Mengapa posisi pencarian organik Anda berbeda di pelacak peringkat Anda

Pada hari Jumat yang tenang, Anda mendapatkan ruang pikiran yang cukup untuk mengotak-atik sesuatu yang menarik. Untuk memuaskan keinginan itu, Anda memilih untuk menjawab pertanyaan “bagaimana kinerja situs saya”. Tapi persetan dengan semua angka yang selalu Anda kelilingi.

Saatnya untuk analisis yang lebih kualitatif. Yakni, di mana dan BAGAIMANA Anda muncul di Google – versus pesaing Anda. Untuk melakukan itu, Anda memutuskan bahwa cara terbaik adalah dengan "google your yourself" (yaitu, situs web Anda).

Jujur saja, semuanya, kita semua pernah melakukannya! Jadi Anda mencari kata kunci Anda .. aaa dan kemudian Anda menyadarinya.

Anehnya, situs web Anda tampak sedikit lebih rendah dari angka yang Anda ingat pernah Anda lihat di pelacak peringkat Anda. Dan itu terlihat memprihatinkan. Lagi pula, itu adalah tempat di mana pelanggan menemukan Anda, jadi ini cukup penting, bukan? Jadi mengapa itu terjadi? Dari mana perbedaan itu berasal – dan seberapa buruknya?

Kami di sini untuk menjawabnya hari ini – dan membagikan beberapa kiat tentang bagaimana Anda dapat "melewati" perbedaan tersebut untuk melihat hasil seakurat mungkin.

Mengapa posisi pencarian organik Anda berbeda dengan angka di pelacak peringkat Anda

Ada 5 alasan mengapa posisi pencarian organik Anda dapat berbeda dari angka yang Anda lihat di pelacak peringkat kata kunci Anda. Mereka semua agak terkait satu sama lain, dan setelah mempelajarinya lebih jauh, Anda akan melihat dengan tepat apa yang saya maksud. Di sini mereka:

• Anda sedang memeriksa peringkat dari browser Anda
• Anda menggunakan VPN dengan IP yang Diketahui Google
• Pelacak peringkat Anda belum diperbarui
• Anda sedang memeriksa peringkat untuk kata kunci di luar lokasi Anda
• Google saat ini sedang menguji hasilnya dan hasilnya berfluktuasi

Karena menyajikan masalah saja tidak cukup, saya juga telah menyusun dua tip yang akan membuat upaya pelacakan peringkat Anda lebih mudah di masa mendatang:

1. Tip #1 – Memikirkan Kata Kunci Dalam “Batches”
2. Tip #2 – Periksa Data Search Console Anda

Dan yang tak kalah pentingnya, berikut adalah dua fitur yang dapat Anda temukan di sebagian besar alat pelacak peringkat yang akan membawa Anda selangkah lebih maju dalam melihat peringkat seakurat mungkin.

1. Alat #1 – Riwayat Kata Kunci
2. Alat #2 – Lihat Semua Peringkat

Mari kita selangkah demi selangkah, untuk meletakkan dasar pemahaman yang Anda butuhkan, dan kemudian kita akan melihat bagaimana Anda dapat menyelesaikan masalah itu.

1. Anda sedang memeriksa peringkat dari browser Anda

Salah satu alasan utama mengapa posisi pencarian organik Anda berbeda dari angka yang Anda lihat di pelacak peringkat Anda terutama karena Anda memeriksa peringkat secara lokal.

Biasanya, dalam skenario ini kata kunci Anda akan berbeda hanya dengan beberapa peringkat.

Sekarang, jika perbedaan antara kata kunci Anda secara lokal dan di pelacak peringkat Anda signifikan, sebaiknya Anda mencari tahu mengapa demikian.

Penyamaran juga tidak membantu

Google sudah memiliki banyak sekali data tentang Anda, jadi meskipun Anda menggunakan tab Penyamaran, itu tidak membantu dan Anda masih melihat hasil yang dipersonalisasi.

2. Anda menggunakan VPN dengan IP yang diketahui Google

Demikian pula, karena browser Anda memiliki data yang dapat diidentifikasi sendiri, menggunakan VPN dapat menghasilkan hasil yang berbeda, sekali lagi karena personalisasi.

Last but not least, ada kemungkinan Google masih menyesuaikan server mereka. Bergantung pada "keberuntungan Anda", Anda mungkin terhubung ke server yang berbeda dari yang terhubung dengan pelacak peringkat saat mereka memindai halaman hasil pencarian. Jika peringkat Anda masih menyesuaikan, ini dapat menyebabkan hasil yang berbeda karena kedua server masih disinkronkan.

3. Pelacak peringkat Anda belum diperbarui

Sekarang ini mungkin tampak seperti jawaban langsung, tetapi pastikan Anda tidak melihat data lama. Sesuatu yang mungkin Anda lewatkan adalah menyiapkan periode pencarian (mis. 1 Agustus 2019 – 1 September 2019) yang sudah berlalu. Alternatifnya, Anda bisa saja melihat data kemarin yang telah berubah. Meskipun biasanya peringkat Anda seharusnya tidak berfluktuasi dari hari ke hari, itu adalah kemungkinan yang sangat nyata yang telah terjadi – terutama jika Anda ragu bahwa Anda melihat data yang terlalu berbeda.

Cukup pastikan untuk memperbarui (atau menunggu pembaruan) data di pelacak peringkat Anda, dan setelah perayapan ulang selesai, Anda akan memiliki dasar perbandingan yang lebih baik.

4. Anda memeriksa peringkat untuk kata kunci di luar lokasi Anda

Mirip dengan poin di atas, Anda mungkin mencoba memeriksa kata kunci di lokasi lain. Meskipun terdengar intuitif, itu tidak akan berhasil karena Google memutuskan untuk menunjukkan kepada Anda, sekali lagi, hasil yang paling relevan untuk Anda.

Jika Anda seperti saya, Anda mungkin berpikir mengapa Google tidak menampilkan hasil teratas yang sebenarnya untuk, katakanlah, "restoran di new york" meskipun Anda berada di LA? Dan jawaban terbaik yang saya dapatkan adalah masih ingin menampilkan iklan yang paling relevan bagi Anda, dan karena itu mengubah hasilnya.

5. Saat ini Google sedang menguji hasilnya dan hasilnya fluktuatif

Last but not least, jangan lupa bahwa Google terus-menerus menguji urutan hasil pencarian. Secara alami, seiring berjalannya waktu, beberapa situs web menjadi lebih berwibawa sementara yang lain kehilangan backlink. Perubahan ini dapat memengaruhi cara Google memandang situs web, dan dengan demikian memengaruhi peringkatnya.

Selain itu, peringkat dapat berfluktuasi secara luas khususnya ketika halaman baru mendapat peringkat untuk kata kunci persaingan rendah. Ini karena kueri yang mudah diberi peringkat berisi hasil pencarian yang dapat dipengaruhi oleh pengguna agak lebih mudah dibandingkan dengan kueri yang memiliki peringkat pesaing yang sudah mapan.

2 Tips untuk bekerja dengan peringkat Anda

Sekarang, berikut adalah dua tip yang dapat membantu Anda memahami dan bekerja dengan data Anda sedikit lebih baik. Artinya, saya ingin menunjukkan kepada Anda bagaimana Anda harus berpikir tentang peringkat Anda – yaitu dalam “batch”. Inilah yang saya maksud:

Memikirkan tentang kata kunci dalam "kumpulan"

Alih-alih memikirkan peringkat Anda sebagai "mutlak", sebaiknya Anda melihatnya sebagai rentang posisi. Misalnya, jika Anda peringkat di atas, Anda tidak pernah benar-benar peringkat di atas untuk setiap pencarian. Situs web Anda sering ditampilkan di tempat pertama – tetapi dalam beberapa kasus, Google akan menampilkan situs web Anda sebagai hasil kedua.

Karena itu, lihat peringkat Anda dalam rentang. Kisaran ini dapat berupa:

• Sekitar Atas Halaman 1 , 2, 3, dll..
• Sekitar Tengah Halaman 1 , 2, 3, dll..
• Sekitar Bagian Bawah Halaman 1 , 2, 3, dll..

Ini membuatnya lebih mudah untuk memproses peringkat Anda – terutama jika Anda baru memulai. Anda tidak perlu terobsesi dengan angka pasti, melainkan memikirkan area umum dari halaman hasil pencarian.

Tetapi jika perbedaannya kecil, Anda tidak punya alasan untuk mengkhawatirkannya (kecuali, tentu saja, itu berlangsung sebentar).

Periksa data Search Console Anda

Search Console adalah alat yang hebat. Saya ingin menunjukkan bahwa selalu merupakan ide bagus untuk membandingkan hasil yang Anda lihat baik secara lokal maupun di pelacak peringkat Anda dengan data “Posisi Rata-Rata” di Google Search Console.

Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menemukan ketidaksesuaian dalam data – dan karena itu segera menangkap dan memperbaiki kesalahan. Namun, perlu diketahui juga bahwa Search Console memberikan data terlebih dahulu beberapa hari setelah mereka mengumpulkannya.

Beberapa orang tidak menyukai fitur “Posisi Rata-Rata” – karena memang demikian – fitur ini menunjukkan peringkat rata-rata untuk kata kunci, bukan peringkat absolut.

Sekarang, peringkat rata-rata itu sendiri tidaklah ajaib. Tapi sebenarnya Anda bisa melakukan langkah ekstra dengan benar-benar menyempurnakan halaman dan rentang tanggal untuk kata kunci Anda. Ini akan segera memberi Anda wawasan yang jauh lebih baik. Mengapa? Misalnya, saya meluncurkan (atau mengedit) halaman 2 bulan lalu.

Jika saya tidak mengubah opsi pemfilteran data, di Search Console, saya hanya akan melihat peringkat rata-rata halaman selama periode tersebut.

Katakan bahwa sekarang peringkat halaman Anda, katakanlah, posisi 13. Namun, selama 2 bulan sebelumnya, peringkatnya #74. Tanpa mengubah filter tanggal, Anda akan melihat peringkat rata-rata “43,5”. Kedengarannya sangat buruk – dan itu tidak benar-benar mewakili situasi saat ini.

2 Fitur berguna yang membantu Anda memahami perbedaannya

Sebelum mengakhiri posting ini, untuk memahami sepenuhnya mengapa ada perbedaan dalam peringkat Anda, saya ingin menunjukkan kepada Anda dua fitur tambahan yang membantu saya menentukan apakah data yang saya lihat masuk akal.

Sejarah kata kunci

Mampu melihat perkembangan historis kata kunci Anda adalah alat yang hebat jika Anda sering melihat perbedaan dalam data. Dengan melakukan itu, Anda dapat membandingkan bagaimana peringkat halaman web Anda berkembang. Sekarang, jika Anda ragu pelacak peringkat Anda mengalami kesalahan dan tidak menguraikan data Anda secara akurat, di sini Anda dapat membandingkan apa yang Anda lihat di dalamnya dengan data yang Anda lihat di Search Console.

Lihat semua peringkat

Last but not least, "See All Ranks" (juga dikenal sebagai "SERP Checker") adalah fitur hebat terutama untuk kasus-kasus di mana Anda melihat perbedaan angka di pelacak peringkat Anda. Dengan melihat semua posisi dari halaman hasil pencarian, Anda dapat membandingkannya dengan semua hasil lain dari browser Anda. Ini dapat membantu Anda membandingkan hasilnya – dan menentukan posisi mana yang tidak aktif. Artinya, apakah banyak hasil yang tidak sesuai atau hanya website Anda yang muncul di posisi yang berbeda.