8 Faktor Utama yang Mempengaruhi Kata Kunci Anda | Apa yang Mempengaruhi Peringkat Kata Kunci?

Ini hari Rabu yang sibuk di kantor. Rapat Pemasaran Bulanan Anda dijadwalkan dua jam dari sekarang. Anda sedang duduk di meja Anda menghitung angka-angka dari KPI penting perusahaan, mencoba memahami semua data yang telah Anda kumpulkan selama sebulan terakhir.

Satu hal ke hal lain, Anda menemukan diri Anda menjadi pelacak peringkat favorit Anda, mencoba mengaitkan lalu lintas SEO untuk situs web Anda. Anda mencatat kinerja kata kunci penting Anda. Dan kemudian muncul. Sebuah pertanyaan yang membuat Anda menggaruk-garuk kepala selama beberapa menit. “Apa yang sebenarnya memengaruhi peringkat kata kunci kami?” Kedengarannya seperti masalah yang Anda pasti perlu kembali lagi nanti – setelah Anda memiliki ruang pikiran untuk itu.

Nah, sekarang Anda di sini, sangat ingin memahami faktor-faktor yang berperan, faktor-faktor yang menentukan peringkat kata kunci Anda, jangan buang waktu dan selami dengan benar. Untuk membantu Anda, saya telah menyusun daftar 8 faktor teratas yang memengaruhi peringkat Anda. Di sini mereka.

Apa yang Mempengaruhi Peringkat Kata Kunci?

Meskipun ada banyak faktor yang memengaruhi peringkat kata kunci (khususnya lebih dari 210) dan semuanya berperan dalam menentukan peringkat halaman Anda, saya telah merangkum daftar yang paling penting untuk membantu Anda memahami gagasan umumnya.

Secara umum, kita dapat menyimpulkan bahwa peringkat kata kunci sesuai dengan peringkatnya karena Google mencari jawaban yang paling relevan dan bermanfaat untuk pertanyaan apa pun yang diketik pengguna di mesin telusur. Inilah daftar yang sangat disederhanakan dari apa yang digunakan Google untuk menentukan peringkat kata kunci di tempatnya masing-masing:

1. Otoritas Situs Web Anda
2. Otoritas Halaman Spesifik Anda
3. Otoritas Situs Web Pesaing Anda
4. Otoritas Halaman Spesifik Pesaing Anda
5. Relevansi Konten & Pencocokan Maksud Pencarian
6. Faktor Tersirat – Sinyal Pengguna
7. Faktor Eksplisit – Pengalaman Pengguna
8. Pembaruan Algoritma Google

Sekarang mari kita uraikan masing-masing faktor ini sehingga kita dapat melihat bagaimana masing-masing faktor tersebut memengaruhi peringkat kata kunci.

1. Otoritas Website Anda

Ide keseluruhannya adalah untuk menentukan peringkat kata kunci, Google menggunakan otoritas yang telah Anda bangun sendiri di ceruk tertentu. Artinya, Google menggunakan backlink yang otoritatif dan relevan untuk menilai apakah situs Anda layak tampil tinggi di hasil pencarian. Google terus mengatakan bahwa mereka mengutamakan merek – karena merek adalah orang-orang yang dipercaya dan diajak berbisnis.

Sekarang, dalam hal membangun tautan, upaya membangun merek dan tautan Anda bekerja kurang lebih seperti lingkaran umpan balik positif. Ini adalah perjuangan berat pada awalnya, tetapi segera menjadi "putaran pertumbuhan".

Artinya, Anda mencoba membangun merek untuk mendapatkan backlink – tetapi Anda juga perlu membangun backlink untuk membangun merek. Pada awalnya, proses ini mudah dipahami. namun cukup sulit untuk dicapai. Karena itu, Anda kurang lebih terikat untuk berkreasi dengan cara Anda mendekati pembuatan tautan untuk mendapatkan lebih banyak dari mereka.

2. Otoritas Halaman Spesifik Anda

Mirip dengan bagaimana Google menggunakan faktor otoritas untuk seluruh situs web Anda, mereka juga menilai otoritas Anda untuk setiap halaman tertentu yang diberi peringkat untuk kueri apa pun. Sederhananya, Anda mungkin sangat berwibawa di satu ceruk, tetapi satu sumber daya khusus yang Anda bagikan mungkin tidak cukup baik. Dan jika tidak ada situs web lain yang siap untuk "menghadiahinya" dengan backlink, Google juga tidak siap untuk "menghadiahi" Anda dengan beberapa peringkat.

Seperti yang kami jelaskan di atas, tentu saja, memiliki merek membantu hal itu. Oleh karena itu, strategi jangka panjang terbaik yang dapat Anda gunakan untuk sukses di Google 2, 5 atau 10 tahun dari sekarang adalah membangun merek.

Sekarang, mari kita luruskan – tidak semua halaman Anda akan mendapatkan banyak tautan secara default. Misalnya, banyak halaman produk tidak pernah mendapatkan backlink dari luar. Itu karena orang secara alami cenderung tidak menautkan langsung ke produk. Namun, cara Anda dapat "memahat" otoritas untuk halaman tertentu adalah dengan membuat sumber daya hebat lainnya yang mendapatkan tautan, yang kemudian Anda tautkan secara internal ke halaman produk Anda.

3. Otoritas Situs Web Pesaing Anda

Proses yang sama berlaku untuk situs web pesaing Anda. Jika pesaing Anda dapat memperoleh kepercayaan dari situs web lain (yaitu, tautan balik), tetapi Anda tidak melakukannya, kemungkinan besar Anda akan merasakannya dalam jangka pendek atau menengah. Bagian yang menyedihkan bagi sebagian besar adalah bahwa merek yang lebih besar dengan mudah membangun otoritas di satu ceruk dan kemudian mentransfer otoritas itu ke ceruk lain.

Misalnya, HubSpot dapat melakukannya dengan platform Penjualan & Pemasaran mereka. Pada saat perangkat lunak pemasaran mereka berkembang pesat, mereka telah membangun banyak otoritas di ceruk penjualan yang memberi mereka keunggulan dalam hal peringkat untuk kueri yang lebih kompetitif.

Oleh karena itu, Anda dapat menerapkan strategi yang sama dalam membangun tautan Anda sendiri. Perencanaan ke depan seperti itu dapat mempermudah transisi ke ceruk lain. Misalnya, Anda menawarkan keranjang hadiah – tetapi pada akhirnya ingin beralih ke bisnis bunga. Sekarang, Anda mungkin memiliki beberapa pesaing – beberapa di antaranya telah menjalankan situs web layanan bunga mereka untuk waktu yang lama.

Mereka mungkin adalah merek yang sangat mapan – hampir secara eksklusif di mana pun Anda berada. Karena itu, Anda dapat membangun merek sendiri dalam bisnis keranjang hadiah, dan menarik banyak otoritas di sepanjang jalan.

Setelah itu "selesai" (itu tidak akan pernah bisa dilakukan, jujur ​​​​saja) dan Anda memiliki otoritas (yaitu peringkat halaman Anda dengan baik), Anda dapat beralih ke kelompok topik lain - seperti industri bunga. Google pasti akan menghargai Anda lebih cepat jika Anda melakukan itu daripada berjuang untuk menentukan peringkat untuk kata kunci terkait bunga persaingan tinggi sejak awal.

4. Otoritas Halaman Spesifik Pesaing Anda

Sekali lagi, faktor yang memengaruhi semua halaman yang bersaing untuk kata kunci yang sama adalah seberapa otoritatif setiap halaman di mata Google. Cara sederhana untuk memikirkannya adalah ini: Bayangkan bahwa untuk setiap kueri penelusuran, ada 100 tautan yang tersedia. Dari 100 tautan itu, berapa banyak yang masuk ke Anda versus pesaing Anda? Jika jawabannya adalah Anda memiliki porsi kue yang tidak ada, sementara satu pesaing mendapatkan sebagian besar, mereka akan mengungguli Anda.

Tentu saja, masih ada lagi – lagipula, kami tidak hanya menilai jumlah backlink yang Anda miliki. Faktor-faktor yang lebih kualitatif seperti "otoritas" backlink itu dan seberapa relevan situs web yang terhubung dengan Anda juga merupakan beberapa hal penting untuk dilihat. Tapi semuanya sama, berapa banyak tautan – dan oleh karena itu seberapa otoritatif halaman Anda – adalah faktor besar.

5. Relevansi Konten & Pencocokan Maksud Pencarian

Salah satu faktor paling penting dalam menentukan peringkat untuk kueri adalah seberapa baik Anda dapat mencocokkan maksud pencari untuk kueri tersebut. Artinya, misalnya jika seseorang mencari "perangkat lunak manajemen waktu", mereka berharap melihat rekomendasi dan perusahaan yang menawarkan teknologi yang sama.

Salah satu masalah utama yang saya lihat dengan situs web yang tidak diberi peringkat adalah faktor ini. Niat pengguna dapat digambarkan sebagai banyak hal, tetapi umumnya menampilkan 3 praktik berikut:

• Seberapa baik Anda menjawab pertanyaan yang diberikan – seperti yang dijelaskan di atas
• Seberapa besar kemungkinan orang mengklik hasil Anda (dari deskripsi meta dan judul Anda)
• Seberapa besar kemungkinan orang tetap berada di situs Anda saat mereka mengekliknya

Di satu sisi, saya yakin cara kerjanya mirip dengan Relevansi Iklan/Angka Mutu di Google Ads. Artinya, Google memberi halaman Anda “nilai” – dan terserah data implisit dan eksplisit lainnya untuk menilai peringkat akhir Anda. Jika Google awalnya menganggap halaman Anda sangat buruk tetapi sinyal pengguna membuktikan bahwa itu salah, Google akan membalas Anda. Di sisi lain, jika Google berharap banyak dari halaman Anda – tetapi gagal untuk permintaan pencarian ini – terlepas dari berapa banyak backlink yang Anda miliki, Anda tidak akan pernah benar-benar mencapai puncak.

Sekarang, maksud pencarian juga banyak berhubungan dengan tata letak halaman Anda. Seperti yang Anda ketahui, Google memindai struktur HTML Anda – dan bukan hanya “teks” yang ada di situs Anda. Yaitu, untuk beberapa kueri, Google berharap melihat halaman web Anda menampilkan elemen tertentu yang ingin dilihat pengguna. Misalnya, jika pencari mencari sesuatu yang berhubungan dengan “forum”, situs Anda sebaiknya memiliki bagian komentar – karena itu dapat diindeks dan dipahami oleh Google.

Alternatifnya, jika pengguna mencari halaman perbandingan dua produk, halaman Anda kemungkinan akan membutuhkan tabel HTML.

Dan saat membahas data implisit dan eksplisit, mari kita periksa dua poin berikutnya dalam daftar kami yang menjelaskan faktor-faktor tersebut sedikit lebih dalam.

6. Faktor Tersirat – Sinyal Pengguna

Mirip dengan bagaimana organisasi yang melakukan segmentasi pasar pengguna mereka menggunakan sinyal implisit untuk memberi pengunjung "skor prospek" atau "persona", Google melakukan hal yang sama dengan situs web Anda.

Faktor implisit terpenting yang dipertimbangkan Google adalah CTR & Dwell Time. Mari kita jelaskan secara detail.

CTR adalah singkatan dari Click-Through-Rate dan merupakan faktor yang menentukan berapa banyak orang yang mengklik hasil Anda dari semua orang yang melihat situs web Anda muncul di pencarian Google. Jika 1000 orang melihat halaman Anda tentang "makanan anjing" tetapi hanya 3 dari mereka yang mengklik, itu adalah RKT yang sangat rendah dan memberi tahu Google bahwa Anda tidak melakukan pekerjaan yang baik untuk memberi insentif kepada pengguna agar datang ke situs Anda.

Dwell Time menunjukkan berapa lama orang bertahan di situs Anda sebelum mereka kembali ke pencarian dan memilih hasil lain. Ini adalah metrik gabungan dari dua metrik yang Anda lihat di Google Analytics yang disebut “Tingkat Pentalan” dan “Waktu Rata-Rata Di Laman”. Google tidak menggunakan Rasio Pentalan dan Rata-rata. Time On Page itu sendiri, dan metrik Dwell Time adalah sinyal yang bagus bahwa pengguna tidak puas dan masih perlu menjawab pertanyaan mereka.

Misalnya, seseorang menelusuri "seberapa pintar lumba-lumba". Anda memiliki sumber daya yang cukup bagus yang menempati peringkat teratas. Ini bahkan sumber daya yang sangat panjang dibandingkan dengan pesaing Anda. Tetapi pesaing Anda kebetulan menjelaskan hal-hal yang lebih sederhana – dan menyebutkan fakta terukur yang mudah dipahami.

Setelah membaca artikel Anda selama 2 menit, Josh, pencari Google, melihat bahwa Anda tidak benar-benar menjawab pertanyaannya dan mengklik panah kembali. Dia mengklik hasil pesaing Anda dan menghabiskan satu menit di sana – tetapi kemudian menutup browser.

Karena jenis perilaku ini, Anda tidak dapat menggunakan Rasio Pentalan & Waktu Rata-Rata di Halaman secara murni untuk menyimpulkan mengapa situs Anda tidak diberi peringkat. Jika penelusur kembali ke halaman pencarian dan mengklik hasil lain, ada alasan untuk itu – dan ini menunjukkan kepada Google bahwa Anda tidak memenuhi kebutuhan pengguna terlepas dari "Waktu Rata-Rata Di Halaman" 2 menit.

7. Faktor Eksplisit – Pengalaman Pengguna

Sama halnya dengan faktor implisit ini, ada juga faktor yang sangat eksplisit yang memengaruhi peringkat kata kunci Anda. Ini terutama adalah sinyal UX yang berputar di sekitar gagasan tentang kecepatan dan kegunaan situs web.

Dua gagasan utama adalah Data Web Inti & Kecepatan Laman. Jika situs web membutuhkan waktu lama untuk memuat, memiliki banyak munculan, memiliki tata letak yang terus berubah, atau, katakanlah, sering mogok, ini merupakan indikator bagi Google bahwa pengguna tidak akan mendapatkan pengalaman terbaik mengunjungi halaman Anda.

Untuk menjelaskan secara mendetail, Core Web Vitals secara khusus memantau masalah indeks kecepatan terkait seberapa cepat pengguna dapat berinteraksi dengan situs web Anda melalui metrik LCP & FID yang merupakan singkatan dari Largest Contentful Paint & First Input Delay. Kedua faktor ini memberi tahu Google seberapa cepat setelah mengeklik hasil, pengguna dapat mengharapkan untuk memenuhi kebutuhannya.

Faktor penting ke-3 dari Core Web Vitals yang disebut Pergeseran Tata Letak Kumulatif menunjukkan seberapa "miring" situs web Anda saat memuat. Indikator ini memberi tahu Google betapa pengguna "terkejut", "kewalahan", atau "tertegun" saat mereka berkunjung – karena semuanya bergerak.

8. Pembaruan Algoritma Google Mempengaruhi Peringkat Kata Kunci

Last but not least, ingatlah bahwa Google terus mengubah algoritme mereka. Perubahan algoritme ini sendiri dapat memperkenalkan prioritas/bobot yang berbeda untuk masing-masing faktor ini – meskipun faktor itu sendiri tidak berubah. Pada gilirannya, ini dapat mengubah posisi kata kunci Anda tanpa alasan yang jelas yang menunjukkan mengapa hal itu terjadi.

Jika Anda memiliki situs web yang cepat dan Google memutuskan untuk menambah bobot pada faktor ini dalam pembaruan algoritme, Anda mungkin mendapati diri Anda tiba-tiba berperingkat lebih tinggi dari sebelumnya.