8 principais fatores que afetam suas palavras-chave | O que afeta as classificações de palavras-chave?

É uma quarta-feira movimentada no escritório. Sua Reunião Mensal de Marketing está agendada para daqui a duas horas. Você está sentado em sua mesa analisando números de KPIs vitais da empresa, tentando entender todos os dados coletados no último mês.

Uma coisa a outra, você se encontra em seu rastreador de classificação favorito, tentando atribuir o tráfego de SEO ao seu site. Você anota o desempenho de suas palavras-chave importantes. E então ele aparece. Uma pergunta que deixa você coçando a cabeça por alguns minutos. “O que realmente afeta nossas classificações de palavras-chave?” soa como um problema ao qual você definitivamente precisa retornar mais tarde – assim que tiver espaço mental para isso.

Bem, agora que você está aqui, ansioso para entender os fatores que entram em jogo, os fatores que determinam suas classificações de palavras-chave, não vamos perder tempo e nos aprofundar neles. Para ajudá-lo, montei uma lista dos 8 principais fatores que afetam seus rankings. Aqui estão eles.

O que afeta as classificações de palavras-chave?

Embora existam muitos fatores que afetam as classificações de palavras-chave (mais de 210 para ser específico) e todos eles desempenham seu papel na determinação da classificação de suas páginas, resumi uma lista dos mais importantes para ajudá-lo a entender a ideia geral.

Em geral, podemos concluir que as palavras-chave classificam da maneira como classificam porque o Google está procurando a resposta mais relevante e útil para qualquer consulta que um usuário digita nos mecanismos de pesquisa. Aqui está a lista muito simplificada do que o Google usa para classificar as palavras-chave em seus respectivos lugares:

1. Autoridade do seu site
2. Autoridade de sua página específica
3. Autoridade dos sites de seus concorrentes
4. Autoridade das páginas específicas do seu concorrente
5. Relevância do conteúdo e correspondência de intenção de pesquisa
6. Fatores Implícitos - Sinais do Usuário
7. Fatores explícitos - Experiência do usuário
8. Atualizações do algoritmo do Google

Agora vamos detalhar cada um desses fatores para que possamos ver como cada um deles afeta as classificações das palavras-chave.

1. Autoridade do seu site

A ideia geral é que, para classificar as palavras-chave, o Google usa a autoridade que você construiu para si mesmo em um determinado nicho. Ou seja, o Google usa backlinks relevantes e confiáveis ​​para avaliar se vale a pena aparecer no topo dos resultados de pesquisa para o seu site. O Google sempre disse que dá preferência às marcas – já que as marcas são aquelas em quem as pessoas confiam e com quem fazem negócios.

Agora, quando se trata de criar links, sua marca e os esforços de criação de links funcionam mais ou menos como um ciclo de feedback positivo. É uma batalha difícil no começo, mas logo se torna um “ciclo de crescimento”.

Ou seja, você está tentando construir uma marca para ganhar backlinks – mas também precisa construir backlinks para construir uma marca. No começo, esse processo é simples de entender. ainda bastante difícil de alcançar. Por causa disso, você é mais ou menos obrigado a ser criativo com a forma como aborda seu link building para ganhar mais deles.

2. Autoridade de sua página específica

Da mesma forma que o Google usa o fator de autoridade para todo o seu site, eles também julgam sua autoridade para cada página específica classificada para qualquer consulta. Simplificando, você pode ser muito autoritário em um nicho, mas um recurso específico que você compartilha pode não ser bom o suficiente. E se nenhum outro site está pronto para “recompensá-lo” com um backlink, o Google também não está pronto para “recompensá-lo” com algumas classificações.

Como explicamos acima, é claro que ter uma marca ajuda nisso. Portanto, a melhor estratégia de longo prazo que você pode usar para ter sucesso no Google daqui a 2, 5 ou 10 anos é construir uma marca.

Agora, vamos ver se entendi – nem todas as suas páginas vão receber toneladas de links por padrão. Por exemplo, muitas páginas de produtos nunca ganham backlinks externos. Isso ocorre porque as pessoas são naturalmente inclinadas a não vincular diretamente aos produtos. No entanto, a maneira como você pode “esculpir” autoridade para uma página específica é criando outros ótimos recursos que obtêm links, a partir dos quais você vincula internamente às páginas de seus produtos.

3. Autoridade dos sites de seus concorrentes

O mesmo processo vale para os sites de seus concorrentes. Se seus concorrentes são capazes de ganhar a confiança de outros sites (isto é, backlinks), mas você não, provavelmente sentirá isso já a curto ou médio prazo. A parte triste para a maioria é que marcas maiores têm facilidade em construir autoridade em um nicho e depois transferir essa autoridade para outros nichos.

Por exemplo, a HubSpot conseguiu fazer exatamente isso com suas plataformas de Vendas e Marketing. No momento em que seu software de marketing alcançou a grandeza, eles já haviam construído muita autoridade no nicho de vendas, o que lhes deu vantagem quando se tratava de classificação para consultas mais competitivas.

Portanto, você pode aplicar a mesma estratégia em seu próprio link building. Planejar com antecedência pode facilitar a transição para outros nichos. Digamos que você ofereça cestas de presentes – mas, no final das contas, deseja fazer a transição para o negócio de flores. Agora, você provavelmente tem alguns concorrentes - alguns dos quais têm seus sites de serviços de flores em execução há muito tempo.

Provavelmente são marcas muito estabelecidas – quase exclusivamente, independentemente de onde você esteja no mundo. Por causa disso, você pode construir uma marca para si mesmo no negócio de cestas de presentes e atrair muita autoridade no caminho.

Uma vez que isso esteja “feito” (nunca pode ser feito, vamos ser honestos) e você tenha autoridade (ou seja, suas páginas têm uma boa classificação), você pode fazer a transição para outro grupo de tópicos – como a indústria de flores. O Google certamente o recompensará mais rapidamente se você fizer isso, em vez de lutar para classificar as palavras-chave relacionadas a flores de alta concorrência desde o início.

4. Autoridade das páginas específicas do seu concorrente

Mais uma vez, um fator que afeta todas as páginas que competem pelas mesmas palavras-chave é a autoridade de cada página aos olhos do Google. Uma maneira simples de pensar é esta: imagine que, para cada consulta de pesquisa, existam 100 links disponíveis. Desses 100 links, quantos vão para você versus seus concorrentes? Se a resposta for que você tem uma parte inexistente dessa torta, enquanto um concorrente fica com a grande maioria, eles vão superar você.

Claro, há mais do que isso – afinal, não julgamos simplesmente o número de backlinks que você tem. Fatores mais qualitativos, como a “autoridade” do backlink e a relevância do site vinculado a você, também são algumas das coisas importantes a serem observadas. Mas todas as coisas iguais, quantos links – e, portanto, quão autoritária é a sua página – é um grande fator.

5. Relevância do conteúdo e correspondência de intenção de pesquisa

Um dos fatores mais críticos quando se trata de classificação de consultas é quão bem você é capaz de corresponder à intenção do pesquisador para essa consulta. Ou seja, por exemplo, se alguém procura “software de gestão de tempo”, espera ver recomendações e empresas que oferecem essa mesma tecnologia.

Um dos principais problemas que vejo em sites não ranqueados é exatamente esse fator. A intenção do usuário pode ser descrita como muitas coisas, mas geralmente apresenta estas 3 práticas:

• Quão bem você responde à consulta dada - conforme explicado acima
• Qual é a probabilidade de as pessoas clicarem em seus resultados (a partir de sua meta descrição e título)
• Qual é a probabilidade de as pessoas permanecerem em seu site quando clicam nele

De certa forma, acredito que funcione de maneira semelhante ao Ad Relevance / Quality Score no Google Ads. Ou seja, o Google dá “uma nota” à sua página – e cabe a outros dados implícitos e explícitos julgar sua classificação final. Se o Google inicialmente achar que sua página é muito ruim, mas os sinais do usuário provarem que está errado, o Google o recompensará. Por outro lado, se o Google espera muito da sua página – mas falha nessa consulta de pesquisa – independentemente de quantos backlinks você tenha, você nunca chegará verdadeiramente ao topo.

Agora, a intenção de busca também tem muito a ver com o layout da sua página. Como você sabe, o Google verifica sua estrutura HTML – e não apenas “o texto” que está presente em seu site. Ou seja, para algumas consultas, o Google espera que sua página da Web apresente determinados elementos que o usuário pretende ver. Por exemplo, se o buscador está procurando algo relacionado a “fórum”, é bom que seu site tenha uma seção de comentários – já que ela pode ser indexada e compreendida pelo Google.

Como alternativa, se o usuário estiver procurando uma página de comparação de dois produtos, sua página provavelmente precisará de uma tabela HTML.

E já que estamos falando de dados implícitos e explícitos, vamos examinar os próximos dois pontos de nossa lista que explicam esses fatores um pouco mais profundamente.

6. Fatores Implícitos - Sinais do Usuário

Semelhante a como as organizações que fazem segmentações de mercado de seus usuários usam sinais implícitos para dar aos visitantes uma “pontuação de lead” ou “uma persona”, o Google faz o mesmo com seu site.

Os fatores implícitos mais importantes que o Google considera são CTR e Dwell Time. Vamos explicá-los em detalhes.

CTR significa Click-Through-Rate e é um fator que determina quantas pessoas clicam em seus resultados de todas as pessoas que veem seu site aparecer na pesquisa do Google. Se 1.000 pessoas viram sua página sobre “comida de cachorro”, mas apenas 3 clicaram, isso é uma CTR muito baixa e diz ao Google que você não está fazendo um bom trabalho para incentivar o usuário a acessar seu site.

Dwell Time representa quanto tempo as pessoas permanecem em seu site antes de retornarem à pesquisa e escolherem outro resultado. É uma métrica combinada das duas métricas que você vê no Google Analytics chamadas “Taxa de rejeição” e “Tempo médio na página”. O Google não usa Bounce Rate e Avg. O tempo na página em si e a métrica de tempo de permanência são um bom sinal de que o usuário não está satisfeito e ainda precisa que suas perguntas sejam respondidas.

Digamos que alguém pesquise “quão inteligentes são os golfinhos”. Você tem um recurso muito bom que está no topo. É até um recurso muito longo em comparação com seus concorrentes. Mas seus concorrentes explicam as coisas de forma mais simples – e mencionam um fato quantificável que é facilmente compreendido.

Depois de ler seu artigo por 2 minutos, Josh, o pesquisador do Google, vê que você realmente não respondeu à consulta dele e clica na seta para voltar. Ele clica nos resultados de seus concorrentes e passa um minuto lá – mas depois fecha o navegador.

Devido a esse tipo de comportamento, você não pode usar apenas a taxa de rejeição e o tempo médio na página para concluir por que seu site não está classificado. Se um pesquisador retornar à página de pesquisa e clicar em outro resultado, há uma razão para isso – e isso implica para o Google que você não atendeu às necessidades do usuário, independentemente do “Tempo médio na página” de 2 minutos.

7. Fatores explícitos – Experiência do usuário

Da mesma forma que esses fatores implícitos, também existem fatores muito explícitos que afetam a classificação de suas palavras-chave. Estes são principalmente sinais de UX que giram em torno da ideia de velocidade e usabilidade do site.

As duas ideias principais são Core Web Vitals e Page Speed. Se um site demora muito para carregar, tem muitos pop-ups, tem um layout que muda constantemente ou, digamos, trava com frequência, isso é um indicador para o Google de que os usuários não terão a melhor experiência visitando sua página.

Para explicar em detalhes, o Core Web Vitals monitora especificamente problemas de índice de velocidade quanto à rapidez com que os usuários podem interagir com seu site por meio das métricas LCP e FID, que significam maior pintura de conteúdo e primeiro atraso de entrada, respectivamente. Esses dois fatores informam ao Google quanto tempo depois de clicar em um resultado um usuário pode esperar que suas necessidades sejam atendidas.

O terceiro fator importante do Core Web Vitals, chamado Cumulative Layout Shift, significa o quanto o seu site está “instável” durante o carregamento. Este indicador informa ao Google como os usuários podem ficar “assustados”, “sobrecarregados” ou “atordoados” quando visitam – porque tudo está se movendo.

8. As atualizações do algoritmo do Google afetam as classificações das palavras-chave

Por último, mas não menos importante, lembre-se de que o Google muda continuamente seu algoritmo. Essas mudanças algorítmicas podem, por si só, introduzir diferentes prioridades/pesos para cada um desses fatores – mesmo que os próprios fatores não tenham mudado. Por sua vez, isso pode alterar as posições de suas palavras-chave sem nenhum motivo evidente indicando por que isso está acontecendo.

Se você tem um site rápido e o Google decide aumentar o peso desse fator em uma atualização de algoritmo, você pode se ver subitamente classificado mais alto do que antes.