8 основных факторов, влияющих на ключевые слова | Что влияет на ранжирование по ключевым словам?
Опубликовано: 2020-12-09В офисе напряженная среда. Ваша Ежемесячная маркетинговая встреча запланирована на два часа вперед. Вы сидите за своим столом, обрабатывая ключевые показатели эффективности компании, пытаясь осмыслить все данные, которые вы собрали за последний месяц.
Одно к другому, вы попадаете в свой любимый трекер рангов, пытаясь атрибутировать SEO-трафик для вашего сайта. Вы записываете эффективность важных ключевых слов. А потом всплывает. Вопрос, который заставляет вас чесать голову в течение нескольких минут. «Что на самом деле влияет на наш рейтинг ключевых слов?» звучит как проблема, к которой вам определенно нужно вернуться позже — как только у вас появится для этого место в уме.
Что ж, теперь, когда вы здесь и хотите понять факторы, которые вступают в игру, факторы, определяющие рейтинг ваших ключевых слов, давайте не будем терять время и углубимся в них. Чтобы помочь вам, я составил список из 8 основных факторов, влияющих на ваш рейтинг. Вот они.
Что влияет на ранжирование по ключевым словам?
Хотя существует множество факторов, влияющих на ранжирование ключевых слов (более 210, если быть точным), и все они играют свою роль в определении ранжирования ваших страниц, я составил список наиболее важных из них, чтобы помочь вам понять общую идею.
В целом, мы можем сделать вывод, что ключевые слова ранжируются так, как они ранжируются, потому что Google ищет наиболее релевантный и полезный ответ на любой запрос, который пользователь вводит в поисковых системах. Вот очень упрощенный список того, что Google использует для ранжирования ключевых слов на соответствующих местах:
- Авторитет вашего сайта
- Авторитет вашей конкретной страницы
- Авторитет сайтов ваших конкурентов
- Авторитет конкретных страниц вашего конкурента
- Релевантность контента и соответствие поисковым запросам
- Неявные факторы — пользовательские сигналы
- Явные факторы — пользовательский опыт
- Обновления алгоритма Google
Теперь давайте разберем каждый из этих факторов, чтобы увидеть, как каждый из них влияет на ранжирование ключевых слов.
1. Авторитет вашего сайта
Общая идея заключается в том, что для ранжирования ключевых слов Google использует авторитет, который вы создали для себя в данной нише. То есть Google использует авторитетные релевантные обратные ссылки, чтобы определить, стоит ли ваш сайт занимать высокие позиции в результатах поиска. Google постоянно говорит, что отдает предпочтение брендам, поскольку бренды — это те, кому люди доверяют и с кем имеют дело.
Теперь, когда дело доходит до создания ссылок, ваш бренд и усилия по созданию ссылок работают более или менее как петля положительной обратной связи. Поначалу это тяжелая битва, но вскоре она превращается в «петлю роста».
То есть вы пытаетесь создать бренд, чтобы заработать обратные ссылки, но вам также необходимо создать обратные ссылки, чтобы создать бренд. Вначале этот процесс прост для понимания. но довольно труднодостижимо. Из-за этого вы более или менее обязаны проявлять творческий подход к созданию ссылок, чтобы заработать больше из них.
2. Авторитет вашей конкретной страницы
Подобно тому, как Google использует фактор авторитетности для всего вашего веб-сайта, они также оценивают ваш авторитет для каждой конкретной страницы, которая ранжируется по любому запросу. Проще говоря, вы можете быть очень авторитетным в одной нише, но одного конкретного ресурса, которым вы делитесь, может быть недостаточно. И если никакие другие веб-сайты не готовы «вознаградить» вас обратной ссылкой, то и Google не готов «вознаградить» вас каким-то ранжированием.
Как мы объяснили выше, конечно, наличие бренда помогает в этом. Таким образом, лучшая долгосрочная стратегия, которую вы можете использовать для достижения успеха в Google через 2, 5 или 10 лет, — это создание бренда.
Теперь давайте проясним это — не все ваши страницы по умолчанию будут получать тонны ссылок. Например, многие страницы продуктов никогда не получают обратных ссылок извне. Это потому, что люди, естественно, склонны не ссылаться напрямую на продукты. Однако способ, которым вы можете «вылепить» авторитет для конкретной страницы, заключается в создании других замечательных ресурсов, которые получают ссылки, с которых вы затем внутренне ссылаетесь на страницы своих продуктов.
3. Авторитет сайтов ваших конкурентов
То же самое происходит и с сайтами ваших конкурентов. Если ваши конкуренты могут завоевать доверие других веб-сайтов (то есть обратные ссылки), а вы нет, вы, вероятно, почувствуете это уже в краткосрочной или среднесрочной перспективе. Печальная часть для большинства заключается в том, что более крупные бренды легко наращивают авторитет в одной нише, а затем переносят этот авторитет в другие ниши.
Например, HubSpot смог сделать именно это со своими платформами для продаж и маркетинга. К тому времени, когда их маркетинговое программное обеспечение достигло величия, они уже завоевали большой авторитет в нише продаж, что дало им преимущество, когда дело дошло до ранжирования по более конкурентным запросам.
Поэтому вы можете применить ту же стратегию в своем собственном линкбилдинге. Такое заблаговременное планирование может облегчить переход в другие ниши. Скажем, вы предлагаете подарочные корзины, но в конечном итоге хотите перейти на цветочный бизнес. Теперь у вас, вероятно, есть довольно много конкурентов, у некоторых из которых уже давно есть свои сайты цветочных услуг.
Это, вероятно, очень известные бренды — почти исключительно независимо от того, в какой части мира вы находитесь. Из-за этого вы можете создать себе бренд в бизнесе подарочных корзин и привлечь много авторитета на этом пути.
Как только это «сделано» (это никогда не может быть сделано, давайте будем честными) и у вас есть авторитет (т.е. ваши страницы хорошо ранжируются), вы можете перейти к другому кластеру тем, например, к цветочной индустрии. Google наверняка вознаградит вас быстрее, если вы сделаете это вместо того, чтобы с самого начала бороться за ранжирование ключевых слов, связанных с цветами, с высокой конкуренцией.
4. Авторитет конкретных страниц вашего конкурента
Еще раз, фактор, влияющий на все страницы, конкурирующие за одни и те же ключевые слова, заключается в том, насколько авторитетна каждая страница в глазах Google. Простой способ представить это так: представьте, что для каждого поискового запроса доступно 100 ссылок. Сколько из этих 100 ссылок ведут на вас по сравнению с вашими конкурентами? Если ответ заключается в том, что у вас есть несуществующая часть этого пирога, в то время как один конкурент получает подавляющее большинство, они опередят вас в рейтинге.
Конечно, это еще не все — в конце концов, мы не просто оцениваем количество ваших обратных ссылок. Более качественные факторы, такие как «авторитет», который ссылается на вас, и насколько релевантен веб-сайт, ссылающийся на вас, также являются одними из важных вещей, на которые следует обратить внимание. Но при прочих равных, большое значение имеет количество ссылок и, следовательно, насколько авторитетна ваша страница.
5. Релевантность контента и соответствие поисковым запросам
Одним из наиболее важных факторов, когда речь идет о ранжировании запросов, является то, насколько хорошо вы можете соответствовать намерениям искателя по этому запросу. То есть, например, если кто-то ищет «программу для тайм-менеджмента», он ожидает увидеть рекомендации и компании, предлагающие ту же самую технологию.
Одна из основных проблем, которые я вижу у сайтов, которые не ранжируются, именно в этом факторе. Намерение пользователя может быть описано многими вещами, но обычно включает в себя следующие 3 практики:
- Насколько хорошо вы отвечаете на заданный вопрос — как описано выше.
- Насколько вероятно, что люди нажмут на ваши результаты (из вашего мета-описания и заголовка)
- Насколько вероятно, что люди останутся на вашем сайте, когда они нажмут на него
В некотором смысле, я считаю, что это работает аналогично тому, как работает релевантность / показатель качества в Google Ads. То есть Google дает вашей странице «оценку», а другие неявные и явные данные определяют ваш окончательный рейтинг. Если Google изначально считает вашу страницу довольно плохой, но сигналы пользователей доказывают, что это не так, Google вознаградит вас. С другой стороны, если Google многого ожидает от вашей страницы — но он терпит неудачу по этому поисковому запросу — независимо от того, сколько у вас обратных ссылок, вы никогда не попадете в топ.
Теперь намерение поиска также во многом связано с макетом вашей страницы. Как вы знаете, Google сканирует вашу HTML-структуру, а не только «текст», присутствующий на вашем сайте. То есть для некоторых запросов Google ожидает увидеть на вашей веб-странице определенные элементы, которые намеревается увидеть пользователь. Например, если пользователь ищет что-то, связанное с «форумом», на вашем сайте лучше иметь раздел комментариев, так как он может быть проиндексирован и понятен Google.
В качестве альтернативы, если пользователь ищет страницу сравнения двух продуктов, вашей странице, вероятно, понадобится таблица HTML.
И пока мы говорим о неявных и явных данных, давайте рассмотрим следующие два пункта в нашем списке, которые немного глубже объясняют эти факторы.
6. Неявные факторы — пользовательские сигналы
Подобно тому, как организации, которые сегментируют рынок своих пользователей, используют неявные сигналы, чтобы дать посетителям «оценку потенциальных клиентов» или «персону», Google делает то же самое с вашим веб-сайтом.
Google считает наиболее важными неявными факторами CTR и время ожидания. Давайте объясним их подробно.
CTR расшифровывается как Click-Through-Rate и является фактором, определяющим, сколько людей нажимают на ваши результаты из всех людей, которые видят ваш сайт в поиске Google. Если 1000 человек увидели вашу страницу о «корме для собак», но только трое из них кликнули, это очень низкий показатель CTR и говорит Google, что вы плохо делаете, чтобы побудить пользователя перейти на ваш сайт.
Время пребывания означает, как долго люди остаются на вашем сайте, прежде чем они вернутся к поиску и выберут другой результат. Это объединенная метрика из двух метрик, которые вы видите в Google Analytics, называемых «Показатель отказов» и «Среднее время на странице». Google не использует показатель отказов и средний показатель. Время на странице само по себе, а метрика Dwell Time — хороший сигнал о том, что пользователь не удовлетворен и все еще нуждается в ответах на свои вопросы.
Скажем, кто-то ищет «насколько умны дельфины». У вас есть довольно хороший ресурс, который занимает первое место. Это даже очень большой ресурс по сравнению с вашими конкурентами. Но ваши конкуренты объясняют вещи проще — и упоминают поддающийся количественному измерению факт, который легко понять.
Прочитав вашу статью в течение 2 минут, Джош, поисковик Google, видит, что вы на самом деле не отвечаете на его запрос, и нажимает стрелку назад. Он щелкает результаты ваших конкурентов и проводит там минуту, но затем закрывает браузер.
Из-за такого типа поведения вы не можете просто использовать показатель отказов и среднее время на странице, чтобы сделать вывод, почему ваш сайт не ранжируется. Если искатель возвращается на страницу поиска и нажимает на другой результат, для этого есть причина, и это подразумевает для Google, что вы не удовлетворили потребности пользователя, независимо от «Среднего времени на странице» в 2 минуты.
7. Явные факторы — пользовательский опыт
Подобно этим неявным факторам, существуют также очень явные факторы, влияющие на ранжирование ваших ключевых слов. В первую очередь это сигналы UX, которые вращаются вокруг идеи скорости и удобства использования сайта.
Две основные идеи — Core Web Vitals и Page Speed. Если веб-сайт долго загружается, на нем много всплывающих окон, его макет постоянно меняется или, скажем, часто происходит сбой, для Google это показатель того, что посетители не получат наилучшего впечатления от посещения вашей страницы.
Чтобы объяснить подробно, Core Web Vitals специально отслеживает проблемы с индексом скорости, чтобы определить, насколько быстро пользователи могут взаимодействовать с вашим веб-сайтом с помощью показателей LCP и FID, которые означают «Максимальная отрисовка контента» и «Задержка первого ввода» соответственно. Эти два фактора сообщают Google, как скоро после нажатия на результат пользователь может ожидать удовлетворения своих потребностей.
Третий важный фактор от Core Web Vitals, который называется Cumulative Layout Shift, показывает, насколько «шатким» выглядит ваш сайт во время загрузки. Этот индикатор сообщает Google, насколько «поражены», «ошеломлены» или «ошеломлены» пользователи, когда они посещают сайт, потому что все вокруг движется.
8. Обновления алгоритма Google влияют на ранжирование ключевых слов
И последнее, но не менее важное: помните, что Google постоянно меняет свой алгоритм. Эти алгоритмические изменения могут сами по себе вводить разные приоритеты/веса для каждого из этих факторов, даже если сами факторы не изменились. В свою очередь, это может изменить позиции ваших ключевых слов без видимой причины, указывающей, почему это происходит.
Если у вас есть быстрый веб-сайт, и Google решит увеличить вес этого фактора в обновлении алгоритма, вы можете внезапно обнаружить, что ваш рейтинг выше, чем раньше.