8 głównych czynników wpływających na Twoje słowa kluczowe | Co wpływa na rankingi słów kluczowych?

W biurze jest pracowita środa. Twoje comiesięczne spotkanie marketingowe jest zaplanowane za dwie godziny od teraz. Siedzisz przy biurku, analizując liczby z najważniejszych wskaźników KPI firmy, próbując nadać sens wszystkim danym, które zebrałeś w ciągu ostatniego miesiąca.

Jedna rzecz do drugiej, znajdujesz się w swoim ulubionym narzędziu do śledzenia pozycji, próbując przypisać ruch SEO do Twojej witryny. Notujesz skuteczność swoich ważnych słów kluczowych. A potem wyskakuje. Pytanie, które sprawia, że ​​drapiesz się po głowie przez kilka dobrych minut. „Co tak naprawdę wpływa na nasze rankingi słów kluczowych?” brzmi jak problem, do którego zdecydowanie musisz wrócić później – kiedy już znajdziesz na to miejsce w umyśle.

Cóż, skoro już tu jesteś i chcesz zrozumieć czynniki, które wchodzą w grę, czynniki, które decydują o rankingu Twoich słów kluczowych, nie marnujmy czasu i przejdźmy do właściwych. Aby Ci pomóc, przygotowałem listę 8 najważniejszych czynników, które wpływają na Twoje rankingi. Tutaj są.

Co wpływa na rankingi słów kluczowych?

Chociaż istnieje wiele czynników wpływających na ranking słów kluczowych (konkretnie ponad 210) i wszystkie one odgrywają rolę w określaniu rankingu stron, podsumowałem listę najważniejszych z nich, aby pomóc Ci zrozumieć ogólną ideę.

Ogólnie rzecz biorąc, możemy stwierdzić, że słowa kluczowe pozycjonują się tak, jak się pozycjonują, ponieważ Google szuka najbardziej trafnej i pomocnej odpowiedzi na każde zapytanie wpisywane przez użytkownika w wyszukiwarkach. Oto bardzo uproszczona lista tego, czego Google używa do uszeregowania słów kluczowych w odpowiednich miejscach:

1. Autorytet Twojej witryny
2. Autorytet Twojej konkretnej strony
3. Autorytet witryn Twojej konkurencji
4. Autorytet konkretnych stron Twojej konkurencji
5. Trafność treści i dopasowanie intencji wyszukiwania
6. Czynniki ukryte – sygnały użytkownika
7. Czynniki jawne – User Experience
8. Aktualizacje algorytmów Google

Rozłóżmy teraz każdy z tych czynników, aby zobaczyć, jak każdy z nich wpływa na rankingi słów kluczowych.

1. Autorytet Twojej witryny

Ogólna idea polega na tym, że do uszeregowania słów kluczowych Google wykorzystuje autorytet, który zbudowałeś dla siebie w danej niszy. Oznacza to, że Google używa wiarygodnych, trafnych linków zwrotnych, aby ocenić, czy Twoja witryna jest warta pojawienia się wysoko w wynikach wyszukiwania. Google nieustannie powtarza, że ​​preferuje marki – ponieważ marki to te, którym ludzie ufają i z którymi prowadzą interesy.

Teraz, jeśli chodzi o budowanie linków, Twoja marka i wysiłki związane z budowaniem linków działają mniej więcej jak pętla pozytywnego sprzężenia zwrotnego. Na początku jest to walka pod górę, ale wkrótce staje się „pętlą wzrostu”.

Oznacza to, że próbujesz zbudować markę, aby zdobyć linki zwrotne – ale musisz także zbudować linki zwrotne, aby zbudować markę. Na początku ten proces jest łatwy do zrozumienia. ale dość trudne do osiągnięcia. Z tego powodu jesteś mniej lub bardziej zobowiązany do kreatywności w podejściu do budowania linków, aby zarobić na nich więcej.

2. Autorytet Twojej konkretnej strony

Podobnie jak Google wykorzystuje współczynnik autorytetu dla całej Twojej witryny, ocenia również Twój autorytet dla każdej konkretnej strony, która zajmuje pozycję w rankingu dla dowolnego zapytania. Mówiąc prosto, możesz być bardzo autorytatywny w jednej niszy, ale jeden konkretny zasób, który udostępniasz, może po prostu nie być wystarczająco dobry. A jeśli żadna inna witryna nie jest gotowa „nagrodzić” linkami zwrotnymi, Google też nie jest gotowy „nagrodzić” cię niektórymi rankingami.

Jak wyjaśniliśmy powyżej, oczywiście posiadanie marki pomaga w tym. Dlatego najlepszą długoterminową strategią, której możesz użyć, aby odnieść sukces w Google za 2, 5 lub 10 lat, jest budowanie marki.

A teraz wyjaśnijmy to sobie — nie wszystkie Twoje strony domyślnie będą miały mnóstwo linków. Na przykład wiele stron produktów nigdy nie uzyskuje linków zwrotnych z zewnątrz. To dlatego, że ludzie są naturalnie skłonni nie łączyć się bezpośrednio z produktami. Jednak sposobem na „wyrzeźbienie” autorytetu dla określonej strony jest tworzenie innych świetnych zasobów, które otrzymują linki, z których następnie wewnętrznie łączysz się ze swoimi stronami produktów.

3. Autorytet witryn Twojej konkurencji

Ten sam proces dotyczy witryn internetowych konkurencji. Jeśli twoi konkurenci są w stanie zdobyć zaufanie innych stron internetowych (czyli linki zwrotne), a ty nie, prawdopodobnie odczujesz to już w krótkim lub średnim okresie. Smutne dla większości jest to, że większe marki łatwo budują autorytet w jednej niszy, a następnie przenoszą ten autorytet do innych nisz.

Na przykład HubSpot był w stanie to zrobić dzięki swoim platformom sprzedaży i marketingu. Zanim ich oprogramowanie marketingowe osiągnęło wielkość, zbudowali już duży autorytet w niszy sprzedażowej, co dało im przewagę, jeśli chodzi o ranking bardziej konkurencyjnych zapytań.

Dlatego możesz zastosować tę samą strategię we własnym budowaniu linków. Takie planowanie z wyprzedzeniem może ułatwić przejście do innych nisz. Załóżmy, że oferujesz kosze upominkowe, ale ostatecznie chcesz przejść do branży kwiatowej. Teraz prawdopodobnie masz sporo konkurentów – z których niektórzy mają swoje witryny z usługami kwiatowymi od dłuższego czasu.

Są to prawdopodobnie marki o ugruntowanej pozycji – prawie wyłącznie niezależnie od tego, gdzie na świecie się znajdujesz. Dzięki temu możesz zbudować sobie markę w branży koszy upominkowych i przy okazji zdobyć wiele autorytetów.

Kiedy to jest „zrobione” (to nigdy nie może być zrobione, bądźmy szczerzy) i masz autorytet (tj. Twoje strony mają dobrą pozycję), możesz przejść do innego skupiska tematów – na przykład przemysłu kwiatowego. Google z pewnością wynagrodzi Cię szybciej, jeśli to zrobisz, zamiast walczyć od samego początku o ranking słów kluczowych związanych z kwiatami o wysokiej konkurencji.

4. Autorytet konkretnych stron Twojej konkurencji

Po raz kolejny czynnikiem wpływającym na wszystkie strony konkurujące o te same słowa kluczowe jest wiarygodność każdej strony w oczach Google. Prosty sposób myślenia jest następujący: wyobraź sobie, że dla każdego zapytania jest dostępnych 100 linków. Ile z tych 100 linków prowadzi do Ciebie w porównaniu do Twoich konkurentów? Jeśli odpowiedź brzmi, że masz nieistniejącą część tego tortu, podczas gdy jeden z konkurentów otrzymuje zdecydowaną większość, przewyższy cię rangą.

Oczywiście chodzi o coś więcej – w końcu nie tylko oceniamy liczbę posiadanych linków zwrotnych. Bardziej jakościowe czynniki, takie jak „autorytet” tego linku zwrotnego i to, jak trafna jest strona internetowa z linkiem do Ciebie, to również niektóre z ważnych rzeczy, na które należy zwrócić uwagę. Ale wszystko jest równe, ile linków – a zatem jak autorytatywna jest Twoja strona – to duży czynnik.

5. Trafność treści i dopasowanie intencji wyszukiwania

Jednym z najbardziej krytycznych czynników, jeśli chodzi o ranking zapytań, jest to, jak dobrze jesteś w stanie dopasować intencje osoby wyszukującej dla tego zapytania. Oznacza to, że na przykład, jeśli ktoś szuka „oprogramowania do zarządzania czasem”, oczekuje rekomendacji i firm oferujących tę samą technologię.

Jednym z głównych problemów, jakie widzę w witrynach, które nie są w rankingu, jest właśnie ten czynnik. Intencje użytkownika można opisać na wiele sposobów, ale ogólnie obejmują te 3 praktyki:

• Jak dobrze odpowiadasz na zadane pytanie – jak wyjaśniono powyżej
• Jakie jest prawdopodobieństwo, że ludzie klikną Twoje wyniki (z metaopisu i tytułu)
• Jakie jest prawdopodobieństwo, że użytkownicy pozostaną w Twojej witrynie po jej kliknięciu

W pewnym sensie uważam, że działa to podobnie do Trafności reklamy / Wyniku Jakości w Google Ads. Oznacza to, że Google wystawia Twojej stronie „ocenę” – a ostateczne rankingi zależą od innych ukrytych i jawnych danych. Jeśli Google początkowo uzna, że ​​Twoja strona jest dość zła, ale sygnały użytkowników udowodnią, że się mylisz, Google Cię nagrodzi. Z drugiej strony, jeśli Google oczekuje wiele od Twojej strony – ale to klapa dla tego zapytania – niezależnie od tego, ile masz linków zwrotnych, nigdy tak naprawdę nie osiągniesz szczytu.

Teraz zamiar wyszukiwania ma również wiele wspólnego z układem Twojej strony. Jak wiesz, Google skanuje Twoją strukturę HTML – a nie tylko „tekst” obecny w Twojej witrynie. Oznacza to, że w przypadku niektórych zapytań Google oczekuje, że Twoja strona internetowa będzie zawierała pewne elementy, które użytkownik zamierza zobaczyć. Na przykład, jeśli wyszukiwarka szuka czegoś związanego z „forum”, Twoja witryna powinna mieć sekcję komentarzy – ponieważ Google może ją zaindeksować i zrozumieć.

Alternatywnie, jeśli użytkownik szuka strony z porównaniem dwóch produktów, Twoja strona prawdopodobnie będzie potrzebować tabeli HTML.

A skoro jesteśmy już przy temacie danych jawnych i niejawnych, przyjrzyjmy się kolejnym dwóm punktom z naszej listy, które nieco głębiej wyjaśniają te czynniki.

6. Czynniki ukryte – sygnały użytkownika

Podobnie jak organizacje, które dokonują segmentacji rynku swoich użytkowników, używają niejawnych sygnałów, aby dać odwiedzającym „wynik leada” lub „osobę”, Google robi to samo z Twoją witryną.

Najważniejszymi ukrytymi czynnikami branymi pod uwagę przez Google są CTR i czas oczekiwania. Wyjaśnijmy je szczegółowo.

CTR to skrót od Click-Through-Rate i jest to czynnik, który określa, ile osób klika Twoje wyniki ze wszystkich osób, które widzą Twoją witrynę w wyszukiwarce Google. Jeśli 1000 osób zobaczyło Twoją stronę o „karmie dla psów”, ale tylko 3 z nich kliknęły, oznacza to bardzo niski CTR i mówi Google, że nie robisz dobrze, aby zachęcić użytkownika do odwiedzenia Twojej witryny.

Dwell Time oznacza, jak długo ludzie pozostają w Twojej witrynie, zanim wrócą do wyszukiwania i wybiorą inny wynik. Są to połączone dane z dwóch danych widocznych w Google Analytics, zwanych „Współczynnikiem odrzuceń” i „Średnim czasem spędzonym na stronie”. Google nie używa współczynnika odrzuceń ani śr. Czas na stronie per se, a wskaźnik Dwell Time jest dobrym sygnałem, że użytkownik nie jest usatysfakcjonowany i nadal potrzebuje odpowiedzi na swoje pytania.

Załóżmy, że ktoś szuka hasła „jak mądre są delfiny”. Masz całkiem dobry zasób, który plasuje się na szczycie. Jest to nawet bardzo długi zasób w porównaniu z konkurencją. Ale twoi konkurenci wyjaśniają rzeczy prościej – i wspominają o wymiernym fakcie, który jest łatwy do zrozumienia.

Po 2 minutach czytania Twojego artykułu Josh, wyszukiwarka Google, widzi, że tak naprawdę nie odpowiadasz na jego zapytanie, i klika strzałkę wstecz. Klika w wyniki Twojej konkurencji i spędza tam minutę – ale potem zamyka przeglądarkę.

Ze względu na tego typu zachowanie nie można wyłącznie używać współczynnika odrzuceń i średniego czasu spędzonego na stronie, aby stwierdzić, dlaczego witryna nie zajmuje miejsca w rankingu. Jeśli wyszukiwarka wróci na stronę wyszukiwania i kliknie inny wynik, jest ku temu powód – i oznacza to dla Google, że nie zaspokoiłeś potrzeb użytkownika, niezależnie od „Średniego czasu spędzonego na stronie” wynoszącego 2 minuty.

7. Czynniki jawne – User Experience

Podobnie jak te ukryte czynniki, istnieją również bardzo wyraźne czynniki, które wpływają na ranking słów kluczowych. Są to przede wszystkim sygnały UX, które krążą wokół idei szybkości i użyteczności strony.

Dwie nadrzędne idee to Core Web Vitals i Page Speed. Jeśli witryna długo się ładuje, ma wiele wyskakujących okienek, ciągle zmieniający się układ lub, powiedzmy, często się zawiesza, jest to dla Google wskazówka, że ​​użytkownicy nie będą mieli najlepszych wrażeń z odwiedzania Twojej strony.

Aby szczegółowo wyjaśnić, Core Web Vitals monitoruje w szczególności problemy z indeksem szybkości, określające, jak szybko użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z Twoją witryną za pomocą wskaźników LCP i FID, które oznaczają odpowiednio największą zawartość i opóźnienie pierwszego wejścia. Te dwa czynniki informują Google, jak szybko po kliknięciu wyniku użytkownik może spodziewać się zaspokojenia swoich potrzeb.

Trzeci ważny czynnik z Core Web Vitals, zwany Cumulative Layout Shift, określa, jak „chybotliwa” jest Twoja witryna podczas ładowania. Ten wskaźnik mówi Google, jak „zaskoczeni”, „przytłoczeni” lub „oszołomieni” mogą być użytkownicy podczas wizyty – ponieważ wszystko się porusza.

8. Aktualizacje algorytmu Google wpływają na rankingi słów kluczowych

Na koniec pamiętaj, że Google stale zmienia swój algorytm. Te zmiany algorytmiczne mogą same w sobie wprowadzić różne priorytety / wagi dla każdego z tych czynników – mimo że same czynniki nie uległy zmianie. To z kolei może zmienić pozycje słów kluczowych bez wyraźnego powodu wskazującego, dlaczego tak się dzieje.

Jeśli masz szybką stronę internetową, a Google zdecyduje się zwiększyć wagę tego czynnika w aktualizacji algorytmu, może się okazać, że nagle znajdziesz się wyżej w rankingu niż wcześniej.