8 ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อคีย์เวิร์ดของคุณ | สิ่งที่มีผลต่อการจัดอันดับคำหลัก?

วันพุธที่ออฟฟิศยุ่งมาก การประชุมการตลาดรายเดือนของคุณมีกำหนดสองชั่วโมงนับจากนี้ คุณกำลังนั่งอยู่ที่โต๊ะเพื่อคำนวณตัวเลขจาก KPI ที่สำคัญของบริษัท และพยายามทำความเข้าใจกับข้อมูลทั้งหมดที่คุณรวบรวมในช่วงเดือนที่ผ่านมา

อีกอย่างหนึ่ง คุณพบว่าตัวเองอยู่ในเครื่องมือติดตามอันดับที่คุณชื่นชอบ โดยพยายามระบุแหล่งที่มาของการเข้าชม SEO สำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณจดบันทึกประสิทธิภาพของคำหลักที่สำคัญของคุณ แล้วมันก็โผล่ขึ้นมา คำถามที่ทำให้คุณเกาหัวเป็นเวลาสองสามนาที “สิ่งที่ส่งผลต่อการจัดอันดับคำหลักของเราคืออะไร” ฟังดูเหมือนเป็นปัญหาที่คุณต้องกลับมาแก้ไขในภายหลังอย่างแน่นอน เมื่อคุณมีที่ว่างในใจสำหรับปัญหานั้น

ตอนนี้คุณอยู่ที่นี่แล้ว กระตือรือร้นที่จะเข้าใจปัจจัยต่างๆ ที่เข้ามาเกี่ยวข้อง ปัจจัยที่กำหนดอันดับคำหลักของคุณ อย่าเสียเวลาและดำดิ่งลงไปในสิ่งเหล่านั้นให้ถูกต้อง เพื่อช่วยคุณ เราได้รวบรวมรายชื่อปัจจัย 8 อันดับแรกที่ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ พวกเขาอยู่ที่นี่

สิ่งที่มีผลต่อการจัดอันดับคำหลัก?

แม้ว่าจะมีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่อการจัดอันดับคำหลัก (มากกว่า 210 คำโดยเจาะจง) และปัจจัยเหล่านี้ล้วนมีส่วนในการกำหนดอันดับของหน้าของคุณ ฉันได้สรุปรายการคำหลักที่สำคัญที่สุดเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจแนวคิดทั่วไป

โดยทั่วไป เราสามารถสรุปได้ว่าคำหลักมีอันดับตามที่จัดอันดับ เนื่องจาก Google กำลังมองหาคำตอบที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์มากที่สุดสำหรับคำค้นหาใดๆ ที่ผู้ใช้พิมพ์ในเครื่องมือค้นหา นี่คือรายการง่ายๆ ของสิ่งที่ Google ใช้ในการจัดอันดับคำหลักในตำแหน่งที่เกี่ยวข้อง:

1. อำนาจของเว็บไซต์ของคุณ
2. สิทธิ์ของหน้าเฉพาะของคุณ
3. อำนาจของเว็บไซต์คู่แข่งของคุณ
4. อำนาจหน้าที่เฉพาะของคู่แข่งของคุณ
5. ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาและการจับคู่เจตนาในการค้นหา
6. ปัจจัยโดยนัย – สัญญาณของผู้ใช้
7. ปัจจัยที่ชัดเจน – ประสบการณ์ผู้ใช้
8. การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google

ตอนนี้เรามาแจกแจงปัจจัยเหล่านี้แต่ละข้อเพื่อที่เราจะได้เห็นว่าแต่ละปัจจัยส่งผลต่อการจัดอันดับคำหลักอย่างไร

1. สิทธิ์ในเว็บไซต์ของคุณ

แนวคิดโดยรวมคือการจัดอันดับคำหลัก Google ใช้อำนาจที่คุณสร้างขึ้นสำหรับตัวคุณเองในช่องที่กำหนด นั่นคือ Google ใช้ลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้และเกี่ยวข้องเพื่อตัดสินว่าไซต์ของคุณมีค่าปรากฏในผลการค้นหาสูงหรือไม่ Google กล่าวอย่างต่อเนื่องว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับแบรนด์ เนื่องจากแบรนด์เป็นสิ่งที่ผู้คนไว้วางใจและทำธุรกิจด้วย

ตอนนี้ เมื่อพูดถึงการสร้างลิงก์ แบรนด์และความพยายามในการสร้างลิงก์ของคุณจะทำงานได้มากหรือน้อยเหมือนกับวงจรป้อนกลับเชิงบวก มันเป็นการต่อสู้ที่ยากเย็นแสนเข็ญในตอนเริ่มต้น แต่ในไม่ช้ามันจะกลายเป็น "วงจรการเติบโต"

นั่นคือ คุณกำลังพยายามสร้างแบรนด์เพื่อรับลิงก์ย้อนกลับ แต่คุณก็ต้องสร้างลิงก์ย้อนกลับด้วยเพื่อสร้างแบรนด์ ในการเริ่มต้น กระบวนการนี้เข้าใจได้ง่าย ยังยากที่จะบรรลุ ด้วยเหตุนี้ คุณจึงต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์กับวิธีการสร้างลิงก์ของคุณไม่มากก็น้อยเพื่อสร้างรายได้ให้มากขึ้น

2. สิทธิ์ของหน้าเฉพาะของคุณ

เช่นเดียวกับวิธีที่ Google ใช้ปัจจัยอำนาจสำหรับทั้งเว็บไซต์ของคุณ พวกเขายังตัดสินอำนาจของคุณสำหรับแต่ละหน้าเฉพาะที่จัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาใดๆ กล่าวอย่างง่าย ๆ คุณอาจมีอำนาจมากในช่องเดียว แต่ทรัพยากรเฉพาะที่คุณแบ่งปันอาจไม่ดีพอ และหากไม่มีเว็บไซต์อื่นพร้อมที่จะ “ให้รางวัล” ด้วยลิงก์ย้อนกลับ Google ก็ไม่พร้อมที่จะ “ให้รางวัล” คุณด้วยการจัดอันดับเช่นกัน

ดังที่เราได้อธิบายไว้ข้างต้น แน่นอนว่าการมีแบรนด์ช่วยได้ ดังนั้น กลยุทธ์ระยะยาวที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อให้ประสบความสำเร็จใน Google 2, 5 หรือ 10 ปีนับจากนี้ คือการสร้างแบรนด์

ทีนี้มาทำความเข้าใจกัน - ไม่ใช่ทุกหน้าของคุณที่จะได้รับลิงก์มากมายตามค่าเริ่มต้น ตัวอย่างเช่น หน้าผลิตภัณฑ์จำนวนมากไม่ได้รับลิงก์ย้อนกลับจากภายนอก นั่นเป็นเพราะผู้คนมักจะไม่เชื่อมโยงโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม วิธีที่คุณสามารถ "ปั้นแต่ง" สิทธิ์สำหรับหน้าใดหน้าหนึ่งได้คือการสร้างแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ เพื่อรับลิงก์ ซึ่งจากนั้นคุณจะลิงก์ภายในไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

3. อำนาจของเว็บไซต์คู่แข่งของคุณ

กระบวนการเดียวกันนี้ใช้กับเว็บไซต์คู่แข่งของคุณ หากคู่แข่งของคุณสามารถได้รับความไว้วางใจจากเว็บไซต์อื่นๆ (นั่นคือ ลิงก์ย้อนกลับ) แต่คุณไม่เป็นเช่นนั้น คุณน่าจะรู้สึกเช่นนั้นแล้วในระยะสั้นหรือระยะกลาง ส่วนที่น่าเศร้าสำหรับคนส่วนใหญ่ก็คือแบรนด์ที่ใหญ่กว่าสามารถสร้างอำนาจในตลาดเฉพาะกลุ่มหนึ่งได้ง่าย จากนั้นจึงถ่ายโอนอำนาจนั้นไปยังกลุ่มอื่น

ตัวอย่างเช่น HubSpot สามารถทำได้ด้วยแพลตฟอร์มการขายและการตลาด เมื่อถึงเวลาที่ซอฟต์แวร์การตลาดของพวกเขาก้าวสู่ความยิ่งใหญ่ พวกเขาได้สร้างอำนาจมากมายในช่องทางการขายซึ่งทำให้พวกเขาได้เปรียบในการจัดอันดับสำหรับคำค้นหาที่มีการแข่งขันสูง

ดังนั้น คุณสามารถใช้กลยุทธ์เดียวกันในการสร้างลิงค์ของคุณเอง การวางแผนล่วงหน้าเช่นนี้จะทำให้ง่ายต่อการเปลี่ยนไปใช้ช่องอื่นๆ สมมติว่าคุณเสนอกระเช้าของขวัญ แต่ท้ายที่สุดแล้วต้องการเปลี่ยนไปทำธุรกิจดอกไม้ ตอนนี้ คุณอาจมีคู่แข่งค่อนข้างน้อย ซึ่งบางรายมีเว็บไซต์บริการดอกไม้ที่เปิดให้บริการมาเป็นเวลานาน

พวกเขาอาจเป็นแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับมาก โดยไม่คำนึงว่าคุณจะอยู่ที่ใดในโลก ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถสร้างแบรนด์ให้ตัวเองในธุรกิจกระเช้าของขวัญและดึงดูดผู้มีอำนาจมากมายระหว่างทาง

เมื่อสิ่งนั้น "เสร็จสิ้น" (ไม่สามารถทำได้ พูดตามตรง) และคุณมีอำนาจ (เช่น หน้าเว็บของคุณอยู่ในอันดับที่ดี) คุณสามารถเปลี่ยนไปเป็นกลุ่มหัวข้ออื่นได้ เช่น อุตสาหกรรมดอกไม้ Google จะให้รางวัลแก่คุณเร็วขึ้นอย่างแน่นอน หากคุณทำเช่นนั้น แทนที่จะต่อสู้เพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับดอกไม้ที่มีการแข่งขันสูงตั้งแต่เริ่มต้น

4. อำนาจหน้าที่เฉพาะของคู่แข่งของคุณ

อีกครั้ง ปัจจัยที่ส่งผลต่อทุกหน้าที่แข่งขันกันสำหรับคำหลักเดียวกันคือความน่าเชื่อถือของแต่ละหน้าในสายตาของ Google วิธีคิดง่ายๆ คือ ลองนึกภาพว่าสำหรับคำค้นหาแต่ละรายการ จะมีลิงก์อยู่ 100 ลิงก์ จาก 100 ลิงก์เหล่านั้น มีกี่ลิงก์ที่คุณไปเทียบกับคู่แข่ง หากคำตอบคือคุณมีส่วนที่ไม่มีอยู่จริงในพายชิ้นนั้น ในขณะที่คู่แข่งรายหนึ่งได้รับส่วนแบ่งส่วนใหญ่ พวกเขากำลังจะแซงหน้าคุณ

แน่นอนว่ามีอะไรมากกว่านั้น เพราะเราไม่ได้เพียงแค่ตัดสินจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่คุณมีเท่านั้น ปัจจัยเชิงคุณภาพที่มากขึ้น เช่น "ผู้มีอำนาจ" ที่ลิงก์ย้อนกลับและความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณก็เป็นสิ่งสำคัญที่ควรพิจารณาเช่นกัน แต่ทุกอย่างเท่ากัน จำนวนลิงก์ และความน่าเชื่อถือของเพจของคุณเป็นปัจจัยสำคัญ

5. ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาและการจับคู่เจตนาในการค้นหา

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งเมื่อพูดถึงการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาคือ ความสามารถในการตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหาสำหรับข้อความค้นหานั้นได้ดีเพียงใด นั่นคือ ตัวอย่างเช่น หากมีใครกำลังมองหา "ซอฟต์แวร์การจัดการเวลา" พวกเขาคาดว่าจะเห็นคำแนะนำและบริษัทที่นำเสนอเทคโนโลยีเดียวกันนี้

หนึ่งในปัญหาหลักที่ฉันพบเมื่อเว็บไซต์ไม่ติดอันดับคือปัจจัยนี้ ความตั้งใจของผู้ใช้สามารถอธิบายได้หลายอย่าง แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีแนวทางปฏิบัติ 3 ประการดังนี้

• คุณตอบคำถามได้ดีเพียงใด - ตามที่อธิบายไว้ข้างต้น
• ผู้คนมีแนวโน้มที่จะคลิกผลลัพธ์ของคุณมากน้อยเพียงใด (จากคำอธิบายเมตาและชื่อเรื่อง)
• มีแนวโน้มมากน้อยเพียงใดที่ผู้คนจะยังคงอยู่บนไซต์ของคุณเมื่อพวกเขาคลิกที่ไซต์นั้น

ในทางหนึ่ง ฉันเชื่อว่าการทำงานคล้ายกับการทำงานของความเกี่ยวข้องของโฆษณา/คะแนนคุณภาพใน Google Ads นั่นคือ Google ให้ "คะแนน" แก่หน้าเว็บของคุณ และขึ้นอยู่กับข้อมูลโดยนัยและชัดเจนอื่นๆ เพื่อตัดสินอันดับสุดท้ายของคุณ หากในตอนแรก Google คิดว่าเพจของคุณค่อนข้างแย่ แต่สัญญาณของผู้ใช้พิสูจน์ได้ว่าผิด Google จะให้รางวัลแก่คุณ ในทางกลับกัน หาก Google คาดหวังไว้มากจากเพจของคุณ – แต่ล้มเหลวสำหรับข้อความค้นหานี้ – ไม่ว่าคุณจะมีลิงก์ย้อนกลับกี่ลิงก์ก็ตาม คุณจะไม่มีทางไปถึงจุดสูงสุดได้อย่างแท้จริง

ตอนนี้ ความตั้งใจในการค้นหายังเกี่ยวข้องกับเลย์เอาต์ของเพจของคุณอีกด้วย ดังที่คุณทราบ Google จะสแกนโครงสร้าง HTML ของคุณ ไม่ใช่แค่ "ข้อความ" ที่ปรากฏบนไซต์ของคุณ นั่นคือ สำหรับข้อความค้นหาบางอย่าง Google คาดหวังให้หน้าเว็บของคุณมีองค์ประกอบบางอย่างที่ผู้ใช้ต้องการเห็น ตัวอย่างเช่น หากผู้ค้นหากำลังมองหาบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ "ฟอรัม" ไซต์ของคุณควรมีส่วนแสดงความคิดเห็น เนื่องจาก Google สามารถจัดทำดัชนีและเข้าใจได้

อีกทางหนึ่ง หากผู้ใช้กำลังมองหาหน้าเปรียบเทียบของผลิตภัณฑ์สองรายการ หน้าเว็บของคุณน่าจะต้องการตาราง HTML

และในขณะที่เป็นเรื่องของข้อมูลโดยนัยและชัดเจน ลองตรวจสอบสองประเด็นถัดไปในรายการของเราที่อธิบายปัจจัยเหล่านั้นให้ลึกลงไปอีกเล็กน้อย

6. ปัจจัยโดยนัย – สัญญาณของผู้ใช้

คล้ายกับวิธีที่องค์กรที่ทำการแบ่งส่วนตลาดของผู้ใช้ใช้สัญญาณโดยนัยเพื่อให้ "คะแนนนำ" หรือ "ตัวตน" แก่ผู้เข้าชม Google ก็ทำเช่นเดียวกันกับเว็บไซต์ของคุณ

ปัจจัยโดยนัยที่สำคัญที่สุดที่ Google พิจารณาคือ CTR & Dwell Time มาอธิบายรายละเอียดกัน

CTR ย่อมาจาก Click-Through-Rate และเป็นปัจจัยที่กำหนดจำนวนผู้ที่คลิกผลลัพธ์ของคุณจากผู้คนทั้งหมดที่เห็นเว็บไซต์ของคุณปรากฏในการค้นหาของ Google หากมีคน 1,000 คนเห็นเพจของคุณเกี่ยวกับ “อาหารสุนัข” แต่มีเพียง 3 คนเท่านั้นที่คลิก นั่นคือ CTR ที่ต่ำมาก และบอก Google ว่าคุณทำได้ไม่ดีนักในการจูงใจให้ผู้ใช้มาที่ไซต์ของคุณ

Dwell Time หมายถึงระยะเวลาที่ผู้คนอยู่บนไซต์ของคุณก่อนที่พวกเขาจะกลับไปที่การค้นหาและเลือกผลลัพธ์อื่น เป็นเมตริกที่รวมกันจากสองเมตริกที่คุณเห็นใน Google Analytics ซึ่งเรียกว่า "อัตราตีกลับ" และ "เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ" Google ไม่ใช้อัตราตีกลับและค่าเฉลี่ย Time On Page per se และเมตริก Dwell Time เป็นสัญญาณที่ดีว่าผู้ใช้ไม่พอใจและยังคงต้องการคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา

สมมติว่ามีคนค้นหาว่า "โลมาฉลาดแค่ไหน" คุณมีทรัพยากรที่ค่อนข้างดีซึ่งอยู่ในอันดับต้น ๆ มันเป็นทรัพยากรที่ยาวมากเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณ แต่คู่แข่งของคุณมักจะอธิบายสิ่งต่าง ๆ ที่ง่ายกว่า และกล่าวถึงข้อเท็จจริงเชิงปริมาณที่เข้าใจได้ง่าย

หลังจากอ่านบทความของคุณเป็นเวลา 2 นาที Josh ผู้ค้นหาของ Google เห็นว่าคุณไม่ได้ตอบคำถามของเขาจริงๆ จึงคลิกลูกศรย้อนกลับ เขาคลิกผลลัพธ์ของคู่แข่งและใช้เวลาสักครู่ จากนั้นปิดเบราว์เซอร์

เนื่องจากพฤติกรรมประเภทนี้ คุณจึงไม่สามารถใช้อัตราตีกลับและเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บเพียงอย่างเดียวเพื่อสรุปว่าเหตุใดไซต์ของคุณจึงไม่ติดอันดับ หากผู้ค้นหากลับไปที่หน้าค้นหาและคลิกที่ผลลัพธ์อื่น มีเหตุผลสำหรับสิ่งนั้น และเป็นการบอกเป็นนัยถึง Google ว่าคุณไม่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ โดยไม่คำนึงถึง “เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ” ที่ 2 นาที

7. ปัจจัยที่ชัดเจน – ประสบการณ์ของผู้ใช้

เช่นเดียวกับปัจจัยโดยนัยเหล่านี้ ยังมีปัจจัยที่ชัดเจนมากที่ส่งผลต่อการจัดอันดับคำหลักของคุณ สิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณ UX หลักที่หมุนรอบแนวคิดของความเร็วและความสามารถในการใช้งานเว็บไซต์

แนวคิดหลักสองประการคือ Core Web Vitals และ Page Speed หากเว็บไซต์ใช้เวลาในการโหลดนาน มีป๊อปอัปจำนวนมาก มีเลย์เอาต์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา หรืออาจกล่าวได้ว่าล่มบ่อย นี่เป็นตัวบ่งชี้ให้ Google ทราบว่าผู้ใช้จะไม่ได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดในการเยี่ยมชมเพจของคุณ

เพื่ออธิบายในรายละเอียด Core Web Vitals จะตรวจสอบโดยเฉพาะสำหรับปัญหาดัชนีความเร็วว่าผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณได้เร็วเพียงใดผ่านเมตริก LCP & FID ซึ่งย่อมาจาก Largest Contentful Paint & First Input Delay ตามลำดับ ปัจจัยทั้งสองนี้บอก Google ว่าหลังจากคลิกที่ผลลัพธ์แล้ว ผู้ใช้จะคาดหวังว่าจะได้รับการตอบสนองความต้องการของตนเร็วเพียงใด

ปัจจัยสำคัญประการที่ 3 จาก Core Web Vitals ที่เรียกว่า Cumulative Layout Shift นั้นหมายถึงการที่เว็บไซต์ของคุณ “ว่องไว” เพียงใดในขณะที่กำลังโหลด ตัวบ่งชี้นี้บอก Google ว่าผู้ใช้ "ตกใจ" "ล้นหลาม" หรือ "ตะลึงงัน" อาจเป็นอย่างไรเมื่อพวกเขาเยี่ยมชม - เพราะทุกสิ่งเคลื่อนไหว

8. การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ส่งผลต่อการจัดอันดับคำหลัก

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด โปรดจำไว้ว่า Google เปลี่ยนอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่อง การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมเหล่านี้สามารถนำเสนอลำดับความสำคัญ / น้ำหนักที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละปัจจัยเหล่านี้ได้ด้วยตัวเอง แม้ว่าปัจจัยเหล่านั้นจะไม่ได้เปลี่ยนแปลงก็ตาม ในทางกลับกัน สิ่งนี้สามารถเปลี่ยนตำแหน่งคำหลักของคุณโดยไม่มีเหตุผลที่ชัดเจนว่าเหตุใดจึงเกิดขึ้น

หากคุณมีเว็บไซต์ที่รวดเร็วและ Google ตัดสินใจที่จะเพิ่มน้ำหนักให้กับปัจจัยนี้ในการอัปเดตอัลกอริทึม คุณอาจพบว่าตัวเองอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นกว่าเดิมในทันที