8 factori principali care afectează cuvintele cheie | Ce afectează clasarea cuvintelor cheie?
Publicat: 2020-12-09E o zi de miercuri încărcată la birou. Întâlnirea dvs. lunară de marketing este programată pentru două ore de acum înainte. Stai la biroul tau analizând cifre de la KPI-uri vitale ale companiei, încercând să dai un sens tuturor datelor pe care le-ai colectat în ultima lună.
De la un lucru la altul, te regăsești în rank tracker-ul tău preferat, încercând să atribui traficul SEO pentru site-ul tău. Notați performanța cuvintelor cheie importante. Și apoi apare. O întrebare care te lasă să te scărpini în cap pentru câteva minute solide. „Ce afectează de fapt clasarea cuvintelor cheie?” sună ca o problemă la care trebuie neapărat să te întorci mai târziu - odată ce ai spațiul mental pentru asta.
Ei bine, acum că sunteți aici, dornic să înțelegeți factorii care intră în joc, factorii care vă determină clasarea cuvintelor cheie, să nu pierdem timpul și să ne aruncăm în dreptul lor. Pentru a vă ajuta, am adunat o listă cu primii 8 factori care vă afectează clasamentul. Aici sunt ei.
Ce afectează clasarea cuvintelor cheie?
Deși există mulți factori care afectează clasarea cuvintelor cheie (peste 210 pentru a fi mai precis) și toți joacă rolul lor în determinarea modului în care se clasează paginile dvs., am rezumat o listă cu cele mai importante pentru a vă ajuta să înțelegeți ideea generală.
În general, putem concluziona că cuvintele cheie se clasează așa cum se clasifică, deoarece Google caută cel mai relevant și util răspuns la orice întrebare introdusă de un utilizator în motoarele de căutare. Iată lista foarte simplificată a ceea ce folosește Google pentru a clasa cuvintele cheie în locurile lor respective:
- Autoritatea site-ului dvs
- Autoritatea paginii dvs. specifice
- Autoritatea site-urilor web ale concurenților dvs
- Autoritatea paginilor specifice ale concurentului dvs
- Relevanța conținutului și potrivirea intenției de căutare
- Factori impliciti – Semnale utilizator
- Factori explici – Experiența utilizatorului
- Actualizări de algoritm de la Google
Acum, să defalcăm fiecare dintre acești factori, astfel încât să putem vedea cum fiecare dintre ei afectează clasarea cuvintelor cheie.
1. Autoritatea site-ului dvs. web
Ideea generală este că, pentru a clasa cuvintele cheie, Google folosește autoritatea pe care ți-ai construit-o într-o anumită nișă. Adică, Google folosește backlink-uri relevante și autorizate pentru a aprecia dacă site-ul tău merită să apară în fruntea rezultatelor căutării. Google a spus în mod continuu că acordă preferință mărcilor, deoarece mărcile sunt cele în care oamenii au încredere și în care fac afaceri.
Acum, când vine vorba de crearea de legături, eforturile tale de creare a mărcii și a legăturilor funcționează mai mult sau mai puțin ca o buclă de feedback pozitiv. Este o bătălie dificilă la început, dar în curând devine o „buclă de creștere”.
Adică, încerci să construiești un brand pentru a câștiga backlink-uri – dar trebuie și să construiești backlink-uri pentru a construi un brand. La început, acest proces este simplu de înțeles. dar destul de greu de realizat. Din acest motiv, sunteți mai mult sau mai puțin obligat să fiți creativ în ceea ce privește modul în care abordați construirea de linkuri pentru a câștiga mai multe dintre ele.
2. Autoritatea paginii dvs. specifice
În mod similar cu modul în care Google utilizează factorul de autoritate pentru întregul dvs. site web, ei vă judecă și autoritatea pentru fiecare pagină specifică care se clasifică pentru orice interogare. Pentru a spune simplu, s-ar putea să fii foarte autoritar într-o nișă, dar o anumită resursă pe care o partajezi s-ar putea să nu fie suficient de bună. Și dacă niciun alt site web nu este pregătit să „recompenseze” cu un backlink, nici Google nu este pregătit să vă „răsplătească” cu unele clasamente.
După cum am explicat mai sus, desigur, a avea un brand ajută la asta. Prin urmare, cea mai bună strategie pe termen lung pe care o poți folosi pentru a reuși în Google peste 2, 5 sau 10 ani este să construiești un brand.
Acum, să clarificăm asta – nu toate paginile tale vor primi tone de link-uri în mod implicit. De exemplu, multe pagini de produse nu câștigă niciodată backlink-uri din exterior. Asta pentru că oamenii sunt în mod natural înclinați să nu se conecteze direct la produse. Cu toate acestea, modul în care puteți „sculpta” autoritatea pentru o anumită pagină este prin crearea altor resurse grozave care primesc link-uri, de la care apoi faceți linkuri interne la paginile de produse.
3. Autoritatea site-urilor web ale concurenților dvs
Același proces este valabil și pentru site-urile web ale concurenților tăi. Dacă concurenții tăi reușesc să câștige încrederea altor site-uri web (adică backlink-uri), dar tu nu ești, probabil că vei simți asta deja pe termen scurt sau mediu. Partea tristă pentru majoritatea este că mărcile mai mari își construiesc cu ușurință autoritatea într-o nișă și apoi transferă acea autoritate în alte nișe.
De exemplu, HubSpot a reușit să facă exact asta cu platformele lor de vânzări și marketing. Până la momentul în care software-ul lor de marketing a ajuns la măreție, ei își construiseră deja multă autoritate în nișa de vânzări, ceea ce le-a dat avantaj atunci când a venit vorba de clasament pentru interogări mai competitive.
Prin urmare, puteți aplica aceeași strategie în propriul link building. O astfel de planificare în avans poate facilita tranziția către alte nișe. Să presupunem că oferiți coșuri cadou – dar în cele din urmă doriți să treceți la afacerea cu flori. Acum, probabil că aveți destul de mulți concurenți – dintre care unii au site-urile lor de servicii de flori în funcțiune de mult timp.
Probabil că sunt mărci foarte consacrate – aproape exclusiv indiferent de locul în care vă aflați. Din acest motiv, puteți construi un brand pentru dvs. în afacerea coșurilor cadou și puteți atrage multă autoritate pe drum.
Odată ce acest lucru este „terminat” (nu se poate face niciodată, să fim sinceri) și aveți autoritate (adică paginile dvs. sunt bine clasate), puteți trece la un alt grup de subiecte – cum ar fi industria florilor. Google vă va răsplăti cu siguranță mai repede dacă faceți asta, în loc să luptați pentru a vă clasa pentru cuvintele cheie de mare concurență legate de flori încă de la început.
4. Autoritatea paginilor specifice ale concurentului dumneavoastră
Încă o dată, un factor care afectează toate paginile care concurează pentru aceleași cuvinte cheie este cât de autoritară este fiecare pagină în ochii Google. Un mod simplu de a gândi este următorul: Imaginează-ți că pentru fiecare interogare de căutare, există 100 de link-uri disponibile. Din acele 100 de link-uri, câte ajung la tine față de concurenții tăi? Dacă răspunsul este că ai o porțiune inexistentă din acea plăcintă, în timp ce un concurent primește marea majoritate a acesteia, te va depăși.
Desigur, există mai mult – la urma urmei, nu doar judecăm numărul de backlink-uri pe care le aveți. Factori mai calitativi, cum ar fi „autoritatea” care backlink și cât de relevant site-ul care trimite către dvs. sunt, de asemenea, unele dintre lucrurile importante pe care trebuie să le priviți. Dar toate lucrurile sunt egale, câte link-uri – și, prin urmare, cât de autoritară este pagina ta – este un factor important.
5. Relevanța conținutului și potrivirea intenției de căutare
Unul dintre cei mai critici factori atunci când vine vorba de clasarea interogărilor este cât de bine reușiți să vă potriviți cu intenția celui care caută acea interogare. Adică, de exemplu, dacă cineva caută „software de management al timpului”, se așteaptă să vadă recomandări și companii care oferă aceeași tehnologie.
Una dintre principalele probleme pe care le văd cu site-urile care nu se clasifică este exact acest factor. Intenția utilizatorului poate fi descrisă ca multe lucruri, dar în general prezintă aceste 3 practici:
- Cât de bine răspundeți la întrebarea dată – așa cum este explicat mai sus
- Cât de probabil sunt oamenii să facă clic pe rezultatele tale (din meta descriere și titlu)
- Cât de probabil sunt oamenii să rămână pe site-ul dvs. când fac clic pe el
Într-un fel, cred că funcționează similar cu Relevanța anunțului/Scorul de calitate din Google Ads. Adică, Google acordă paginii tale „o notă” – și depinde de alte date implicite și explicite să judece clasamentul tău final. Dacă Google crede inițial că pagina dvs. este destul de proastă, dar semnalele utilizatorilor dovedesc că este greșit, Google vă va recompensa. Pe de altă parte, dacă Google așteaptă multe de la pagina ta – dar eșuează pentru această interogare de căutare – indiferent de câte backlink-uri ai, nu vei ajunge niciodată în vârf.
Acum, intenția de căutare are foarte mult de-a face cu aspectul paginii dvs. După cum știți, Google scanează structura dvs. HTML - și nu doar „textul” care este prezent pe site-ul dvs. Adică, pentru unele interogări, Google se așteaptă să vadă pagina dvs. web prezentând anumite elemente pe care utilizatorul intenționează să le vadă. De exemplu, dacă cel care caută caută ceva legat de „forum”, mai bine site-ul tău are o secțiune de comentarii – deoarece aceasta poate fi indexată și înțeleasă de Google.
În mod alternativ, dacă utilizatorul caută o pagină de comparație a două produse, pagina dvs. va avea probabil nevoie de un tabel HTML.
Și în timp ce vorbim despre datele implicite și explicite, să examinăm următoarele două puncte din lista noastră care explică acești factori puțin mai profund.
6. Factori impliciti – Semnale utilizator
Similar cu modul în care organizațiile care fac segmentări de piață ale utilizatorilor lor folosesc semnale implicite pentru a oferi vizitatorilor un „scor de lead” sau „o persoană”, Google face același lucru cu site-ul dvs.
Cei mai importanți factori impliciti pe care Google îi consideră sunt CTR și Dwell Time. Să le explicăm în detaliu.
CTR înseamnă Click-Through-Rate și este un factor care determină câte persoane fac clic pe rezultatele dvs. de la toate persoanele care văd site-ul dvs. aparând în căutarea Google. Dacă 1000 de persoane au văzut pagina ta despre „mâncare pentru câini”, dar doar 3 dintre ei au dat clic, acesta este un CTR foarte scăzut și îi spune Google că nu faci o treabă bună pentru a stimula utilizatorul să vină pe site-ul tău.
Dwell Time reprezintă cât timp oamenii rămân pe site-ul dvs. înainte de a reveni la căutare și de a alege un alt rezultat. Este o valoare combinată din cele două valori pe care le vedeți în Google Analytics, numită „Rata de respingere” și „Timpul mediu pe pagină”. Google nu folosește Rata de respingere și Rata medie. Time On Page per se, iar metric Dwell Time este un semnal bun că utilizatorul nu este mulțumit și mai are nevoie de răspuns la întrebările sale.
Să zicem că cineva caută „cât de inteligenți sunt delfinii”. Aveți o resursă destul de bună care se clasează pe primul loc. Este chiar o resursă foarte lungă în comparație cu concurenții tăi. Dar concurenții tăi explică lucrurile mai simplu și menționează un fapt cuantificabil care este ușor de înțeles.
După ce a citit articolul dvs. timp de 2 minute, Josh, cel care caută pe Google, vede că nu răspundeți cu adevărat la întrebarea lui și dă clic pe săgeata înapoi. Face clic pe rezultatele concurenților tăi și petrece un minut acolo, dar apoi închide browserul.
Din cauza acestui tip de comportament, nu puteți utiliza pur și simplu rata de respingere și timpul mediu pe pagină pentru a concluziona de ce site-ul dvs. nu este clasat. Dacă un utilizator revine la pagina de căutare și dă clic pe un alt rezultat, există un motiv pentru asta – și înseamnă pentru Google că nu ați satisfăcut nevoile utilizatorului, indiferent de „Timpul mediu pe pagină” de 2 minute.
7. Factori explici – Experiența utilizatorului
La fel ca acești factori impliciti, există și factori foarte explici care afectează modul în care se clasează cuvintele cheie. Acestea sunt în primul rând semnale UX care gravitează în jurul ideii de viteză și utilizare a site-ului web.
Cele două idei generale sunt Core Web Vitals și Page Speed. Dacă un site web durează mult să se încarce, are multe ferestre pop-up, are un aspect care se schimbă constant sau, să zicem, se blochează des, acesta este un indicator pentru Google că utilizatorii nu vor avea cea mai bună experiență de a vă vizita pagina.
Pentru a explica în detaliu, Core Web Vitals monitorizează în mod specific problemele legate de indexul de viteză cu privire la cât de repede pot interacționa utilizatorii cu site-ul dvs. prin intermediul valorilor LCP și FID, care reprezintă cea mai mare vopsea de conținut și, respectiv, întârziere pentru prima introducere. Acești doi factori îi spun Google cât de curând după ce face clic pe un rezultat un utilizator se poate aștepta să-și satisfacă nevoile.
Cel de-al treilea factor important din Core Web Vitals, numit Cumulative Layout Shift, reprezintă cât de „neplăcut” este site-ul dvs. în timp ce se încarcă. Acest indicator îi spune Google cât de „surprinși”, „depășiți” sau „uimiți” ar putea fi utilizatorii atunci când vizitează – pentru că totul se mișcă.
8. Actualizările algoritmului Google afectează clasarea cuvintelor cheie
Nu în ultimul rând, amintiți-vă că Google își schimbă continuu algoritmul. Aceste modificări algoritmice pot introduce prin ele însele diferite priorități / ponderi pentru fiecare dintre acești factori – chiar dacă factorii înșiși nu s-au schimbat. La rândul său, acest lucru vă poate schimba pozițiile cuvintelor cheie fără niciun motiv evident care să indice motivul pentru care se întâmplă acest lucru.
Dacă aveți un site web rapid și Google decide să sporească ponderea acestui factor într-o actualizare a algoritmului, s-ar putea să vă aflați brusc să vă poziționați mai sus decât înainte.