8 Hauptfaktoren, die Ihre Keywords beeinflussen | Was beeinflusst das Keyword-Ranking?

Es ist ein arbeitsreicher Mittwoch im Büro. Ihr monatliches Marketing-Meeting ist in zwei Stunden geplant. Sie sitzen an Ihrem Schreibtisch und rechnen mit Zahlen wichtiger Unternehmens-KPIs und versuchen, die Daten, die Sie im letzten Monat gesammelt haben, zu verstehen.

Eins zum anderen: Sie befinden sich in Ihrem bevorzugten Rank-Tracker und versuchen, den SEO-Traffic für Ihre Website zuzuordnen. Sie notieren die Performance Ihrer wichtigen Keywords. Und dann taucht es auf. Eine Frage, bei der Sie sich ein paar Minuten lang den Kopf zerbrechen. „Was beeinflusst eigentlich unser Keyword-Ranking?“ Klingt nach einem Problem, auf das Sie auf jeden Fall später zurückkommen sollten – sobald Sie den nötigen Freiraum dafür haben.

Nun, da Sie hier sind und wissen möchten, welche Faktoren eine Rolle spielen und Ihr Keyword-Ranking bestimmen, wollen wir keine Zeit verlieren und uns näher mit ihnen befassen. Um Ihnen zu helfen, habe ich eine Liste der acht wichtigsten Faktoren zusammengestellt, die Ihr Ranking beeinflussen. Hier sind sie.

Was beeinflusst das Keyword-Ranking?

Obwohl es viele Faktoren gibt, die sich auf das Keyword-Ranking auswirken (genauer gesagt über 210), und sie alle eine Rolle bei der Bestimmung des Rankings Ihrer Seiten spielen, habe ich eine Liste der wichtigsten zusammengefasst, um Ihnen das Verständnis der allgemeinen Idee zu erleichtern.

Im Allgemeinen können wir den Schluss ziehen, dass Keywords so ranken, wie sie ranken, weil Google nach der relevantesten und hilfreichsten Antwort auf jede Suchanfrage sucht, die ein Nutzer in Suchmaschinen eingibt. Hier ist die sehr vereinfachte Liste dessen, was Google verwendet, um Keywords an ihren jeweiligen Stellen einzuordnen:

1. Autorität Ihrer Website
2. Autorität Ihrer spezifischen Seite
3. Autorität der Websites Ihrer Konkurrenten
4. Autorität der spezifischen Seiten Ihres Konkurrenten
5. Inhaltsrelevanz und Suchabsichtsübereinstimmung
6. Implizite Faktoren – Benutzersignale
7. Explizite Faktoren – Benutzererfahrung
8. Algorithmus-Updates von Google

Lassen Sie uns nun jeden dieser Faktoren aufschlüsseln, damit wir sehen können, wie sich jeder von ihnen auf das Keyword-Ranking auswirkt.

1. Autorität Ihrer Website

Die Grundidee besteht darin, dass Google zum Ranking von Keywords die Autorität nutzt, die Sie sich in einer bestimmten Nische aufgebaut haben. Das heißt, Google verwendet maßgebliche, relevante Backlinks, um zu beurteilen, ob Ihre Website es wert ist, in den Suchergebnissen weit oben zu erscheinen. Google hat immer wieder erklärt, dass sie Marken den Vorzug geben – denn Marken sind diejenigen, denen Menschen vertrauen und mit denen sie Geschäfte machen.

Wenn es um den Aufbau von Links geht, funktionieren Ihre Marken- und Linkaufbaubemühungen mehr oder weniger wie eine positive Feedbackschleife. Am Anfang ist es ein harter Kampf, aber bald entwickelt sich daraus eine „Wachstumsschleife“.

Das heißt, Sie versuchen, eine Marke aufzubauen, um Backlinks zu verdienen – aber Sie müssen auch Backlinks aufbauen, um eine Marke aufzubauen. Am Anfang ist dieser Prozess einfach zu verstehen. aber ziemlich schwer zu erreichen. Aus diesem Grund müssen Sie bei der Herangehensweise an den Linkaufbau mehr oder weniger kreativ werden, um mehr davon zu verdienen.

2. Autorität Ihrer spezifischen Seite

Ähnlich wie Google den Autoritätsfaktor für Ihre gesamte Website verwendet, beurteilt Google auch Ihre Autorität für jede einzelne Seite, die bei einer Suchanfrage einen Rang einnimmt. Um es einfach auszudrücken: Sie mögen in einer Nische sehr maßgeblich sein, aber eine bestimmte Ressource, die Sie teilen, ist möglicherweise nicht gut genug. Und wenn keine andere Website bereit ist, es mit einem Backlink zu „belohnen“, ist Google auch nicht bereit, Sie mit einigen Rankings zu „belohnen“.

Wie wir oben erklärt haben, hilft es natürlich, eine Marke zu haben. Daher besteht die beste langfristige Strategie, die Sie anwenden können, um in zwei, fünf oder zehn Jahren bei Google erfolgreich zu sein, darin, eine Marke aufzubauen.

Lassen Sie uns das klarstellen: Nicht alle Ihre Seiten werden standardmäßig jede Menge Links erhalten. Viele Produktseiten erhalten beispielsweise nie Backlinks von außen. Das liegt daran, dass Menschen von Natur aus dazu neigen, nicht direkt auf Produkte zu verlinken. Sie können jedoch Autorität für eine bestimmte Seite „formen“, indem Sie andere großartige Ressourcen erstellen, die Links erhalten, von denen Sie dann intern auf Ihre Produktseiten verlinken.

3. Autorität der Websites Ihrer Konkurrenten

Der gleiche Prozess gilt für die Websites Ihrer Konkurrenten. Wenn Ihre Konkurrenten in der Lage sind, das Vertrauen anderer Websites (also Backlinks) zu gewinnen, Sie aber nicht, werden Sie das wahrscheinlich bereits kurz- oder mittelfristig spüren. Das Traurige daran ist für die meisten, dass es größeren Marken leicht fällt, Autorität in einer Nische aufzubauen und diese Autorität dann auf andere Nischen zu übertragen.

Genau das konnte HubSpot beispielsweise mit seinen Vertriebs- und Marketingplattformen erreichen. Als ihre Marketing-Software zu großem Erfolg aufstieg, hatten sie bereits eine große Autorität in der Vertriebsnische aufgebaut, die ihnen die Oberhand verschaffte, wenn es um das Ranking bei wettbewerbsintensiveren Suchanfragen ging.

Daher können Sie dieselbe Strategie auch bei Ihrem eigenen Linkaufbau anwenden. Eine solche Vorausplanung kann den Übergang in andere Nischen erleichtern. Nehmen wir an, Sie bieten Geschenkkörbe an – möchten aber letztendlich in das Blumengeschäft wechseln. Nun haben Sie wahrscheinlich eine ganze Reihe von Konkurrenten – von denen einige ihre Websites für Blumendienstleistungen schon seit langem betreiben.

Es handelt sich wahrscheinlich um sehr etablierte Marken – fast ausschließlich unabhängig davon, wo auf der Welt Sie sich befinden. Auf diese Weise können Sie sich im Geschenkkörbchengeschäft eine Marke aufbauen und dabei viel Autorität gewinnen.

Sobald dies „erledigt“ ist (was niemals möglich ist, seien wir ehrlich) und Sie Autorität haben (dh Ihre Seiten ranken gut), können Sie zu einem anderen Themenkomplex übergehen – wie der Blumenindustrie. Google wird Sie sicherlich schneller belohnen, wenn Sie dies tun, anstatt von Anfang an um das Ranking für die hart umkämpften Blumen-Keywords zu kämpfen.

4. Autorität der spezifischen Seiten Ihres Konkurrenten

Auch hier ist ein Faktor, der sich auf alle Seiten auswirkt, die um dieselben Keywords konkurrieren, die Frage, wie maßgeblich jede Seite in den Augen von Google ist. Eine einfache Möglichkeit, darüber nachzudenken, ist folgende: Stellen Sie sich vor, dass für jede Suchanfrage 100 Links verfügbar sind. Wie viele dieser 100 Links gehen an Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern? Wenn die Antwort lautet, dass Sie einen nicht existierenden Teil dieses Kuchens haben, während ein Konkurrent den Großteil davon bekommt, wird er Sie übertreffen.

Natürlich steckt noch mehr dahinter – schließlich beurteilen wir nicht nur die Anzahl Ihrer Backlinks. Auch qualitativere Faktoren wie die „Autorität“ des Backlinks und die Relevanz der Website, die auf Sie verlinkt, sind wichtige Dinge, die es zu beachten gilt. Aber unter sonst gleichen Bedingungen ist die Anzahl der Links – und damit die Autorität Ihrer Seite – ein wichtiger Faktor.

5. Inhaltsrelevanz und Suchabsichtsübereinstimmung

Einer der wichtigsten Faktoren beim Ranking für Suchanfragen ist, wie gut Sie die Absicht des Suchenden für diese Suchanfrage treffen können. Das heißt, wenn jemand beispielsweise nach „Zeitmanagement-Software“ sucht, erwartet er Empfehlungen und Unternehmen, die genau diese Technologie anbieten.

Eines der Hauptprobleme, die ich sehe, wenn Websites nicht ranken, ist genau dieser Faktor. Die Benutzerabsicht kann als viele Dinge beschrieben werden, umfasst im Allgemeinen jedoch die folgenden drei Praktiken:

• Wie gut Sie die gegebene Frage beantworten – wie oben erläutert
• Wie wahrscheinlich ist es, dass Menschen auf Ihre Ergebnisse klicken (aufgrund Ihrer Meta-Beschreibung und Ihres Titels)?
• Wie wahrscheinlich ist es, dass Nutzer auf Ihrer Website bleiben, wenn sie darauf klicken?

Ich glaube, dass es in gewisser Weise ähnlich funktioniert wie der Anzeigenrelevanz-/Qualitätsfaktor in Google Ads. Das heißt, Google gibt Ihrer Seite „eine Note“ – und es liegt an anderen impliziten und expliziten Daten, Ihr endgültiges Ranking zu beurteilen. Wenn Google zunächst denkt, dass Ihre Seite ziemlich schlecht ist, die Nutzersignale aber das Gegenteil beweisen, wird Google Sie belohnen. Wenn Google hingegen viel von Ihrer Seite erwartet – diese aber bei dieser Suchanfrage scheitert –, werden Sie, egal wie viele Backlinks Sie haben, nie wirklich an die Spitze gelangen.

Nun hat die Suchabsicht auch viel mit dem Layout Ihrer Seite zu tun. Wie Sie wissen, scannt Google Ihre HTML-Struktur – und nicht nur „den Text“, der auf Ihrer Website vorhanden ist. Das heißt, dass Google bei manchen Suchanfragen erwartet, dass Ihre Webseite bestimmte Elemente enthält, die der Nutzer sehen möchte. Wenn der Suchende beispielsweise nach etwas im Zusammenhang mit „Forum“ sucht, sollte Ihre Website besser über einen Kommentarbereich verfügen, da dieser von Google indiziert und verstanden werden kann.

Wenn der Benutzer alternativ nach einer Vergleichsseite zweier Produkte sucht, benötigt Ihre Seite wahrscheinlich eine HTML-Tabelle.

Und wenn wir schon beim Thema impliziter und expliziter Daten sind, schauen wir uns die nächsten beiden Punkte in unserer Liste an, die diese Faktoren etwas genauer erläutern.

6. Implizite Faktoren – Benutzersignale

Ähnlich wie Unternehmen, die Marktsegmentierungen ihrer Nutzer durchführen, implizite Signale verwenden, um Besuchern einen „Lead-Score“ oder eine „Persona“ zu geben, macht Google dasselbe mit Ihrer Website.

Die wichtigsten impliziten Faktoren, die Google berücksichtigt, sind CTR und Verweildauer. Lassen Sie uns sie im Detail erklären.

CTR steht für Click-Through-Rate und ist ein Faktor, der bestimmt, wie viele Personen von allen Personen, die Ihre Website in der Google-Suche sehen, auf Ihre Ergebnisse klicken. Wenn 1.000 Personen Ihre Seite zum Thema „Hundefutter“ gesehen haben, aber nur 3 von ihnen darauf geklickt haben, ist das eine sehr niedrige CTR und zeigt Google, dass Sie keine gute Arbeit leisten, um den Benutzer zum Besuch Ihrer Website zu motivieren.

Die Verweildauer gibt an, wie lange Menschen auf Ihrer Website bleiben, bevor sie zur Suche zurückkehren und ein anderes Ergebnis auswählen. Dabei handelt es sich um eine kombinierte Metrik aus den beiden Metriken „Absprungrate“ und „Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite“, die Sie in Google Analytics sehen. Google verwendet keine Absprungrate und keinen Durchschnitt. Die Zeit auf der Seite an sich und die Verweildauer-Metrik sind ein gutes Signal dafür, dass der Benutzer nicht zufrieden ist und dennoch eine Antwort auf seine Fragen benötigt.

Angenommen, jemand sucht nach „Wie schlau sind Delfine“. Sie haben eine ziemlich gute Ressource, die ganz oben steht. Im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern ist es sogar eine sehr lange Ressource. Aber Ihre Konkurrenten erklären die Dinge einfacher – und erwähnen eine quantifizierbare Tatsache, die leicht zu verstehen ist.

Nachdem er Ihren Artikel zwei Minuten lang gelesen hat, stellt Josh, der Google-Sucher, fest, dass Sie seine Frage nicht wirklich beantworten, und klickt auf den Zurück-Pfeil. Er klickt auf die Ergebnisse Ihrer Konkurrenten und verbringt dort eine Minute – schließt dann aber den Browser.

Aufgrund dieser Art von Verhalten können Sie nicht allein anhand der Absprungrate und der durchschnittlichen Verweildauer auf der Seite schlussfolgern, warum Ihre Website kein Ranking aufweist. Wenn ein Suchender zur Suchseite zurückkehrt und auf ein anderes Ergebnis klickt, gibt es dafür einen Grund – und es bedeutet für Google, dass Sie die Bedürfnisse des Nutzers nicht erfüllt haben, unabhängig von der „durchschnittlichen Verweildauer auf der Seite“ von 2 Minuten.

7. Explizite Faktoren – Benutzererfahrung

Neben diesen impliziten Faktoren gibt es auch sehr explizite Faktoren, die das Ranking Ihrer Keywords beeinflussen. Hierbei handelt es sich in erster Linie um UX-Signale, bei denen es um die Idee der Website-Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit geht.

Die beiden übergeordneten Ideen sind Core Web Vitals und Page Speed. Wenn das Laden einer Website lange dauert, viele Popups angezeigt werden, das Layout sich ständig ändert oder sie beispielsweise häufig abstürzt, ist dies für Google ein Indikator dafür, dass Nutzer beim Besuch Ihrer Seite nicht das beste Erlebnis haben werden.

Um es im Detail zu erklären: Core Web Vitals überwacht speziell Geschwindigkeitsindexprobleme, wie schnell Benutzer mit Ihrer Website interagieren können, und zwar anhand der Metriken LCP und FID, die für Largest Contentful Paint bzw. First Input Delay stehen. Diese beiden Faktoren sagen Google, wie schnell ein Nutzer nach dem Klicken auf ein Ergebnis damit rechnen kann, dass seine Bedürfnisse erfüllt werden.

Der dritte wichtige Faktor von Core Web Vitals namens Cumulative Layout Shift steht dafür, wie „wackelig“ Ihre Website beim Laden ist. Dieser Indikator sagt Google, wie „erschrocken“, „überwältigt“ oder „fassungslos“ die Nutzer bei ihrem Besuch sein könnten – weil alles in Bewegung ist.

8. Die Algorithmusaktualisierungen von Google wirken sich auf das Keyword-Ranking aus

Denken Sie zu guter Letzt daran, dass Google seinen Algorithmus ständig ändert. Diese algorithmischen Änderungen können für jeden dieser Faktoren zu unterschiedlichen Prioritäten/Gewichtungen führen – auch wenn sich die Faktoren selbst nicht geändert haben. Dies wiederum kann dazu führen, dass sich Ihre Keyword-Positionen ändern, ohne dass ersichtlich ist, warum dies geschieht.

Wenn Sie eine schnelle Website haben und Google beschließt, diesen Faktor in einem Algorithmus-Update stärker zu berücksichtigen, kann es sein, dass Sie plötzlich höher ranken als zuvor.