8 factores principales que afectan a sus palabras clave | ¿Qué afecta las clasificaciones de palabras clave?

Es un miércoles ocupado en la oficina. Su reunión mensual de marketing está programada para dentro de dos horas. Está sentado en su escritorio procesando números de KPI vitales de la empresa, tratando de dar sentido a todos los datos que ha recopilado durante el último mes.

De una cosa a otra, te encuentras en tu rastreador de clasificación favorito, tratando de atribuir el tráfico SEO para tu sitio web. Anota el rendimiento de tus palabras clave importantes. Y luego aparece. Una pregunta que te deja rascándote la cabeza durante un par de minutos. “¿Qué afecta realmente a nuestra clasificación de palabras clave?” Suena como un problema al que definitivamente debes volver más tarde, una vez que tengas el espacio mental para ello.

Bueno, ahora que está aquí, ansioso por comprender los factores que entran en juego, los factores que determinan la clasificación de sus palabras clave, no perdamos tiempo y profundicemos en ellos. Para ayudarte, he reunido una lista de los 8 factores principales que afectan tu clasificación. Aquí están.

¿Qué afecta las clasificaciones de palabras clave?

Si bien hay muchos factores que afectan la clasificación de las palabras clave (más de 210 para ser específicos) y todos juegan un papel en la determinación de la clasificación de sus páginas, he resumido una lista de los más importantes para ayudarlo a comprender la idea general.

En general, podemos concluir que las palabras clave se clasifican de la forma en que se clasifican porque Google está buscando la respuesta más relevante y útil para cualquier consulta que un usuario escriba en los motores de búsqueda. Aquí está la lista muy simplificada de lo que usa Google para clasificar las palabras clave en sus respectivos lugares:

1. Autoridad de su sitio web
2. Autoridad de su página específica
3. Autoridad de los sitios web de sus competidores
4. Autoridad de las páginas específicas de su competidor
5. Relevancia del contenido y coincidencia de intención de búsqueda
6. Factores implícitos: señales de usuario
7. Factores explícitos: experiencia del usuario
8. Actualizaciones del algoritmo de Google

Ahora analicemos cada uno de estos factores para que podamos ver cómo cada uno de ellos afecta las clasificaciones de palabras clave.

1. Autoridad de su sitio web

La idea general es que, para clasificar las palabras clave, Google utiliza la autoridad que ha creado para usted en un nicho determinado. Es decir, Google utiliza backlinks autorizados y relevantes para juzgar si vale la pena que su sitio aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda. Google ha dicho continuamente que dan preferencia a las marcas, ya que las marcas son en las que la gente confía y con las que hace negocios.

Ahora, cuando se trata de construir enlaces, su marca y los esfuerzos de construcción de enlaces funcionan más o menos como un ciclo de retroalimentación positiva. Es una batalla cuesta arriba al principio, pero pronto se convierte en un "bucle de crecimiento".

Es decir, está tratando de construir una marca para obtener backlinks, pero también necesita construir backlinks para construir una marca. Al principio, este proceso es simple de entender. aunque bastante difícil de conseguir. Debido a eso, está más o menos obligado a ser creativo con la forma en que aborda la construcción de enlaces para ganar más de ellos.

2. Autoridad de su página específica

De manera similar a cómo Google usa el factor de autoridad para todo su sitio web, también juzgan su autoridad para cada página específica que se clasifica para cualquier consulta. En pocas palabras, es posible que tenga mucha autoridad en un nicho, pero un recurso específico que comparte podría no ser lo suficientemente bueno. Y si ningún otro sitio web está listo para "recompensarlo" con un vínculo de retroceso, Google tampoco está listo para "recompensarlo" con algunas clasificaciones.

Como explicamos anteriormente, por supuesto, tener una marca ayuda con eso. Por lo tanto, la mejor estrategia a largo plazo que puede utilizar para tener éxito en Google dentro de 2, 5 o 10 años es construir una marca.

Ahora, aclaremos esto: no todas sus páginas obtendrán toneladas de enlaces de forma predeterminada. Por ejemplo, muchas páginas de productos nunca obtienen backlinks desde el exterior. Esto se debe a que las personas tienden naturalmente a no vincularse directamente a los productos. Sin embargo, la forma en que puede "esculpir" la autoridad para una página específica es mediante la creación de otros excelentes recursos que obtengan enlaces, desde los cuales se vincula internamente a las páginas de sus productos.

3. Autoridad de los sitios web de sus competidores

El mismo proceso se aplica a los sitios web de sus competidores. Si sus competidores son capaces de ganarse la confianza de otros sitios web (es decir, vínculos de retroceso), pero usted no, es probable que ya lo sienta a corto o mediano plazo. La parte triste para la mayoría es que a las marcas más grandes les resulta fácil crear autoridad en un nicho y luego transferir esa autoridad a otros nichos.

Por ejemplo, HubSpot pudo hacer exactamente eso con sus plataformas de ventas y marketing. Para cuando su software de marketing alcanzó la grandeza, ya habían creado mucha autoridad en el nicho de ventas, lo que les dio ventaja a la hora de clasificarse para consultas más competitivas.

Por lo tanto, puedes aplicar la misma estrategia en tu propio link building. Planificar con anticipación puede facilitar la transición a otros nichos. Digamos que usted ofrece canastas de regalo, pero finalmente quiere hacer la transición al negocio de las flores. Ahora, probablemente tenga bastantes competidores, algunos de los cuales han tenido sus sitios web de servicios de flores en funcionamiento durante mucho tiempo.

Probablemente sean marcas muy establecidas, casi exclusivamente independientemente del lugar del mundo en el que se encuentre. Por eso, puede construir una marca para usted en el negocio de las canastas de regalo y atraer mucha autoridad en el camino.

Una vez que esté "hecho" (nunca se puede hacer, seamos honestos) y tenga autoridad (es decir, sus páginas se clasifican bien), puede pasar a otro grupo de temas, como la industria de las flores. Google seguramente lo recompensará más rápido si hace eso en lugar de luchar para clasificar las palabras clave relacionadas con las flores de alta competencia desde el principio.

4. Autoridad de las páginas específicas de su competidor

Una vez más, un factor que afecta a todas las páginas que compiten por las mismas palabras clave es la autoridad de cada página a los ojos de Google. Una forma sencilla de pensar es la siguiente: imagine que para cada consulta de búsqueda hay 100 enlaces disponibles. De esos 100 enlaces, ¿cuántos van a usted en comparación con sus competidores? Si la respuesta es que tiene una parte inexistente de ese pastel, mientras que un competidor obtiene la gran mayoría, lo superarán.

Por supuesto, hay más: después de todo, no solo juzgamos la cantidad de vínculos de retroceso que tiene. Los factores más cualitativos, como la "autoridad" que vincula el vínculo de retroceso y la relevancia del sitio web que lo vincula, también son algunas de las cosas importantes a tener en cuenta. Pero en igualdad de condiciones, la cantidad de enlaces y, por lo tanto, la autoridad de su página es un factor importante.

5. Relevancia del contenido y coincidencia de intención de búsqueda

Uno de los factores más críticos cuando se trata de clasificar las consultas es qué tan bien puede coincidir con la intención del buscador para esa consulta. Es decir, por ejemplo si alguien está buscando “software de gestión del tiempo”, espera ver recomendaciones y empresas que ofrezcan esa misma tecnología.

Uno de los principales problemas que veo con los sitios web que no se clasifican es exactamente este factor. La intención del usuario puede describirse como muchas cosas, pero generalmente presenta estas 3 prácticas:

• Qué tan bien responde a la consulta dada, como se explicó anteriormente
• ¿Qué tan probable es que las personas hagan clic en sus resultados (a partir de su meta descripción y título)?
• ¿Cuál es la probabilidad de que las personas permanezcan en su sitio cuando hacen clic en él?

En cierto modo, creo que funciona de manera similar a la Relevancia del anuncio/Nivel de calidad en Google Ads. Es decir, Google otorga a su página "una calificación" y depende de otros datos implícitos y explícitos para juzgar su clasificación final. Si Google inicialmente piensa que su página es bastante mala, pero las señales de los usuarios demuestran que está equivocada, Google lo recompensará. Por otro lado, si Google espera mucho de su página, pero fracasa en esta consulta de búsqueda, independientemente de cuántos vínculos de retroceso tenga, nunca llegará realmente a la cima.

Ahora, la intención de búsqueda también tiene mucho que ver con el diseño de tu página. Como sabe, Google escanea su estructura HTML, y no solo "el texto" que está presente en su sitio. Es decir, para algunas consultas, Google espera que su página web presente ciertos elementos que el usuario pretende ver. Por ejemplo, si el buscador está buscando algo relacionado con "foro", es mejor que su sitio tenga una sección de comentarios, ya que Google puede indexarlo y comprenderlo.

Alternativamente, si el usuario está buscando una página de comparación de dos productos, es probable que su página necesite una tabla HTML.

Y ya que estamos en el tema de los datos implícitos y explícitos, examinemos los siguientes dos puntos en nuestra lista que explican esos factores con un poco más de profundidad.

6. Factores implícitos: señales de usuario

Al igual que las organizaciones que realizan segmentaciones de mercado de sus usuarios utilizan señales implícitas para dar a los visitantes una "puntuación de cliente potencial" o "una persona", Google hace lo mismo con su sitio web.

Los factores implícitos más importantes que considera Google son el CTR y el tiempo de permanencia. Vamos a explicarlos en detalle.

CTR significa Click-Through-Rate y es un factor que determina cuántas personas hacen clic en sus resultados de todas las personas que ven su sitio web en la búsqueda de Google. Si 1000 personas vieron su página sobre "comida para perros", pero solo 3 de ellos hicieron clic, eso es un CTR muy bajo y le dice a Google que no está haciendo un buen trabajo para incentivar al usuario a visitar su sitio.

El tiempo de permanencia representa el tiempo que las personas permanecen en su sitio antes de volver a la búsqueda y elegir otro resultado. Es una métrica combinada de las dos métricas que ve en Google Analytics llamadas "Tasa de rebote" y "Tiempo promedio en la página". Google no utiliza la tasa de rebote ni la media. El tiempo en la página per se, y la métrica del tiempo de permanencia son una buena señal de que el usuario no está satisfecho y aún necesita que se respondan sus preguntas.

Digamos que alguien busca "qué tan inteligentes son los delfines". Tienes un recurso bastante bueno que se ubica en la parte superior. Incluso es un recurso muy largo en comparación con sus competidores. Pero sucede que sus competidores explican las cosas de manera más simple y mencionan un hecho cuantificable que se entiende fácilmente.

Después de leer su artículo durante 2 minutos, Josh, el buscador de Google, ve que realmente no responde a su consulta y hace clic en la flecha hacia atrás. Hace clic en los resultados de sus competidores y pasa un minuto allí, pero luego cierra el navegador.

Debido a este tipo de comportamiento, no puede usar únicamente la tasa de rebote y el tiempo promedio en la página para concluir por qué su sitio no está clasificado. Si un buscador regresa a la página de búsqueda y hace clic en otro resultado, hay una razón para eso, y Google implica que no satisfizo las necesidades del usuario independientemente del "Tiempo promedio en la página" de 2 minutos.

7. Factores explícitos: experiencia del usuario

De manera similar a estos factores implícitos, también hay factores muy explícitos que afectan la clasificación de sus palabras clave. Estas son principalmente señales de UX que giran en torno a la idea de la velocidad y la usabilidad del sitio web.

Las dos ideas generales son Core Web Vitals y Page Speed. Si un sitio web tarda mucho en cargarse, tiene muchas ventanas emergentes, tiene un diseño que cambia constantemente o, por ejemplo, falla con frecuencia, esto es un indicador para Google de que los usuarios no tendrán la mejor experiencia al visitar su página.

Para explicar en detalle, Core Web Vitals monitorea específicamente los problemas del índice de velocidad en cuanto a la rapidez con la que los usuarios pueden interactuar con su sitio web a través de las métricas LCP y FID, que significan Mayor pintura con contenido y Primera demora de entrada, respectivamente. Estos dos factores le dicen a Google qué tan pronto después de hacer clic en un resultado un usuario puede esperar que se satisfagan sus necesidades.

El tercer factor importante de Core Web Vitals llamado Cambio acumulativo de diseño representa qué tan "inestable" es su sitio web mientras se está cargando. Este indicador le dice a Google cuán "sobresaltados", "abrumados" o "aturdidos" pueden estar los usuarios cuando visitan, porque todo se mueve.

8. Las actualizaciones del algoritmo de Google afectan las clasificaciones de palabras clave

Por último, pero no menos importante, recuerda que Google cambia continuamente su algoritmo. Estos cambios algorítmicos pueden por sí mismos introducir diferentes prioridades/ponderaciones para cada uno de estos factores, aunque los factores en sí no hayan cambiado. A su vez, esto puede cambiar las posiciones de sus palabras clave sin una razón evidente que indique por qué sucede eso.

Si tiene un sitio web rápido y Google decide aumentar el peso de este factor en una actualización del algoritmo, es posible que de repente se encuentre en una posición más alta que antes.