影響關鍵字的 8 個主要因素 | 什麼影響關鍵詞排名？
已發表: 2020-12-09這是一個忙碌的星期三，辦公室裡很忙。 您的月度營銷會議定於兩個小時後舉行。 您正坐在辦公桌前處理來自重要公司 KPI 的數字，試圖理解您在上個月收集的所有數據。
一方面，您發現自己進入了您最喜歡的排名跟踪器，試圖為您的網站歸因 SEO 流量。 您記下重要關鍵字的效果。 然後它彈出。 一個讓你撓頭好幾分鐘的問題。 “究竟是什麼影響了我們的關鍵詞排名？” 聽起來像是一個你以後肯定需要回過頭來的問題——一旦你有足夠的思維空間來解決它。
好吧，既然你在這裡，渴望了解發揮作用的因素，決定關鍵字排名的因素，讓我們不要浪費任何時間並深入研究它們。 為了幫助您，我列出了影響您排名的前 8 大因素。 他們來了。
什麼影響關鍵詞排名？
雖然影響關鍵字排名的因素有很多（具體而言超過 210 個），並且它們都在決定您的網頁排名方面發揮著重要作用，但我總結了一個最重要的列表，以幫助您理解總體思路。
一般來說，我們可以得出結論，關鍵字按照它們的排名方式進行排名，因為谷歌正在尋找與用戶在搜索引擎中鍵入的任何查詢最相關和最有用的答案。 以下是 Google 用於在各自位置對關鍵字進行排名的非常簡化的列表：
- 您網站的權限
- 您的特定頁面的權限
- 競爭對手網站的權威
- 競爭對手特定頁面的權限
- 內容相關性和搜索意圖匹配
- 隱性因素——用戶信號
- 顯性因素——用戶體驗
- 谷歌的算法更新
現在讓我們分解每個因素，以便我們可以了解每個因素如何影響關鍵字排名。
1.您網站的權限
總體思路是，谷歌使用你在給定的利基市場中為自己建立的權威來對關鍵詞進行排名。 也就是說，谷歌使用權威的、相關的反向鏈接來判斷你的網站是否值得出現在搜索結果的前列。 谷歌一直表示他們優先考慮品牌——因為品牌是人們信任並與之開展業務的品牌。
現在，當談到建立鏈接時，您的品牌和鏈接建設工作或多或少就像一個正反饋循環。 一開始是一場艱苦的戰鬥，但很快就變成了“增長循環”。
也就是說，您正在嘗試建立品牌來獲得反向鏈接——但您還需要建立反向鏈接才能建立品牌。 一開始，這個過程很容易理解。 但很難實現。 正因為如此，您或多或少會在如何處理鏈接構建方面發揮創意，以便獲得更多鏈接。
2.您的特定頁面的權限
類似於谷歌如何使用您整個網站的權威因素，他們也會判斷您對任何查詢排名的每個特定頁面的權威。 簡單地說，你可能在一個領域非常有權威，但你分享的一種特定資源可能還不夠好。 如果沒有其他網站準備好用反向鏈接“獎勵它”，那麼 Google 也不准備用某些排名來“獎勵”您。
正如我們上面所解釋的，當然，擁有品牌對此有所幫助。 因此，為了在 2 年、5 年或 10 年後在 Google 取得成功，您可以使用的最佳長期戰略是打造品牌。
現在，讓我們直截了當地說——默認情況下，並非所有頁面都會獲得大量鏈接。 例如，許多產品頁面永遠不會從外部獲得反向鏈接。 那是因為人們自然傾向於不直接鏈接到產品。 但是，您可以為特定頁面“塑造”權威的方法是創建其他獲取鏈接的優秀資源，然後您可以從這些鏈接內部鏈接到您的產品頁面。
3. 競爭對手網站的權威
同樣的過程也適用於競爭對手的網站。 如果您的競爭對手能夠贏得其他網站的信任（即反向鏈接），而您卻不能，那麼您可能會在短期或中期感受到這一點。 對大多數人來說可悲的是，大品牌很容易在一個利基市場建立權威，然後將該權威轉移到其他利基市場。
例如，HubSpot 能夠通過其銷售和營銷平台做到這一點。 當他們的營銷軟件變得偉大時，他們已經在銷售利基市場建立了很多權威，這使他們在針對更具競爭力的查詢進行排名時佔據了上風。
因此，您可以在自己的鏈接構建中應用相同的策略。 像這樣提前計劃可以很容易地過渡到其他利基市場。 比方說，您提供禮品籃——但最終想過渡到花卉業務。 現在，您可能有不少競爭對手——其中一些的花卉服務網站已經運行了很長時間。
它們可能是非常成熟的品牌——無論您身在何處，幾乎都是如此。 因此，您可以在禮品籃業務中為自己打造品牌，並在此過程中吸引大量權威。
一旦“完成”（老實說，這永遠不可能完成）並且您擁有權威（即您的網頁排名很好），您就可以過渡到另一組主題——比如花卉行業。 如果你這樣做，谷歌肯定會更快地獎勵你，而不是從一開始就為競爭激烈的花卉相關關鍵詞爭取排名。
4. 競爭對手特定頁面的權限
再一次，影響所有頁面競爭相同關鍵字的一個因素是每個頁面在谷歌眼中的權威性。 一個簡單的思考方式是：假設對於每個搜索查詢，有 100 個鏈接可用。 在這 100 個鏈接中，有多少是您自己的而不是您的競爭對手的？ 如果答案是您擁有該餡餅的不存在部分，而一個競爭對手獲得了其中的絕大部分，那麼他們的排名將超過您。
當然，還有更多 - 畢竟，我們不只是簡單地判斷您擁有的反向鏈接的數量。 更多定性因素，如反向鏈接的“權威性”以及鏈接到您的網站的相關性也是一些需要關注的重要因素。 但在所有條件相同的情況下，有多少鏈接——以及你的頁面的權威性——是一個重要因素。
5.內容相關性和搜索意圖匹配
當涉及到查詢排名時，最關鍵的因素之一是您能夠在多大程度上匹配搜索者對該查詢的意圖。 也就是說，例如，如果有人正在尋找“時間管理軟件”，他們希望看到提供相同技術的推薦和公司。
我看到網站沒有排名的主要問題之一就是這個因素。 用戶意圖可以描述為很多東西，但通常具有以下 3 種做法：
- 你對給定查詢的回答有多好——如上所述
- 人們點擊您的結果的可能性有多大（來自您的元描述和標題）
- 人們點擊您的網站後留在您網站上的可能性有多大
在某種程度上，我認為它的工作原理類似於 Google Ads 中的廣告相關性/質量得分。 也就是說，谷歌會給你的頁面“打分”——它會根據其他隱式和顯式數據來判斷你的最終排名。 如果谷歌最初認為你的頁面很糟糕但用戶信號證明這是錯誤的，谷歌會獎勵你。 另一方面，如果谷歌對你的頁面期望很高——但它對這個搜索查詢失敗了——不管你有多少反向鏈接，你永遠不會真正到達頂部。
現在，搜索意圖也與頁面佈局有很大關係。 如您所知，Google 會掃描您的 HTML 結構，而不僅僅是您網站上的“文本”。 也就是說，對於某些查詢，Google 希望您的網頁具有用戶希望看到的某些元素。 例如，如果搜索者正在尋找與“論壇”相關的內容，您的網站最好有一個評論部分——因為它可以被谷歌索引和理解。
或者，如果用戶正在尋找兩種產品的比較頁面，您的頁面可能需要一個 HTML 表格。
在討論隱式和顯式數據的主題時，讓我們檢查一下我們列表中的下兩點，它們更深入地解釋了這些因素。
6.隱性因素——用戶信號
類似於對用戶進行市場細分的組織如何使用隱式信號為訪問者提供“領先分數”或“角色”，谷歌對您的網站也是如此。
Google 考慮的最重要的隱性因素是點擊率和停留時間。 讓我們詳細解釋一下。
CTR 代表 Click-Through-Rate，是一個決定有多少人點擊你的結果的因素，從所有看到你的網站的人中出現在谷歌搜索中。 如果 1000 人看到了您關於“狗糧”的頁面，但只有 3 人點擊了點擊率，那麼點擊率就會非常低，這會告訴 Google 您沒有很好地激勵用戶訪問您的網站。
停留時間代表人們在返回搜索並選擇另一個結果之前在您的網站上停留的時間。 它是您在 Google Analytics 中看到的兩個指標的組合指標，稱為“跳出率”和“平均頁面停留時間”。 Google 不使用跳出率和平均值。 頁面停留時間本身和停留時間指標是一個很好的信號，表明用戶不滿意並且仍然需要回答他們的問題。
比如，有人搜索“海豚有多聰明”。 你有一個很好的資源，排名靠前。 與您的競爭對手相比，它甚至是一個非常長的資源。 但是你的競爭對手碰巧解釋得更簡單——並提到一個易於理解的可量化事實。
閱讀您的文章 2 分鐘後，Google 搜索者 Josh 發現您並未真正回答他的查詢並單擊後退箭頭。 他點擊了您競爭對手的搜索結果並在那裡停留了一分鐘，然後關閉了瀏覽器。
由於這種行為，您不能僅使用跳出率和平均頁面停留時間來推斷您的網站未排名的原因。 如果搜索者返回搜索頁面並點擊另一個結果，這是有原因的——這向谷歌暗示你沒有滿足用戶的需求，儘管“平均頁面停留時間”為 2 分鐘。
7. 顯性因素——用戶體驗
與這些隱性因素類似，還有一些非常明確的因素會影響您的關鍵字排名。 這些主要是圍繞網站速度和可用性理念的用戶體驗信號。
這兩個首要的想法是核心網絡生命力和頁面速度。 如果一個網站需要很長時間才能加載，有很多彈出窗口，佈局不斷變化，或者經常崩潰，這對谷歌來說是一個指標，表明用戶在訪問您的頁面時不會有最佳體驗。
詳細解釋一下，Core Web Vitals 專門針對速度指數問題進行監控，即用戶可以通過 LCP 和 FID 指標與您的網站進行交互的速度，這兩個指標分別代表最大的內容繪製和首次輸入延遲。 這兩個因素告訴谷歌，用戶在點擊結果後多久可以滿足他們的需求。
Core Web Vitals 的第三個重要因素稱為 Cumulative Layout Shift，代表您的網站在加載時的“不穩定”程度。 這個指標告訴谷歌用戶在訪問時可能有多“吃驚”、“不知所措”或“震驚”——因為一切都在移動。
8. 谷歌算法更新影響關鍵詞排名
最後但並非最不重要的一點是，請記住谷歌不斷改變他們的算法。 這些算法變化本身可以為這些因素中的每一個引入不同的優先級/權重——即使這些因素本身沒有改變。 反過來，這可能會在沒有明顯原因說明發生這種情況的情況下更改您的關鍵字位置。
如果你有一個快速的網站，而谷歌決定在算法更新中增加這個因素的權重，你可能會發現自己的排名突然比以前高了。