8 principaux facteurs affectant vos mots-clés | Qu'est-ce qui affecte le classement des mots clés ?

C'est un mercredi occupé au bureau. Votre réunion marketing mensuelle est prévue dans deux heures à partir de maintenant. Vous êtes assis à votre bureau à analyser les chiffres des KPI vitaux de l'entreprise, en essayant de donner un sens à toutes les données que vous avez collectées au cours du dernier mois.

D'une chose à l'autre, vous vous retrouvez dans votre tracker de classement préféré, essayant d'attribuer le trafic SEO pour votre site Web. Vous notez les performances de vos mots-clés importants. Et puis il apparaît. Une question qui vous laisse vous gratter la tête pendant quelques bonnes minutes. "Qu'est-ce qui affecte réellement le classement de nos mots clés ?" ressemble à un problème sur lequel vous devez absolument revenir plus tard - une fois que vous avez l'espace mental pour cela.

Eh bien, maintenant que vous êtes ici, désireux de comprendre les facteurs qui entrent en jeu, les facteurs qui déterminent le classement de vos mots clés, ne perdons pas de temps et plongeons-y. Pour vous aider, j'ai rassemblé une liste des 8 principaux facteurs qui affectent votre classement. Les voici.

Qu'est-ce qui affecte le classement des mots clés ?

Bien qu'il existe de nombreux facteurs qui affectent le classement des mots clés (plus de 210 pour être précis) et qu'ils jouent tous leur rôle dans la détermination du classement de vos pages, j'ai résumé une liste des plus importants pour vous aider à comprendre l'idée générale.

En général, nous pouvons conclure que les mots-clés se classent comme ils se classent parce que Google recherche la réponse la plus pertinente et la plus utile à toute requête qu'un utilisateur tape dans les moteurs de recherche. Voici la liste très simplifiée de ce que Google utilise pour classer les mots-clés à leurs places respectives :

1. Autorité de votre site Web
2. Autorité de votre page spécifique
3. Autorité des sites Web de vos concurrents
4. Autorité des pages spécifiques de votre concurrent
5. Pertinence du contenu et correspondance de l'intention de recherche
6. Facteurs implicites - Signaux de l'utilisateur
7. Facteurs explicites - Expérience utilisateur
8. Mises à jour de l'algorithme de Google

Maintenant, décomposons chacun de ces facteurs afin que nous puissions voir comment chacun d'eux affecte le classement des mots clés.

1. Autorité de votre site Web

L'idée générale est que pour classer les mots-clés, Google utilise l'autorité que vous vous êtes bâtie dans un créneau donné. Autrement dit, Google utilise des backlinks pertinents et faisant autorité pour juger si votre site mérite d'apparaître en haut des résultats de recherche. Google n'a cessé de dire qu'il accordait la préférence aux marques, car les marques sont celles en qui les gens font confiance et avec lesquelles ils font affaire.

Maintenant, lorsqu'il s'agit de créer des liens, vos efforts de création de marque et de liens fonctionnent plus ou moins comme une boucle de rétroaction positive. C'est une bataille difficile au début, mais cela devient rapidement une « boucle de croissance ».

Autrement dit, vous essayez de créer une marque pour gagner des backlinks, mais vous devez également créer des backlinks pour créer une marque. Au début, ce processus est simple à comprendre. pourtant assez difficile à réaliser. Pour cette raison, vous êtes plus ou moins obligé de faire preuve de créativité dans la façon dont vous abordez votre création de liens afin d'en gagner plus.

2. Autorité de votre page spécifique

De la même manière que Google utilise le facteur d'autorité pour l'ensemble de votre site Web, ils jugent également votre autorité pour chaque page spécifique qui se classe pour toute requête. Pour le dire simplement, vous pouvez être très autoritaire dans un créneau, mais une ressource spécifique que vous partagez peut ne pas être assez bonne. Et si aucun autre site Web n'est prêt à le "récompenser" avec un backlink, Google n'est pas non plus prêt à vous "récompenser" avec certains classements.

Comme nous l'avons expliqué ci-dessus, bien sûr, avoir une marque aide à cela. Par conséquent, la meilleure stratégie à long terme que vous pouvez utiliser pour réussir dans Google dans 2, 5 ou 10 ans est de construire une marque.

Maintenant, soyons clairs - toutes vos pages ne recevront pas des tonnes de liens par défaut. Par exemple, de nombreuses pages de produits ne gagnent jamais de backlinks de l'extérieur. C'est parce que les gens sont naturellement enclins à ne pas établir de liens directs avec les produits. Cependant, la façon dont vous pouvez "sculpter" l'autorité d'une page spécifique consiste à créer d'autres excellentes ressources qui obtiennent des liens, à partir desquels vous créez ensuite un lien interne vers vos pages de produits.

3. Autorité des sites Web de vos concurrents

Le même processus s'applique aux sites Web de vos concurrents. Si vos concurrents sont capables de gagner la confiance d'autres sites Web (c'est-à-dire des backlinks), mais que vous ne l'êtes pas, vous le ressentirez probablement déjà à court ou à moyen terme. Ce qui est triste pour la plupart, c'est que les grandes marques ont du mal à se forger une autorité dans un créneau, puis à transférer cette autorité à d'autres créneaux.

Par exemple, HubSpot a pu faire exactement cela avec ses plateformes de vente et de marketing. Au moment où leur logiciel de marketing a atteint la grandeur, ils avaient déjà acquis une grande autorité dans le créneau des ventes, ce qui leur a donné le dessus en matière de classement pour les requêtes plus compétitives.

Par conséquent, vous pouvez appliquer la même stratégie dans votre propre création de liens. Une telle planification peut faciliter la transition vers d'autres créneaux. Disons que vous offrez des paniers-cadeaux - mais que vous souhaitez finalement passer au commerce des fleurs. Maintenant, vous avez probablement pas mal de concurrents - dont certains ont leurs sites Web de services de fleurs en cours d'exécution depuis longtemps.

Ce sont probablement des marques très établies - presque exclusivement, quel que soit l'endroit où vous vous trouvez dans le monde. Grâce à cela, vous pouvez créer une marque pour vous-même dans le secteur des paniers-cadeaux et attirer beaucoup d'autorité en cours de route.

Une fois que cela est "fait" (cela ne peut jamais être fait, soyons honnêtes) et que vous avez l'autorité (c'est-à-dire que vos pages sont bien classées), vous pouvez passer à un autre groupe de sujets - comme l'industrie florale. Google vous récompensera sûrement plus rapidement si vous le faites au lieu de vous battre pour vous classer dès le début pour les mots-clés très compétitifs liés aux fleurs.

4. Autorité des pages spécifiques de votre concurrent

Encore une fois, un facteur qui affecte toutes les pages en concurrence pour les mêmes mots-clés est l'autorité de chaque page aux yeux de Google. Une façon simple d'y penser est la suivante : imaginez que pour chaque requête de recherche, il y ait 100 liens disponibles. De ces 100 liens, combien vont vers vous par rapport à vos concurrents ? Si la réponse est que vous avez une part inexistante de ce gâteau, alors qu'un concurrent en obtient la grande majorité, il va vous surclasser.

Bien sûr, il y a plus que cela - après tout, nous ne jugeons pas simplement le nombre de backlinks que vous avez. Des facteurs plus qualitatifs tels que «l'autorité» qui renvoie au fur et à mesure et la pertinence du site Web qui vous relie sont également parmi les éléments importants à examiner. Mais toutes choses égales par ailleurs, le nombre de liens – et donc l'autorité de votre page – est un facteur important.

5. Pertinence du contenu et correspondance de l'intention de recherche

L'un des facteurs les plus critiques en matière de classement des requêtes est la capacité à faire correspondre l'intention du chercheur pour cette requête. C'est-à-dire que, par exemple, si quelqu'un recherche un "logiciel de gestion du temps", il s'attend à voir des recommandations et des entreprises qui proposent cette même technologie.

L'un des principaux problèmes que je vois avec les sites Web qui ne sont pas classés est exactement ce facteur. L'intention de l'utilisateur peut être décrite comme beaucoup de choses, mais comporte généralement ces 3 pratiques :

• Dans quelle mesure vous répondez à la requête donnée - comme expliqué ci-dessus
• Quelle est la probabilité que les gens cliquent sur vos résultats (à partir de votre méta description et de votre titre)
• Quelle est la probabilité que les internautes restent sur votre site lorsqu'ils cliquent dessus ?

D'une certaine manière, je pense que cela fonctionne de la même manière que la pertinence des annonces / le niveau de qualité dans Google Ads. C'est-à-dire que Google donne à votre page "une note" - et c'est à d'autres données implicites et explicites de juger de votre classement final. Si Google pense initialement que votre page est assez mauvaise mais que les signaux des utilisateurs prouvent que c'est faux, Google vous récompensera. D'un autre côté, si Google attend beaucoup de votre page – mais qu'elle échoue pour cette requête de recherche – quel que soit le nombre de backlinks que vous avez, vous n'atteindrez jamais vraiment le sommet.

Maintenant, l'intention de recherche a également beaucoup à voir avec la mise en page de votre page. Comme vous le savez, Google analyse votre structure HTML - et pas seulement "le texte" présent sur votre site. Autrement dit, pour certaines requêtes, Google s'attend à ce que votre page Web comporte certains éléments que l'utilisateur a l'intention de voir. Par exemple, si le chercheur recherche quelque chose lié au "forum", il est préférable que votre site ait une section de commentaires - car cela peut être indexé et compris par Google.

Alternativement, si l'utilisateur recherche une page de comparaison de deux produits, votre page aura probablement besoin d'un tableau HTML.

Et tandis que nous parlons de données implicites et explicites, examinons les deux points suivants de notre liste qui expliquent ces facteurs un peu plus en profondeur.

6. Facteurs implicites - Signaux de l'utilisateur

Semblable à la façon dont les organisations qui segmentent le marché de leurs utilisateurs utilisent des signaux implicites pour donner aux visiteurs un "score de prospect" ou "un personnage", Google fait de même avec votre site Web.

Les facteurs implicites les plus importants pris en compte par Google sont le CTR et le temps de séjour. Expliquons-les en détail.

CTR signifie Click-Through-Rate et est un facteur qui détermine le nombre de personnes qui cliquent sur vos résultats parmi toutes les personnes qui voient votre site Web apparaître dans la recherche Google. Si 1000 personnes ont vu votre page sur la "nourriture pour chiens" mais que seulement 3 d'entre elles ont cliqué, c'est un CTR très faible et indique à Google que vous ne faites pas un bon travail pour inciter l'utilisateur à venir sur votre site.

Dwell Time représente la durée pendant laquelle les internautes restent sur votre site avant de revenir à la recherche et de choisir un autre résultat. Il s'agit d'une métrique combinée à partir des deux métriques que vous voyez dans Google Analytics appelées "Taux de rebond" et "Temps moyen sur la page". Google n'utilise pas le taux de rebond et la moyenne. Le temps sur la page en soi, et la mesure du temps de séjour est un bon signal que l'utilisateur n'est pas satisfait et a toujours besoin de réponses à ses questions.

Supposons que quelqu'un recherche "à quel point les dauphins sont intelligents". Vous avez une assez bonne ressource qui se classe au sommet. C'est même une ressource très longue par rapport à vos concurrents. Mais il se trouve que vos concurrents expliquent les choses plus simplement – ​​et mentionnent un fait quantifiable qui est facilement compréhensible.

Après avoir lu votre article pendant 2 minutes, Josh, le chercheur Google, voit que vous ne répondez pas vraiment à sa requête et clique sur la flèche de retour. Il clique sur les résultats de vos concurrents et y passe une minute, puis ferme le navigateur.

En raison de ce type de comportement, vous ne pouvez pas uniquement utiliser le taux de rebond et le temps moyen sur la page pour conclure pourquoi votre site n'est pas classé. Si un internaute revient sur la page de recherche et clique sur un autre résultat, il y a une raison à cela - et cela implique pour Google que vous n'avez pas satisfait les besoins de l'utilisateur, quel que soit le "temps moyen passé sur la page" de 2 minutes.

7. Facteurs explicites - Expérience utilisateur

À l'instar de ces facteurs implicites, il existe également des facteurs très explicites qui affectent le classement de vos mots clés. Ce sont principalement des signaux UX qui tournent autour de l'idée de vitesse et de convivialité du site Web.

Les deux idées principales sont Core Web Vitals et Page Speed. Si un site Web prend beaucoup de temps à charger, a de nombreuses fenêtres contextuelles, a une mise en page en constante évolution ou, par exemple, se bloque souvent, cela indique à Google que les utilisateurs n'auront pas la meilleure expérience en visitant votre page.

Pour expliquer en détail, Core Web Vitals surveille spécifiquement les problèmes d'indice de vitesse quant à la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec votre site Web via les métriques LCP et FID qui signifient respectivement Largest Contentful Paint et First Input Delay. Ces deux facteurs indiquent à Google combien de temps après avoir cliqué sur un résultat, un utilisateur peut s'attendre à ce que ses besoins soient satisfaits.

Le 3e facteur important de Core Web Vitals, appelé Cumulative Layout Shift, indique à quel point votre site Web est « bancal » pendant son chargement. Cet indicateur indique à Google à quel point les utilisateurs peuvent être « surpris », « submergés » ou « étourdis » lors de leur visite, car tout bouge.

8. Les mises à jour de l'algorithme de Google affectent le classement des mots clés

Enfin, rappelez-vous que Google change continuellement son algorithme. Ces changements algorithmiques peuvent à eux seuls introduire des priorités/pondérations différentes pour chacun de ces facteurs – même si les facteurs eux-mêmes n'ont pas changé. À son tour, cela peut modifier la position de vos mots clés sans raison évidente indiquant pourquoi cela se produit.

Si vous avez un site Web rapide et que Google décide d'augmenter le poids de ce facteur dans une mise à jour de l'algorithme, vous pourriez vous retrouver soudainement mieux classé qu'auparavant.