8 principali fattori che influenzano le tue parole chiave | Cosa influisce sul posizionamento delle parole chiave?
Pubblicato: 2020-12-09È un mercoledì impegnativo in ufficio. La tua riunione di marketing mensile è programmata per due ore da adesso. Sei seduto alla tua scrivania a sgranocchiare numeri di KPI vitali dell'azienda, cercando di dare un senso a tutti i dati che hai raccolto nell'ultimo mese.
Da una cosa all'altra, ti ritrovi nel tuo rank tracker preferito, cercando di attribuire il traffico SEO per il tuo sito web. Prendi nota del rendimento delle tue parole chiave importanti. E poi salta fuori. Una domanda che ti lascia grattarti la testa per un paio di minuti solidi. "Cosa influisce effettivamente sul posizionamento delle nostre parole chiave?" sembra un problema su cui devi assolutamente tornare più tardi, una volta che hai lo spazio mentale per farlo.
Bene, ora che sei qui, desideroso di capire i fattori che entrano in gioco, i fattori che determinano il posizionamento delle tue parole chiave, non perdiamo altro tempo e tuffiamoci nel giusto. Per aiutarti, ho messo insieme un elenco dei primi 8 fattori che influenzano le tue classifiche. Eccoli.
Cosa influisce sul posizionamento delle parole chiave?
Mentre ci sono molti fattori che influenzano il posizionamento delle parole chiave (più di 210 per essere precisi) e tutti svolgono un ruolo nel determinare il posizionamento delle tue pagine, ho riassunto un elenco dei più importanti per aiutarti a capire l'idea generale.
In generale, possiamo concludere che le parole chiave si classificano nel modo in cui si posizionano perché Google cerca la risposta più pertinente e utile a qualsiasi domanda che un utente digita nei motori di ricerca. Ecco l'elenco molto semplificato di ciò che Google utilizza per classificare le parole chiave nelle rispettive posizioni:
- Autorità del tuo sito web
- Autorità della tua pagina specifica
- Autorità dei siti web dei tuoi concorrenti
- Autorità delle pagine specifiche del tuo concorrente
- Pertinenza del contenuto e corrispondenza dell'intento di ricerca
- Fattori impliciti – Segnali dell'utente
- Fattori espliciti: esperienza dell'utente
- Aggiornamenti dell'algoritmo di Google
Ora analizziamo ciascuno di questi fattori in modo da poter vedere come ciascuno di essi influisce sul posizionamento delle parole chiave.
1. Autorità del tuo sito web
L'idea generale è che per classificare le parole chiave Google utilizzi l'autorità che ti sei costruito in una determinata nicchia. Cioè, Google utilizza backlink autorevoli e pertinenti per giudicare se il tuo sito merita di apparire in alto nei risultati di ricerca. Google ha continuamente affermato di dare la preferenza ai marchi, poiché i marchi sono quelli di cui le persone si fidano e con cui fanno affari.
Ora, quando si tratta di creare collegamenti, il tuo marchio e gli sforzi di creazione di collegamenti funzionano più o meno come un ciclo di feedback positivo. All'inizio è una battaglia in salita, ma presto diventa un “circuito di crescita”.
Cioè, stai cercando di costruire un marchio per guadagnare backlink, ma devi anche costruire backlink per costruire un marchio. All'inizio, questo processo è semplice da capire. eppure abbastanza difficile da raggiungere. Per questo motivo, sei più o meno obbligato a diventare creativo con il modo in cui ti avvicini alla creazione di link per guadagnarne di più.
2. Autorità della tua pagina specifica
Analogamente a come Google utilizza il fattore di autorità per l'intero sito Web, giudica anche la tua autorità per ogni pagina specifica che si classifica per qualsiasi query. Per dirla semplicemente, potresti essere molto autorevole in una nicchia, ma una risorsa specifica che condividi potrebbe non essere abbastanza buona. E se nessun altro sito web è pronto a “ricompensarlo” con un backlink, neanche Google è pronto a “ricompensarti” con qualche posizionamento.
Come abbiamo spiegato sopra, ovviamente, avere un marchio aiuta in questo. Pertanto, la migliore strategia a lungo termine che puoi utilizzare per avere successo in Google tra 2, 5 o 10 anni è costruire un marchio.
Ora, chiariamolo bene: non tutte le tue pagine riceveranno tonnellate di link per impostazione predefinita. Ad esempio, molte pagine di prodotti non guadagnano mai backlink dall'esterno. Questo perché le persone sono naturalmente inclini a non collegarsi direttamente ai prodotti. Tuttavia, il modo in cui puoi "scolpire" l'autorità per una pagina specifica è creare altre fantastiche risorse che ottengono collegamenti, da cui poi ti colleghi internamente alle pagine dei tuoi prodotti.
3. Autorità dei siti web dei tuoi concorrenti
Lo stesso processo vale per i siti Web dei tuoi concorrenti. Se i tuoi concorrenti sono in grado di guadagnarsi la fiducia di altri siti Web (ovvero backlink), ma tu no, probabilmente lo sentirai già a breve o medio termine. La parte triste per la maggior parte è che i marchi più grandi hanno facilità a costruire autorità in una nicchia e quindi trasferire tale autorità ad altre nicchie.
Ad esempio, HubSpot è stato in grado di fare proprio questo con le proprie piattaforme di vendita e marketing. Quando il loro software di marketing è salito alla grandezza, avevano già costruito molta autorità nella nicchia di vendita che ha dato loro il sopravvento quando si trattava di classificare per query più competitive.
Pertanto, puoi applicare la stessa strategia nel tuo link building. Pianificare in anticipo in questo modo può facilitare la transizione verso altre nicchie. Supponiamo che tu offra cesti regalo, ma alla fine desideri passare al business dei fiori. Ora, probabilmente hai parecchi concorrenti, alcuni dei quali hanno i loro siti Web di servizi floreali in esecuzione da molto tempo.
Probabilmente sono marchi molto affermati, quasi esclusivamente indipendentemente da dove ti trovi nel mondo. Per questo motivo, puoi creare un marchio per te stesso nel settore dei cesti regalo e attirare molta autorità lungo la strada.
Una volta che questo è “fatto” (non si può mai fare, siamo onesti) e hai autorità (cioè le tue pagine si posizionano bene), puoi passare a un altro gruppo di argomenti – come l'industria dei fiori. Google ti ricompenserà sicuramente più velocemente se lo fai invece di lottare per classificarti per le parole chiave relative ai fiori ad alta concorrenza fin dall'inizio.
4. Autorità delle pagine specifiche del tuo concorrente
Ancora una volta, un fattore che influisce su tutte le pagine che competono per le stesse parole chiave è l'autorevolezza di ciascuna pagina agli occhi di Google. Un modo semplice per pensarci è questo: immagina che per ogni query di ricerca siano disponibili 100 link. Di quei 100 link, quanti vanno a te rispetto ai tuoi concorrenti? Se la risposta è che hai una porzione inesistente di quella torta, mentre un concorrente ne ottiene la stragrande maggioranza, ti supereranno di grado.
Naturalmente, c'è dell'altro – dopotutto, non giudichiamo semplicemente il numero di backlink che hai. Fattori più qualitativi come l '"autorità" che esegue il backlink e la rilevanza del sito Web che si collega a te sono anche alcune delle cose importanti da considerare. Ma a parità di condizioni, quanti link, e quindi quanto sia autorevole la tua pagina, è un fattore importante.
5. Rilevanza del contenuto e corrispondenza dell'intento di ricerca
Uno dei fattori più critici quando si tratta di classificare le query è quanto sei in grado di abbinare l'intenzione del ricercatore per quella query. Cioè, ad esempio, se qualcuno cerca "software di gestione del tempo", si aspetta di vedere consigli e aziende che offrono la stessa tecnologia.
Uno dei problemi principali che vedo con i siti Web che non si posizionano è esattamente questo fattore. L'intento dell'utente può essere descritto come molte cose, ma generalmente presenta queste 3 pratiche:
- Quanto bene rispondi alla domanda data - come spiegato sopra
- Quanto è probabile che le persone facciano clic sui tuoi risultati (dalla meta descrizione e dal titolo)
- Qual è la probabilità che le persone rimangano sul tuo sito quando fanno clic su di esso
In un certo senso, credo che funzioni in modo simile a come funziona la pertinenza dell'annuncio/punteggio di qualità in Google Ads. Cioè, Google assegna alla tua pagina "un voto" e spetta ad altri dati impliciti ed espliciti giudicare il tuo ranking finale. Se Google inizialmente pensa che la tua pagina sia piuttosto scadente, ma i segnali degli utenti lo dimostrano sbagliato, Google ti ricompenserà. D'altra parte, se Google si aspetta molto dalla tua pagina, ma fallisce per questa query di ricerca, indipendentemente da quanti backlink hai, non raggiungerai mai veramente la cima.
Ora, anche l'intento di ricerca ha molto a che fare con il layout della tua pagina. Come sai, Google scansiona la tua struttura HTML e non solo "il testo" presente sul tuo sito. Cioè, per alcune query Google si aspetta di vedere la tua pagina web con alcuni elementi che l'utente intende vedere. Ad esempio, se il ricercatore sta cercando qualcosa relativo al "forum", è meglio che il tuo sito abbia una sezione di commento, poiché può essere indicizzata e compresa da Google.
In alternativa, se l'utente sta cercando una pagina di confronto di due prodotti, è probabile che la tua pagina necessiti di una tabella HTML.
E rimanendo in tema di dati impliciti ed espliciti, esaminiamo i prossimi due punti del nostro elenco che spiegano questi fattori un po' più a fondo.
6. Fattori impliciti – Segnali dell'utente
Analogamente a come le organizzazioni che eseguono segmentazioni di mercato dei propri utenti utilizzano segnali impliciti per fornire ai visitatori un "punteggio principale" o "una persona", Google fa lo stesso con il tuo sito web.
I fattori impliciti più importanti che Google considera sono CTR e Dwell Time. Spieghiamoli in dettaglio.
CTR è l'acronimo di Click-Through-Rate ed è un fattore che determina quante persone cliccano sui tuoi risultati tra tutte le persone che vedono il tuo sito web apparire nella ricerca di Google. Se 1000 persone hanno visto la tua pagina sul "cibo per cani" ma solo 3 di loro hanno fatto clic, si tratta di un CTR molto basso e indica a Google che non stai facendo un buon lavoro per incentivare l'utente a visitare il tuo sito.
Dwell Time indica per quanto tempo le persone rimangono sul tuo sito prima di tornare alla ricerca e scegliere un altro risultato. È una metrica combinata delle due metriche che vedi in Google Analytics chiamate "Frequenza di rimbalzo" e "Tempo medio sulla pagina". Google non utilizza Bounce Rate e Avg. Il tempo sulla pagina di per sé e la metrica Dwell Time è un buon segnale che l'utente non è soddisfatto e ha ancora bisogno di risposte alle sue domande.
Supponiamo che qualcuno cerchi "quanto sono intelligenti i delfini". Hai una risorsa piuttosto buona che si colloca in cima. È anche una risorsa molto lunga rispetto ai tuoi concorrenti. Ma i tuoi concorrenti spiegano le cose in modo più semplice e menzionano un fatto quantificabile che è facilmente comprensibile.
Dopo aver letto il tuo articolo per 2 minuti, Josh, l'utente di Google, vede che non rispondi davvero alla sua domanda e fa clic sulla freccia indietro. Fa clic sui risultati dei tuoi concorrenti e vi trascorre un minuto, ma poi chiude il browser.
A causa di questo tipo di comportamento, non puoi utilizzare esclusivamente la frequenza di rimbalzo e il tempo medio sulla pagina per concludere perché il tuo sito non si classifica. Se un ricercatore torna alla pagina di ricerca e fa clic su un altro risultato, c'è una ragione per questo - e ciò implica per Google che non hai soddisfatto le esigenze dell'utente indipendentemente dal "Tempo medio sulla pagina" di 2 minuti.
7. Fattori espliciti: esperienza dell'utente
Analogamente a questi fattori impliciti, esistono anche fattori molto espliciti che influenzano il posizionamento delle parole chiave. Questi sono principalmente segnali UX che ruotano attorno all'idea di velocità e usabilità del sito web.
Le due idee generali sono Core Web Vitals e Page Speed. Se un sito Web impiega molto tempo per caricarsi, ha molti popup, ha un layout che cambia costantemente o, ad esempio, si blocca spesso, questo è un indicatore per Google che gli utenti non avranno la migliore esperienza visitando la tua pagina.
Per spiegare in dettaglio, Core Web Vitals monitora specificamente i problemi dell'indice di velocità sulla velocità con cui gli utenti possono interagire con il tuo sito Web attraverso le metriche LCP e FID che stanno rispettivamente per Largest Contentful Paint e First Input Delay. Questi due fattori indicano a Google quanto tempo dopo aver fatto clic su un risultato un utente può aspettarsi di soddisfare le proprie esigenze.
Il terzo fattore importante di Core Web Vitals chiamato Cumulative Layout Shift sta per quanto "traballante" sia il tuo sito web durante il caricamento. Questo indicatore dice a Google quanto potrebbero essere gli utenti "sorpresi", "sopraffatti" o "sbalorditi" quando visitano, perché tutto si sta muovendo.
8. Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google influiscono sul posizionamento delle parole chiave
Ultimo ma non meno importante, ricorda che Google cambia continuamente il proprio algoritmo. Questi cambiamenti algoritmici possono da soli introdurre priorità/pesi diversi per ciascuno di questi fattori, anche se i fattori stessi non sono cambiati. A sua volta, questo può modificare le posizioni delle parole chiave senza una ragione evidente che indichi il motivo per cui ciò sta accadendo.
Se disponi di un sito Web veloce e Google decide di aumentare il peso su questo fattore in un aggiornamento dell'algoritmo, potresti ritrovarti improvvisamente a posizionarti più in alto rispetto a prima.