Anahtar Kelimelerinizi Etkileyen 8 Ana Faktör | Anahtar Kelime Sıralamalarını Neler Etkiler?

Ofiste yoğun bir çarşamba. Aylık Pazarlama Toplantınız bundan iki saat sonra planlandı. Geçen ay topladığınız tüm verileri anlamlandırmaya çalışırken, hayati önem taşıyan şirket KPI'larından gelen rakamları hesaplayarak masanızda oturuyorsunuz.

Her şeyden önce, web siteniz için SEO trafiğini ilişkilendirmeye çalışırken kendinizi favori sıralama izleyicinizin içinde bulursunuz. Önemli anahtar kelimelerinizin performansını not edersiniz. Ve sonra açılır. Birkaç dakika boyunca kafanızı kaşımanıza neden olan bir soru. "Anahtar kelime sıralamalarımızı gerçekte ne etkiler?" Kulağa daha sonra kesinlikle geri dönmeniz gereken bir sorun gibi geliyor - bunun için yeterli zihne sahip olduğunuzda.

Pekala, artık burada olduğunuza ve devreye giren faktörleri, anahtar kelime sıralamanızı belirleyen faktörleri anlamaya hevesli olduğunuza göre, daha fazla zaman kaybetmeyelim ve doğrulara dalalım. Size yardımcı olmak için, sıralamanızı etkileyen en önemli 8 faktörün bir listesini hazırladım. İşte buradalar.

Anahtar Kelime Sıralamalarını Neler Etkiler?

Anahtar kelime sıralamasını etkileyen birçok faktör olmasına rağmen (spesifik olarak 210'dan fazla) ve bunların tümü sayfalarınızın sıralamasını belirlemede rol oynuyor, genel fikri anlamanıza yardımcı olmak için en önemli olanların bir listesini özetledim.

Genel olarak, anahtar kelimelerin sıralandıkları şekilde sıralandığı sonucuna varabiliriz çünkü Google, bir kullanıcının arama motorlarında yazdığı herhangi bir sorgu için en alakalı ve yararlı yanıtı arıyor. Google'ın anahtar kelimeleri ilgili yerlerinde sıralamak için kullandıklarının çok basitleştirilmiş listesi:

1. Web Sitenizin Yetkisi
2. Özel Sayfanızın Yetkisi
3. Rakiplerinizin Web Sitelerinin Yetkisi
4. Rakibinizin Belirli Sayfalarının Yetkisi
5. İçerik Alaka Düzeyi ve Arama Amacı Eşleşmesi
6. Örtük Faktörler – Kullanıcı Sinyalleri
7. Açık Faktörler – Kullanıcı Deneyimi
8. Google'ın Algoritma Güncellemeleri

Şimdi, her birinin anahtar kelime sıralamasını nasıl etkilediğini görebilmek için bu faktörlerin her birini parçalayalım.

1. Web Sitenizin Yetkisi

Genel fikir, Google'ın anahtar kelimeleri sıralamak için belirli bir niş içinde kendiniz için oluşturduğunuz yetkiyi kullanmasıdır. Yani Google, sitenizin arama sonuçlarında üst sıralarda görünmeye değer olup olmadığına karar vermek için yetkili, ilgili geri bağlantıları kullanır. Google, insanların güvendiği ve birlikte iş yaptığı markalar olduğu için, markaları tercih ettiklerini sürekli olarak söylüyor.

Şimdi, bağlantı oluşturmaya gelince, markanız ve bağlantı kurma çabalarınız aşağı yukarı olumlu bir geri bildirim döngüsü gibi çalışır. Başlangıçta zorlu bir savaştır, ancak kısa süre sonra bir "büyüme döngüsüne" dönüşür.

Yani, geri bağlantı kazanmak için bir marka oluşturmaya çalışıyorsunuz – ancak bir marka oluşturmak için geri bağlantılar da oluşturmanız gerekiyor. Başlangıçta, bu işlemi anlamak kolaydır. yine de başarması oldukça zor. Bu nedenle, daha fazlasını kazanmak için bağlantı kurma yaklaşımınıza nasıl yaklaşacağınız konusunda yaratıcı olmaya az ya da çok bağlısınız.

2. Özel Sayfanızın Yetkisi

Google'ın tüm web siteniz için yetki faktörünü nasıl kullandığına benzer şekilde, herhangi bir sorgu için sıralanan her belirli sayfa için yetkinizi de yargılarlar. Basitçe söylemek gerekirse, bir alanda çok yetkili olabilirsiniz, ancak paylaştığınız belirli bir kaynak yeterince iyi olmayabilir. Ve başka hiçbir web sitesi onu bir geri bağlantıyla "ödüllendirmeye" hazır değilse, Google da sizi bazı sıralamalarla "ödüllendirmeye" hazır değildir.

Yukarıda da açıkladığımız gibi elbette bir markaya sahip olmak bunda yardımcı oluyor. Bu nedenle, bundan 2, 5 veya 10 yıl sonra Google'da başarılı olmak için kullanabileceğiniz en iyi uzun vadeli strateji, bir marka oluşturmaktır.

Şimdi, şunu açıklığa kavuşturalım – tüm sayfalarınız varsayılan olarak tonlarca bağlantı almayacaktır. Örneğin, birçok ürün sayfası asla dışarıdan geri bağlantı kazanmaz. Bunun nedeni, insanların doğal olarak ürünlere doğrudan bağlantı vermeme eğiliminde olmalarıdır. Bununla birlikte, belirli bir sayfa için otoriteyi "şekillendirmenin" yolu, daha sonra ürün sayfalarınıza dahili olarak bağlantı verdiğiniz bağlantıları alan başka harika kaynaklar oluşturmaktır.

3. Rakiplerinizin Web Sitelerinin Yetkisi

Aynı süreç rakiplerinizin web siteleri için de geçerlidir. Rakipleriniz diğer web sitelerinin güvenini kazanabiliyorsa (yani geri bağlantılar), ancak siz kazanamıyorsanız, bunu muhtemelen kısa veya orta vadede hissedeceksiniz. Çoğu için üzücü olan, daha büyük markaların bir niş içinde otorite oluşturmak ve ardından bu otoriteyi diğer nişlere aktarmak için kolay bir zamana sahip olmalarıdır.

Örneğin HubSpot, Satış ve Pazarlama platformlarıyla tam da bunu yapabildi. Pazarlama yazılımları büyüdüğünde, satış nişinde zaten çok fazla otorite oluşturmuşlardı ve bu da iş daha rekabetçi sorgular için sıralamaya geldiğinde onlara üstünlük sağladı.

Bu nedenle, aynı stratejiyi kendi bağlantı binanızda uygulayabilirsiniz. İleriyi böyle planlamak, diğer nişlere geçişi kolaylaştırabilir. Diyelim ki hediye sepetleri sunuyorsunuz ama nihayetinde çiçek işine geçmek istiyorsunuz. Şimdi, muhtemelen epeyce rakibiniz var - bunlardan bazılarının çiçek hizmetleri web siteleri uzun süredir çalışıyor.

Muhtemelen çok köklü markalardır - neredeyse sadece dünyanın neresinde olursanız olun. Bu nedenle, hediye sepetleri işinde kendinize bir marka oluşturabilir ve yolda çok fazla otorite çekebilirsiniz.

Bu bir kez "yapıldıktan" (asla yapılamaz, dürüst olalım) ve otoriteye sahip olduğunuzda (yani sayfalarınız iyi bir sıralamaya sahipse), çiçek endüstrisi gibi başka bir konu grubuna geçiş yapabilirsiniz. En baştan çiçeklerle ilgili yüksek rekabetli anahtar kelimeler için sıralamak için mücadele etmek yerine bunu yaparsanız, Google sizi kesinlikle daha hızlı ödüllendirecektir.

4. Rakibinizin Belirli Sayfalarının Yetkisi

Yine, aynı anahtar kelimeler için rekabet eden tüm sayfaları etkileyen bir faktör, her sayfanın Google'ın gözünde ne kadar yetkili olduğudur. Düşünmenin basit bir yolu şudur: Her arama sorgusu için 100 bağlantı olduğunu hayal edin. Bu 100 bağlantıdan kaç tanesi rakiplerinize karşı size geliyor? Cevap, o pastanın var olmayan bir kısmına sahip olduğunuz, ancak bir rakibin büyük çoğunluğunu aldığı, sizi geride bırakacakları şeklindeyse.

Elbette bundan daha fazlası da var – sonuçta sadece sahip olduğunuz geri bağlantıların sayısını değerlendirmiyoruz. Backlink veren "yetki" ve size bağlanan web sitesinin ne kadar alakalı olduğu gibi daha niteliksel faktörler de bakılması gereken önemli şeylerden bazılarıdır. Ancak her şey eşit, kaç bağlantı - ve dolayısıyla sayfanızın ne kadar yetkili olduğu - büyük bir faktördür.

5. İçerik Alaka Düzeyi ve Arama Amacı Eşleşmesi

Sorgular için sıralama söz konusu olduğunda en kritik faktörlerden biri, arama yapanın bu sorgu için niyetini ne kadar iyi karşılayabildiğinizdir. Yani, örneğin birisi "zaman yönetimi yazılımı" arıyorsa, aynı teknolojiyi sunan tavsiyeleri ve şirketleri görmeyi bekler.

Sıralanmayan web sitelerinde gördüğüm ana sorunlardan biri de tam olarak bu faktör. Kullanıcı amacı birçok şey olarak tanımlanabilir, ancak genel olarak şu 3 uygulamayı içerir:

• Yukarıda açıklandığı gibi, verilen soruyu ne kadar iyi yanıtlıyorsunuz?
• İnsanların sonuçlarınızı tıklama olasılığı nedir (meta açıklamanız ve başlığınızdan)
• İnsanların sitenize tıkladıklarında sitenizde kalma olasılığı nedir?

Bir bakıma, Google Ads'deki Reklam Alaka Düzeyi / Kalite Puanının nasıl çalıştığına benzer şekilde çalıştığını düşünüyorum. Yani, Google sayfanıza "bir not" verir ve nihai sıralamanızı yargılamak diğer örtülü ve açık verilere bağlıdır. Google başlangıçta sayfanızın oldukça kötü olduğunu düşünürse ancak kullanıcı sinyalleri bunun yanlış olduğunu kanıtlarsa, Google sizi ödüllendirecektir. Öte yandan, Google sayfanızdan çok şey beklerse - ancak bu arama sorgusunda başarısız olursa - kaç tane geri bağlantınız olursa olsun, asla gerçekten zirveye ulaşamazsınız.

Artık, arama amacının da sayfanızın düzeniyle çok ilgisi var. Bildiğiniz gibi Google, yalnızca sitenizde bulunan "metni" değil, HTML yapınızı da tarar. Yani, Google'ın web sayfanızda görmeyi beklediği bazı sorgularda, kullanıcının görmeyi amaçladığı belirli öğeler bulunur. Örneğin, arama yapan kişi "forum" ile ilgili bir şey arıyorsa, sitenizin bir yorum bölümü olması daha iyidir - çünkü bu Google tarafından dizine eklenebilir ve anlaşılabilir.

Alternatif olarak, kullanıcı iki ürünün karşılaştırma sayfasını arıyorsa, sayfanız muhtemelen bir HTML tablosuna ihtiyaç duyacaktır.

Örtülü ve açık veriler söz konusuyken, bu faktörleri açıklayan listemizdeki sonraki iki noktayı biraz daha derinlemesine inceleyelim.

6. Örtük Faktörler – Kullanıcı Sinyalleri

Kullanıcılarının pazar bölümlemelerini yapan kuruluşların, ziyaretçilere bir "olasılık puanı" veya "bir kişilik" vermek için örtülü sinyalleri nasıl kullandığına benzer şekilde, Google da aynısını web siteniz için yapar.

Google'ın dikkate aldığı en önemli örtük faktörler TO ve Bekleme Süresidir. Bunları ayrıntılı olarak açıklayalım.

TO, Tıklama Oranı anlamına gelir ve web sitenizin Google aramada göründüğünü gören tüm kişilerden sonuçlarınıza kaç kişinin tıkladığını belirleyen bir faktördür. "Köpek maması" ile ilgili sayfanızı 1000 kişi gördüyse ancak bunlardan yalnızca 3'ü tıkladıysa, bu çok düşük bir TO'dur ve Google'a, kullanıcıyı sitenize gelmeye teşvik etmek için iyi bir iş çıkarmadığınızı gösterir.

Bekleme Süresi, insanların aramaya dönüp başka bir sonuç seçmeden önce sitenizde ne kadar süre kaldıklarını ifade eder. Bu, Google Analytics'te gördüğünüz "Hemen Çıkma Oranı" ve "Sayfada Ortalama Geçirilen Süre" adlı iki ölçümün birleştirilmiş bir metriğidir. Google, Hemen Çıkma Oranı ve Ort. Sayfada Geçirilen Süre ve Bekleme Süresi metriği, kullanıcının tatmin olmadığına ve hâlâ sorularının yanıtlanmasına ihtiyaç duyduğuna dair iyi bir işarettir.

Diyelim ki birisi “yunuslar ne kadar akıllı” diye arıyor. Üst sıralarda yer alan oldukça iyi bir kaynağınız var. Hatta rakiplerinize göre çok uzun bir kaynaktır. Ancak rakipleriniz olayları daha basit açıklıyor ve kolayca anlaşılabilen, ölçülebilir bir gerçekten bahsediyor.

Google araması yapan Josh, makalenizi 2 dakika okuduktan sonra, sorgusuna gerçekten yanıt vermediğinizi görür ve geri okunu tıklar. Rakiplerinizin sonuçlarına tıklar ve orada bir dakika geçirir, ancak ardından tarayıcıyı kapatır.

Bu tür davranışlar nedeniyle, sitenizin neden sıralamada yer almadığına karar vermek için Sayfadaki Hemen Çıkma Oranı ve Ortalama Süre'yi kullanamazsınız. Bir arama yapan kişi arama sayfasına döner ve başka bir sonuca tıklarsa, bunun bir nedeni vardır ve bu, Google'a 2 dakikalık “Sayfada Geçirilen Ortalama Süre” ne olursa olsun kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamadığınız anlamına gelir.

7. Açık Faktörler – Kullanıcı Deneyimi

Bu örtük faktörlere benzer şekilde, anahtar kelimelerinizin sıralamasını etkileyen çok açık faktörler de vardır. Bunlar öncelikle web sitesi hızı ve kullanılabilirliği fikri etrafında dönen UX sinyalleridir.

İki kapsayıcı fikir, Önemli Web Verileri ve Sayfa Hızıdır. Bir web sitesinin yüklenmesi uzun sürüyorsa, çok sayıda pop-up'ı varsa, sürekli değişen bir düzeni varsa veya örneğin sık sık çöküyorsa bu, Google'ın, kullanıcıların sayfanızı ziyaret ederken en iyi deneyimi yaşamayacağının bir göstergesidir.

Ayrıntılı olarak açıklamak gerekirse, Core Web Vitals, sırasıyla En Büyük İçerikli Boyama ve İlk Giriş Gecikmesi anlamına gelen LCP ve FID ölçümleri aracılığıyla kullanıcıların web sitenizle ne kadar hızlı etkileşime girebildiğini özellikle hız dizini sorunlarını izler. Bu iki faktör, Google'a bir kullanıcının bir sonuca tıkladıktan sonra ihtiyaçlarının karşılanmasını ne kadar sürede bekleyebileceğini söyler.

Core Web Vitals'ın Kümülatif Düzen Kayması olarak adlandırılan 3. önemli faktörü, web sitenizin yüklenirken ne kadar "hasarlı" olduğunu gösterir. Bu gösterge, Google'a kullanıcıların ziyaret ettiklerinde ne kadar "şaşkın", "şaşırmış" veya "şaşırmış" olabileceklerini söyler - çünkü her şey hareket halindedir.

8. Google'ın Algoritma Güncellemeleri Anahtar Kelime Sıralamalarını Etkiliyor

Son olarak, Google'ın algoritmasını sürekli olarak değiştirdiğini unutmayın. Bu algoritmik değişiklikler, faktörlerin kendileri değişmemiş olsa bile, bu faktörlerin her biri için kendi başlarına farklı öncelikler / ağırlıklar getirebilir. Buna karşılık, bu, neden olduğunu gösteren belirgin bir neden olmaksızın anahtar kelime konumlarınızı değiştirebilir.

Hızlı bir web siteniz varsa ve Google bir algoritma güncellemesinde bu faktörün ağırlığını artırmaya karar verirse, kendinizi birdenbire öncekinden daha yüksek bir sıralamada bulabilirsiniz.