キーワードに影響を与える 8 つの主な要素 | キーワードのランキングに影響を与えるものは何ですか?

公開: 2020-12-09

水曜日はオフィスで忙しいです。 月例マーケティング ミーティングは今から 2 時間後に予定されています。 あなたは机に座って会社の重要な KPI の数値を計算し、先月収集したすべてのデータを理解しようとしています。

さまざまな理由から、あなたはお気に入りのランク トラッカーに夢中になって、自分の Web サイトの SEO トラフィックを帰属させようとしていることに気づきました。 重要なキーワードのパフォーマンスを書き留めます。 そして、それが浮かび上がります。 数分間頭を悩ませ続ける質問です。 「キーワードのランキングに実際に影響を与えるものは何ですか?」 この問題は、心の余裕ができたら、後で必ず立ち返る必要がある問題のように思えます。

さて、ここまで来たところで、関係する要因、つまりキーワードのランキングを決定する要因を理解したいと考えています。時間を無駄にせず、それらを正しく理解しましょう。 あなたを助けるために、ランキングに影響を与える上位 8 つの要因のリストを作成しました。 どうぞ。

目次ショー
1キーワードランキングに影響するものは何ですか?
2 1. ウェブサイトの権限
3 2. 特定のページの権限
4 3. 競合他社の Web サイトの権限
5 4. 競合他社の特定のページの権限
6 5. コンテンツの関連性と検索意図の一致
7 6. 暗黙的要因 – ユーザーシグナル
8 7. 明示的要因 – ユーザーエクスペリエンス
9 8. Google のアルゴリズム更新はキーワードランキングに影響を与える

キーワードのランキングに影響を与えるものは何ですか?

What Affects Keyword Rankings?

キーワードのランキングに影響を与える要素は多数 (具体的には 210 以上) あり、それらはすべてページのランキングを決定する上で役割を果たしますが、一般的な考え方を理解するのに役立つように、最も重要な要素のリストをまとめました。

一般に、Google はユーザーが検索エンジンに入力したクエリに対して最も関連性が高く役立つ回答を探しているため、キーワードはそのようにランク付けされると結論付けることができます。 以下は、Google がキーワードをそれぞれの場所でランク付けするために使用するものの非常に単純化されたリストです。

  1. あなたのウェブサイトの権威
  2. 特定のページの権限
  3. 競合他社の Web サイトの権威
  4. 競合他社の特定のページの権限
  5. コンテンツの関連性と検索意図の一致
  6. 暗黙の要因 – ユーザーシグナル
  7. 明示的な要因 – ユーザーエクスペリエンス
  8. Googleのアルゴリズムアップデート

次に、これらの各要素を分析して、それぞれがキーワードのランキングにどのような影響を与えるかを見てみましょう。

1. ウェブサイトの権限

1. Authority of Your Website

全体的な考え方は、キーワードをランク​​付けするために、Google は特定のニッチ分野でユーザーが独自に構築した権威を使用するということです。 つまり、Google は権威ある関連性の高いバックリンクを使用して、サイトが検索結果の上位に表示される価値があるかどうかを判断します。 Googleは、人々が信頼し、ビジネスを行うのはブランドであるため、ブランドを優先すると継続的に述べてきた。

さて、リンクの構築に関して言えば、ブランドとリンクの構築の取り組みは、多かれ少なかれ、正のフィードバック ループのように機能します。 最初は苦戦しますが、すぐに「成長ループ」になります。

つまり、バックリンクを獲得するためにブランドを構築しようとしているのですが、ブランドを構築するにはバックリンクも構築する必要があります。 最初は、このプロセスは簡単に理解できます。 それでも達成するのはかなり難しい。 そのため、より多くのリンクを獲得するには、リンク構築へのアプローチ方法を多かれ少なかれ創造的にする必要があります。

2. 特定のページの権限

2. Authority of Your Specific Page

Google が Web サイト全体に対する権限要素を使用するのと同様に、クエリに対してランク付けされる特定のページごとに権限も判断します。 簡単に言うと、あなたは 1 つの分野では非常に権威があるかもしれませんが、共有する 1 つの特定のリソースだけでは十分ではない可能性があります。 そして、他のウェブサイトがバックリンクで「報酬」を与える準備ができていない場合、Google もランキングで「報酬」を与える準備ができていません。

上で説明したように、もちろん、ブランドを持つことがそれに役立ちます。 したがって、2 年後、5 年後、10 年後に Google で成功するために使用できる最善の長期戦略は、ブランドを構築することです。

さて、これをはっきりさせましょう – デフォルトでは、すべてのページに大量のリンクが設定されるわけではありません。 たとえば、多くの商品ページは外部からの被リンクを獲得することができません。 それは、人々は自然に製品に直接リンクしたくない傾向があるためです。 ただし、特定のページの権威を「彫刻」する方法は、リンクを取得する他の優れたリソースを作成し、そこから製品ページに内部リンクすることです。

3. 競合他社の Web サイトの権限

3. Authority of Your Competitors’ Websites

競合他社の Web サイトにも同じプロセスが当てはまります。 競合他社が他の Web サイトの信頼 (つまり、バックリンク) を獲得できているのに、自社がそうでない場合、短期または中期的にはすでにそのように感じられるでしょう。 ほとんどの人にとって悲しいのは、大手ブランドが 1 つのニッチ分野で権威を築き、その権威を他のニッチ分野に移すことが簡単にできることです。

たとえば、HubSpot は、セールス & マーケティング プラットフォームでまさにそれを実現できました。 同社のマーケティング ソフトウェアが偉大になるまでに、彼らは販売ニッチ分野ですでに多くの権威を築いており、より競争力のあるクエリのランキングにおいて優位性を獲得していました。

したがって、独自のリンク構築にも同じ戦略を適用できます。 このように事前に計画を立てると、他のニッチな分野への移行が容易になります。 たとえば、ギフト バスケットを提供していますが、最終的には花のビジネスに移行したいと考えているとします。 さて、おそらくかなりの数の競合他社が存在します。その中には、長期間にわたって花サービス Web サイトを運営している企業もあります。

これらはおそらく、世界のどこに住んでいても、ほぼ独占的に非常に確立されたブランドです。 そのため、ギフト バスケット ビジネスで自分のブランドを構築し、その過程で多くの権威を引き寄せることができます。

それが「完了」し(正直に言うと、決して実現できません)、権限を獲得すると(つまり、ページのランクが高くなると)、花業界など、別のトピックのクラスターに移行できます。 最初から競争の激しい花関連のキーワードで順位を争うよりも、そうするほうが Google は確実に早く報酬をくれるでしょう。

4. 競合他社の特定のページの権限

4. Authority of Your Competitor’s Specific Pages

繰り返しになりますが、同じキーワードで競合するすべてのページに影響を与える要因は、各ページが Google の目から見てどれだけ権威があるかということです。 簡単に考えると、次のようになります。検索クエリごとに 100 個のリンクが利用できると想像してください。 これら 100 個のリンクのうち、競合他社と比べて、あなたに送られるリンクは何個ありますか? 答えが、1 つの競合他社がそのパイの大部分を獲得している一方で、あなたがそのパイの存在しない部分を持っているということであれば、彼らはあなたを上回ることになるでしょう。

もちろん、それだけではありません。結局のところ、私たちは単にお客様のバックリンクの数を判断するだけではありません。 バックリンクの「権威」や、あなたにリンクしている Web サイトの関連性などの定性的要素も、注目すべき重要な要素の一部です。 しかし、すべての条件が同じであり、リンクの数、つまりページの信頼度が重要な要素となります。

5. コンテンツの関連性と検索意図の一致

5. Content Relevance & Search Intent Match

クエリのランキングに関して最も重要な要素の 1 つは、そのクエリに対する検索者の意図をどの程度一致させることができるかということです。 つまり、たとえば、「時間管理ソフトウェア」を探している人は、同じテクノロジーを提供する推奨事項や企業が表示されることを期待します。

ウェブサイトがランキングされない場合の主な問題の 1 つは、まさにこの要因です。 ユーザーの意図はさまざまに説明できますが、一般的には次の 3 つの実践が特徴です。

  • 上で説明したように、与えられた質問にどれだけうまく答えられるか
  • 人々があなたの結果をクリックする可能性はどのくらいですか (メタディスクリプションとタイトルから)
  • ユーザーがサイトをクリックしたときにサイトに留まる可能性はどのくらいですか

ある意味、これは Google 広告の広告関連性 / 品質スコアの仕組みと似ていると思います。 つまり、Google はあなたのページに「グレード」を与え、最終的なランキングを判断するのは他の暗黙的および明示的なデータに依存します。 Google が最初はあなたのページがかなり悪いと考えていても、ユーザーのシグナルによってそれが間違っていることが証明された場合、Google はあなたに報酬を与えます。 一方で、Google があなたのページに多くのことを期待していても、この検索クエリでは失敗した場合、バックリンクの数に関係なく、真の意味でトップに到達することはできません。

さて、検索意図はページのレイアウトにも大きく関係します。 ご存知のとおり、Google はサイト上に存在する「テキスト」だけではなく、HTML 構造をスキャンします。 つまり、一部のクエリでは、Google はユーザーが閲覧する予定の特定の要素が Web ページに含まれることを期待しています。 たとえば、検索者が「フォーラム」に関連するものを探している場合、サイトにコメント セクションを設けたほうがよいでしょう。なぜなら、それは Google によってインデックス化され、理解されるからです。

また、ユーザーが 2 つの製品の比較ページを探している場合は、ページに HTML テーブルが必要になる可能性があります。

暗黙的データと明示的データをテーマにしながら、これらの要因をもう少し詳しく説明するリストの次の 2 つの点を検討してみましょう。

6. 暗黙的要因 – ユーザーシグナル

6. Implicit Factors – User Signals

ユーザーの市場セグメンテーションを行う組織が暗黙のシグナルを使用して訪問者に「リードスコア」や「ペルソナ」を与えるのと同様に、Google もあなたの Web サイトに対して同じことを行います。

Google が考慮する最も重要な暗黙的要素は、CTR と滞在時間です。 それらを詳しく説明しましょう。

CTR は Click-Through-Rate の略で、Google 検索であなたの Web サイトを見た人のうち何人が結果をクリックするかを決定する要素です。 「ドッグフード」に関するあなたのページを 1,000 人が見たのにクリックしたのは 3 人だけだった場合、これは CTR が非常に低く、ユーザーにサイトへの訪問を促すのに適切な仕事ができていないことを Google に伝えます。

滞留時間は、ユーザーが検索に戻って別の結果を選択するまでにサイトに滞在する時間を表します。 これは、Google Analytics で表示される「直帰率」と「平均ページ滞在時間」という 2 つの指標を組み合わせたものです。 Google は直帰率と平均を使用しません。 ページ滞在時間自体、および滞在時間メトリクスは、ユーザーが満足しておらず、まだ質問への回答を必要としているということを示す良い信号です。

たとえば、誰かが「イルカの賢さ」を検索したとします。 上位にランクされる非常に優れたリソースをお持ちです。 競合他社と比較しても、非常に長いリソースです。 しかし、競合他社はたまたま物事をより単純に説明し、容易に理解できる定量化可能な事実について言及しています。

Google 検索者の Josh は、あなたの記事を 2 分間読んだ後、あなたが質問に実際には答えていないことに気づき、戻る矢印をクリックします。 彼は競合他社の結果をクリックし、そこで 1 分間過ごしますが、その後ブラウザを閉じます。

この種の動作のため、直帰率とページの平均滞在時間だけを使用して、サイトがランク付けされていない理由を結論付けることはできません。 検索者が検索ページに戻って別の結果をクリックした場合、それには理由があり、「平均ページ滞在時間」が 2 分であってもユーザーのニーズを満たせなかったことを Google に暗示します。

7. 明示的な要素 – ユーザーエクスペリエンス

7. Explicit Factors – User Experience

これらの暗黙的な要因と同様に、キーワードのランクに影響を与える非常に明示的な要因もあります。 これらは主に、Web サイトの速度と使いやすさに関する考えを中心とした UX シグナルです。

2 つの重要なアイデアは、Core Web Vitals と Page Speed です。 ウェブサイトの読み込みに時間がかかったり、ポップアップが多く表示されたり、レイアウトが常に変化したり、頻繁にクラッシュしたりする場合、これは Google にとって、ユーザーがそのページにアクセスする際に最高のエクスペリエンスが得られないことを示しています。

詳しく説明すると、Core Web Vitals は、それぞれ最大コンテンツフル ペイントと最初の入力遅延を表すメトリクス LCP と FID を通じて、ユーザーが Web サイトとどれだけ速くインタラクションできるかという速度指標の問題を特に監視します。 これら 2 つの要素により、ユーザーが結果をクリックしてからどれくらいでニーズが満たされるかを Google が判断します。

Core Web Vitals の 3 番目に重要な要素は、Cumulative Layout Shift と呼ばれ、Web サイトの読み込み中にどれだけ「不安定」であるかを表します。 この指標は、すべてが動き回っているため、ユーザーが訪問時にどの程度「驚いた」、「圧倒された」、または「唖然とした」かを Google に伝えます。

8. Googleのアルゴリズムアップデートはキーワードランキングに影響を与える

8. Google’s Algorithm Updates Affect Keyword Rankings

最後になりましたが、Google はアルゴリズムを継続的に変更していることを忘れないでください。 これらのアルゴリズムの変更により、要素自体は変更されていない場合でも、要素ごとに異なる優先順位/重みが導入される可能性があります。 これにより、明確な理由が示されないまま、キーワードの位置が変更される可能性があります。

あなたが高速なウェブサイトを持っていて、Google がアルゴリズムのアップデートでこの要素の比重を高めることを決定した場合、突然以前よりも上位に表示される可能性があります。