키워드에 영향을 미치는 8가지 주요 요인 | 키워드 순위에 영향을 미치는 것은 무엇입니까?

사무실에서 바쁜 수요일입니다. 귀하의 월간 마케팅 회의는 지금부터 2시간 동안 예정되어 있습니다. 지난 달 수집한 모든 데이터를 이해하기 위해 책상에 앉아 중요한 회사 KPI의 수치를 처리하고 있습니다.

다른 하나는 웹사이트의 SEO 트래픽에 귀속시키려고 애쓰는 순위 추적기에 있는 자신을 발견하는 것입니다. 중요한 키워드의 실적을 기록합니다. 그런 다음 팝업됩니다. 몇 분 동안 머리를 긁적이게 만드는 질문입니다. "실제로 키워드 순위에 영향을 미치는 것은 무엇입니까?" 나중에 확실히 돌아봐야 할 문제처럼 들립니다. 마음의 여유가 생기면 말입니다.

글쎄, 이제 당신이 여기에 왔으니, 키워드 순위를 결정하는 요소인 작동하는 요소를 이해하고 싶어하므로 시간을 낭비하지 말고 바로 뛰어들자. 여러분을 돕기 위해 여러분의 순위에 영향을 미치는 상위 8가지 요소 목록을 모았습니다. 여기 있습니다.

키워드 순위에 영향을 미치는 것은 무엇입니까?

키워드 순위에 영향을 미치는 많은 요소가 있고(구체적으로 210개 이상) 페이지 순위를 결정하는 데 모두 역할을 하지만 일반적인 개념을 이해하는 데 도움이 되도록 가장 중요한 요소 목록을 요약했습니다.

일반적으로 Google은 사용자가 검색 엔진에서 입력하는 모든 쿼리에 대해 가장 관련성이 높고 유용한 답변을 찾기 때문에 키워드가 순위를 매기는 방식으로 순위를 매긴다고 결론을 내릴 수 있습니다. 다음은 Google이 각각의 위치에서 키워드 순위를 매기는 데 사용하는 매우 간단한 목록입니다.

1. 웹사이트의 권한
2. 특정 페이지의 권한
3. 경쟁사 웹사이트의 권한
4. 경쟁자의 특정 페이지 권한
5. 콘텐츠 관련성 및 검색 의도 일치
6. 암시적 요소 – 사용자 신호
7. 명시적 요인 – 사용자 경험
8. Google의 알고리즘 업데이트

이제 각 요소가 키워드 순위에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있도록 각 요소를 분석해 보겠습니다.

1. 웹사이트의 권한

전반적인 아이디어는 Google이 키워드 순위를 매기기 위해 주어진 틈새 시장에서 자신을 위해 구축한 권한을 사용한다는 것입니다. 즉, Google은 신뢰할 수 있는 관련 백링크를 사용하여 사이트가 검색 결과에서 상위에 나타날 가치가 있는지 여부를 판단합니다. Google은 브랜드를 선호한다고 지속적으로 말해 왔습니다. 브랜드는 사람들이 신뢰하고 비즈니스를 수행하는 대상이기 때문입니다.

이제 링크 구축과 관련하여 브랜드 및 링크 구축 노력은 다소 긍정적인 피드백 루프처럼 작동합니다. 처음에는 힘겨운 싸움이지만 곧 "성장 루프"가 됩니다.

즉, 백링크를 얻기 위해 브랜드를 구축하려고 하지만 브랜드를 구축하려면 백링크도 구축해야 합니다. 처음에 이 프로세스는 이해하기 쉽습니다. 그러나 달성하기는 상당히 어렵습니다. 그 때문에 더 많은 링크를 얻기 위해 링크 빌딩에 접근하는 방법에 대해 창의력을 발휘해야 합니다.

2. 특정 페이지의 권한

Google이 전체 웹사이트에 대한 권위 요소를 사용하는 방식과 마찬가지로 검색어에 대해 순위를 매기는 각 특정 페이지에 대한 권위도 판단합니다. 간단히 말해서, 당신은 하나의 틈새 시장에서 매우 권위가 있을 수 있지만 당신이 공유하는 하나의 특정 리소스로는 충분하지 않을 수 있습니다. 다른 웹사이트가 백링크로 "보상"할 준비가 되어 있지 않은 경우 Google도 일부 순위로 귀하에게 "보상"할 준비가 되어 있지 않습니다.

물론 위에서 설명한 것처럼 브랜드를 갖는 것이 도움이 됩니다. 따라서 지금부터 2년, 5년 또는 10년 후에 Google에서 성공하기 위해 사용할 수 있는 최고의 장기 전략은 브랜드를 구축하는 것입니다.

이제 이것을 바로잡겠습니다. 모든 페이지가 기본적으로 수많은 링크를 받는 것은 아닙니다. 예를 들어 많은 제품 페이지는 외부에서 백링크를 얻지 않습니다. 사람들은 자연스럽게 제품에 직접 연결하지 않는 경향이 있기 때문입니다. 그러나 특정 페이지에 대한 권한을 "조각"할 수 있는 방법은 링크를 가져오는 다른 훌륭한 리소스를 생성하여 내부적으로 제품 페이지에 연결하는 것입니다.

3. 경쟁사 웹사이트의 권한

경쟁사의 웹사이트에도 동일한 프로세스가 적용됩니다. 경쟁업체는 다른 웹사이트(즉, 백링크)의 신뢰를 얻을 수 있지만 귀하는 그렇지 않은 경우 단기 또는 중기적으로 이미 그렇게 느낄 것입니다. 대부분의 사람들에게 슬픈 부분은 더 큰 브랜드가 한 틈새 시장에서 권위를 구축한 다음 그 권위를 다른 틈새 시장으로 쉽게 이전한다는 것입니다.

예를 들어, HubSpot은 영업 및 마케팅 플랫폼으로 바로 그렇게 할 수 있었습니다. 그들의 마케팅 소프트웨어가 위대해졌을 때, 그들은 더 경쟁적인 검색어에 대한 순위를 매길 때 우위를 점할 수 있는 판매 틈새 시장에서 이미 많은 권위를 구축했습니다.

따라서 자신의 링크 빌딩에 동일한 전략을 적용할 수 있습니다. 그렇게 미리 계획하면 다른 틈새 시장으로 쉽게 전환할 수 있습니다. 선물 바구니를 제공하지만 궁극적으로 화훼 사업으로 전환하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이제 꽤 많은 경쟁자가 있을 것입니다. 그 중 일부는 꽃 서비스 웹사이트를 오랫동안 운영해 왔습니다.

그들은 아마도 매우 확립된 브랜드일 것입니다. 전 세계 어디에 있든 상관없이 거의 독점적입니다. 그 때문에 선물 바구니 사업에서 자신을 위한 브랜드를 구축할 수 있고 그 과정에서 많은 권위를 끌 수 있습니다.

그것이 "완료"되고(결코 할 수 없음, 솔직히 말해서) 권한이 있고(즉, 페이지 순위가 높음) 꽃 산업과 같은 다른 주제 클러스터로 전환할 수 있습니다. 처음부터 경쟁이 치열한 꽃 관련 키워드를 위해 순위를 매기기 위해 싸우는 대신 그렇게 하면 Google은 확실히 더 빨리 보상할 것입니다.

4. 경쟁자의 특정 페이지 권한

다시 한 번, 동일한 키워드에 대해 경쟁하는 모든 페이지에 영향을 미치는 요인은 각 페이지가 Google의 눈에 얼마나 권위가 있는지입니다. 생각하는 간단한 방법은 다음과 같습니다. 각 검색 쿼리에 대해 사용 가능한 링크가 100개 있다고 상상해 보십시오. 이 100개의 링크 중에서 경쟁업체와 비교하여 얼마나 많은 링크가 귀하에게 연결됩니까? 그 답이 당신이 그 파이의 존재하지 않는 부분을 가지고 있고 한 경쟁자가 그것의 대부분을 차지한다면 그들은 당신을 능가할 것입니다.

물론 더 많은 것이 있습니다. 결국 우리는 단순히 귀하가 보유한 백링크의 수를 판단하지 않습니다. 백링크되는 "권한"과 귀하에게 연결되는 웹사이트의 관련성 등 보다 질적인 요소도 살펴봐야 할 중요한 사항 중 일부입니다. 그러나 모든 것이 동일합니다. 얼마나 많은 링크가 있는지, 따라서 귀하의 페이지가 얼마나 신뢰할 수 있는지가 중요한 요소입니다.

5. 콘텐츠 관련성 및 검색 의도 일치

검색어의 순위를 매길 때 가장 중요한 요소 중 하나는 해당 검색어에 대한 검색자의 의도를 얼마나 잘 일치시킬 수 있는지입니다. 즉, 예를 들어 누군가가 "시간 관리 소프트웨어"를 찾고 있다면 동일한 기술을 제공하는 권장 사항 및 회사를 기대합니다.

순위를 매기지 않는 웹사이트에서 내가 보는 주요 문제 중 하나는 바로 이 요소입니다. 사용자 의도는 여러 가지로 설명할 수 있지만 일반적으로 다음 3가지 사례를 특징으로 합니다.

• 위에서 설명한 대로 주어진 질문에 얼마나 잘 대답하는지
• 사람들이 귀하의 결과(메타 설명 및 제목에서)를 클릭할 가능성이 얼마나 됩니까?
• 사람들이 귀하의 사이트를 클릭할 때 귀하의 사이트에 남을 가능성은 얼마나 됩니까?

어떻게 보면 Google Ads의 광고 관련성/품질평가점수와 유사하게 작동한다고 생각합니다. 즉, Google은 귀하의 페이지에 "등급"을 부여하며 궁극적인 순위를 판단하는 것은 다른 암시적 및 명시적 데이터에 달려 있습니다. Google이 처음에 귀하의 페이지가 매우 나쁘다고 생각하지만 사용자 신호가 잘못된 것으로 판명되면 Google은 귀하에게 보상합니다. 반면에 Google이 귀하의 페이지에서 많은 것을 기대하지만 이 검색어에 대해 실패한 경우 백링크 수에 관계없이 귀하는 진정으로 최상위에 도달하지 못할 것입니다.

이제 검색 의도는 페이지 레이아웃과도 많은 관련이 있습니다. 아시다시피 Google은 사이트에 있는 "텍스트"뿐만 아니라 HTML 구조도 스캔합니다. 즉, 일부 검색어에 대해 Google은 사용자가 보려고 하는 특정 요소가 포함된 웹페이지를 볼 것으로 예상합니다. 예를 들어, 검색자가 "포럼"과 관련된 것을 찾는 경우 사이트에 댓글 섹션이 있는 것이 좋습니다. Google에서 색인을 생성하고 이해할 수 있기 때문입니다.

또는 사용자가 두 제품의 비교 페이지를 찾는 경우 페이지에 HTML 테이블이 필요할 수 있습니다.

암시적 데이터와 명시적 데이터를 주제로 하는 동안 이러한 요인을 좀 더 자세히 설명하는 목록의 다음 두 가지 사항을 살펴보겠습니다.

6. 암시적 요소 – 사용자 신호

사용자의 시장 세분화를 수행하는 조직이 암시적 신호를 사용하여 방문자에게 "리드 점수" 또는 "인물"을 제공하는 것과 유사하게 Google은 귀하의 웹사이트에서도 동일한 작업을 수행합니다.

Google이 고려하는 가장 중요한 암시적 요소는 CTR 및 Dwell Time입니다. 자세히 설명하겠습니다.

CTR은 클릭률(Click-Through-Rate)을 의미하며 Google 검색에 표시되는 웹사이트를 보는 모든 사람들 중 얼마나 많은 사람들이 결과를 클릭하는지 결정하는 요소입니다. 1000명의 사람들이 "개밥"에 대한 페이지를 보았지만 그 중 3명만 클릭했다면 이는 CTR이 매우 낮은 것이며 사용자가 귀하의 사이트를 방문하도록 동기를 부여하는 일을 제대로 하고 있지 않다는 것을 Google에 알리는 것입니다.

Dwell Time은 사람들이 검색으로 돌아가서 다른 결과를 선택하기 전에 사이트에 머무르는 시간을 나타냅니다. Google 애널리틱스에서 볼 수 있는 '이탈률'과 '페이지에 머문 평균 시간'이라는 두 측정항목을 결합한 측정항목입니다. Google은 이탈률과 평균을 사용하지 않습니다. 페이지에 머문 시간 그 자체와 체류 시간 메트릭은 사용자가 만족하지 않고 여전히 질문에 대한 답변이 필요하다는 좋은 신호입니다.

누군가 "돌고래가 얼마나 똑똑한지"를 검색한다고 가정해 보겠습니다. 당신은 최상위에 있는 꽤 좋은 자원을 가지고 있습니다. 경쟁사에 비해 매우 긴 리소스입니다. 그러나 경쟁자들은 일을 더 간단하게 설명하고 쉽게 이해할 수 있는 수량화할 수 있는 사실을 언급합니다.

2분 동안 귀하의 기사를 읽은 후 Google 검색자인 Josh는 귀하가 그의 질문에 실제로 답변하지 않는 것을 확인하고 뒤로 화살표를 클릭합니다. 그는 경쟁자의 결과를 클릭하고 거기에서 1분을 보낸 다음 브라우저를 닫습니다.

이러한 유형의 동작으로 인해 순전히 Bounce Rate 및 페이지에 머문 평균 시간만을 사용하여 사이트 순위가 매겨지지 않은 이유를 결론 내릴 수 없습니다. 검색자가 검색 페이지로 돌아가서 다른 결과를 클릭하면 거기에는 이유가 있습니다. 이는 "페이지에 머문 평균 시간" 2분에 관계없이 귀하가 사용자의 요구를 충족시키지 못했다는 것을 Google에 암시합니다.

7. 명시적 요인 – 사용자 경험

이러한 암시적 요소와 마찬가지로 키워드 순위에 영향을 미치는 매우 명시적인 요소도 있습니다. 이들은 주로 웹 사이트 속도와 유용성에 대한 아이디어를 중심으로 하는 UX 신호입니다.

가장 중요한 두 가지 아이디어는 Core Web Vitals 및 Page Speed입니다. 웹사이트를 로드하는 데 시간이 오래 걸리거나, 팝업이 많거나, 레이아웃이 계속 변경되거나, 자주 충돌하는 경우 이는 사용자가 귀하의 페이지를 방문하는 데 최상의 경험을 하지 못할 것이라는 Google의 지표입니다.

자세히 설명하기 위해 Core Web Vitals는 각각 최대 콘텐츠 페인트 및 첫 번째 입력 지연을 나타내는 LCP 및 FID 메트릭을 통해 사용자가 웹 사이트와 얼마나 빨리 상호 작용할 수 있는지에 대한 속도 지수 문제를 특별히 모니터링합니다. 이 두 가지 요소는 사용자가 결과를 클릭한 후 요구 사항을 얼마나 빨리 충족할 수 있는지 Google에 알려줍니다.

누적 레이아웃 이동이라는 Core Web Vitals의 세 번째 중요한 요소는 웹 사이트가 로드되는 동안 얼마나 "이상한지"를 나타냅니다. 이 지표는 모든 것이 움직이기 때문에 사용자가 방문했을 때 "놀랐다", "압도당했다" 또는 "기절했다"는 정도를 Google에 알려줍니다.

8. Google의 알고리즘 업데이트가 키워드 순위에 영향을 미침

마지막으로 Google은 알고리즘을 지속적으로 변경한다는 점을 기억하세요. 이러한 알고리즘 변경은 요소 자체가 변경되지 않았더라도 자체적으로 이러한 각 요소에 대해 서로 다른 우선순위/가중치를 도입할 수 있습니다. 차례로 이것은 왜 그런 일이 일어나고 있는지를 나타내는 분명한 이유 없이 키워드 위치를 변경할 수 있습니다.

빠른 웹 사이트가 있고 Google이 알고리즘 업데이트에서 이 요소에 대한 가중치를 높이기로 결정한 경우 갑자기 이전보다 순위가 높아질 수 있습니다.