影响关键字的 8 个主要因素 | 什么影响关键词排名？
已发表: 2020-12-09这是一个忙碌的星期三，办公室里很忙。 您的月度营销会议定于两个小时后举行。 您正坐在办公桌前处理来自重要公司 KPI 的数字，试图理解您在上个月收集的所有数据。
一方面，您发现自己进入了您最喜欢的排名跟踪器，试图为您的网站归因 SEO 流量。 您记下重要关键字的效果。 然后它弹出。 一个让你挠头好几分钟的问题。 “究竟是什么影响了我们的关键词排名？” 听起来像是一个你以后肯定需要回过头来的问题——一旦你有足够的思维空间来解决它。
好吧，既然你在这里，渴望了解发挥作用的因素，决定关键字排名的因素，让我们不要浪费任何时间并深入研究它们。 为了帮助您，我列出了影响您排名的前 8 大因素。 他们来了。
什么影响关键词排名？
虽然影响关键字排名的因素有很多（具体而言超过 210 个），并且它们都在决定您的网页排名方面发挥着重要作用，但我总结了一个最重要的列表，以帮助您理解总体思路。
一般来说，我们可以得出结论，关键字按照它们的排名方式进行排名，因为谷歌正在寻找与用户在搜索引擎中键入的任何查询最相关和最有用的答案。 以下是 Google 用于在各自位置对关键字进行排名的非常简化的列表：
- 您网站的权限
- 您的特定页面的权限
- 竞争对手网站的权威
- 竞争对手特定页面的权限
- 内容相关性和搜索意图匹配
- 隐性因素——用户信号
- 显性因素——用户体验
- 谷歌的算法更新
现在让我们分解每个因素，以便我们可以了解每个因素如何影响关键字排名。
1.您网站的权限
总体思路是，谷歌使用你在给定的利基市场中为自己建立的权威来对关键词进行排名。 也就是说，谷歌使用权威的、相关的反向链接来判断你的网站是否值得出现在搜索结果的前列。 谷歌一直表示他们优先考虑品牌——因为品牌是人们信任并与之开展业务的品牌。
现在，当谈到建立链接时，您的品牌和链接建设工作或多或少就像一个正反馈循环。 一开始是一场艰苦的战斗，但很快就变成了“增长循环”。
也就是说，您正在尝试建立品牌来获得反向链接——但您还需要建立反向链接才能建立品牌。 一开始，这个过程很容易理解。 但很难实现。 正因为如此，您或多或少会在如何处理链接构建方面发挥创意，以便获得更多链接。
2.您的特定页面的权限
类似于谷歌如何使用您整个网站的权威因素，他们也会判断您对任何查询排名的每个特定页面的权威。 简单地说，你可能在一个领域非常有权威，但你分享的一种特定资源可能还不够好。 如果没有其他网站准备好用反向链接“奖励它”，那么 Google 也不准备用某些排名来“奖励”您。
正如我们上面所解释的，当然，拥有品牌对此有所帮助。 因此，为了在 2 年、5 年或 10 年后在 Google 取得成功，您可以使用的最佳长期战略是打造品牌。
现在，让我们直截了当地说——默认情况下，并非所有页面都会获得大量链接。 例如，许多产品页面永远不会从外部获得反向链接。 那是因为人们自然倾向于不直接链接到产品。 但是，您可以为特定页面“塑造”权威的方法是创建其他获取链接的优秀资源，然后您可以从这些链接内部链接到您的产品页面。
3. 竞争对手网站的权威
同样的过程也适用于竞争对手的网站。 如果您的竞争对手能够赢得其他网站的信任（即反向链接），而您却不能，那么您可能会在短期或中期感受到这一点。 对大多数人来说可悲的是，大品牌很容易在一个利基市场建立权威，然后将该权威转移到其他利基市场。
例如，HubSpot 能够通过其销售和营销平台做到这一点。 当他们的营销软件变得伟大时，他们已经在销售利基市场建立了很多权威，这使他们在针对更具竞争力的查询进行排名时占据了上风。
因此，您可以在自己的链接构建中应用相同的策略。 像这样提前计划可以很容易地过渡到其他利基市场。 比方说，您提供礼品篮——但最终想过渡到花卉业务。 现在，您可能有不少竞争对手——其中一些的花卉服务网站已经运行了很长时间。
它们可能是非常成熟的品牌——无论您身在何处，几乎都是如此。 正因为如此，您可以在礼品篮业务中为自己打造品牌，并在此过程中吸引大量权威。
一旦“完成”（老实说，这永远不可能完成）并且您拥有权威（即您的网页排名很好），您就可以过渡到另一组主题——比如花卉行业。 如果你这样做，谷歌肯定会更快地奖励你，而不是从一开始就为竞争激烈的花卉相关关键词争取排名。
4. 竞争对手特定页面的权限
再一次，影响所有页面竞争相同关键字的一个因素是每个页面在谷歌眼中的权威性。 一个简单的思考方式是：假设对于每个搜索查询，有 100 个链接可用。 在这 100 个链接中，有多少是您自己的而不是您的竞争对手的？ 如果答案是您拥有该馅饼的不存在部分，而一个竞争对手获得了其中的绝大部分，那么他们的排名将超过您。
当然，还有更多 - 毕竟，我们不只是简单地判断您拥有的反向链接的数量。 更多定性因素，例如反向链接的“权威性”以及链接到您的网站的相关性也是一些需要关注的重要因素。 但在所有条件相同的情况下，有多少链接——以及你的页面的权威性——是一个重要因素。
5.内容相关性和搜索意图匹配
当涉及到查询排名时，最关键的因素之一是您能够在多大程度上匹配搜索者对该查询的意图。 也就是说，例如，如果有人正在寻找“时间管理软件”，他们希望看到提供相同技术的推荐和公司。
我看到网站没有排名的主要问题之一就是这个因素。 用户意图可以描述为很多东西，但通常具有以下 3 种做法：
- 你对给定查询的回答有多好——如上所述
- 人们点击您的结果的可能性有多大（来自您的元描述和标题）
- 人们点击您的网站后留在您网站上的可能性有多大
在某种程度上，我认为它的工作原理类似于 Google Ads 中的广告相关性/质量得分。 也就是说，谷歌会给你的页面“打分”——它会根据其他隐式和显式数据来判断你的最终排名。 如果谷歌最初认为你的页面很糟糕但用户信号证明这是错误的，谷歌会奖励你。 另一方面，如果谷歌对你的页面期望很高——但它对这个搜索查询失败了——不管你有多少反向链接，你永远不会真正到达顶部。
现在，搜索意图也与页面布局有很大关系。 如您所知，Google 会扫描您的 HTML 结构，而不仅仅是您网站上的“文本”。 也就是说，对于某些查询，Google 希望您的网页具有用户希望看到的某些元素。 例如，如果搜索者正在寻找与“论坛”相关的内容，您的网站最好有一个评论部分——因为它可以被谷歌索引和理解。
或者，如果用户正在寻找两种产品的比较页面，您的页面可能需要一个 HTML 表格。
在讨论隐式和显式数据的主题时，让我们检查一下我们列表中的下两点，它们更深入地解释了这些因素。
6.隐性因素——用户信号
类似于对用户进行市场细分的组织如何使用隐式信号为访问者提供“领先分数”或“角色”，谷歌对您的网站也是如此。
Google 考虑的最重要的隐性因素是点击率和停留时间。 让我们详细解释一下。
CTR 代表 Click-Through-Rate，是一个决定有多少人点击你的结果的因素，从所有看到你的网站的人中出现在谷歌搜索中。 如果 1000 人看到了您关于“狗粮”的页面，但只有 3 人点击了点击率，那么点击率就会非常低，这会告诉 Google 您没有很好地激励用户访问您的网站。
停留时间代表人们在返回搜索并选择另一个结果之前在您的网站上停留的时间。 它是您在 Google Analytics 中看到的两个指标的组合指标，称为“跳出率”和“平均页面停留时间”。 Google 不使用跳出率和平均值。 页面停留时间本身和停留时间指标是一个很好的信号，表明用户不满意并且仍然需要回答他们的问题。
比如，有人搜索“海豚有多聪明”。 你有一个很好的资源，排名靠前。 与您的竞争对手相比，它甚至是一个非常长的资源。 但是你的竞争对手碰巧解释得更简单——并提到一个易于理解的可量化事实。
阅读您的文章 2 分钟后，Google 搜索者 Josh 发现您并未真正回答他的查询并单击后退箭头。 他点击了您竞争对手的搜索结果并在那里停留了一分钟，然后关闭了浏览器。
由于这种行为，您不能仅使用跳出率和平均页面停留时间来推断您的网站未排名的原因。 如果搜索者返回搜索页面并点击另一个结果，这是有原因的——这向谷歌暗示你没有满足用户的需求，尽管“平均页面停留时间”为 2 分钟。
7. 显性因素——用户体验
与这些隐性因素类似，还有一些非常明确的因素会影响您的关键字排名。 这些主要是围绕网站速度和可用性理念的用户体验信号。
这两个首要的想法是核心网络生命力和页面速度。 如果一个网站需要很长时间才能加载，有很多弹出窗口，布局不断变化，或者经常崩溃，这对谷歌来说是一个指标，表明用户在访问您的页面时不会有最佳体验。
详细解释一下，Core Web Vitals 专门针对速度指数问题进行监控，即用户可以通过 LCP 和 FID 指标与您的网站进行交互的速度，这两个指标分别代表最大的内容绘制和首次输入延迟。 这两个因素告诉谷歌，用户在点击结果后多久可以满足他们的需求。
Core Web Vitals 的第三个重要因素称为 Cumulative Layout Shift，代表您的网站在加载时的“不稳定”程度。 这个指标告诉谷歌用户在访问时可能有多“吃惊”、“不知所措”或“震惊”——因为一切都在移动。
8. 谷歌算法更新影响关键词排名
最后但并非最不重要的一点是，请记住谷歌不断改变他们的算法。 这些算法变化本身可以为这些因素中的每一个引入不同的优先级/权重——即使这些因素本身没有改变。 反过来，这可能会在没有明显原因说明发生这种情况的情况下更改您的关键字位置。
如果你有一个快速的网站，而谷歌决定在算法更新中增加这个因素的权重，你可能会发现自己的排名突然比以前高了。