8 العوامل الرئيسية التي تؤثر على كلماتك الرئيسية | ما الذي يؤثر على ترتيب الكلمات الرئيسية؟
نشرت: 2020-12-09إنه يوم أربعاء مزدحم في المكتب. تمت جدولة اجتماع التسويق الشهري الخاص بك لمدة ساعتين من الآن. أنت تجلس على مكتبك تحلّل أرقامًا من مؤشرات الأداء الرئيسية للشركة ، وتحاول فهم جميع البيانات التي جمعتها خلال الشهر الماضي.
شيء إلى آخر ، تجد نفسك في متتبع الترتيب المفضل لديك ، في محاولة لإسناد حركة مرور SEO لموقعك على الويب. أنت تدون أداء كلماتك الرئيسية الهامة. ثم تنبثق. سؤال يتركك تخدش رأسك لبضع دقائق. "ما الذي يؤثر بالفعل على تصنيفات الكلمات الرئيسية لدينا؟" تبدو وكأنها مشكلة تحتاج بالتأكيد إلى العودة إليها لاحقًا - بمجرد أن يكون لديك مساحة ذهنية لذلك.
حسنًا ، الآن بعد أن أصبحت هنا ، حريصًا على فهم العوامل التي تلعب دورًا ، والعوامل التي تحدد تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، دعونا لا نضيع الوقت ونغوص في الأمر الصحيح. لمساعدتك ، قمت بتجميع قائمة من أهم 8 عوامل تؤثر على تصنيفاتك. ها هم.
ما الذي يؤثر على ترتيب الكلمات الرئيسية؟
في حين أن هناك العديد من العوامل التي تؤثر على تصنيفات الكلمات الرئيسية (أكثر من 210 لتكون محددة) وتلعب جميعها دورها في تحديد كيفية ترتيب صفحاتك ، فقد قمت بتلخيص قائمة من أهم العوامل لمساعدتك على فهم الفكرة العامة.
بشكل عام ، يمكننا أن نستنتج أن الكلمات الرئيسية تصنف طريقة ترتيبها لأن Google تبحث عن الإجابة الأكثر صلة ومفيدة لأي استعلام يكتبه المستخدم في محركات البحث. فيما يلي قائمة مبسطة للغاية لما تستخدمه Google لترتيب الكلمات الرئيسية في أماكنها الخاصة:
- سلطة موقع الويب الخاص بك
- سلطة صفحتك الخاصة
- سلطة مواقع منافسيك
- سلطة الصفحات الخاصة بمنافسك
- ملاءمة المحتوى ومطابقة نية البحث
- العوامل الضمنية - إشارات المستخدم
- العوامل الصريحة - تجربة المستخدم
- تحديثات خوارزمية جوجل
الآن دعنا نقسم كل من هذه العوامل حتى نتمكن من رؤية كيف يؤثر كل منها على تصنيفات الكلمات الرئيسية.
1. سلطة موقع الويب الخاص بك
الفكرة العامة هي أنه لترتيب الكلمات الرئيسية ، تستخدم Google السلطة التي أنشأتها لنفسك في مكانة معينة. أي أن Google تستخدم روابط خلفية موثوقة وذات صلة للحكم على ما إذا كان موقعك يستحق الظهور في مكان مرتفع في نتائج البحث. قالت Google باستمرار إنها تفضل العلامات التجارية - لأن العلامات التجارية هي التي يثق بها الناس ويتعاملون معها.
الآن ، عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، فإن جهود بناء علامتك التجارية والارتباط تعمل بشكل أو بآخر كحلقة ردود فعل إيجابية. إنها معركة شاقة في البداية ، لكنها سرعان ما تصبح "حلقة نمو".
أي أنك تحاول بناء علامة تجارية لكسب روابط خلفية - ولكنك تحتاج أيضًا إلى إنشاء روابط خلفية من أجل بناء علامة تجارية. في البداية ، هذه العملية سهلة الفهم. ومع ذلك من الصعب تحقيقه. لهذا السبب ، فأنت ملزم بشكل أو بآخر بالإبداع في كيفية التعامل مع بناء الروابط الخاصة بك من أجل كسب المزيد منها.
2. سلطة صفحتك الخاصة
على غرار كيفية استخدام Google لعامل السلطة لموقعك الإلكتروني بالكامل ، فإنهم يحكمون أيضًا على سلطتك لكل صفحة محددة يتم تصنيفها لأي استعلام. لقول ذلك ببساطة ، قد تكون موثوقًا جدًا في مكان واحد ، ولكن قد لا يكون موردًا واحدًا محددًا تشاركه جيدًا بما فيه الكفاية. وإذا لم تكن هناك مواقع ويب أخرى جاهزة "لمكافأتها" بروابط خلفية ، فإن Google ليست مستعدة "لمكافأتك" ببعض التصنيفات أيضًا.
كما أوضحنا أعلاه ، بالطبع ، وجود علامة تجارية يساعد في ذلك. لذلك ، فإن أفضل استراتيجية طويلة المدى يمكنك استخدامها لتحقيق النجاح في Google بعد 2 أو 5 أو 10 سنوات من الآن هي بناء علامة تجارية.
الآن ، دعنا نوضح ذلك - لن تحصل كل صفحاتك على الكثير من الروابط افتراضيًا. على سبيل المثال ، لا تحصل العديد من صفحات المنتجات أبدًا على روابط خلفية من الخارج. ذلك لأن الناس يميلون بشكل طبيعي إلى عدم الارتباط مباشرة بالمنتجات. ومع ذلك ، فإن الطريقة التي يمكنك بها "نحت" سلطة لصفحة معينة هي إنشاء موارد رائعة أخرى تحصل على روابط ، والتي يمكنك من خلالها الارتباط داخليًا بصفحات منتجك.
3. سلطة مواقع منافسيك
نفس العملية تنطبق على مواقع منافسيك. إذا كان منافسيك قادرين على كسب ثقة مواقع الويب الأخرى (أي الروابط الخلفية) ، لكنك لست كذلك ، فمن المحتمل أن تشعر بذلك بالفعل على المدى القصير أو المتوسط. الجزء المحزن بالنسبة لمعظم الناس هو أن العلامات التجارية الكبرى لديها وقت سهل لبناء سلطة في مكانة واحدة ثم نقل هذه السلطة إلى مجالات أخرى.
على سبيل المثال ، تمكنت HubSpot من القيام بذلك من خلال منصات المبيعات والتسويق الخاصة بها. بحلول الوقت الذي ارتفعت فيه برامج التسويق الخاصة بهم إلى مستوى العظمة ، كانوا قد بنوا بالفعل الكثير من السلطة في مجال المبيعات الذي أعطاهم اليد العليا عندما يتعلق الأمر بترتيب الاستفسارات الأكثر تنافسية.
لذلك ، يمكنك تطبيق نفس الاستراتيجية في بناء الارتباط الخاص بك. التخطيط المسبق بهذه الطريقة يمكن أن يجعل من السهل الانتقال إلى مجالات أخرى. لنفترض أنك تقدم سلال هدايا - لكنك تريد في النهاية الانتقال إلى تجارة الزهور. الآن ، من المحتمل أن يكون لديك عدد غير قليل من المنافسين - وبعضهم لديه مواقع ويب لخدمات الزهور تعمل لفترة طويلة.
من المحتمل أنها علامات تجارية راسخة - على وجه الحصر تقريبًا بغض النظر عن مكان وجودك في العالم. لهذا السبب ، يمكنك بناء علامة تجارية لنفسك في مجال سلال الهدايا ، وجذب الكثير من السلطة في الطريق.
بمجرد "القيام بذلك" (لا يمكن فعل ذلك أبدًا ، فلنكن صادقين) ولديك السلطة (أي أن صفحاتك مرتبة جيدًا) ، يمكنك الانتقال إلى مجموعة أخرى من الموضوعات - مثل صناعة الزهور. ستكافئك Google بالتأكيد بشكل أسرع إذا فعلت ذلك بدلاً من القتال من أجل تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالزهور عالية المنافسة من البداية.
4. سلطة الصفحات الخاصة بمنافسك
مرة أخرى ، العامل الذي يؤثر على جميع الصفحات التي تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية هو مدى موثوقية كل صفحة في نظر Google. طريقة بسيطة للتفكير هي: تخيل أنه لكل استعلام بحث ، هناك 100 رابط متاح. من بين هذه الروابط المائة ، كم عدد الروابط التي تذهب إليك مقابل منافسيك؟ إذا كانت الإجابة هي أن لديك جزءًا غير موجود من تلك الفطيرة ، بينما يحصل أحد المنافسين على الغالبية العظمى منها ، فسوف يتفوقون عليك.
بالطبع ، هناك المزيد - بعد كل شيء ، نحن لا نحكم فقط على عدد الروابط الخلفية التي لديك. المزيد من العوامل النوعية مثل "السلطة" التي ترتبط بالخلفية ومدى ارتباط موقع الويب الذي يربط بك هي أيضًا بعض الأشياء المهمة التي يجب النظر إليها. لكن كل الأشياء متساوية ، فإن عدد الروابط - وبالتالي مدى موثوقية صفحتك - يعد عاملاً كبيرًا.
5. ملاءمة المحتوى ومطابقة نية البحث
أحد أهم العوامل عندما يتعلق الأمر بترتيب الاستعلامات هو مدى قدرتك على مطابقة نية الباحث لهذا الاستعلام. أي ، على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن "برنامج إدارة الوقت" ، فإنهم يتوقعون رؤية التوصيات والشركات التي تقدم نفس التكنولوجيا.
أحد المشاكل الرئيسية التي أراها مع عدم ترتيب المواقع هو هذا العامل بالضبط. يمكن وصف نية المستخدم بالعديد من الأشياء ، ولكنها تتميز عمومًا بهذه الممارسات الثلاثة:
- ما مدى جودة إجابتك على الاستعلام المحدد - كما هو موضح أعلاه
- ما مدى احتمالية قيام الأشخاص بالنقر فوق نتائجك (من وصف التعريف والعنوان)
- ما مدى احتمالية بقاء الأشخاص على موقعك عند النقر عليه
بطريقة ما ، أعتقد أنه يعمل بشكل مشابه لمدى ملاءمة الإعلان / نقاط الجودة في إعلانات Google. وهذا يعني أن Google تمنح صفحتك "درجة" - والأمر متروك للبيانات الضمنية والصريحة الأخرى للحكم على تصنيفاتك النهائية. إذا اعتقدت Google في البداية أن صفحتك سيئة للغاية ولكن إشارات المستخدم تثبت أن هذا خطأ ، فستكافئك Google. من ناحية أخرى ، إذا كان Google يتوقع الكثير من صفحتك - لكنه يتخبط بالنسبة لاستعلام البحث هذا - بغض النظر عن عدد الروابط الخلفية التي لديك ، فلن تصل أبدًا إلى القمة.
الآن ، يرتبط هدف البحث أيضًا بتخطيط صفحتك. كما تعلم ، تفحص Google بنية HTML الخاصة بك - وليس فقط "النص" الموجود على موقعك. بمعنى ، بالنسبة لبعض الاستفسارات ، تتوقع Google أن ترى صفحة الويب الخاصة بك تحتوي على عناصر معينة ينوي المستخدم رؤيتها. على سبيل المثال ، إذا كان الباحث يبحث عن شيء متعلق بـ "المنتدى" ، فمن الأفضل أن يحتوي موقعك على قسم للتعليق - حيث يمكن فهرسة ذلك وفهمه بواسطة Google.
بدلاً من ذلك ، إذا كان المستخدم يبحث عن صفحة مقارنة لمنتجين ، فمن المحتمل أن تحتاج صفحتك إلى جدول HTML.
وأثناء الحديث عن موضوع البيانات الضمنية والصريحة ، دعنا نفحص النقطتين التاليتين في قائمتنا التي تشرح هذه العوامل بشكل أعمق قليلاً.
6. العوامل الضمنية - إشارات المستخدم
على غرار الطريقة التي تستخدم بها المؤسسات التي تقوم بتقسيم السوق لمستخدميها إشارات ضمنية لمنح الزائرين "نقاط رئيسية" أو "شخصية" ، فإن Google تفعل الشيء نفسه مع موقع الويب الخاص بك.
أهم العوامل الضمنية التي تعتبرها Google هي نسبة النقر إلى الظهور ووقت المكوث. دعونا نشرح لهم بالتفصيل.
تشير CTR إلى نسبة النقر إلى الظهور وهي عامل يحدد عدد الأشخاص الذين ينقرون على نتائجك من جميع الأشخاص الذين يرون موقع الويب الخاص بك يظهرون في بحث Google. إذا رأى 1000 شخص صفحتك حول "طعام الكلاب" ولكن نقر 3 منهم فقط ، فهذه نسبة نقر إلى ظهور منخفضة جدًا ويخبر Google أنك لا تقوم بعمل جيد لتحفيز المستخدم على القدوم إلى موقعك.
يشير Dwell Time إلى المدة التي يقضيها الأشخاص في موقعك قبل العودة إلى البحث واختيار نتيجة أخرى. إنه مقياس مجمع من المقياسين اللذين تراهما في Google Analytics وهما "معدل الارتداد" و "متوسط الوقت على الصفحة". لا تستخدم Google معدل الارتداد ومتوسط. يعد "الوقت المستغرق في الصفحة" في حد ذاته ، ومقياس "الوقت المكوث" إشارة جيدة على أن المستخدم غير راضٍ ولا يزال بحاجة إلى إجابة عن أسئلتهم.
لنفترض أن أحدهم يبحث عن "مدى ذكاء الدلافين". لديك مورد جيد جدًا يحتل المرتبة الأولى. إنه حتى مورد طويل جدًا مقارنة بمنافسيك. لكن منافسيك يشرحون الأشياء بشكل أبسط - ويذكرون حقيقة قابلة للقياس يمكن فهمها بسهولة.
بعد قراءة مقالتك لمدة دقيقتين ، يرى Josh ، الباحث في Google ، أنك لا تجيب حقًا على استعلامه وينقر على السهم الخلفي. ينقر على نتائج منافسيك ويقضي دقيقة هناك - لكنه يغلق المتصفح بعد ذلك.
بسبب هذا النوع من السلوك ، لا يمكنك استخدام معدل الارتداد ومتوسط الوقت على الصفحة فقط لاستنتاج سبب عدم ترتيب موقعك. إذا عاد الباحث إلى صفحة البحث ونقر على نتيجة أخرى ، فهناك سبب لذلك - وهذا يعني لـ Google أنك لم تُلبي احتياجات المستخدم بغض النظر عن "متوسط الوقت المستغرق في الصفحة" وهو دقيقتان.
7. العوامل الصريحة - تجربة المستخدم
على غرار هذه العوامل الضمنية ، هناك أيضًا عوامل واضحة جدًا تؤثر على تصنيف كلماتك الرئيسية. هذه هي في الأساس إشارات UX تدور حول فكرة سرعة موقع الويب وسهولة استخدامه.
الفكرتان الشاملتان هما "أساسيات الويب الأساسية" و "سرعة الصفحة". إذا استغرق تحميل موقع ويب وقتًا طويلاً ، أو يحتوي على العديد من النوافذ المنبثقة ، أو يحتوي على تخطيط متغير باستمرار ، أو ، على سبيل المثال ، يتعطل كثيرًا ، فهذا مؤشر لـ Google على أن المستخدمين لن يتمتعوا بأفضل تجربة لزيارة صفحتك.
للتوضيح بالتفصيل ، تراقب Core Web Vitals على وجه التحديد مشكلات مؤشر السرعة فيما يتعلق بمدى سرعة تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك من خلال المقياسين LCP & FID اللذين يرمزان إلى أكبر رسم للمحتوى وتأخير الإدخال الأول على التوالي. يخبر هذان العاملان Google عن مدى السرعة التي يتوقعها المستخدم بعد النقر على نتيجة لتلبية احتياجاته.
العامل الثالث المهم من Core Web Vitals المسمى "Compulative Layout Shift" يشير إلى مدى "اضطراب" موقع الويب الخاص بك أثناء تحميله. يخبر هذا المؤشر Google كيف يمكن أن يكون المستخدمون "مذهولين" أو "مرتبكين" أو "مذهولين" عند زيارتهم - لأن كل شيء يتحرك.
8. تؤثر تحديثات خوارزمية Google على تصنيفات الكلمات الرئيسية
أخيرًا وليس آخرًا ، تذكر أن Google تغير خوارزميتها باستمرار. يمكن لهذه التغييرات الخوارزمية في حد ذاتها تقديم أولويات / أوزان مختلفة لكل عامل من هذه العوامل - على الرغم من أن العوامل نفسها لم تتغير. في المقابل ، يمكن أن يؤدي هذا إلى تغيير مواضع كلماتك الرئيسية بدون سبب واضح يشير إلى سبب حدوث ذلك.
إذا كان لديك موقع ويب سريع وقررت Google زيادة الوزن على هذا العامل في تحديث الخوارزمية ، فقد تجد نفسك فجأة في مرتبة أعلى من ذي قبل.