Comment créer du contenu Instagram de qualité : conseils à connaître

Avez-vous déjà passé des heures à créer une incroyable bobine Instagram uniquement pour qu'elle n'obtienne pratiquement aucun like ou vue ? De nombreux spécialistes du marketing connaissent ce sentiment.

Avec autant d’utilisateurs – particuliers et entreprises – en compétition pour attirer l’attention des consommateurs sur les plateformes de médias sociaux, faire en sorte que votre public entende votre message dans la mer grandissante de vidéos, de photos et d’histoires peut sembler impossible.

Heureusement, il existe un moyen d'améliorer votre jeu marketing sur Instagram et d'augmenter l'engagement sur Instagram. Ici, nous vous présenterons nos meilleurs conseils pour créer du contenu Instagram de haute qualité qui inspire l'action, qu'il s'agisse d'un like, d'un suivi ou d'un clic sur un site Web.

Comprendre les types de contenu Instagram les plus importants

La beauté d’Instagram réside dans sa polyvalence. C'est un endroit merveilleux où les spécialistes du marketing numérique et les créatifs peuvent libérer leurs idées et sortir des sentiers battus. Voici un aperçu des principaux formats qui seront importants pour votre stratégie Instagram.

Photos

Les pages d'accueil d'Instagram sont un flux continu d'images, à la fois des photos uniques et des carrousels de plusieurs images et vidéos. Pour capter l'attention de votre public, vous souhaiterez publier des photos de haute qualité, visuellement attrayantes et stimulantes.

Il ne s’agit pas de placer tous vos espoirs de création de contenu sur une seule image. Vous voudrez penser à la situation dans son ensemble : la palette de couleurs et l’identité visuelle de votre marque. Lorsque quelqu'un clique sur votre page Instagram, vos images doivent s'harmoniser pour raconter une histoire de marque cohérente sur le plan visuel et narratif.

Vidéos

Les vidéos Instagram sont un moyen puissant d'interagir avec votre public. Une étude Forbes a révélé que les vidéos suscitent plus d'engagement que les images statiques.

Les meilleures vidéos Instagram sont souvent les plus courtes (entre 10 et 30 secondes) et plongent le spectateur directement dans l'action ; ils parviennent rapidement au message clé et donnent au spectateur envie d'en savoir plus et de cliquer sur votre page.

Même s’il peut être tentant de créer de longues vidéos riches en informations, n’oubliez pas que nous vivons dans une économie de l’attention. Sur Instagram, il est trop facile pour vos spectateurs de passer à la vidéo suivante s'ils perdent tout intérêt.

Cela dit, les vidéos plus longues peuvent bien fonctionner si vous avez un public dévoué intéressé à regarder des vidéos ou des interviews expliquant comment styliser.

Bobines

Avec les vidéos Instagram, vous téléchargez du contenu pré-créé sur votre profil. Les bobines, quant à elles, facilitent l'enregistrement et la création vidéo dans l'application, vous équipant d'une gamme d'outils pour capturer des photos et des vidéos et les éditer en éléments de contenu attrayants.

La fonctionnalité Instagram Reels est essentiellement la réponse d'Instagram à son concurrent TikTok. Les deux formats se concentrent sur du contenu court, ce qui, dans une économie de l'attention, est essentiel pour atteindre votre public avant qu'il ne passe à la vidéo suivante.

Pour tirer le meilleur parti de Reels, nous vous recommandons de faire preuve de créativité. N'ayez pas peur d'utiliser l'audio, les effets, les sons tendance et les hashtags populaires pour renforcer l'attrait de vos Reels.

En parallèle, n’oubliez pas de rester fidèle à l’identité et aux valeurs de votre marque. Même s’il peut être tentant de s’appuyer sur n’importe quelle tendance pour stimuler l’engagement, une étude de Deloitte souligne que les consommateurs apprécient l’authenticité des marques auprès desquelles ils achètent.

Histoires

Alors que les Reels, les photos et les vidéos sont en direct sur votre profil Instagram, les Stories Instagram sont de nature temporaire. Après 24 heures, ils disparaissent de votre flux Instagram, ce qui signifie que votre public ne peut les voir que pendant une durée limitée.

Cela fait des Stories un excellent moyen d'établir une connexion personnelle avec votre public, de partager des extraits des coulisses de votre vie ou de votre entreprise et de donner un visage aux personnes qui gèrent l'Instagram de votre marque.

De plus, la fonctionnalité Instagram Stories regorge d'outils interactifs que vous pouvez utiliser pour stimuler l'engagement, notamment des sondages, des questions et des liens vers des produits.

Notre guide étape par étape sur la façon de créer du contenu Instagram de qualité

Maintenant que vous connaissez les principaux éléments constitutifs d’Instagram, il est temps de les utiliser. Voici notre méthode éprouvée pour créer du contenu attrayant et faire monter en flèche votre engagement sur Instagram.

Définissez votre objectif et votre public

Vous pouvez trouver presque tout sur Instagram : produits capillaires, conseils de cuisine, conseils Bitcoin, et bien plus encore.

Pour vous assurer que vos publications ne sont pas de simples gouttes d'eau dans un océan de contenu Web, vous devez indiquer clairement qui vous ciblez et pourquoi. Par exemple, si vous vendez des produits de santé pour hommes aux États-Unis, vous souhaiterez créer une audience qui reflète ce groupe démographique.

En plus de connaître votre public, il est essentiel de comprendre ce que vous essayez de faire avec votre stratégie marketing. Que vous souhaitiez trouver de nouveaux clients, accroître la notoriété de votre marque, créer une communauté ou lancer un nouveau produit, savoir ce que vous souhaitez réaliser donnera de la clarté et de l'orientation à vos efforts.

Nous tenons également à souligner que publier de manière organique sur Instagram est très différent du paiement pour de la publicité ciblée.

Avec les publicités Instagram payantes, vous envoyez votre contenu directement à votre public cible et il apparaît dans son flux sous forme de publicité. Avec le contenu organique, vous essayez d’attirer et de séduire naturellement votre public cible avec un contenu pertinent et opportun.

Planifiez votre contenu et votre esthétique

Une fois que vous avez atteint votre objectif global, il est temps de mettre en place votre plan de contenu. Avec les outils de planification d'Instagram, il est plus facile que jamais de planifier votre contenu pour la semaine à venir, ce qui vous évite bien du stress de dernière minute.

Lorsque vous planifiez votre calendrier de contenu, il est sage d'être conscient de l'esthétique de votre Instagram. La cohérence et des graphismes accrocheurs sont essentiels. Des couleurs, des polices et des messages incompatibles traduisent un manque de professionnalisme.

Même si votre style doit être cohérent, les types de contenu que vous créez doivent être diversifiés. Publiez un mélange de photos, d'histoires, de bobines et de vidéos pour garder votre public accro et maximiser l'engagement.

Créez des légendes convaincantes

Bien sûr, une image vaut mille mots, mais Instagram vous donne la possibilité d'écrire des légendes pour une raison : elles sont l'occasion de transmettre la personnalité de votre marque et d'inspirer votre public à agir.

« Achetez notre nouvelle collection de printemps » n'est pas aussi intéressant ou inspirant que quelque chose comme « Découvrez notre nouvelle collection de printemps élégante comprenant des vêtements formels, décontractés et de sport ! »

Toutes les superbes légendes partagent quelques thèmes communs, que vous pouvez imiter pour réussir :

• Commencez fort : Instagram coupe les sous-titres sur les flux des utilisateurs après environ 25 mots, il est donc sage d'accrocher rapidement votre lecteur et de rester court et vif.
  
  
• Pensez à utiliser des emojis : selon le ton de votre marque, l'utilisation d'emojis peut être un excellent moyen d'humaniser votre organisation et de créer une affinité avec vos abonnés.
  
  
• Racontez une histoire : la narration est une merveilleuse façon d’impliquer votre public ; ne vous contentez pas de vendre votre produit, concentrez-vous sur ce qui compte pour votre public. C'est ce qui les incitera à en apprendre davantage sur votre entreprise.
  
  
• Posez des questions : pour stimuler l'engagement des publications, incluez des questions dans vos légendes et encouragez vos abonnés à laisser des commentaires.
  
  
• Incluez un appel à l'action : si votre message concerne un nouveau produit, un service ou un article de blog, lancez un appel à l'action à vos abonnés, en faisant référence au lien dans votre bio.

Utilisez les hashtags de manière stratégique

Les hashtags sont un moyen fantastique de se connecter avec de nouveaux consommateurs. Lorsque vous en utilisez un, toute personne recherchant ce sujet a une chance de voir votre message, même si vous n’avez aucune connexion mutuelle.

Cependant, utiliser trop de hashtags peut apparaître comme robotique et spammé, ce qui peut rebuter les utilisateurs d'Instagram. Dans cet esprit, adoptez une approche stratégique des hashtags : limitez-vous à quatre par publication et réfléchissez vraiment au type de hashtag qui a du sens pour la légende.

Vous pouvez même aller jusqu'à créer votre propre hashtag pour votre communauté en ligne avec le slogan ou le titre de la campagne de votre entreprise. Nike, par exemple, utilise souvent #JustDoIt sur ses publications Instagram, une expression synonyme de la marque.

Jetez un œil aux hashtags que vos concurrents utilisent pour vous inspirer. Recherchez sur Instagram du contenu similaire au vôtre pour voir quels hashtags sont à la mode et ce qui est logique à appliquer à votre marque.

Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs

Selon l’Université Harvard, les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles de faire confiance au contenu généré par les utilisateurs (UGC) qu’aux publications de marque. Il est facile de comprendre pourquoi : lorsque les gens voient des utilisateurs réels aimer un produit ou un service, ils commencent à faire confiance à la marque en question et sont plus susceptibles de l'essayer par eux-mêmes.

Non seulement le contenu généré par les utilisateurs est puissant, mais il est également entièrement gratuit, ce qui en fait un incontournable à ajouter à votre stratégie de contenu Instagram.

Pour démarrer avec l'UGC, vous pouvez lancer un concours sur les réseaux sociaux : demandez à vos abonnés de partager leur vision créative de votre produit, avec des prix pour les publications préférées de votre équipe.

Travaillez avec des influenceurs Instagram

Une collaboration réfléchie avec des influenceurs peut augmenter considérablement le trafic vers votre site Web et augmenter les ventes. Les influenceurs sont un peu comme les magazines des années 90 : c'est vers eux que les jeunes générations se tournent pour obtenir des conseils sur la mode, la maison, la beauté et la vie en général.

Bien sûr, le marketing d’influence coûte de l’argent, vous devez donc faire attention aux personnes avec qui vous travaillez. Essayez de collaborer avec quelqu'un qui partage les mêmes valeurs que vous, fait la promotion de produits dans votre espace (mais pas trop !) et a gagné en crédibilité au sein de sa communauté en ligne respective.

Planifiez et publiez régulièrement

Un autre aspect important du succès d'Instagram est la cohérence des publications. Si vous ne publiez qu'une fois par mois, vous n'établirez pas de lien significatif avec vos abonnés et ils pourraient considérer votre inactivité comme un manque d'attention.

Publiez au moins trois images, vidéos ou Reels sur votre compte Instagram par semaine et au moins deux Stories chaque jour. De cette façon, vous montrerez à vos abonnés que vous êtes dédié à votre compte, ce qui vous aidera à gagner du terrain au fil du temps.

Pour rationaliser les approbations et la publication de contenu, vous pouvez planifier vos publications avec des outils tels que HootSuite, Buffer ou la fonction de planification native d'Instagram.

Mais même lorsque vous planifiez votre contenu, n'oubliez pas de consulter quotidiennement votre Instagram pour les commentaires et les messages directs : rester actif et réactif est crucial pour créer une audience fidèle.

Sortez des sentiers battus

L’expérimentation astucieuse est un aspect important de la réussite d’Instagram. N'ayez pas peur de sortir des sentiers battus lorsqu'il s'agit d'idées de contenu.

Qu'il s'agisse d'héberger des épisodes de type podcast sur Instagram Live, d'inviter un influenceur à prendre en charge votre compte pour la journée ou d'apporter votre propre touche unique à des sujets d'actualité, la beauté d'Instagram est que le public accueille et apprécie la créativité.

3 façons de commencer à suivre les performances de votre contenu Instagram

Bien entendu, vous devez étayer toutes vos expériences avec des données. C’est ainsi que vous apprenez ce qui trouve un écho auprès de vos abonnés et ce qui ne l’est pas. Voici comment commencer à suivre les performances de votre contenu sur Instagram.

1. Taux d'engagement

Les taux d'engagement vous donnent un aperçu du nombre de personnes qui ont vu et interagi avec votre publication, et ils sont faciles à trouver. Appuyez simplement sur « afficher les informations » sur n'importe quelle publication ou histoire, et vous verrez la portée et le nombre de likes, de commentaires, de sauvegardes et de republications que vous avez reçus.

Ces mesures peuvent vous aider à identifier les modèles et les connexions dans les types de contenu qui fonctionnent bien auprès de votre public. Au fil du temps, vous pourrez affiner votre stratégie de contenu Instagram pour proposer des publications significatives qui engagent constamment votre public.

2. Clics sur le site Web

L’examen des taux d’engagement vous donne une bonne idée des performances de vos publications, mais qu’en est-il de votre entreprise ? Comment pouvez-vous vérifier si votre contenu génère du trafic vers votre site Web et stimule les ventes ?

C'est là que les liens courts de marque entrent en jeu. Avec les URL courtes Instagram de Bitly et la fonctionnalité Link-in-bio, il est facile de créer et de partager des URL personnalisées et cliquables qui correspondent aux éléments de signature de votre marque. Et ils s’intègrent parfaitement dans votre bios Instagram limité en espace !

Les liens de Bitly ne sont pas seulement conviviaux ; ils sont également puissants et basés sur les données. Vous aurez accès à une page d'analyse intuitive où vous pourrez suivre le nombre total de vues et de clics, les appareils, les références et les zones géographiques générant le plus de trafic.

Lorsque vous comparez ces informations au contenu que vous avez publié, vous aurez une idée précise des types de publications qui poussent votre public à agir, que vous pourrez ensuite répéter à l'avenir.

3. Portée et croissance des abonnés

En plus d'obtenir des informations détaillées sur les publications qui fonctionnent bien, vous devez également analyser la portée et la croissance de vos abonnés au fil du temps. C'est l'un des meilleurs moyens de démontrer le retour sur investissement de vos efforts de contenu organique.

Le moyen le plus simple de vérifier la croissance des abonnés est d’examiner le nombre de nouveaux abonnés que vous accumulez chaque mois. Mais pour vérifier le degré d’engagement de vos abonnés, vous devrez faire un peu de calcul.

Divisez le nombre total d'engagements sur votre compte par votre nombre total d'abonnés. Ensuite, multipliez ce nombre par 100 pour obtenir un pourcentage. Effectuez ce calcul mensuellement pour vérifier l'engagement global de vos abonnés.

Enfin, c'est une bonne idée d'examiner régulièrement les données démographiques de vos abonnés : des facteurs tels que l'âge, le sexe, le lieu et les heures d'activité. En comprenant qui est votre public et quand il est en ligne, vous pouvez adapter votre contenu et vos horaires de publication en fonction de ses préférences, ce qui peut contribuer à stimuler l'engagement.

Libérez vos compétences stratégiques et votre créativité pour un excellent contenu Instagram

Une bonne stratégie de contenu Instagram peut faire des merveilles pour augmenter le trafic et les ventes sur votre site Web. Au lieu d'adopter une approche aléatoire, soyez stratégique : connaissez votre public, publiez régulièrement dans une variété de formats et développez un état d'esprit de croissance.

Cela signifie expérimenter, apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas grâce à des outils d'analyse, et adapter continuellement votre contenu pour enthousiasmer votre public et capter son attention.

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