Comment rechercher des mots-clés sur un site Web

La recherche de mots clés est l’épine dorsale des stratégies de référencement (optimisation des moteurs de recherche) et de création de contenu. Lorsque des clients potentiels recherchent un produit ou un service spécifique, ils utiliseront probablement les moteurs de recherche pour trouver ce qu'ils recherchent.

En tant que propriétaire de site Web, vous devez comprendre comment les utilisateurs recherchent vos produits et services. C'est la seule façon d'optimiser votre site Web et votre contenu en conséquence.

Malheureusement, de nombreux propriétaires de sites Web ont souvent du mal à comprendre l'intention derrière les requêtes de recherche, en faisant la distinction entre les mots-clés à volume élevé qui pourraient être trop compétitifs et les termes de niche qui offrent de meilleures opportunités de classement mais des volumes de recherche inférieurs.

Cependant, vous n’avez pas besoin de lutter pour comprendre. Ci-dessous, nous présenterons quelques défis courants liés à la sélection de mots-clés et vous proposerons un guide étape par étape : restez jusqu'à la fin pour quelques conseils sur l'utilisation de mots-clés dans votre contenu !

Les bases de la recherche de mots clés

Les mots clés sont un ensemble de mots ou d'expressions spécifiques que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations ou des produits en ligne. Pourquoi sont-ils importants pour le succès du référencement ? Parce qu’ils servent de pont entre ce que les gens recherchent et le contenu que vous proposez pour répondre à leurs besoins.

Vous devez également tenir compte de la pertinence des mots clés, du volume de recherche et de la concurrence.

La pertinence d'un mot clé fait référence à la mesure dans laquelle le contenu de votre site Web correspond à l'intention derrière la recherche de l'utilisateur. Les sites Web dont le contenu est très pertinent sont plus susceptibles d’être mieux classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Disons que vous possédez une boulangerie spécialisée dans les gâteaux végétaliens. Un client potentiel peut saisir la requête de recherche « boulangerie végétalienne près de chez moi » pour trouver votre entreprise. Si votre site Web ou votre page Web contient un contenu pertinent optimisé pour ce mot clé spécifique, il a plus de chances d'apparaître dans les meilleurs résultats.

Le volume de recherche fait référence au nombre de fois que les gens recherchent un mot-clé donné en moyenne au cours d'une période donnée, et la concurrence indique combien d'autres sites Web ciblent également le même mot-clé organique. Idéalement, vous souhaitez cibler des mots-clés avec une pertinence et un volume de recherche élevés, mais avec une concurrence moindre pour de meilleures opportunités de classement.

Il existe également différents types de mots-clés que vous devez prendre en compte : les mots-clés à longue traîne et les mots-clés à courte traîne.

Les mots-clés à longue traîne sont des expressions plus longues et plus spécifiques, moins courantes, mais qui indiquent souvent une intention plus élevée d'agir, comme effectuer un achat ou demander des informations. Ils ont tendance à avoir un volume de recherche plus faible et moins de concurrence, ce qui les rend attrayants pour cibler des segments démographiques de niche.

En revanche, les mots-clés à courte traîne sont des termes plus courts et plus généraux avec des volumes de recherche plus élevés et une concurrence féroce. Il s'agit généralement d'expressions larges et de haut niveau qui peuvent s'appliquer à une variété de produits ou de services, tels que « boulangerie végétalienne » ou « gâteaux ». Il est bon d'avoir un mélange de mots-clés à longue traîne et de mots-clés à courte traîne dans votre stratégie de mots-clés afin de capturer un éventail diversifié de clients potentiels.

Défis courants qui surviennent lorsque vous essayez de trouver des mots-clés

D'un point de vue superficiel, la recherche de mots clés peut sembler assez simple : il suffit de réfléchir à une liste de termes pertinents et de voir leurs performances sur les moteurs de recherche, n'est-ce pas ? Pas assez. Ce n'est pas si simple. Il existe plusieurs défis courants auxquels la plupart des propriétaires de sites Web sont confrontés lorsqu’ils tentent de trouver des mots-clés pour leur stratégie de référencement.

Ignorer l'intention de recherche dans les recherches ou les sites Web Google

L'intention de recherche, ou intention de l'utilisateur, est la principale raison derrière la requête de recherche d'un utilisateur. Il s'agit d'aller au cœur de ce que les chercheurs espèrent trouver lorsqu'ils tapent leur recherche dans Google ou un autre moteur de recherche. Il existe généralement quatre catégories d’intentions de recherche :

• Informatif
  
  
• Navigation
  
  
• Transactionnel
  
  
• Commercial

Par exemple, si quelqu’un recherche « comment préparer un gâteau végétalien », il recherche probablement des recettes ou des guides étape par étape, indiquant une intention informative. Si votre contenu est davantage axé sur la vente de préparations à gâteaux végétaliennes au lieu de fournir une recette détaillée, il existe une inadéquation entre votre contenu et l'intention de recherche de l'utilisateur.

Une telle inadéquation peut entraîner des taux de rebond plus élevés, car les visiteurs quittent rapidement votre site, réalisant qu'il ne répond pas à leurs besoins. En alignant votre contenu sur leur intention de recherche, vous améliorez l'expérience utilisateur et améliorez les performances SEO de votre site Web.

Ignorer les opportunités de référencement local

L'importance du référencement local pour les petites entreprises et les magasins physiques ne peut être surestimée : c'est la clé de leur succès en ligne. L'enquête d'évaluation des clients 2023 de BrightLocal a révélé que 98 % des clients ont utilisé Internet pour trouver une entreprise locale en 2022, soit une augmentation de 8 % par rapport à 2019. Négliger les mots-clés et les termes de recherche locaux signifie passer à côté de clients potentiels recherchant activement vos produits ou services dans votre région. Position spécifique.

Pour commencer à intégrer le référencement local dans votre recherche de mots clés, vous pouvez suivre ces conseils :

• Utilisez le profil d'entreprise Google pour vous assurer que votre entreprise apparaît sur Google Maps et dans les recherches basées sur la localisation.
  
  
• Effectuez des recherches pour identifier les expressions de mots clés populaires dans votre région et pertinentes pour votre entreprise.
  
  
• Lorsque vous optimisez le contenu de votre site Web, intégrez naturellement des mots-clés pertinents dans vos titres, méta descriptions et autres éléments de la page.

Craquez pour les mots-clés très compétitifs

L’attrait des mots-clés hautement compétitifs est indéniable. Ils promettent de grandes quantités de trafic organique et, potentiellement, des conversions. Cependant, sans un plan solide, le ciblage de ces mots-clés peut souvent se retourner contre vous et nuire au référencement de votre site Web.

Le principal écueil est l’investissement important en temps et en ressources requis pour classer ces mots-clés compétitifs, qui peut ne pas donner les résultats escomptés en termes de trafic et de conversions.

Pour éviter de tomber dans ce piège, pensez à trouver un équilibre entre volume de recherche et niveau de concurrence :

• Concentrez-vous sur la spécificité des mots clés : adaptez votre approche en ciblant des mots clés de niche plus spécifiques que les grands concurrents pourraient négliger. Ceux-ci peuvent toujours avoir un volume de recherche décent mais avec beaucoup moins de concurrence.
  
  
• Tirez parti des fonctionnalités SERP : identifiez les mots-clés très compétitifs qui déclenchent les fonctionnalités SERP, tels que les extraits de code. Optimisez votre contenu pour cibler ces fonctionnalités, car elles offrent des méthodes alternatives pour gagner en visibilité sur la première page des résultats de recherche organiques, même pour des termes très compétitifs.
  
  
• Donnez la priorité aux mots-clés à faible concurrence et à forte intention : effectuez une recherche par mot-clé pour des termes avec un volume de recherche modéré et une faible concurrence mais une intention élevée. Ceux-ci sont plus susceptibles d’attirer un public prêt à se convertir.

Un guide étape par étape sur la façon de rechercher des mots-clés sur un site Web

Comprendre les mots-clés pour lesquels votre site Web est actuellement classé et la manière dont les utilisateurs recherchent votre contenu fait partie intégrante de l'affinement de votre stratégie de référencement. Suivez ce guide étape par étape pour rechercher des mots-clés de sites Web :

1. Commencez par une séance de brainstorming

Après avoir défini votre stratégie de référencement plus large, la première étape consiste à créer une liste de départ de termes que vous souhaitez cibler ou que vous pensez que votre marché cible recherche. Tenez compte de votre niche, de vos services et des intérêts de votre public pour générer une liste de mots-clés pertinents.

Cette première séance de brainstorming peut inclure des termes de base que vous souhaitez cibler, tels que « produits de soin de la peau » ou « réparation automobile », ainsi que des mots clés plus spécifiques qui reflètent vos arguments de vente uniques, tels que « produits de soin de la peau biologiques » ou « auto le jour même ». service."

L’astuce pour démarrer votre liste est d’y penser du point de vue de vos prospects. Comment rechercheraient-ils les produits ou services que vous proposez ? Quels termes et expressions utiliseraient-ils ?

Enfin, n'ayez pas peur de dresser une liste couvrant tous les aspects de votre entreprise. Par exemple, si vous êtes un détaillant de vêtements, vous souhaiterez peut-être réfléchir à des mots-clés pour chaque sous-catégorie de vêtements que vous proposez : sports de loisirs, vêtements d'extérieur, vêtements de cérémonie, maillots de bain, etc., en fonction de vos offres.

2. Utilisez des outils d'analyse et de recherche de mots clés

La deuxième étape consiste à élargir cette liste à l’aide d’outils de recherche de mots clés.

L'un des plus populaires est Google Analytics, qui vous donne des informations précieuses sur vos utilisateurs, notamment qui ils sont, d'où ils viennent et comment ils interagissent avec votre site.

Un autre outil de référencement utile est Google Search Console, qui vous permet de suivre les performances de votre site dans les résultats de recherche Google et fournit des données sur les requêtes, les clics et les impressions. D'autres outils de recherche de mots clés tiers que vous pouvez exploiter incluent :

• Moz
  
  
• SEMRush
  
  
• Générateur de mots clés

Avec les liens de suivi de Bitly, ce processus peut devenir encore plus simple puisque vous avez accès à des analyses en temps réel sur les performances de vos liens. Ces données peuvent vous aider à identifier le contenu le plus performant et, par conséquent, les mots-clés.

3. Analysez les requêtes de recherche sur site

Ensuite, examinez les requêtes de recherche sur site de votre site Web. Si votre site Web dispose d’une barre de recherche, celle-ci peut fournir un aperçu direct de ce que les visiteurs existants recherchent sur votre site. L'analyse de ces données peut vous aider à identifier les lacunes de votre contenu et à améliorer votre structure de liens internes pour guider les utilisateurs vers les pages les plus pertinentes. Suivez ces étapes pour collecter et analyser les données de la barre de recherche de votre site Web :

1. Connectez-vous à la plateforme d'analyse de votre site Web (telle que Google Analytics).
   
   
2. Accédez à la section « Recherche sur le site ».
   
   
3. Regardez les principaux termes de recherche utilisés sur votre site Web. S'alignent-ils sur vos mots-clés cibles principaux ? Y a-t-il de nouveaux mots-clés que vous devriez cibler ?
   
   
4. Analysez les mesures du comportement des utilisateurs après avoir utilisé la barre de recherche, telles que les taux de clics et de rebond.

4. Vérifiez les balises méta et le contenu de votre site

Vous devez également examiner constamment le contenu existant, en particulier les balises méta, les titres et le corps du texte, pour identifier les mots-clés que vous ciblez actuellement. Screaming Frog est un outil utile qui peut explorer votre site et extraire tous ces éléments en un seul endroit, ce qui facilite son analyse et son optimisation.

5. Vérifiez les structures d'URL et les noms de fichiers

L'inclusion de mots-clés pertinents dans vos URL et vos noms de fichiers peut indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu, contribuant ainsi à une meilleure compréhension et à un meilleur classement de ces termes. Des URL bien structurées avec des mots-clés clairs peuvent également améliorer l’expérience utilisateur, car les visiteurs sont plus susceptibles de cliquer sur un lien indiquant à quoi s’attendre sur la page.

Bitly améliore votre stratégie d'URL en proposant des liens courts personnalisés ou de marque, qui incluent non seulement vos mots-clés ciblés, mais maintiennent également la visibilité de votre marque sur les plateformes numériques. Ces liens courts sont facilement partageables, mémorisables et traçables, fournissant des informations précieuses sur les performances des liens et le comportement du public.

6. Tirez parti du texte d’ancrage du lien interne

Les liens internes ne sont pas de simples outils de navigation ; ce sont de puissantes armes de référencement qui, lorsqu'elles sont utilisées correctement, peuvent améliorer considérablement l'autorité de votre site et la visibilité des moteurs de recherche. Il est crucial de garantir que le texte d'ancrage est pertinent, spécifique et aligné sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

7. Effectuer des recherches sur les concurrents pour comparer

La dernière étape de recherche de mots clés consiste à affiner votre liste grâce à une recherche concurrentielle.

Cela signifie visiter les sites de vos concurrents et voir ce qu'ils font. Regardez quels termes ils ciblent et quel type de contenu ils créent.

Cette recherche devrait vous donner une liste de mots-clés concurrents que vous pouvez utiliser pour élaborer votre stratégie de marketing de contenu. Certains mots-clés seront très compétitifs, ce qui signifie qu’ils seront plus difficiles à classer car davantage de personnes les rechercheront. Certains seront des niches pour votre marque, et d’autres seront des expressions de recherche à longue traîne.

Il est préférable de mélanger les trois types de mots-clés dans votre stratégie.

Pour effectuer une recherche efficace de mots clés sur les concurrents, commencez par identifier vos principaux concurrents du secteur. Cela peut inclure des concurrents directs ou des entreprises proposant des produits et services similaires.

Ensuite, analysez le contenu de leur site Web, y compris les balises méta, les balises de titre et les titres, pour voir quels mots-clés ils ciblent. Cela peut vous donner un aperçu des opportunités ou des lacunes potentielles de votre stratégie de contenu.

Conseils pour intégrer les meilleurs mots-clés dans votre contenu

Les conseils suivants vous aideront à utiliser efficacement les mots-clés dans votre contenu et à améliorer votre référencement :

Équilibrer la densité des mots clés

Vous devez maintenir la bonne densité de mots clés pour éviter le bourrage de mots clés. Le bourrage de mots-clés est la pratique consistant à abuser des mots-clés pour manipuler les moteurs de recherche afin de classer une page plus haut. Cela pourrait nuire à votre classement et à votre crédibilité.

Visez une densité de mots clés d'environ 1 à 2 %, ce qui signifie que vous devez utiliser le mot clé une ou deux fois tous les 100 mots de contenu. Cela permet de garantir que les moteurs de recherche reconnaissent le sujet de votre contenu sans qu'il ne apparaisse comme du spam ou artificiel.

Incluez des mots-clés dans des emplacements stratégiques

Placer des mots-clés à des emplacements stratégiques tels que les titres, les en-têtes, les méta-descriptions et les 100 premiers mots du contenu peut indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu et améliorer vos chances de classement pour ces mots-clés. Les liens sont également des emplacements parfaits, car les mots-clés peuvent aider à créer des URL optimisées pour le référencement. Néanmoins, il est essentiel de les utiliser naturellement et de ne pas les imposer dans chaque phrase ou paragraphe.

Optimiser pour les mots-clés à longue traîne

Bien que leur volume de recherche ne soit pas aussi élevé que celui des mots clés larges, les mots clés à longue traîne ont souvent des taux de conversion plus élevés car ils sont plus spécifiques et plus pertinents par rapport à l'intention de l'utilisateur. Pour trouver des mots-clés à longue traîne, réfléchissez aux questions spécifiques que votre public cible peut poser ou utilisez des outils de recherche de mots-clés SEO comme AnswerThePublic ou la fonction de suggestion automatique de Google pour identifier les mots-clés associés avec une concurrence moindre.

Prenez au sérieux la stratégie de référencement de votre marque

La recherche de mots clés fait partie intégrante du succès de votre site Web et ne constitue pas une tâche unique. À mesure que les tendances de recherche et le comportement du public évoluent constamment, il est crucial de mener continuellement des recherches de mots clés et d'adapter votre stratégie de référencement en conséquence. L'intégration judicieuse de mots-clés dans votre contenu peut améliorer l'autorité et la visibilité de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Avec l'aide des liens courts et de marque de Bitly, vous pouvez suivre les performances de votre site Web pour identifier le contenu le plus performant et les mots-clés associés. De cette façon, vous prenez des décisions éclairées pour obtenir des résultats encore meilleurs.

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