Cum să căutați cuvinte cheie pe un site web

Cercetarea cuvintelor cheie este coloana vertebrală a SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) și a strategiilor de creare de conținut. Atunci când clienții potențiali caută un anumit produs sau serviciu, probabil că vor folosi motoarele de căutare pentru a găsi ceea ce caută.

În calitate de proprietar de site, trebuie să înțelegeți cum vă caută utilizatorii produsele și serviciile. Este singura modalitate prin care vă puteți optimiza site-ul și conținutul în consecință.

Din păcate, mulți proprietari de site-uri web se luptă adesea să înțeleagă intenția din spatele interogărilor de căutare, făcând distincție între cuvintele cheie cu volum mare care ar putea fi prea competitive și acei termeni de nișă care oferă oportunități de clasare mai bune, dar volume de căutare mai mici.

Cu toate acestea, nu trebuie să te chinui să înțelegi. Mai jos, vom prezenta câteva provocări comune ale selecției cuvintelor cheie și vă vom oferi un ghid pas cu pas - rămâneți până la sfârșit pentru câteva sfaturi despre utilizarea cuvintelor cheie în conținutul dvs.!

Bazele cercetării cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt un set de cuvinte sau expresii specifice pe care utilizatorii le introduc în motoarele de căutare atunci când caută informații sau produse online. De ce contează pentru succesul SEO? Pentru că acționează ca punte de legătură între ceea ce caută oamenii și conținutul pe care îl oferiți pentru a le satisface nevoile.

De asemenea, trebuie să luați în considerare relevanța cuvintelor cheie, volumul căutărilor și concurența.

Relevanța unui cuvânt cheie se referă la cât de mult se potrivește conținutul site-ului dvs. cu intenția din spatele căutării utilizatorului. Site-urile web cu conținut foarte relevant au mai multe șanse să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Să presupunem că dețineți o brutărie specializată în prăjituri vegane. Un potențial client ar putea introduce în interogarea de căutare „brutărie vegană lângă mine” pentru a vă găsi afacerea. Dacă site-ul sau pagina dvs. web are conținut relevant optimizat pentru acest cuvânt cheie specific, are șanse mai mari să apară în primele rezultate.

Volumul de căutare se referă la de câte ori oamenii caută în medie un anumit cuvânt cheie într-o anumită perioadă, iar concurența indică câte alte site-uri web vizează, de asemenea, același cuvânt cheie organic. În mod ideal, doriți să vizați cuvinte cheie cu relevanță și volum ridicat de căutare, dar concurență mai redusă pentru oportunități de clasare mai bune.

Există, de asemenea, diferite tipuri de cuvinte cheie pe care trebuie să le luați în considerare: cuvinte cheie cu coadă lungă și cu coadă scurtă.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt expresii mai lungi, mai specifice, care sunt mai puțin frecvente, dar indică adesea o intenție mai mare de a lua măsuri, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau solicitarea de informații. Acestea tind să aibă un volum de căutare mai scăzut și o concurență mai mică, ceea ce îi face atractivi pentru țintirea unor categorii demografice de nișă.

În schimb, cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt termeni mai scurti, mai generali, cu volume de căutare mai mari și concurență acerbă. Acestea sunt de obicei expresii largi, de nivel superior, care s-ar putea aplica unei varietăți de produse sau servicii, cum ar fi „brutăria vegană” sau „prăjiturile”. Este bine să aveți o combinație de cuvinte cheie cu coadă lungă și cu coadă scurtă în strategia dvs. de cuvinte cheie pentru a capta o gamă diversă de clienți potențiali.

Provocări frecvente care apar atunci când încercați să găsiți cuvinte cheie

De la un nivel de suprafață, cercetarea cuvintelor cheie ar putea părea destul de simplă - doar gândiți-vă la o listă de termeni relevanți și vedeți cum aceștia funcționează pe motoarele de căutare, nu? Nu chiar. Nu este chiar atât de simplu. Există câteva provocări comune cu care se confruntă majoritatea proprietarilor de site-uri web atunci când încearcă să găsească cuvinte cheie pentru strategia lor SEO.

Trecând cu vederea intenția de căutare pe căutările Google sau pe site-uri web

Intenția de căutare sau intenția utilizatorului este motivul principal din spatele interogării de căutare a unui utilizator. Este vorba despre a ajunge în centrul a ceea ce cautătorii speră să găsească atunci când introduc căutarea în Google sau în alt motor de căutare. În general, există patru categorii de intenții de căutare:

• Informațional
  
  
• De navigaţie
  
  
• Tranzacțional
  
  
• Comercial

De exemplu, dacă cineva caută „cum se coace o prăjitură vegană”, probabil că caută rețete sau ghiduri pas cu pas – care indică o intenție informativă. Dacă conținutul tău se concentrează mai mult pe vânzarea amestecurilor de prăjituri vegane în loc să ofere o rețetă detaliată, există o nepotrivire între conținutul tău și intenția de căutare a utilizatorului.

O astfel de nepotrivire poate duce la rate de respingere mai mari, deoarece vizitatorii părăsesc rapid site-ul dvs., realizând că nu le satisface nevoile. Prin alinierea conținutului dvs. cu intenția de căutare, îmbunătățiți experiența utilizatorului și îmbunătățiți performanța SEO a site-ului dvs.

Ignorarea oportunităților SEO locale

Semnificația SEO local pentru întreprinderile mici și magazinele fizice nu poate fi exagerată - este cheia succesului lor online. Sondajul de evaluare a clienților realizat de BrightLocal din 2023 a arătat că 98% dintre clienți au folosit internetul pentru a găsi o afacere locală în 2022, o creștere de 8% față de 2019. Neglijarea cuvintelor cheie și a termenilor de căutare locali înseamnă a rata clienții potențiali care caută în mod activ produsele sau serviciile dvs. locație specifică.

Pentru a începe să încorporați SEO local în cercetarea dvs. de cuvinte cheie, puteți urma aceste sfaturi:

• Folosiți Google Business Profile pentru a vă asigura că afacerea dvs. apare pe Google Maps și în căutările bazate pe locație.
  
  
• Efectuați cercetări pentru a identifica cuvinte cheie populare din zona dvs. care sunt relevante pentru afacerea dvs.
  
  
• Când optimizați conținutul site-ului dvs., includeți în mod natural cuvintele cheie relevante în titlurile, meta descrierile și alte elemente de pe pagină.

Îndrăgostiți de cuvinte cheie de mare concurență

Atractia cuvintelor cheie cu concurență ridicată este incontestabilă. Ei promit cantități mari de trafic organic și, potențial, conversii. Cu toate acestea, fără un plan solid, țintirea acestor cuvinte cheie poate deseori să se contracoace și să dăuneze SEO site-ului dvs. web.

Principala capcană este investiția semnificativă de timp și resurse necesare pentru clasarea acestor cuvinte cheie competitive, care ar putea să nu producă rezultatele așteptate în ceea ce privește traficul și conversiile.

Pentru a evita căderea în această capcană, luați în considerare găsirea unui echilibru între volumul de căutare și nivelul concurenței:

• Concentrați-vă pe specificul cuvintelor cheie: adaptați-vă abordarea, țintind cuvinte cheie mai specifice, de nișă, pe care marii concurenți le-ar putea trece cu vederea. Acestea pot avea în continuare un volum decent de căutare, dar mult mai puțină concurență.
  
  
• Utilizați funcțiile SERP: identificați cuvintele cheie cu o concurență ridicată care declanșează funcții SERP, cum ar fi fragmentele prezentate. Optimizați-vă conținutul pentru a viza aceste funcții, deoarece acestea oferă metode alternative pentru a obține vizibilitate pe prima pagină a rezultatelor căutării organice, chiar și pentru termeni extrem de competitivi.
  
  
• Acordați prioritate cuvintelor cheie cu concurență scăzută și cu intenție mare: efectuați o căutare de cuvinte cheie pentru termeni cu volum de căutare moderat și concurență scăzută, dar cu intenție ridicată. Acestea sunt mai probabil să atragă un public care este gata să convertească.

Un ghid pas cu pas despre cum să căutați cuvinte cheie pe un site web

Înțelegerea cuvintelor cheie pentru care site-ul dvs. se clasează în prezent și a modului în care utilizatorii caută conținutul dvs. este esențială pentru perfecționarea strategiei dvs. SEO. Urmați acest ghid pas cu pas pentru a căuta cuvinte cheie pe site:

1. Începeți cu o sesiune de brainstorming

După ce ți-ai definit strategia SEO mai amplă, primul pas este să creezi o listă de început de termeni pe care vrei să-i ținți sau pe care crezi că piața ta țintă îi caută. Luați în considerare nișa dvs., serviciile și interesele publicului pentru a genera o listă de cuvinte cheie relevante.

Această sesiune inițială de brainstorming poate include termeni de bază pe care doriți să îi vizați, cum ar fi „produse de îngrijire a pielii” sau „reparații auto”, împreună cu cuvinte cheie mai specifice care reflectă punctele dvs. unice de vânzare, cum ar fi „produse de îngrijire organică a pielii” sau „auto pentru aceeași zi”. serviciu."

Trucul pentru a-ți începe lista este să te gândești la ea din perspectiva potențialilor tăi. Cum ar căuta ei produsele sau serviciile pe care le oferiți? Ce termeni și expresii ar folosi?

În cele din urmă, nu vă fie teamă să construiți o listă care să acopere toate aspectele afacerii dvs. De exemplu, dacă sunteți comerciant cu amănuntul de îmbrăcăminte, vă recomandăm să discutați cuvintele cheie despre fiecare subcategorie de îmbrăcăminte pe care o oferiți: sport, îmbrăcăminte exterioară, îmbrăcăminte formală, costume de baie etc. așa cum se aplică ofertelor dvs.

2. Folosiți instrumente de analiză și de cercetare a cuvintelor cheie

Al doilea pas este extinderea acestei liste folosind instrumente de căutare a cuvintelor cheie.

Unul dintre cele mai populare este Google Analytics, care vă oferă informații valoroase despre utilizatorii dvs., inclusiv despre cine sunt aceștia, de unde sunt și cum interacționează cu site-ul dvs.

Un alt instrument SEO util este Google Search Console, care vă permite să urmăriți modul în care site-ul dvs. funcționează în rezultatele căutării Google și oferă date despre interogări, clicuri și afișări. Alte instrumente terțe de cercetare a cuvintelor cheie pe care le puteți utiliza includ:

• Moz
  
  
• SEMRush
  
  
• Instrumentul pentru cuvinte cheie

Cu linkurile de urmărire ale Bitly, acest proces poate deveni și mai ușor cu cât aveți acces la analize în timp real asupra performanței linkurilor dvs. Aceste date vă pot ajuta să identificați conținutul cu cele mai bune performanțe și, în consecință, cuvintele cheie.

3. Analizați interogările de căutare la fața locului

Apoi, uitați-vă la interogările de căutare pe site-ul dvs. web. Dacă site-ul dvs. are o bară de căutare, aceasta poate oferi informații directe despre ceea ce caută vizitatorii existenți pe site-ul dvs. Analizarea acestor date vă poate ajuta să identificați orice lacune în conținutul dvs. și să vă îmbunătățiți structura internă de legături pentru a ghida utilizatorii către cele mai relevante pagini. Urmați acești pași pentru a colecta și analiza date din bara de căutare a site-ului dvs.:

1. Conectați-vă la platforma de analiză a site-ului dvs. web (cum ar fi Google Analytics).
   
   
2. Navigați la secțiunea „Căutare pe site”.
   
   
3. Priviți cei mai buni termeni de căutare folosiți pe site-ul dvs. Se aliniază cu cuvintele cheie țintă primară? Există cuvinte cheie noi pe care ar trebui să le vizați?
   
   
4. Analizați valorile comportamentului utilizatorilor după ce utilizați bara de căutare, cum ar fi ratele de clic și ratele de respingere.

4. Examinați metaetichetele și conținutul site-ului dvs

De asemenea, trebuie să revizuiți în mod constant conținutul existent, în special metaetichetele, titlurile și textul corpului, pentru a identifica cuvintele cheie pe care le vizați în prezent. Screaming Frog este un instrument util care vă poate accesa cu crawlere site-ul și poate extrage toate aceste elemente într-un singur loc, făcându-l mai ușor de analizat și optimizat.

5. Verificați structurile URL și numele fișierelor

Includerea cuvintelor cheie relevante în URL-urile dvs. și în numele fișierelor poate semnala motoarele de căutare despre ce este vorba despre conținutul dvs., contribuind la o mai bună înțelegere și la o poziție mai înaltă a acelor termeni. Adresele URL bine structurate cu cuvinte cheie clare pot, de asemenea, îmbunătăți experiența utilizatorului, deoarece vizitatorii sunt mai probabil să facă clic pe un link care indică la ce să se aștepte pe pagină.

Bitly îți îmbunătățește strategia URL, oferind link-uri scurte personalizate sau de marcă, care nu numai că includ cuvintele cheie vizate, ci și mențin vizibilitatea mărcii tale pe platformele digitale. Aceste link-uri scurte sunt ușor de partajat, memorabile și urmăribile, oferind informații valoroase despre performanța linkurilor și comportamentul publicului.

6. Folosiți textul ancoră a linkului intern

Legăturile interne nu sunt doar instrumente de navigare; sunt arme SEO puternice care, atunci când sunt mânuite corect, pot spori semnificativ autoritatea site-ului dvs. și vizibilitatea motorului de căutare. Este esențial să vă asigurați că textul ancora este relevant, specific și aliniat cu cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați.

7. Efectuați cercetări asupra concurenței pentru a compara

Ultimul pas al cercetării cuvintelor cheie este să vă rafinați lista cu cercetări competitive.

Aceasta înseamnă să vizitezi site-urile concurenților tăi și să vezi ce fac aceștia. Uitați-vă la ce termeni vizează și ce tip de conținut creează.

Această cercetare ar trebui să vă ofere o listă de cuvinte cheie concurente pe care le puteți utiliza pentru a vă construi strategia de marketing de conținut. Unele cuvinte cheie vor fi foarte competitive, ceea ce înseamnă că sunt mai greu de clasificat pentru că mai mulți oameni le caută. Unele vor fi de nișă pentru marca dvs., iar altele vor fi expresii de căutare cu coadă lungă.

Cel mai bine este să combinați toate cele trei tipuri de cuvinte cheie în strategia dvs.

Pentru a efectua o cercetare eficientă a cuvintelor cheie ale concurenților, începeți prin a vă identifica principalii concurenți din industrie. Aceasta ar putea include concurenți direcți sau companii care oferă produse și servicii similare.

Apoi, analizați conținutul site-ului lor, inclusiv metaetichete, etichete de titlu și titluri, pentru a vedea ce cuvinte cheie vizează. Acest lucru vă poate oferi informații despre potențialele oportunități sau lacune în strategia dvs. de conținut.

Sfaturi despre cum să încorporați cele mai bune cuvinte cheie în conținutul dvs

Următoarele sfaturi vă vor ajuta să utilizați eficient cuvintele cheie în conținut și să vă îmbunătățiți SEO:

Echilibrați densitatea cuvintelor cheie

Trebuie să mențineți densitatea corectă a cuvintelor cheie pentru a evita umplerea cuvintelor cheie. Umplerea cuvintelor cheie este practica folosirii excesive a cuvintelor cheie pentru a manipula motoarele de căutare pentru a clasifica o pagină mai sus. Acest lucru ar putea reduce clasamentul și credibilitatea dvs.

Urmăriți o densitate a cuvintelor cheie de aproximativ 1-2%, ceea ce înseamnă că ar trebui să utilizați cuvântul cheie o dată sau de două ori la fiecare 100 de cuvinte de conținut. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că motoarele de căutare recunosc subiectul conținutului dvs. fără ca acesta să fie considerat spam sau artificial.

Includeți cuvinte cheie în locații strategice

Plasarea cuvintelor cheie în locații strategice, cum ar fi titluri, anteturi, meta descrieri și primele 100 de cuvinte de conținut poate semnala motoarele de căutare despre ce este conținutul dvs. și vă poate îmbunătăți șansele de clasare pentru acele cuvinte cheie. Linkurile sunt, de asemenea, locații perfecte, deoarece cuvintele cheie pot ajuta la crearea de adrese URL prietenoase cu SEO. Totuși, este esențial să le folosiți în mod natural și să nu le forțați în fiecare propoziție sau paragraf.

Optimizați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă

Deși volumul lor de căutare poate să nu fie la fel de mare ca cel al cuvintelor cheie ample, cuvintele cheie cu coadă lungă au adesea rate de conversie mai mari, deoarece sunt mai specifice și mai relevante pentru intenția utilizatorului. Pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă, luați în considerare întrebările specifice pe care publicul dvs. țintă le poate pune sau utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie SEO precum AnswerThePublic sau funcția de sugestie automată a Google pentru a identifica cuvintele cheie înrudite cu o concurență mai scăzută.

Fii serios cu privire la strategia SEO a mărcii tale

Cercetarea cuvintelor cheie este esențială pentru succesul site-ului dvs. și nu este o sarcină una și gata. Pe măsură ce tendințele de căutare și comportamentul publicului evoluează în mod constant, este esențial să efectuați în mod continuu cercetarea cuvintelor cheie și să vă adaptați strategia SEO în consecință. Încorporarea atentă a cuvintelor cheie în conținutul dvs. poate îmbunătăți autoritatea site-ului dvs. și vizibilitatea în rezultatele motoarelor de căutare.

Cu ajutorul linkurilor scurte și de marcă ale Bitly, puteți urmări performanța site-ului dvs. pentru a identifica conținutul cu cele mai bune performanțe și cuvintele cheie asociate. În acest fel, puteți lua decizii informate pentru a obține rezultate și mai bune.

Nu mai aștepta - verifică Prețurile Bitly și începeți azi să optimizați strategia SEO a site-ului dvs. web.