Como pesquisar palavras-chave em um site

A pesquisa de palavras-chave é a espinha dorsal das estratégias de SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) e de criação de conteúdo. Quando os clientes em potencial procuram um produto ou serviço específico, provavelmente usarão mecanismos de pesquisa para encontrar o que procuram.

Como proprietário de um site, você deve entender como os usuários procuram seus produtos e serviços. É a única maneira de otimizar seu site e conteúdo de acordo.

Infelizmente, muitos proprietários de sites muitas vezes têm dificuldade em compreender a intenção por trás das consultas de pesquisa, distinguindo entre palavras-chave de alto volume que podem ser muito competitivas e aqueles termos de nicho que oferecem melhores oportunidades de classificação, mas menores volumes de pesquisa.

No entanto, você não precisa se esforçar para entender. Abaixo, descreveremos alguns desafios comuns na seleção de palavras-chave e ofereceremos um guia passo a passo - fique até o final para obter algumas dicas sobre como usar palavras-chave em seu conteúdo!

Os princípios básicos da pesquisa de palavras-chave

Palavras-chave são um conjunto de palavras ou frases específicas que os usuários digitam nos mecanismos de pesquisa quando procuram informações ou produtos online. Por que eles são importantes para o sucesso do SEO? Porque eles atuam como uma ponte entre o que as pessoas procuram e o conteúdo que você fornece para atender às suas necessidades.

Você também precisa considerar a relevância das palavras-chave, o volume de pesquisas e a concorrência.

A relevância de uma palavra-chave refere-se ao quão próximo o conteúdo do seu site corresponde à intenção por trás da pesquisa do usuário. Sites com conteúdo altamente relevante têm maior probabilidade de obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Digamos que você possui uma padaria especializada em bolos veganos. Um cliente em potencial pode digitar a consulta de pesquisa “padaria vegana perto de mim” para encontrar sua empresa. Se o seu site ou página tiver conteúdo relevante otimizado para esta palavra-chave específica, ele terá maiores chances de aparecer nos primeiros resultados.

O volume de pesquisa refere-se a quantas vezes as pessoas pesquisam uma determinada palavra-chave, em média, em um determinado período, e a concorrência indica quantos outros sites também têm como alvo a mesma palavra-chave orgânica. Idealmente, você deseja segmentar palavras-chave com alta relevância e volume de pesquisa, mas com menor concorrência para obter melhores oportunidades de classificação.

Existem também diferentes tipos de palavras-chave que você precisa considerar – palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de cauda curta.

Palavras-chave de cauda longa são frases mais longas e específicas que são menos comuns, mas geralmente indicam uma intenção maior de agir, como fazer uma compra ou solicitar informações. Eles tendem a ter menor volume de pesquisas e menos concorrência, o que os torna atraentes para atingir nichos demográficos.

Em contraste, palavras-chave de cauda curta são termos mais curtos e gerais, com maiores volumes de pesquisa e concorrência acirrada. Geralmente são frases amplas e de alto nível que podem ser aplicadas a uma variedade de produtos ou serviços, como “padaria vegana” ou “bolos”. É bom ter uma combinação de palavras-chave de cauda longa e de cauda curta em sua estratégia de palavras-chave para capturar uma gama diversificada de clientes em potencial.

Desafios comuns que surgem quando você tenta encontrar palavras-chave

Superficialmente, a pesquisa de palavras-chave pode parecer bastante simples - basta fazer um brainstorming de uma lista de termos relevantes e ver como eles funcionam nos mecanismos de pesquisa, certo? Não exatamente. Não é tão simples. Existem vários desafios comuns que a maioria dos proprietários de sites enfrenta ao tentar encontrar palavras-chave para sua estratégia de SEO.

Ignorando a intenção de pesquisa em pesquisas ou sites do Google

A intenção de pesquisa, ou intenção do usuário, é o principal motivo da consulta de pesquisa de um usuário. Trata-se de chegar ao cerne do que os pesquisadores esperam encontrar quando digitam sua pesquisa no Google ou em outro mecanismo de pesquisa. Geralmente, existem quatro categorias de intenção de pesquisa:

• Informativo
  
  
• De navegação
  
  
• Transacional
  
  
• Comercial

Por exemplo, se alguém pesquisar “como fazer um bolo vegano”, provavelmente estará procurando receitas ou guias passo a passo – indicando uma intenção informativa. Se o seu conteúdo for mais focado na venda de misturas para bolo vegano em vez de fornecer uma receita detalhada, há uma incompatibilidade entre o seu conteúdo e a intenção de pesquisa do usuário.

Essa incompatibilidade pode levar a taxas de rejeição mais altas, pois os visitantes saem rapidamente do seu site, percebendo que ele não atende às suas necessidades. Ao alinhar seu conteúdo com a intenção de pesquisa, você aprimora a experiência do usuário e melhora o desempenho de SEO do seu site.

Ignorando oportunidades locais de SEO

A importância do SEO local para pequenas empresas e lojas físicas não pode ser exagerada – é a base de seu sucesso online. A pesquisa de avaliação do cliente de 2023 da BrightLocal revelou que 98% dos clientes usaram a Internet para encontrar uma empresa local em 2022, um aumento de 8% em relação a 2019. Negligenciar palavras-chave e termos de pesquisa locais significa perder clientes em potencial que procuram ativamente seus produtos ou serviços em seu localização específica.

Para começar a incorporar o SEO local em sua pesquisa de palavras-chave, você pode seguir estas dicas:

• Use o Perfil da Empresa no Google para garantir que sua empresa apareça no Google Maps e em pesquisas baseadas em localização.
  
  
• Faça pesquisas para identificar frases-chave populares em sua área que sejam relevantes para o seu negócio.
  
  
• Ao otimizar o conteúdo do seu site, incorpore palavras-chave relevantes naturalmente em seus títulos, meta descrições e outros elementos da página.

Apaixonando-se por palavras-chave de alta concorrência

O fascínio pelas palavras-chave de alta concorrência é inegável. Eles prometem grandes quantidades de tráfego orgânico e, potencialmente, conversões. No entanto, sem um plano sólido, direcionar essas palavras-chave muitas vezes pode sair pela culatra e prejudicar o SEO do seu site.

A principal armadilha é o investimento significativo de tempo e recursos necessários para classificar essas palavras-chave competitivas, que podem não produzir os resultados esperados em relação ao tráfego e às conversões.

Para evitar cair nesta armadilha, considere encontrar um equilíbrio entre o volume de pesquisas e o nível de concorrência:

• Concentre-se na especificidade das palavras-chave: adapte sua abordagem visando palavras-chave de nicho mais específicas que os grandes concorrentes podem ignorar. Eles ainda podem ter um volume de pesquisa decente, mas com muito menos concorrência.
  
  
• Aproveite os recursos SERP: identifique palavras-chave de alta concorrência que acionam recursos SERP, como snippets em destaque. Otimize seu conteúdo para atingir esses recursos, pois eles fornecem métodos alternativos para ganhar visibilidade na primeira página dos resultados de pesquisa orgânica, mesmo para termos altamente competitivos.
  
  
• Priorize palavras-chave de baixa concorrência e alta intenção: realize uma pesquisa por palavra-chave para termos com volume de pesquisa moderado e baixa concorrência, mas com alta intenção. É mais provável que atraiam um público que está pronto para a conversão.

Um guia passo a passo sobre como pesquisar palavras-chave em um site

Compreender as palavras-chave que seu site classifica atualmente e como os usuários procuram seu conteúdo é essencial para refinar sua estratégia de SEO. Siga este guia passo a passo para pesquisar palavras-chave de sites:

1. Comece com uma sessão de brainstorming

Depois de definir sua estratégia de SEO mais ampla, a primeira etapa é criar uma lista inicial de termos que você deseja atingir ou que acha que seu mercado-alvo está procurando. Considere seu nicho, serviços e interesses do público para gerar uma lista de palavras-chave relevantes.

Esta sessão inicial de brainstorming pode incluir termos básicos que você deseja atingir, como “produtos para a pele” ou “conserto de automóveis”, juntamente com palavras-chave mais específicas que reflitam seus pontos de venda exclusivos, como “produtos orgânicos para a pele” ou “automóvel para o mesmo dia”. serviço."

O truque para começar sua lista é pensar nela da perspectiva de seus clientes potenciais. Como eles pesquisariam os produtos ou serviços que você oferece? Que termos e frases eles usariam?

Por fim, não tenha medo de criar uma lista que cubra todos os aspectos do seu negócio. Por exemplo, se você é um varejista de roupas, convém fazer um brainstorming de palavras-chave sobre cada subcategoria de roupas que você oferece: roupas esportivas, agasalhos, roupas formais, roupas de banho etc., conforme aplicável às suas ofertas.

2. Use ferramentas analíticas e de pesquisa de palavras-chave

A segunda etapa é expandir essa lista usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

Um dos mais populares é o Google Analytics, que fornece informações valiosas sobre seus usuários, incluindo quem eles são, de onde vêm e como interagem com seu site.

Outra ferramenta de SEO útil é o Google Search Console, que permite acompanhar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google e fornece dados sobre consultas, cliques e impressões. Outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave de terceiros que você pode aproveitar incluem:

• Moz
  
  
• SEM Rush
  
  
• Ferramenta de palavras-chave

Com os links de rastreamento do Bitly, esse processo pode se tornar ainda mais fácil, pois você tem acesso a análises em tempo real sobre o desempenho dos seus links. Esses dados podem ajudá-lo a identificar o conteúdo de melhor desempenho e, consequentemente, as palavras-chave.

3. Analise as consultas de pesquisa no site

A seguir, observe as consultas de pesquisa no site do seu site. Se o seu site tiver uma barra de pesquisa, isso poderá fornecer informações diretas sobre o que os visitantes existentes estão pesquisando no seu site. A análise desses dados pode ajudá-lo a identificar quaisquer lacunas em seu conteúdo e melhorar sua estrutura de links internos para orientar os usuários para as páginas mais relevantes. Siga estas etapas para coletar e analisar dados da barra de pesquisa do seu site:

1. Faça login na plataforma analítica do seu site (como Google Analytics).
   
   
2. Navegue até a seção “Pesquisa de sites”.
   
   
3. Veja os principais termos de pesquisa usados ​​em seu site. Eles estão alinhados com suas palavras-chave alvo principais? Há alguma palavra-chave nova que você deva segmentar?
   
   
4. Analise as métricas de comportamento do usuário após usar a barra de pesquisa, como taxas de cliques e rejeição.

4. Revise as meta tags e o conteúdo do seu site

Você também precisa revisar constantemente o conteúdo existente, especialmente meta tags, títulos e corpo do texto, para identificar quais palavras-chave você está almejando no momento. Screaming Frog é uma ferramenta útil que pode rastrear seu site e extrair todos esses elementos em um só lugar, facilitando a análise e a otimização.

5. Verifique estruturas de URL e nomes de arquivos

Incluir palavras-chave relevantes em seus slugs de URL e nomes de arquivos pode sinalizar aos mecanismos de pesquisa do que se trata o seu conteúdo, contribuindo para uma melhor compreensão e classificações mais altas para esses termos. URLs bem estruturados com palavras-chave claras também podem melhorar a experiência do usuário, pois é mais provável que os visitantes cliquem em um link que indica o que esperar da página.

Bitly aprimora sua estratégia de URL, oferecendo links curtos personalizados ou de marca, que não apenas incluem suas palavras-chave direcionadas, mas também mantêm a visibilidade de sua marca nas plataformas digitais. Esses links curtos são facilmente compartilháveis, memoráveis ​​e rastreáveis, fornecendo informações valiosas sobre o desempenho do link e o comportamento do público.

6. Aproveite o texto âncora do link interno

Links internos não são apenas ferramentas de navegação; são armas de SEO potentes que, quando utilizadas corretamente, podem aumentar significativamente a autoridade do seu site e a visibilidade do mecanismo de pesquisa. É crucial garantir que o texto âncora seja relevante, específico e alinhado com as palavras-chave que você deseja classificar.

7. Realize pesquisas sobre concorrentes para comparar

A etapa final da pesquisa de palavras-chave é refinar sua lista com pesquisas competitivas.

Isso significa visitar os sites dos seus concorrentes e ver o que eles estão fazendo. Veja quais termos eles estão almejando e que tipo de conteúdo estão criando.

Esta pesquisa deve fornecer uma lista de palavras-chave concorrentes que você pode usar para construir sua estratégia de marketing de conteúdo. Algumas palavras-chave serão muito competitivas, o que significa que são mais difíceis de classificar porque mais pessoas as procuram. Alguns serão um nicho para sua marca e outros serão frases de pesquisa de cauda longa.

É melhor misturar os três tipos de palavras-chave em sua estratégia.

Para conduzir uma pesquisa eficaz de palavras-chave dos concorrentes, comece identificando seus principais concorrentes no setor. Isto pode incluir concorrentes diretos ou empresas que oferecem produtos e serviços semelhantes.

Em seguida, analise o conteúdo do site, incluindo meta tags, tags de título e títulos, para ver quais palavras-chave eles estão almejando. Isso pode fornecer insights sobre oportunidades ou lacunas potenciais em sua estratégia de conteúdo.

Dicas sobre como incorporar as melhores palavras-chave em seu conteúdo

As dicas a seguir ajudarão você a usar palavras-chave de maneira eficaz em seu conteúdo e a melhorar seu SEO:

Equilibre a densidade de palavras-chave

Você deve manter a densidade correta de palavras-chave para evitar o excesso de palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave é a prática de usar palavras-chave em excesso para manipular os mecanismos de pesquisa para obter uma classificação mais elevada de uma página. Isso pode prejudicar sua classificação e credibilidade.

Procure uma densidade de palavras-chave em torno de 1-2%, o que significa que você deve usar a palavra-chave uma ou duas vezes a cada 100 palavras de conteúdo. Isso ajuda a garantir que os mecanismos de pesquisa reconheçam o tópico do seu conteúdo sem que ele pareça spam ou artificial.

Incluir palavras-chave em locais estratégicos

Colocar palavras-chave em locais estratégicos, como títulos, cabeçalhos, meta descrições e as primeiras 100 palavras do conteúdo, pode sinalizar aos mecanismos de pesquisa do que se trata o seu conteúdo e melhorar suas chances de classificação para essas palavras-chave. Os links também são locais perfeitos, pois palavras-chave podem ajudar a criar URLs amigáveis ​​para SEO. Ainda assim, é essencial usá-los naturalmente e não forçá-los em cada frase ou parágrafo.

Otimize para palavras-chave de cauda longa

Embora seu volume de pesquisa possa não ser tão alto quanto o de palavras-chave amplas, as palavras-chave de cauda longa geralmente têm taxas de conversão mais altas porque são mais específicas e relevantes para a intenção do usuário. Para encontrar palavras-chave de cauda longa, considere perguntas específicas que seu público-alvo possa estar fazendo ou use ferramentas de pesquisa de palavras-chave SEO, como AnswerThePublic ou o recurso de sugestão automática do Google, para identificar palavras-chave relacionadas com menor concorrência.

Leve a sério a estratégia de SEO da sua marca

A pesquisa de palavras-chave é essencial para o sucesso do seu site e não é uma tarefa única. À medida que as tendências de pesquisa e o comportamento do público evoluem constantemente, é crucial conduzir continuamente pesquisas de palavras-chave e adaptar sua estratégia de SEO de acordo. Incorporar cuidadosamente palavras-chave em seu conteúdo pode melhorar a autoridade e a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisas.

Com a ajuda dos links curtos e de marca do Bitly, você pode acompanhar o desempenho do seu site para identificar o conteúdo de melhor desempenho e palavras-chave associadas. Dessa forma, você pode tomar decisões informadas para obter resultados ainda melhores.

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