Bir Web Sitesinde Anahtar Kelimeler Nasıl Aranır?

Anahtar kelime araştırması SEO'nun (arama motoru optimizasyonu) ve içerik oluşturma stratejilerinin omurgasıdır. Potansiyel müşteriler belirli bir ürün veya hizmeti ararken, aradıklarını bulmak için büyük olasılıkla arama motorlarını kullanacaklardır.

Bir web sitesi sahibi olarak kullanıcıların ürün ve hizmetlerinizi nasıl aradıklarını anlamalısınız. Web sitenizi ve içeriğinizi buna göre optimize etmenin tek yolu budur.

Ne yazık ki, pek çok web sitesi sahibi genellikle, çok rekabetçi olabilecek yüksek hacimli anahtar kelimeler ile daha iyi sıralama fırsatları sunan ancak daha düşük arama hacimleri sunan niş terimler arasında ayrım yaparak, arama sorgularının ardındaki amacı anlamakta zorluk çekiyor.

Ancak anlamak için uğraşmanıza gerek yok. Aşağıda, anahtar kelime seçimiyle ilgili bazı genel zorlukların ana hatlarını çizeceğiz ve size adım adım bir kılavuz sunacağız; içeriğinizde anahtar kelimeleri kullanmaya ilişkin bazı ipuçları için sonuna kadar takip edin!

Anahtar kelime araştırmasının temelleri

Anahtar kelimeler, kullanıcıların çevrimiçi olarak bilgi veya ürün ararken arama motorlarına girdiği bir dizi kelime veya belirli ifadelerdir. SEO başarısı için neden önemlidirler? Çünkü insanların aradıklarıyla onların ihtiyaçlarını karşılamak için sağladığınız içerik arasında köprü görevi görüyorlar.

Ayrıca anahtar kelime alaka düzeyini, arama hacmini ve rekabeti de dikkate almanız gerekir.

Bir anahtar kelimenin alaka düzeyi, web sitenizin içeriğinin kullanıcının aramasının ardındaki amaçla ne kadar yakından eşleştiğini ifade eder. Alaka düzeyi yüksek içeriğe sahip web sitelerinin, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir.

Diyelim ki vegan kekler konusunda uzmanlaşmış bir fırınınız var. Potansiyel bir müşteri, işletmenizi bulmak için "yakınımdaki vegan fırınları" arama sorgusunu yazabilir. Web siteniz veya web sayfanız bu belirli anahtar kelime için optimize edilmiş alakalı içeriğe sahipse, en iyi sonuçlarda görünme şansı daha yüksektir.

Arama hacmi, insanların belirli bir anahtar kelimeyi belirli bir dönemde ortalama kaç kez aradıklarını, rekabet ise başka kaç web sitesinin aynı organik anahtar kelimeyi hedeflediğini gösterir. İdeal olarak, daha iyi sıralama fırsatları için alaka düzeyi ve arama hacmi yüksek ancak rekabeti daha düşük olan anahtar kelimeleri hedeflemek istersiniz.

Ayrıca göz önünde bulundurmanız gereken farklı anahtar kelime türleri de vardır: uzun kuyruklu ve kısa kuyruklu anahtar kelimeler.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha uzun, daha spesifik ifadelerdir ve daha az yaygındır ancak genellikle satın alma veya bilgi talep etme gibi daha yüksek bir eyleme geçme niyetini gösterir. Daha düşük arama hacmine ve daha az rekabete sahip olma eğilimindedirler, bu da onları niş demografik özellikleri hedeflemek için çekici kılar.

Buna karşılık, kısa kuyruklu anahtar kelimeler daha kısadır, daha yüksek arama hacimlerine ve şiddetli rekabete sahip daha genel terimlerdir. Bunlar genellikle "vegan fırın" veya "kek" gibi çeşitli ürün veya hizmetlere uygulanabilecek geniş, üst düzey ifadelerdir. Çok çeşitli potansiyel müşterileri yakalamak için anahtar kelime stratejinizde hem uzun kuyruklu hem de kısa kuyruklu anahtar kelimelerin bir karışımına sahip olmak iyidir.

Anahtar kelimeleri bulmaya çalıştığınızda karşılaşılan yaygın zorluklar

Yüzeysel düzeyde bakıldığında, anahtar kelime araştırması yeterince basit görünebilir; yalnızca alakalı terimlerin bir listesi üzerinde beyin fırtınası yapın ve bunların arama motorlarında nasıl performans gösterdiğini görün, değil mi? Pek değil. Bu o kadar basit değil. Çoğu web sitesi sahibinin, SEO stratejileri için anahtar kelimeler bulmaya çalışırken karşılaştığı bazı yaygın zorluklar vardır.

Google aramalarında veya web sitelerinde arama amacını gözden geçirme

Arama amacı veya kullanıcı amacı, bir kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki temel nedendir. Arama yapanların aramalarını Google'a veya başka bir arama motoruna yazdıklarında bulmayı umdukları şeyin özüne inmekle ilgilidir. Arama amacının genellikle dört kategorisi vardır:

• Bilgilendirici
  
  
• Gezinme
  
  
• İşlemsel
  
  
• Reklam

Örneğin, bir kişi "vegan pasta nasıl pişirilir" diye arama yaparsa muhtemelen tarifler veya adım adım kılavuzlar arıyordur; bu da bilgilendirme amaçlıdır. İçeriğiniz ayrıntılı bir tarif vermek yerine vegan kek karışımları satmaya odaklanıyorsa içeriğinizle kullanıcının arama amacı arasında bir uyumsuzluk vardır.

Böyle bir uyumsuzluk, ziyaretçilerin sitenizin ihtiyaçlarını karşılamadığını fark ederek sitenizden hızla ayrılmasıyla daha yüksek hemen çıkma oranlarına yol açabilir. İçeriğinizi arama amaçlarıyla uyumlu hale getirerek kullanıcı deneyimini geliştirir ve web sitenizin SEO performansını artırırsınız.

Yerel SEO fırsatlarını göz ardı etmek

Küçük işletmeler ve fiziksel mağazalar için yerel SEO'nun önemi abartılamaz; bu onların çevrimiçi başarısının temel taşıdır. BrightLocal'ın 2023 Müşteri İnceleme Anketi, 2022'de müşterilerin %98'inin yerel bir işletme bulmak için interneti kullandığını ortaya çıkardı; bu, 2019'a göre %8'lik bir artış. Yerel anahtar kelimeleri ve arama terimlerini ihmal etmek, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi aktif olarak arayan potansiyel müşterileri kaçırmak anlamına gelir. belirli konum.

Anahtar kelime araştırmanıza yerel SEO'yu dahil etmeye başlamak için şu ipuçlarını takip edebilirsiniz:

• İşletmenizin Google Haritalar'da ve konuma dayalı aramalarda görünmesini sağlamak için Google İşletme Profili'ni kullanın.
  
  
• Bölgenizdeki işletmenizle alakalı popüler anahtar kelime öbeklerini belirlemek için araştırma yapın.
  
  
• Web sitenizin içeriğini optimize ederken, alakalı anahtar kelimeleri doğal olarak başlıklarınıza, meta açıklamalarınıza ve diğer sayfa içi öğelerinize ekleyin.

Rekabeti yüksek anahtar kelimelere aldanmak

Rekabeti yüksek anahtar kelimelerin cazibesi yadsınamaz. Çok miktarda organik trafik ve potansiyel olarak dönüşüm vaat ediyorlar. Ancak sağlam bir plan olmadan, bu anahtar kelimeleri hedeflemek çoğu zaman geri tepebilir ve web sitenizin SEO'suna zarar verebilir.

Birincil tuzak, bu rekabetçi anahtar kelimeler için sıralamaya girmek için gereken önemli miktarda zaman ve kaynak yatırımıdır; bu, trafik ve dönüşümlerle ilgili beklenen sonuçları vermeyebilir.

Bu tuzağa düşmemek için arama hacmi ile rekabet düzeyi arasında bir denge bulmayı düşünün:

• Anahtar kelime spesifikliğine odaklanın: Büyük rakiplerin gözden kaçırabileceği daha spesifik, niş anahtar kelimeleri hedefleyerek yaklaşımınızı uyarlayın. Bunlar hala iyi bir arama hacmine sahip olabilir ancak çok daha az rekabete sahip olabilir.
  
  
• SERP özelliklerinden yararlanın: Öne çıkan snippet'ler gibi SERP özelliklerini tetikleyen yüksek rekabetli anahtar kelimeleri belirleyin. Oldukça rekabetçi terimler için bile organik arama sonuçlarının ilk sayfasında görünürlük kazanmak için alternatif yöntemler sağladıklarından, içeriğinizi bu özellikleri hedefleyecek şekilde optimize edin.
  
  
• Rekabeti düşük, amacı yüksek anahtar kelimelere öncelik verin: Orta düzeyde arama hacmine ve rekabeti düşük ancak amacı yüksek olan terimler için anahtar kelime araması yapın. Bunların dönüşüme hazır bir kitleyi çekme olasılığı daha yüksektir.

Bir web sitesinde anahtar kelimelerin nasıl aranacağına ilişkin adım adım kılavuz

Web sitenizin şu anda sıralandığı anahtar kelimeleri ve kullanıcıların içeriğinizi nasıl aradığını anlamak, SEO stratejinizi geliştirmenin ayrılmaz bir parçasıdır. Web sitesi anahtar kelimelerini aramak için bu adım adım kılavuzu izleyin:

1. Bir beyin fırtınası oturumuyla başlayın

Daha geniş SEO stratejinizi tanımladıktan sonra ilk adım, hedeflemek istediğiniz veya hedef pazarınızın aradığını düşündüğünüz terimlerin bir tohum listesini oluşturmaktır. Alakalı anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmak için nişinizi, hizmetlerinizi ve hedef kitlenizin ilgi alanlarını göz önünde bulundurun.

Bu ilk beyin fırtınası oturumu, "cilt bakım ürünleri" veya "araba tamiri" gibi hedeflemek istediğiniz temel terimlerin yanı sıra "organik cilt bakım ürünleri" veya "aynı gün otomobil" gibi benzersiz satış noktalarınızı yansıtan daha spesifik anahtar kelimeleri içerebilir. hizmet."

Listenize başlamanın püf noktası, onu potansiyel müşterilerinizin bakış açısıyla düşünmektir. Sunduğunuz ürün veya hizmetleri nasıl ararlar? Hangi terimleri ve ifadeleri kullanırlardı?

Son olarak işletmenizin tüm yönlerini kapsayacak bir liste oluşturmaktan korkmayın. Örneğin, bir giyim perakendecisiyseniz, sunduğunuz her bir giyim alt kategorisi hakkında anahtar kelimeler üzerine beyin fırtınası yapmak isteyebilirsiniz: teklifleriniz için geçerli olan atletik giyim, dış giyim, resmi giyim, mayo vb.

2. Analitik ve anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın

İkinci adım, anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak bu listeyi genişletmektir.

En popüler olanlardan biri, kullanıcılarınızın kim olduğu, nereden geldikleri ve sitenizle nasıl etkileşimde bulundukları dahil olmak üzere size değerli bilgiler veren Google Analytics'tir.

Bir başka yararlı SEO aracı da sitenizin Google arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğini izlemenize olanak tanıyan ve sorgular, tıklamalar ve gösterimlerle ilgili veriler sağlayan Google Search Console'dur. Yararlanabileceğiniz diğer üçüncü taraf anahtar kelime araştırma araçları şunları içerir:

• Moz
  
  
• SEMRush
  
  
• Anahtar kelime aracı

Bitly'nin izleme bağlantıları sayesinde, bağlantılarınızın performansına ilişkin gerçek zamanlı analizlere erişebildiğiniz için bu süreç daha da kolay hale gelebilir. Bu veriler, en iyi performansı gösteren içeriği ve dolayısıyla anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilir.

3. Site içi arama sorgularını analiz edin

Daha sonra, web sitenizin site içi arama sorgularına bakın. Web sitenizde bir arama çubuğu varsa bu, mevcut ziyaretçilerin sitenizde ne aradıkları hakkında doğrudan bilgi sağlayabilir. Bu verileri analiz etmek, içeriğinizdeki boşlukları belirlemenize ve kullanıcıları en alakalı sayfalara yönlendirmek için dahili bağlantı yapınızı geliştirmenize yardımcı olabilir. Web sitenizin arama çubuğundan veri toplamak ve analiz etmek için şu adımları izleyin:

1. Web sitenizin analiz platformuna (Google Analytics gibi) giriş yapın.
   
   
2. “Site Arama” bölümüne gidin.
   
   
3. Web sitenizde en çok kullanılan arama terimlerine bakın. Birincil hedef anahtar kelimelerinizle uyumlular mı? Hedeflemeniz gereken yeni anahtar kelimeler var mı?
   
   
4. Arama çubuğunu kullandıktan sonra tıklama ve hemen çıkma oranları gibi kullanıcı davranışı ölçümlerini analiz edin.

4. Sitenizin meta etiketlerini ve içeriğini inceleyin

Ayrıca şu anda hangi anahtar kelimeleri hedeflediğinizi belirlemek için mevcut içeriği, özellikle meta etiketleri, başlıkları ve gövde metnini sürekli olarak incelemeniz gerekir. Screaming Frog, sitenizi tarayıp tüm bu öğeleri tek bir yerden çıkararak analiz etmeyi ve optimize etmeyi kolaylaştıran yararlı bir araçtır.

5. URL yapılarını ve dosya adlarını kontrol edin

URL bilgilerinize ve dosya adlarınıza alakalı anahtar kelimeler eklemek, arama motorlarına içeriğinizin neyle ilgili olduğuna dair sinyal verebilir, bu terimlerin daha iyi anlaşılmasına ve daha yüksek sıralamalara katkıda bulunmasına katkıda bulunabilir. Açık anahtar kelimelere sahip iyi yapılandırılmış URL'ler, ziyaretçilerin sayfada ne bekleyeceklerini belirten bir bağlantıyı tıklama olasılıklarını artıracağından kullanıcı deneyimini de geliştirebilir.

Yalnızca hedeflenen anahtar kelimelerinizi içermekle kalmayıp aynı zamanda markanızın dijital platformlardaki görünürlüğünü de koruyan özel veya markalı kısa bağlantılar sunarak URL stratejinizi biraz geliştirir. Bu kısa bağlantılar kolayca paylaşılabilir, akılda kalıcı ve takip edilebilir olup, bağlantı performansı ve izleyici davranışı hakkında değerli bilgiler sağlar.

6. Dahili bağlantı bağlantı metninden yararlanın

Dahili bağlantılar yalnızca gezinme araçları değildir; Bunlar, doğru kullanıldığında sitenizin otoritesini ve arama motoru görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilecek güçlü SEO silahlarıdır. Bağlantı metninin alakalı, spesifik ve sıralamayı hedeflediğiniz anahtar kelimelerle uyumlu olmasını sağlamak çok önemlidir.

7. Karşılaştırmak için rakip araştırması yapın

Son anahtar kelime araştırma adımı, listenizi rekabetçi araştırmalarla hassaslaştırmaktır.

Bu, rakiplerinizin sitelerini ziyaret etmek ve ne yaptıklarını görmek anlamına gelir. Hangi terimleri hedeflediklerine ve ne tür içerik oluşturduklarına bakın.

Bu araştırma size içerik pazarlama stratejinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz rakip anahtar kelimelerin bir listesini vermelidir. Bazı anahtar kelimeler oldukça rekabetçi olacaktır; bu, daha fazla kişinin onları araması nedeniyle sıralamada yer almalarının daha zor olacağı anlamına gelir. Bazıları markanız için niş olacak, bazıları ise uzun kuyruklu arama ifadeleri olacak.

Stratejinizde üç anahtar kelime türünü de karıştırmak en iyisidir.

Etkili rakip anahtar kelime araştırması yürütmek için sektördeki ana rakiplerinizi tanımlayarak başlayın. Bu, doğrudan rakipleri veya benzer ürün ve hizmetler sunan şirketleri içerebilir.

Daha sonra, hangi anahtar kelimeleri hedeflediklerini görmek için meta etiketler, başlık etiketleri ve başlıklar dahil olmak üzere web sitesi içeriğini analiz edin. Bu size içerik stratejinizdeki potansiyel fırsatlar veya boşluklar hakkında fikir verebilir.

En iyi anahtar kelimeleri içeriğinize nasıl dahil edeceğinize dair ipuçları

Aşağıdaki ipuçları, içeriğinizde anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanmanıza ve SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olacaktır:

Anahtar kelime yoğunluğunu dengeleyin

Anahtar kelime doldurmayı önlemek için doğru anahtar kelime yoğunluğunu korumanız gerekir. Anahtar kelime doldurma, arama motorlarını bir sayfanın daha üst sıralarda yer almasını sağlamak için anahtar kelimeleri aşırı kullanma uygulamasıdır. Bu, sıralamanızı ve güvenilirliğinizi azaltabilir.

Yaklaşık %1-2 oranında bir anahtar kelime yoğunluğunu hedefleyin; bu, anahtar kelimeyi her 100 kelimelik içerik için bir veya iki kez kullanmanız gerektiği anlamına gelir. Bu, arama motorlarının içeriğinizin konusunu spam veya yapay olarak algılanmadan tanımasını sağlamaya yardımcı olur.

Anahtar kelimeleri stratejik konumlara ekleyin

Anahtar kelimeleri başlıklar, başlıklar, meta açıklamalar ve içeriğin ilk 100 kelimesi gibi stratejik konumlara yerleştirmek, arama motorlarına içeriğinizin neyle ilgili olduğunu gösterebilir ve bu anahtar kelimeler için sıralama şansınızı artırabilir. Anahtar kelimeler SEO dostu URL'ler oluşturmaya yardımcı olabileceğinden, bağlantılar da mükemmel konumlardır. Yine de bunları doğal bir şekilde kullanmak ve her bir cümleye veya paragrafa zorlamamak önemlidir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimizasyon yapın

Arama hacimleri geniş anahtar kelimeler kadar yüksek olmasa da, uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir çünkü bunlar daha spesifiktir ve kullanıcının amacı ile alakalıdır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için, hedef kitlenizin sorabileceği belirli soruları göz önünde bulundurun veya daha düşük rekabete sahip ilgili anahtar kelimeleri belirlemek için AnswerThePublic gibi SEO anahtar kelime araştırma araçlarını veya Google'ın otomatik öneri özelliğini kullanın.

Markanızın SEO stratejisini ciddiye alın

Anahtar kelime araştırması web sitenizin başarısının ayrılmaz bir parçasıdır ve tek seferde yapılacak bir iş değildir. Arama eğilimleri ve hedef kitle davranışları sürekli olarak geliştikçe, sürekli olarak anahtar kelime araştırması yapmak ve SEO stratejinizi buna göre uyarlamak çok önemlidir. Anahtar kelimeleri içeriğinize düşünceli bir şekilde dahil etmek, web sitenizin arama motoru sonuçlarındaki otoritesini ve görünürlüğünü artırabilir.

Bitly'nin kısa ve markalı bağlantılarının yardımıyla, en iyi performansı gösteren içeriği ve ilişkili anahtar kelimeleri belirlemek için web sitenizin performansını takip edebilirsiniz. Bu şekilde daha iyi sonuçlar elde etmek için bilinçli kararlar alabilirsiniz.

Daha fazla beklemeyin; göz atın Bitly'nin fiyatlandırmasını öğrenin ve web sitenizin SEO stratejisini bugün optimize etmeye başlayın.