Cómo buscar palabras clave en un sitio web

La investigación de palabras clave es la columna vertebral del SEO (optimización de motores de búsqueda) y de las estrategias de creación de contenidos. Cuando los clientes potenciales buscan un producto o servicio específico, probablemente utilizarán motores de búsqueda para encontrar lo que buscan.

Como propietario de un sitio web, debe comprender cómo los usuarios buscan sus productos y servicios. Es la única manera de optimizar su sitio web y su contenido en consecuencia.

Desafortunadamente, muchos propietarios de sitios web a menudo tienen dificultades para comprender la intención detrás de las consultas de búsqueda, distinguiendo entre palabras clave de gran volumen que pueden ser demasiado competitivas y aquellos términos especializados que ofrecen mejores oportunidades de clasificación pero volúmenes de búsqueda más bajos.

Sin embargo, no tienes que esforzarte para entenderlo. A continuación, describiremos algunos desafíos comunes en la selección de palabras clave y le ofreceremos una guía paso a paso. ¡Quédese hasta el final para obtener algunos consejos sobre cómo usar palabras clave en su contenido!

Los fundamentos de la investigación de palabras clave

Las palabras clave son un conjunto de palabras o frases específicas que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda cuando buscan información o productos en línea. ¿Por qué son importantes para el éxito del SEO? Porque actúan como puente entre lo que la gente busca y el contenido que usted proporciona para satisfacer sus necesidades.

También debes considerar la relevancia de las palabras clave, el volumen de búsqueda y la competencia.

La relevancia de una palabra clave se refiere a qué tan cerca coincide el contenido de su sitio web con la intención detrás de la búsqueda del usuario. Los sitios web con contenido muy relevante tienen más probabilidades de obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Digamos que eres dueño de una panadería que se especializa en pasteles veganos. Un cliente potencial podría escribir la consulta de búsqueda "panadería vegana cerca de mí" para encontrar su empresa. Si su sitio web o página web tiene contenido relevante optimizado para esta palabra clave específica, tiene más posibilidades de aparecer en los primeros resultados.

El volumen de búsqueda se refiere a cuántas veces las personas buscan una palabra clave determinada en promedio en un período determinado, y la competencia indica cuántos otros sitios web también apuntan a la misma palabra clave orgánica. Lo ideal es apuntar a palabras clave con alta relevancia y volumen de búsqueda, pero con menor competencia para obtener mejores oportunidades de clasificación.

También hay diferentes tipos de palabras clave que debes considerar: palabras clave de cola larga y de cola corta.

Las palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas que son menos comunes pero que a menudo indican una mayor intención de realizar una acción, como realizar una compra o solicitar información. Suelen tener un menor volumen de búsqueda y menos competencia, lo que los hace atractivos para apuntar a nichos demográficos específicos.

Por el contrario, las palabras clave de cola corta son términos más cortos y generales con mayores volúmenes de búsqueda y una competencia feroz. Suelen ser frases amplias y de alto nivel que podrían aplicarse a una variedad de productos o servicios, como "panadería vegana" o "pasteles". Es bueno tener una combinación de palabras clave de cola larga y de cola corta en su estrategia de palabras clave para captar una amplia gama de clientes potenciales.

Desafíos comunes que surgen cuando intentas encontrar palabras clave

Desde un nivel superficial, la investigación de palabras clave puede parecer bastante simple: simplemente piense en una lista de términos relevantes y vea cómo funcionan en los motores de búsqueda, ¿verdad? No exactamente. No es tan sencillo. Existen varios desafíos comunes que enfrentan la mayoría de los propietarios de sitios web cuando intentan encontrar palabras clave para su estrategia de SEO.

Pasar por alto la intención de búsqueda en las búsquedas o sitios web de Google

La intención de búsqueda, o intención del usuario, es el motivo principal detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Se trata de llegar al corazón de lo que los buscadores esperan encontrar cuando escriben su búsqueda en Google u otro motor de búsqueda. Generalmente existen cuatro categorías de intención de búsqueda:

• Informativo
  
  
• Relativo a la navegación
  
  
• Transaccional
  
  
• Comercial

Por ejemplo, si alguien busca "cómo hornear un pastel vegano", probablemente esté buscando recetas o guías paso a paso, lo que indica una intención informativa. Si su contenido se centra más en vender mezclas para pasteles veganos en lugar de proporcionar una receta detallada, existe una discrepancia entre su contenido y la intención de búsqueda del usuario.

Esta discrepancia puede generar tasas de rebote más altas, ya que los visitantes abandonan rápidamente su sitio y se dan cuenta de que no satisface sus necesidades. Al alinear su contenido con su intención de búsqueda, mejora la experiencia del usuario y mejora el rendimiento SEO de su sitio web.

Ignorar las oportunidades de SEO locales

No se puede subestimar la importancia del SEO local para las pequeñas empresas y las tiendas físicas: es la pieza clave de su éxito en línea. La encuesta de revisión de clientes de 2023 de BrightLocal reveló que el 98 % de los clientes utilizaron Internet para encontrar una empresa local en 2022, un aumento del 8 % con respecto a 2019. Descuidar las palabras clave locales y los términos de búsqueda significa perder clientes potenciales que buscan activamente sus productos o servicios en su ubicación específica.

Para empezar a incorporar SEO local en tu investigación de palabras clave, puedes seguir estos consejos:

• Utilice Google Business Profile para asegurarse de que su empresa aparezca en Google Maps y en las búsquedas basadas en la ubicación.
  
  
• Realice investigaciones para identificar frases de palabras clave populares en su área que sean relevantes para su negocio.
  
  
• Al optimizar el contenido de su sitio web, incorpore palabras clave relevantes de forma natural en sus títulos, meta descripciones y otros elementos de la página.

Caer en palabras clave de alta competencia

El atractivo de las palabras clave de alta competencia es innegable. Prometen grandes cantidades de tráfico orgánico y, potencialmente, conversiones. Sin embargo, sin un plan sólido, apuntar a estas palabras clave a menudo puede resultar contraproducente y dañar el SEO de su sitio web.

El principal obstáculo es la importante inversión de tiempo y recursos necesarios para clasificar estas palabras clave competitivas, que pueden no producir los resultados esperados en cuanto a tráfico y conversiones.

Para evitar caer en esta trampa, considere encontrar un equilibrio entre el volumen de búsqueda y el nivel de competencia:

• Céntrese en la especificidad de las palabras clave: adapte su enfoque centrándose en palabras clave de nicho más específicas que los grandes competidores podrían pasar por alto. Estos aún pueden tener un volumen de búsqueda decente pero mucha menos competencia.
  
  
• Aproveche las funciones SERP: identifique palabras clave de alta competencia que activen funciones SERP, como fragmentos destacados. Optimice su contenido para apuntar a estas funciones, ya que brindan métodos alternativos para ganar visibilidad en la primera página de los resultados de búsqueda orgánicos, incluso para términos altamente competitivos.
  
  
• Priorice palabras clave de baja competencia y alta intención: realice una búsqueda de palabras clave para términos con un volumen de búsqueda moderado y baja competencia pero alta intención. Es más probable que atraigan a una audiencia que esté lista para realizar conversiones.

Una guía paso a paso sobre cómo buscar palabras clave en un sitio web

Comprender las palabras clave que clasifica actualmente su sitio web y cómo los usuarios buscan su contenido es fundamental para perfeccionar su estrategia de SEO. Siga esta guía paso a paso para buscar palabras clave de sitios web:

1. Comience con una sesión de lluvia de ideas

Después de definir su estrategia de SEO más amplia, el primer paso es crear una lista inicial de términos a los que desea dirigirse o que cree que está buscando su mercado objetivo. Considere su nicho, servicios e intereses de audiencia para generar una lista de palabras clave relevantes.

Esta sesión inicial de lluvia de ideas puede incluir términos básicos a los que desee dirigirse, como "productos para el cuidado de la piel" o "reparación de automóviles", junto con palabras clave más específicas que reflejen sus puntos de venta únicos, como "productos orgánicos para el cuidado de la piel" o "automóviles para el mismo día". servicio."

El truco para comenzar su lista es pensar en ella desde la perspectiva de sus clientes potenciales. ¿Cómo buscarían los productos o servicios que ofreces? ¿Qué términos y frases usarían?

Por último, no tema crear una lista que cubra todos los aspectos de su negocio. Por ejemplo, si es un minorista de ropa, es posible que desee pensar en palabras clave sobre cada subcategoría de ropa que ofrece: ropa deportiva, ropa exterior, ropa formal, trajes de baño, etc., según se aplique a sus ofertas.

2. Utilice herramientas de análisis e investigación de palabras clave

El segundo paso es ampliar esta lista utilizando herramientas de investigación de palabras clave.

Uno de los más populares es Google Analytics, que le brinda información valiosa sobre sus usuarios, incluido quiénes son, de dónde son y cómo interactúan con su sitio.

Otra herramienta de SEO útil es Google Search Console, que le permite realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google y proporciona datos sobre consultas, clics e impresiones. Otras herramientas de investigación de palabras clave de terceros que puede aprovechar incluyen:

• Moz
  
  
• SEMRush
  
  
• Herramientas de palabras clave

Con los enlaces de seguimiento de Bitly, este proceso puede volverse aún más fácil ya que tiene acceso a análisis en tiempo real sobre el rendimiento de sus enlaces. Estos datos pueden ayudarlo a identificar el contenido de mejor rendimiento y, en consecuencia, las palabras clave.

3. Analizar consultas de búsqueda en el sitio.

A continuación, observe las consultas de búsqueda en el sitio de su sitio web. Si su sitio web tiene una barra de búsqueda, esto puede proporcionar información directa sobre lo que los visitantes existentes buscan en su sitio. Analizar estos datos puede ayudarlo a identificar cualquier brecha en su contenido y mejorar su estructura de enlaces internos para guiar a los usuarios hacia las páginas más relevantes. Siga estos pasos para recopilar y analizar datos de la barra de búsqueda de su sitio web:

1. Inicie sesión en la plataforma de análisis de su sitio web (como Google Analytics).
   
   
2. Navegue a la sección "Búsqueda del sitio".
   
   
3. Mire los principales términos de búsqueda utilizados en su sitio web. ¿Se alinean con sus palabras clave objetivo principales? ¿Hay alguna palabra clave nueva a la que deba dirigirse?
   
   
4. Analice las métricas de comportamiento del usuario después de usar la barra de búsqueda, como las tasas de clics y de rebote.

4. Revise el contenido y las metaetiquetas de su sitio.

También es necesario revisar constantemente el contenido existente, en particular las metaetiquetas, los encabezados y el texto del cuerpo, para identificar a qué palabras clave se dirige actualmente. Screaming Frog es una herramienta útil que puede rastrear su sitio y extraer todos estos elementos en un solo lugar, lo que facilita su análisis y optimización.

5. Verifique las estructuras de URL y los nombres de archivos.

Incluir palabras clave relevantes en sus URL y nombres de archivos puede indicar a los motores de búsqueda de qué trata su contenido, contribuyendo a una mejor comprensión y a una clasificación más alta de esos términos. Las URL bien estructuradas con palabras clave claras también pueden mejorar la experiencia del usuario, ya que es más probable que los visitantes hagan clic en un enlace que indica qué esperar en la página.

Bitly mejora su estrategia de URL al ofrecer enlaces cortos personalizados o de marca, que no solo incluyen sus palabras clave específicas sino que también mantienen la visibilidad de su marca en las plataformas digitales. Estos enlaces cortos se pueden compartir, recordar y rastrear fácilmente, lo que proporciona información valiosa sobre el rendimiento de los enlaces y el comportamiento de la audiencia.

6. Aproveche el texto de anclaje del enlace interno

Los enlaces internos no son sólo herramientas de navegación; son potentes armas de SEO que, cuando se utilizan correctamente, pueden mejorar significativamente la autoridad de su sitio y la visibilidad en los motores de búsqueda. Es fundamental asegurarse de que el texto ancla sea relevante, específico y esté alineado con las palabras clave que desea clasificar.

7. Realizar una investigación de la competencia para comparar

El último paso de la investigación de palabras clave es refinar su lista con una investigación competitiva.

Esto significa visitar los sitios de sus competidores y ver lo que están haciendo. Observe a qué términos se dirigen y qué tipo de contenido están creando.

Esta investigación debería brindarle una lista de palabras clave de la competencia que puede utilizar para desarrollar su estrategia de marketing de contenidos. Algunas palabras clave serán muy competitivas, lo que significa que será más difícil clasificarlas porque más personas las buscan. Algunas serán de nicho para su marca y otras serán frases de búsqueda de cola larga.

Lo mejor es combinar los tres tipos de palabras clave en su estrategia.

Para realizar una investigación eficaz de las palabras clave de la competencia, comience por identificar a sus principales competidores en la industria. Esto podría incluir competidores directos o empresas que ofrecen productos y servicios similares.

A continuación, analice el contenido de su sitio web, incluidas las metaetiquetas, las etiquetas de título y los encabezados, para ver a qué palabras clave se dirigen. Esto puede brindarle información sobre posibles oportunidades o brechas en su estrategia de contenido.

Consejos sobre cómo incorporar las mejores palabras clave a tu contenido

Los siguientes consejos le ayudarán a utilizar las palabras clave de forma eficaz en su contenido y mejorar su SEO:

Equilibrar la densidad de palabras clave

Debe mantener la densidad de palabras clave adecuada para evitar el exceso de palabras clave. El relleno de palabras clave es la práctica de abusar de palabras clave para manipular los motores de búsqueda para que clasifiquen una página más arriba. Esto podría arruinar su clasificación y credibilidad.

Apunte a una densidad de palabras clave de alrededor del 1-2%, lo que significa que debe usar la palabra clave una o dos veces por cada 100 palabras de contenido. Esto ayuda a garantizar que los motores de búsqueda reconozcan el tema de su contenido sin que parezca spam o artificial.

Incluir palabras clave en ubicaciones estratégicas

Colocar palabras clave en ubicaciones estratégicas, como títulos, encabezados, meta descripciones y las primeras 100 palabras de contenido, puede indicar a los motores de búsqueda de qué trata su contenido y mejorar sus posibilidades de clasificación para esas palabras clave. Los enlaces también son ubicaciones perfectas, ya que las palabras clave pueden ayudar a crear URL compatibles con SEO. Aun así, es fundamental utilizarlos de forma natural y no forzarlos en cada frase o párrafo.

Optimice las palabras clave de cola larga

Si bien su volumen de búsqueda puede no ser tan alto como el de las palabras clave amplias, las palabras clave de cola larga suelen tener tasas de conversión más altas porque son más específicas y relevantes para la intención del usuario. Para encontrar palabras clave de cola larga, considere preguntas específicas que su público objetivo pueda estar haciendo o utilice herramientas de investigación de palabras clave de SEO como AnswerThePublic o la función de sugerencia automática de Google para identificar palabras clave relacionadas con menor competencia.

Tómate en serio la estrategia SEO de tu marca

La investigación de palabras clave es fundamental para el éxito de su sitio web y no es una tarea de una sola vez. A medida que las tendencias de búsqueda y el comportamiento de la audiencia evolucionan constantemente, es fundamental realizar continuamente una investigación de palabras clave y adaptar su estrategia de SEO en consecuencia. La incorporación cuidadosa de palabras clave en su contenido puede mejorar la autoridad y la visibilidad de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

Con la ayuda de los enlaces cortos y de marca de Bitly, puede realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web para identificar el contenido de mayor rendimiento y las palabras clave asociadas. De esta manera, podrá tomar decisiones informadas para obtener resultados aún mejores.

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