¿Cómo pueden los datos a nivel de ciudad potenciar las estrategias localizadas?

¿Quiere implementar una estrategia de marketing localizada pero no sabe dónde centrar sus esfuerzos? Los datos a nivel de ciudad son justo lo que necesita.

Este tipo de datos puede ser fundamental para crear y perfeccionar su estrategia, ya que le muestra dónde sus esfuerzos son más populares y resalta los patrones de comportamiento del consumidor. Esta puede ser la ventaja que necesita para lograr un crecimiento empresarial regional significativo.

Comprender cómo los clientes interactúan con su marca a nivel de ciudad puede ayudar a su equipo de marketing a obtener la información que necesita para optimizar su estrategia. Continúe leyendo para aprender cómo aprovechar el nivel de ciudad en sus esfuerzos de marketing.

¿Qué son los datos a nivel de ciudad ?

Los datos a nivel de ciudad le brindan una instantánea visual de la participación de sus enlaces a nivel local. Supongamos que crea un enlace y lo comparte en los canales de su marca. Con Bitly, podrás ver las principales ubicaciones en las ciudades de las personas que hacen clic en ese enlace, ya sea Washington, DC; San Francisco; Nueva York; Hong Kong; Londres; o Topeka, Kansas!

Puede recopilar datos a nivel de ciudad a través de varias fuentes, incluidas encuestas, organismos como la Oficina del Censo de EE. UU. y plataformas de análisis como Bitly. Puede ayudarle a comprender las tendencias del mercado, el comportamiento del consumidor, las tendencias demográficas y el éxito de sus esfuerzos de marketing dentro de una ciudad específica.

La diferencia clave entre los datos a nivel de ciudad y los datos geográficos más amplios radica en el alcance de la información proporcionada.

Los datos a nivel de ciudad comprenden conjuntos de datos de áreas urbanas o ciudades específicas, mientras que los datos globales abarcan datos de áreas geográficas más grandes, como países y continentes. Si necesita visualizaciones de mercado de, digamos, Canadá, Brasil o Estados Unidos en su conjunto, los datos geográficos son su mejor opción.

Beneficios de una estrategia de marketing localizada con conjuntos de datos a nivel de ciudad

¿Vale la pena filtrar los datos por ciudad? ¡Definitivamente! Le permite desarrollar una estrategia de marketing localizada basada en datos de la vida real. Echemos un vistazo a algunos de los beneficios que puede obtener.

Mayor relevancia y compromiso

¿Alguna vez lanzó una campaña esperando que se volviera viral, pero registró niveles de participación inferiores al promedio? Lo más probable es que tu creatividad no sea el problema. Muchos especialistas en marketing registran bajas tasas de participación simplemente porque su contenido no es relevante para su público objetivo.

Con datos a nivel de ciudad, nunca tendrás que preocuparte por actuar para el público equivocado. Le muestra qué le interesa al público local, lo que le permite crear contenido y ofertas que resuenan con su público objetivo y aumentan sus tasas de participación.

Mejores conocimientos del cliente

¿Se pregunta qué quieren sus clientes? Los datos a nivel de ciudad pueden ayudarle a delimitar lo que valoran. Proporciona información detallada sobre el comportamiento, las preferencias y las tendencias de los consumidores locales, lo que le permite adaptar sus ofertas de forma más eficaz.

Supongamos que investigó y descubrió que los clientes valoran el contenido de alta calidad de sus marcas. Luego tienes que elegir el medio perfecto para transmitir tu mensaje: ¿ofreces tutoriales en vídeo, blogs o infografías?

Con datos a nivel de ciudad, no es necesario adivinar ni esperar lo mejor. Puede evaluar los números para identificar el contenido que resuena con la audiencia en su ciudad objetivo.

Ventajas competitivas

La empresa media tiene aproximadamente 29 competidores. Si bien 29 no parece mucho, ese número puede resultar desalentador, especialmente para las pequeñas empresas que operan en unos pocos lugares.

¿Cómo destacar entre la multitud y captar la atención de su público objetivo? Aprovechando los datos para identificar lo que les gusta y lo que no les gusta. Los datos granulares a nivel de ciudad revelan tendencias y comportamientos específicos de los clientes dentro de un área urbana o ciudad específica.

Le brinda la información que necesita para dirigirse a una audiencia particular de manera efectiva. Esto puede ayudarle a diferenciarse de los competidores que adoptan un enfoque de marketing más genérico.

Mejor retorno de la inversión en marketing

No es ningún secreto que las empresas suelen recortar primero los presupuestos de marketing cuando se enfrentan a la incertidumbre del mercado. Si bien este no debería ser el caso, es la desafortunada realidad con la que tienen que lidiar los especialistas en marketing.

Los datos a nivel de ciudad pueden ayudarle a aprovechar al máximo su presupuesto, por limitado que sea, al resaltar aspectos en los que centrarse en su campaña de marketing localizada.

Puede revelar el tipo de contenido y ofertas que le interesan a su público objetivo específico, ayudándole a hacer un uso más eficiente de su presupuesto. Con el tiempo, esto puede generar un retorno de la inversión (ROI) mayor del que se obtendría con una estrategia genérica.

Cómo aprovechar los conjuntos de datos a nivel de ciudad para la segmentación del mercado

Los datos a nivel de ciudad le brindan información útil y geográficamente específica sobre dónde están teniendo un impacto las comunicaciones de su marca. Con datos a nivel de ciudad, puedes:

• Duplicar el gasto en medios específicos en ciudades de alto rendimiento.
  
  
• Tome decisiones más informadas sobre inversiones en eventos locales.
  
  
• Comprenda qué comunicaciones y contenidos resuenan en qué ciudades para poder orientar con mayor precisión sus mensajes y ofertas.

Con Bitly, puede profundizar aún más en los datos de enlaces a nivel de ciudad exportando un archivo CSV que contiene resultados detallados para hasta 500 ciudades en todo el mundo. A continuación le mostramos cómo puede aprovechar estos resultados para la segmentación del mercado.

Identificar patrones demográficos

Piensa en el último par de zapatos o camisa que compraste, por impulso o no. ¿Qué te llamó la atención? ¿Fue el color, el estilo, la atmósfera de la tienda o todos estos factores?

Si es así, es probable que el equipo de marketing de la marca elegida lo haya identificado como su grupo demográfico objetivo. Investigaron lo que le gusta e implementaron sus hallazgos en sus esfuerzos de marketing y ventas.

Usted puede hacer lo mismo (de hecho, con bastante facilidad) utilizando datos a nivel de ciudad para identificar patrones y tendencias demográficos dentro de su área urbana objetivo. Estos datos pueden mostrarle el tipo de contenido u ofertas que disfrutan los diferentes grupos demográficos y ayudarle a encontrar puntos en común.

Luego, puede crear perfiles de clientes detallados basados ​​en sus hallazgos y utilizar esta información para desarrollar campañas de marketing más específicas.

Analizar el comportamiento del consumidor

El análisis de factores como el comportamiento de compra de los consumidores, el consumo de medios, las interacciones con las marcas en las redes sociales y los canales de compra preferidos puede descubrir segmentos de mercado únicos.

Para comprender sus segmentos de mercado en una ciudad en particular, comience recopilando datos de fuentes como encuestas y herramientas de análisis. Luego, analice los datos y segmente su mercado en función de sus conocimientos.

Por ejemplo, si utiliza campañas Bitly, puede identificar las plataformas preferidas de su público objetivo y segmentar su mercado en función de sus hallazgos.

Supongamos que encuentra que los clientes en Nueva York prefieren los correos electrónicos, mientras que a los de Dallas les gustan las publicaciones en las redes sociales. Puede segmentar su mercado por "canales de marketing populares" y comunicarse con cada audiencia a través de sus plataformas preferidas.

Segmentación por límites geográficos

Las características geográficas dentro de una ciudad pueden influir en el comportamiento y las preferencias de los consumidores. Tomemos como ejemplo las ciudades estadounidenses que tienden a dividirse por nivel de ingresos, como Nueva York. Es probable que los clientes de Manhattan valoren cosas diferentes a las del Bronx. Uno puede preferir la comodidad, mientras que el otro se centra en el ahorro de costes.

Puede utilizar datos a nivel de ciudad para segmentar aún más su mercado en función de estas preferencias. Hacerlo puede ayudarle a crear campañas de marketing más específicas y efectivas.

Los datos a nivel de ciudad son adecuados para esto, ya que es más fácil analizar datos de un área pequeña que datos geográficos más amplios. También puede resaltar detalles granulares, como tipos de ofertas preferidos, mejor que datos amplios.

4 pasos prácticos para implementar datos a nivel de ciudad en tu estrategia de marketing

Ahora que comprende el valor de los datos a nivel de ciudad, ¿cómo puede implementarlos en su estrategia de marketing? Aquí hay cuatro pasos prácticos que lo guiarán.

1. Recopilar y analizar el conjunto de datos.

El primer paso para implementar datos a nivel de ciudad en su estrategia es recopilarlos. Puede utilizar numerosas fuentes de datos, desde encuestas hasta entrevistas y herramientas de análisis.

Sólo asegúrese de recopilar y gestionar sus datos de forma responsable, independientemente de su fuente. Priorice la seguridad de los datos para garantizar que la información del cliente no caiga en manos no autorizadas. Además, recopile únicamente la información necesaria para su estrategia de marketing; la recopilación excesiva de datos puede plantear problemas de privacidad y amenazas a la seguridad.

Cuando recopile sus datos, filtre según sus necesidades para un análisis más fácil y rápido. Por ejemplo, si decide utilizar datos de seguimiento de clics, puede filtrarlos por fecha para obtener la información más actualizada.

Cuando filtre los datos, clasifíquelos según los puntos en común para identificar los aspectos de su estrategia de marketing que sean más populares entre su público objetivo.

Con Bitly, todo, desde la recopilación de datos hasta el análisis de datos, es sencillo. Simplemente necesita crear sus enlaces Bitly o códigos QR, distribuirlos a su mercado objetivo a través de varios canales y evaluar su rendimiento para obtener valiosos conocimientos de marketing.

Puede ver los datos de Bitly por ciudad en dos lugares: la página de Enlaces y la página de Análisis. Simplemente inicie sesión en su cuenta, toque Enlaces o Análisis y desplácese hacia abajo hasta la sección de ubicaciones para obtener un informe como el que se muestra a continuación.

Un ejemplo de datos a nivel de país para enlaces individuales (para obtener datos a nivel de ciudad, simplemente toque la sección Ciudades)

Si desea evaluar métricas adicionales, como clics en enlaces a lo largo del tiempo o por referencia, puede personalizar sus informes en el panel de Bitly Analytics para obtener visualizaciones detalladas.

2. Integre los conocimientos de los datos en su estrategia de marketing.

Los datos a nivel de ciudad solo resultarán útiles cuando integres sus conocimientos en tu estrategia de marketing. Así que no se limite a analizarlo: refine su campaña basándose en sus hallazgos.

Si sus datos muestran que las plataformas de redes sociales son los medios más eficaces en la ciudad elegida, invierta recursos en el marketing de redes sociales para obtener resultados óptimos de la campaña.

3. Medir y adaptar estrategias

Refinar tu estrategia puede llevar algún tiempo, especialmente si eres nuevo en la ciudad objetivo. Mida periódicamente la eficacia de sus estrategias de marketing localizadas para identificar qué funciona y qué no.

Cuando lo hagas, adapta tu plan en función de lo que muestran los datos. Por ejemplo, si los datos de seguimiento de clics muestran que el contenido del vídeo es popular entre su audiencia, cree más vídeos para mejorar sus resultados de marketing.

4. Utilice asociaciones o canales locales

Las empresas, especialmente las pequeñas, se necesitan unas a otras para sobrevivir y prosperar, más aún cuando navegan por nuevos mercados.

Forme asociaciones con establecimientos locales o aproveche los canales de medios locales para mejorar el alcance y la autenticidad de los esfuerzos de marketing localizados. Si es nuevo, trabaje con empresas establecidas en el área para generar confianza rápidamente.

Regístrese en Bitly para comenzar con datos a nivel de ciudad

El marketing localizado ayuda a aumentar la participación del cliente y respalda el plan de marketing general de una empresa. Los datos a nivel de ciudad son la clave para estrategias de marketing localizadas exitosas. Puede ayudarlo a conectarse de manera más efectiva con su público objetivo y seguir siendo competitivo en su mercado.

Con Bitly, puede recopilar, analizar y exportar sin problemas datos a nivel de ciudad para hasta 500 ubicaciones en todo el mundo, lo que le brinda una imagen clara del contenido y las ofertas que resuenan con datos demográficos específicos.

Ya sea que esté ingresando a un nuevo mercado o buscando mejorar sus estrategias de marketing en ciudades en las que ya está establecido, Bitly lo tiene cubierto.

¡Regístrese en Bitly hoy para aprovechar los datos a nivel de ciudad para campañas específicas y más efectivas!