In che modo i dati a livello di città possono potenziare le strategie localizzate?

Vuoi implementare una strategia di marketing localizzata ma non sai dove concentrare i tuoi sforzi? I dati a livello di città sono proprio ciò di cui hai bisogno.

Questo tipo di dati può essere fondamentale nella creazione e nel perfezionamento della tua strategia, poiché mostra dove i tuoi sforzi sono più apprezzati ed evidenzia i modelli di comportamento dei consumatori. Questo può essere il vantaggio di cui hai bisogno per realizzare una significativa crescita aziendale regionale.

Comprendere il modo in cui i clienti interagiscono con il tuo marchio a livello di città può aiutare il tuo team di marketing a raccogliere le informazioni necessarie per ottimizzare la sua strategia. Continua a leggere per scoprire come sfruttare il livello di città nelle tue attività di marketing.

Cosa sono i dati a livello di città ?

I dati a livello di città ti forniscono un'istantanea visiva del tuo coinvolgimento sui link a livello locale. Supponiamo che tu crei un collegamento e lo condividi sui canali del tuo marchio. Con Bitly, sarai in grado di vedere le principali posizioni delle città delle persone che fanno clic su quel collegamento, sia che si tratti di Washington, DC; San Francisco; New York; Hong Kong; Londra; o Topeka, Kansas!

Puoi raccogliere dati a livello di città attraverso varie fonti, inclusi sondaggi, enti come l'US Census Bureau e piattaforme di analisi come Bitly. Può aiutarti a comprendere le tendenze del mercato, il comportamento dei consumatori, le tendenze demografiche e il successo delle tue iniziative di marketing all'interno di una città specifica.

La differenza fondamentale tra i dati a livello di città e i dati geografici più ampi risiede nella portata delle informazioni fornite.

I dati a livello di città comprendono set di dati provenienti da aree urbane o città specifiche, mentre i dati globali comprendono dati provenienti da aree geografiche più ampie come paesi e continenti. Se hai bisogno di visualizzazioni del mercato, ad esempio, del Canada, del Brasile o dell'America nel suo complesso, i dati geografici sono la soluzione migliore.

Vantaggi di una strategia di marketing localizzata con set di dati a livello di città

Vale la pena filtrare i dati per città? Decisamente! Ti consente di sviluppare una strategia di marketing localizzata radicata nei dati della vita reale. Diamo un'occhiata ad alcuni dei vantaggi che puoi ottenere.

Maggiore rilevanza e coinvolgimento

Hai mai lanciato una campagna aspettandoti che diventasse virale, per poi registrare livelli di coinvolgimento inferiori alla media? È probabile che la tua creatività non sia il problema. Molti esperti di marketing registrano bassi tassi di coinvolgimento semplicemente perché i loro contenuti non sono rilevanti per il loro pubblico target.

Con i dati a livello di città, non dovrai mai preoccuparti di esibirti per il pubblico sbagliato. Ti mostra a cosa è interessato il pubblico locale, permettendoti di creare contenuti e offerte che risuonano con il tuo pubblico di destinazione e aumentano i tassi di coinvolgimento.

Migliori informazioni sui clienti

Ti chiedi cosa vogliono i tuoi clienti? I dati a livello di città possono aiutarti a restringere il campo di ciò che attribuiscono loro valore. Fornisce informazioni approfondite sul comportamento, le preferenze e le tendenze dei consumatori locali, consentendoti di personalizzare le tue offerte in modo più efficace.

Supponiamo che tu abbia svolto le tue ricerche e scoperto che i clienti apprezzano i contenuti di alta qualità dei loro marchi. Devi quindi scegliere il mezzo perfetto per trasmettere il tuo messaggio: offri tutorial video, blog o infografiche?

Con i dati a livello di città, non devi indovinare e sperare per il meglio. Puoi valutare i numeri per identificare il contenuto che risuona con il pubblico nella tua città target.

Vantaggi competitivi

L'azienda media ha circa 29 concorrenti. Anche se 29 non sembrano molti, quel numero può essere scoraggiante, soprattutto per le piccole imprese che operano in poche località.

Come distinguerti dalla massa e attirare l'attenzione del tuo pubblico target? Sfruttando i dati per identificare ciò che piace e ciò che non piace. I dati granulari a livello di città rivelano tendenze e comportamenti specifici dei clienti all'interno di una specifica area urbana o città.

Ti fornisce le informazioni necessarie per raggiungere un particolare pubblico in modo efficace. Questo può aiutarti a distinguerti dai concorrenti che adottano un approccio di marketing più generico.

Migliore ROI della spesa di marketing

Non è un segreto che le aziende spesso riducono innanzitutto i budget di marketing quando affrontano l’incertezza del mercato. Anche se non dovrebbe essere così, è la sfortunata realtà con cui i professionisti del marketing devono confrontarsi.

I dati a livello di città possono aiutarti a sfruttare al meglio il tuo budget, non importa quanto limitato, evidenziando gli aspetti su cui concentrarti nella tua campagna di marketing localizzata.

Può rivelare il tipo di contenuti e le offerte a cui è interessato il tuo pubblico target specifico, aiutandoti a utilizzare in modo più efficiente il tuo budget. Col tempo, ciò può comportare un ritorno sull'investimento (ROI) più elevato di quello che potresti realizzare con una strategia generica.

Come sfruttare i set di dati a livello di città per la segmentazione del mercato

I dati a livello di città ti forniscono informazioni utili e geo-specifiche su dove le comunicazioni del tuo marchio stanno avendo un impatto. Con i dati a livello di città puoi:

• Raddoppiare la spesa mediatica mirata nelle città ad alte prestazioni.
  
  
• Prendi decisioni più informate riguardo agli investimenti in eventi locali.
  
  
• Scopri quali comunicazioni e contenuti risuonano in quali città in modo da poter indirizzare in modo più preciso i tuoi messaggi e le tue offerte.

Con Bitly, puoi approfondire ancora di più i dati dei collegamenti a livello di città esportando un file CSV contenente risultati dettagliati per un massimo di 500 città in tutto il mondo. Ecco come puoi sfruttare questi risultati per la segmentazione del mercato.

Individuazione dei modelli demografici

Ripensa all'ultimo paio di scarpe o maglietta che hai acquistato, d'impulso o meno. Cosa ha attirato la tua attenzione? Era il colore, lo stile, l'atmosfera del negozio o tutti questi fattori?

In tal caso, è probabile che il team di marketing del marchio prescelto ti abbia identificato come target demografico. Hanno ricercato ciò che ti piace e hanno implementato le loro scoperte nelle loro attività di marketing e vendita.

Puoi fare lo stesso, abbastanza facilmente, in effetti, utilizzando i dati a livello di città per identificare modelli e tendenze demografici all’interno dell’area urbana target. Questi dati possono mostrarti il ​​tipo di contenuti o le offerte che piacciono a diversi dati demografici e aiutarti a trovare punti in comune.

Quindi, puoi creare profili cliente dettagliati in base ai risultati e utilizzare queste informazioni per sviluppare campagne di marketing più mirate.

Analizzare il comportamento dei consumatori

L'analisi di fattori come il comportamento di acquisto dei consumatori, il consumo dei media, le interazioni con i marchi sui social media e i canali di acquisto preferiti può scoprire segmenti di mercato unici.

Per comprendere i tuoi segmenti di mercato in una particolare città, inizia raccogliendo dati da fonti come sondaggi e strumenti di analisi. Quindi, analizza i dati e segmenta il tuo mercato in base alle tue intuizioni.

Ad esempio, se utilizzi Bitly Campaigns, puoi identificare le piattaforme preferite dal tuo pubblico target e segmentare il tuo mercato in base ai risultati.

Supponiamo che i clienti di New York preferiscano le e-mail mentre quelli di Dallas preferiscono i post sui social media. Puoi segmentare il tuo mercato in base a "canali di marketing popolari" e comunicare con ciascun pubblico attraverso le loro piattaforme preferite.

Segmentazione per confini geografici

Le caratteristiche geografiche all’interno di una città possono influenzare il comportamento e le preferenze dei consumatori. Prendiamo ad esempio le città statunitensi che tendono ad essere divise in base al livello di reddito, come New York. È probabile che i clienti di Manhattan apprezzino cose diverse rispetto a quelli del Bronx. Uno potrebbe preferire la comodità, mentre l’altro si concentra sul risparmio sui costi.

Puoi utilizzare i dati a livello di città per segmentare ulteriormente il tuo mercato in base a queste preferenze. Ciò può aiutarti a creare campagne di marketing più mirate ed efficaci.

I dati a livello di città sono adatti a questo scopo poiché è più semplice analizzare i dati di una piccola area rispetto a dati geografici più ampi. Può anche evidenziare dettagli granulari, come i tipi di offerta preferiti, meglio dei dati generali.

4 passaggi pratici per implementare i dati a livello di città nella tua strategia di marketing

Ora che hai compreso il valore dei dati a livello di città, come puoi implementarli nella tua strategia di marketing? Ecco quattro passaggi pratici per guidarti.

1. Raccogliere e analizzare il set di dati

Il primo passo per implementare i dati a livello di città nella tua strategia è raccoglierli. Puoi utilizzare numerose fonti di dati, dai sondaggi alle interviste agli strumenti di analisi.

Assicurati solo di raccogliere e gestire i tuoi dati in modo responsabile, indipendentemente dalla fonte. Dai priorità alla sicurezza dei dati per garantire che le informazioni sui clienti non finiscano in mani non autorizzate. Inoltre, raccogli solo le informazioni necessarie per la tua strategia di marketing: una raccolta eccessiva di dati può comportare problemi di privacy e minacce alla sicurezza.

Quando raccogli i tuoi dati, filtrali in base alle tue esigenze per un'analisi più semplice e veloce. Ad esempio, se decidi di utilizzare i dati di monitoraggio dei clic, puoi filtrarli per data per ottenere informazioni più aggiornate.

Quando filtri i dati, classificali in base a punti in comune per identificare gli aspetti della tua strategia di marketing che sono più apprezzati dal tuo pubblico di destinazione.

Con Bitly, tutto, dalla raccolta dei dati all'analisi dei dati, è semplice. Devi semplicemente creare i tuoi collegamenti Bitly o codici QR, distribuirli al tuo mercato di riferimento attraverso vari canali e valutare le loro prestazioni per raccogliere preziose informazioni di marketing.

Puoi visualizzare i dati Bitly per città in due posti: la pagina Collegamenti e la pagina Analisi. Accedi semplicemente al tuo account, tocca Collegamenti o Analisi e scorri verso il basso fino alla sezione delle posizioni per ottenere un rapporto come quello seguente.

Un esempio di dati a livello di paese per singoli collegamenti (per ottenere dati a livello di città, tocca semplicemente la sezione Città)

Se desideri valutare metriche aggiuntive, come i clic sui link nel tempo o per referrer, puoi personalizzare i tuoi report nella dashboard di Bitly Analytics per visualizzazioni dettagliate.

2. Integra gli approfondimenti sui dati nella tua strategia di marketing

I dati a livello di città si riveleranno utili solo quando integrerai le loro informazioni nella tua strategia di marketing. Quindi non limitarti ad analizzarlo: perfeziona la tua campagna in base ai risultati.

Se i tuoi dati mostrano che le piattaforme di social media sono i mezzi più efficaci nella città che hai scelto, investi le risorse nel marketing sui social media per ottenere risultati ottimali della campagna.

3. Misurare e adattare le strategie

Perfezionare la tua strategia potrebbe richiedere del tempo, soprattutto se sei nuovo nella città target. Misura regolarmente l'efficacia delle tue strategie di marketing localizzate per identificare cosa funziona e cosa no.

Quando lo fai, adatta il tuo piano in base a ciò che mostrano i dati. Ad esempio, se i dati di monitoraggio dei clic mostrano che i contenuti video sono apprezzati dal tuo pubblico, crea più video per migliorare i risultati di marketing.

4. Utilizzare partenariati o canali locali

Le aziende, soprattutto quelle piccole, hanno bisogno l’una dell’altra per sopravvivere e prosperare, soprattutto quando si muovono in nuovi mercati.

Crea partnership con strutture locali o sfrutta i canali media locali per migliorare la portata e l'autenticità delle attività di marketing localizzate. Se sei nuovo, collabora con aziende affermate nella zona per creare rapidamente fiducia.

Iscriviti a Bitly per iniziare con i dati a livello di città

Il marketing localizzato aiuta ad aumentare il coinvolgimento dei clienti, supportando il piano di marketing complessivo di un'azienda. I dati a livello di città sono la chiave per strategie di marketing localizzate di successo. Può aiutarti a connetterti in modo più efficace con il tuo pubblico target e rimanere competitivo nel tuo mercato.

Con Bitly puoi raccogliere, analizzare ed esportare senza problemi dati a livello di città per un massimo di 500 località in tutto il mondo, offrendoti un quadro chiaro dei contenuti e delle offerte che risuonano con dati demografici specifici.

Che tu stia entrando in un nuovo mercato o cercando di migliorare le tue strategie di marketing nelle città in cui sei già stabilito, Bitly è quello che fa per te.

Iscriviti a Bitly oggi stesso per sfruttare i dati a livello di città per campagne mirate e più efficaci!