Bagaimana Data Tingkat Kota Dapat Memberdayakan Strategi Lokal?

Ingin menerapkan strategi pemasaran lokal tetapi tidak tahu di mana harus memfokuskan upaya Anda? Data tingkat kota adalah yang Anda perlukan.

Jenis data ini dapat menjadi sangat penting dalam membuat dan menyempurnakan strategi Anda, karena data ini menunjukkan di mana upaya Anda paling populer dan menyoroti pola perilaku konsumen. Hal ini dapat menjadi keuntungan yang Anda perlukan untuk mewujudkan pertumbuhan bisnis regional yang signifikan.

Memahami bagaimana pelanggan terlibat dengan merek Anda di tingkat kota dapat membantu tim pemasaran Anda mendapatkan wawasan yang diperlukan untuk mengoptimalkan strateginya. Teruslah membaca untuk mempelajari cara memanfaatkan tingkat kota dalam upaya pemasaran Anda.

Apa yang dimaksud dengan data tingkat kota ?

Data tingkat kota memberi Anda gambaran visual tentang keterlibatan tautan Anda di tingkat lokal. Katakanlah Anda membuat tautan dan membagikannya ke seluruh saluran merek Anda. Dengan Bitly, Anda akan dapat melihat lokasi kota teratas dari orang-orang yang mengeklik tautan tersebut—apakah itu Washington, DC; San Fransisco; New York; Hongkong; London; atau Topeka, Kansas!

Anda dapat mengumpulkan data tingkat kota melalui berbagai sumber, termasuk survei, badan seperti Biro Sensus AS, dan platform analitik seperti Bitly. Ini dapat membantu Anda memahami tren pasar, perilaku konsumen, tren demografis, dan keberhasilan upaya pemasaran Anda di kota tertentu.

Perbedaan utama antara data tingkat kota dan data geografis yang lebih luas terletak pada cakupan informasi yang diberikan.

Data tingkat kota terdiri dari kumpulan data dari wilayah perkotaan tertentu, sedangkan data global mencakup data dari wilayah geografis yang lebih luas seperti negara dan benua. Jika Anda memerlukan visualisasi pasar, misalnya, Kanada, Brasil, atau Amerika secara keseluruhan, data geografis adalah pilihan terbaik Anda.

Manfaat strategi pemasaran lokal dengan kumpulan data tingkat kota

Apakah pemfilteran data berdasarkan kota bermanfaat? Tentu saja! Ini memungkinkan Anda mengembangkan strategi pemasaran lokal yang berakar pada data kehidupan nyata. Mari kita lihat beberapa manfaat yang ingin Anda peroleh.

Peningkatan relevansi dan keterlibatan

Pernahkah Anda meluncurkan kampanye dengan harapan akan menjadi viral, namun ternyata tingkat keterlibatannya di bawah rata-rata? Kemungkinannya adalah, kreativitas Anda bukanlah masalahnya. Banyak pemasar mencatat tingkat keterlibatan yang rendah hanya karena konten mereka tidak relevan dengan audiens target mereka.

Dengan data tingkat kota, Anda tidak perlu khawatir tampil di hadapan penonton yang salah. Ini menunjukkan kepada Anda apa yang diminati oleh audiens lokal, memungkinkan Anda membuat konten dan penawaran yang sesuai dengan audiens target Anda dan meningkatkan tingkat keterlibatan Anda.

Wawasan pelanggan yang lebih baik

Ingin tahu apa yang diinginkan pelanggan Anda? Data tingkat kota dapat membantu Anda mempersempit nilai-nilai yang mereka butuhkan. Ini memberikan wawasan mendalam tentang perilaku, preferensi, dan tren konsumen lokal, memungkinkan Anda menyesuaikan penawaran dengan lebih efektif.

Katakanlah Anda telah melakukan riset dan menemukan bahwa pelanggan menghargai konten berkualitas tinggi dari merek mereka. Anda kemudian harus memilih media yang tepat untuk menyampaikan pesan Anda—apakah Anda menawarkan tutorial video, blog, atau infografis?

Dengan data tingkat kota, Anda tidak perlu menebak-nebak dan berharap yang terbaik. Anda dapat menilai angka-angka tersebut untuk mengidentifikasi konten yang sesuai dengan audiens di kota target Anda.

Keunggulan kompetitif

Rata-rata bisnis memiliki sekitar 29 pesaing. Meskipun 29 tampaknya tidak terlalu banyak, jumlah tersebut dapat menjadi sesuatu yang menakutkan, terutama bagi usaha kecil yang beroperasi di beberapa lokasi.

Bagaimana Anda menonjol dari yang lain dan menarik perhatian audiens target Anda? Dengan memanfaatkan data untuk mengidentifikasi apa yang mereka suka dan tidak suka. Data tingkat kota yang terperinci mengungkapkan tren dan perilaku pelanggan tertentu di wilayah perkotaan atau kota tertentu.

Ini memberdayakan Anda dengan wawasan yang Anda perlukan untuk menargetkan audiens tertentu secara efektif. Ini dapat membantu Anda menonjol dari pesaing yang menggunakan pendekatan pemasaran yang lebih umum.

ROI pembelanjaan pemasaran yang lebih baik

Bukan rahasia lagi bahwa bisnis sering kali memangkas anggaran pemasaran terlebih dahulu ketika menghadapi ketidakpastian pasar. Meskipun hal ini seharusnya tidak terjadi, ini adalah kenyataan malang yang harus dihadapi oleh para pemasar.

Data tingkat kota dapat membantu memaksimalkan anggaran Anda, betapapun terbatasnya, dengan menyoroti aspek-aspek yang menjadi fokus dalam kampanye pemasaran lokal Anda.

Ini dapat mengungkapkan jenis konten dan penawaran yang diminati oleh audiens target spesifik Anda, membantu Anda memanfaatkan anggaran Anda dengan lebih efisien. Pada waktunya, hal ini dapat menghasilkan laba atas investasi (ROI) yang lebih tinggi dibandingkan dengan strategi umum.

Cara memanfaatkan kumpulan data tingkat kota untuk segmentasi pasar

Data tingkat kota memberi Anda wawasan spesifik geografis yang dapat ditindaklanjuti mengenai pengaruh komunikasi merek Anda. Dengan data tingkat kota, Anda dapat:

• Tingkatkan target belanja media di kota-kota dengan kinerja tinggi.
  
  
• Buat keputusan yang lebih tepat mengenai investasi pada acara lokal.
  
  
• Pahami komunikasi dan konten yang sesuai di kota mana sehingga Anda dapat menargetkan pesan dan penawaran Anda dengan lebih tepat.

Dengan Bitly, Anda dapat menyelami lebih dalam data tautan tingkat kota dengan mengekspor file CSV yang berisi hasil mendetail hingga 500 kota di seluruh dunia. Inilah cara Anda dapat memanfaatkan hasil ini untuk segmentasi pasar.

Mengidentifikasi pola demografi

Pikirkan kembali sepasang sepatu atau kemeja terakhir yang Anda beli, impulsif atau tidak. Apa yang menarik perhatian Anda? Apakah karena warna, gaya, suasana toko, atau semua faktor tersebut?

Jika demikian, tim pemasaran merek pilihan Anda kemungkinan besar mengidentifikasi Anda sebagai target demografis mereka. Mereka meneliti apa yang Anda sukai dan menerapkan temuan mereka dalam upaya pemasaran dan penjualan.

Anda dapat melakukan hal yang sama—bahkan cukup mudah—menggunakan data tingkat kota untuk mengidentifikasi pola dan tren demografi di wilayah perkotaan target Anda. Data ini dapat menunjukkan kepada Anda jenis konten atau penawaran yang disukai oleh berbagai demografi dan membantu Anda menemukan kesamaan.

Kemudian, Anda dapat membuat profil pelanggan terperinci berdasarkan temuan Anda dan menggunakan informasi ini untuk mengembangkan kampanye pemasaran yang lebih bertarget.

Menganalisis perilaku konsumen

Menganalisis faktor-faktor seperti perilaku pembelian konsumen, konsumsi media, interaksi dengan merek di media sosial, dan saluran belanja pilihan dapat mengungkap segmen pasar yang unik.

Untuk memahami segmen pasar Anda di kota tertentu, mulailah dengan mengumpulkan data dari sumber seperti survei dan alat analisis. Kemudian, analisis data dan segmentasikan pasar Anda berdasarkan wawasan Anda.

Misalnya, jika Anda menggunakan Bitly Campaigns, Anda dapat mengidentifikasi platform yang paling disukai audiens target Anda dan mengelompokkan pasar berdasarkan temuan Anda.

Katakanlah Anda menemukan pelanggan di New York lebih menyukai email sedangkan pelanggan di Dallas menyukai postingan media sosial. Anda dapat mengelompokkan pasar berdasarkan “saluran pemasaran populer” dan berkomunikasi dengan setiap audiens melalui platform pilihan mereka.

Segmentasi berdasarkan batas geografis

Fitur geografis dalam suatu kota dapat mempengaruhi perilaku dan preferensi konsumen. Ambil contoh kota-kota di AS yang cenderung terbagi berdasarkan tingkat pendapatan, seperti New York. Pelanggan di Manhattan cenderung menilai sesuatu yang berbeda dibandingkan pelanggan di Bronx. Yang satu mungkin lebih menyukai kenyamanan, sementara yang lain fokus pada penghematan biaya.

Anda dapat menggunakan data tingkat kota untuk lebih mengelompokkan pasar Anda berdasarkan preferensi ini. Melakukan hal ini dapat membantu Anda membuat kampanye pemasaran yang lebih bertarget dan efektif.

Data tingkat kota cocok untuk ini karena lebih mudah menganalisis data dari wilayah kecil dibandingkan data geografis yang lebih luas. Ini juga dapat menyoroti detail terperinci, seperti jenis penawaran pilihan, lebih baik daripada data luas.

4 langkah praktis untuk menerapkan data tingkat kota dalam strategi pemasaran Anda

Sekarang setelah Anda memahami nilai data tingkat kota, bagaimana Anda dapat menerapkannya dalam strategi pemasaran Anda? Berikut empat langkah praktis untuk memandu Anda.

1. Kumpulkan dan analisis kumpulan data

Langkah pertama dalam menerapkan data tingkat kota dalam strategi Anda adalah mengumpulkannya. Anda dapat menggunakan berbagai sumber data, mulai dari survei, wawancara, hingga alat analisis.

Pastikan untuk mengumpulkan dan mengelola data Anda secara bertanggung jawab, apa pun sumbernya. Prioritaskan keamanan data untuk memastikan informasi pelanggan tidak jatuh ke tangan yang tidak berwenang. Selain itu, kumpulkan hanya informasi yang diperlukan untuk strategi pemasaran Anda—pengumpulan data yang berlebihan dapat menimbulkan masalah privasi dan ancaman keamanan.

Saat Anda mengumpulkan data, filter berdasarkan kebutuhan Anda untuk analisis yang lebih mudah dan cepat. Misalnya, jika Anda memutuskan untuk menggunakan data pelacakan klik, Anda dapat memfilternya berdasarkan tanggal untuk mendapatkan wawasan terkini.

Saat Anda memfilter data, kategorikan berdasarkan kesamaan untuk mengidentifikasi aspek strategi pemasaran Anda yang paling populer di kalangan audiens target Anda.

Dengan Bitly, segalanya mulai dari pengumpulan data hingga analisis data menjadi mudah. Anda hanya perlu membuat tautan Bitly atau Kode QR, mendistribusikannya ke target pasar Anda melalui berbagai saluran, dan menilai kinerjanya untuk mendapatkan wawasan pemasaran yang berharga.

Anda dapat melihat data Bitly menurut kota di dua tempat: halaman Tautan dan halaman Analytics. Cukup masuk ke akun Anda, ketuk Tautan atau Analytics , dan gulir ke bawah ke bagian lokasi untuk laporan seperti di bawah ini.

Contoh data tingkat negara untuk masing-masing tautan (Untuk mendapatkan data tingkat kota, cukup ketuk bagian Kota)

Jika Anda ingin menilai metrik tambahan, seperti klik tautan dari waktu ke waktu atau berdasarkan perujuk, Anda dapat menyesuaikan laporan di dasbor Bitly Analytics untuk visualisasi mendetail.

2. Integrasikan wawasan data ke dalam strategi pemasaran Anda

Data tingkat kota hanya akan berguna jika Anda mengintegrasikan wawasannya ke dalam strategi pemasaran Anda. Jadi, jangan hanya menganalisisnya—perbaiki kampanye Anda berdasarkan temuannya.

Jika data Anda menunjukkan bahwa platform media sosial adalah media paling efektif di kota pilihan Anda, dorong sumber daya ke dalam pemasaran media sosial untuk mendapatkan hasil kampanye yang optimal.

3. Mengukur dan menyesuaikan strategi

Menyempurnakan strategi Anda mungkin memerlukan waktu, terutama jika Anda baru mengenal kota target Anda. Ukur efektivitas strategi pemasaran lokal Anda secara teratur untuk mengidentifikasi apa yang berhasil dan tidak.

Jika Anda melakukannya, sesuaikan rencana Anda berdasarkan data yang ditunjukkan. Misalnya, jika data pelacakan klik menunjukkan bahwa konten video populer di kalangan pemirsa Anda, buat lebih banyak video untuk meningkatkan hasil pemasaran Anda.

4. Gunakan kemitraan atau saluran lokal

Dunia usaha, terutama bisnis kecil, saling membutuhkan satu sama lain untuk bertahan dan berkembang—terlebih lagi ketika menjelajahi pasar baru.

Bentuk kemitraan dengan perusahaan lokal atau manfaatkan saluran media lokal untuk meningkatkan jangkauan dan keaslian upaya pemasaran lokal. Jika Anda baru, bekerjalah dengan perusahaan mapan di wilayah tersebut untuk membangun kepercayaan dengan cepat.

Daftar ke Bitly untuk mulai menggunakan data tingkat kota

Pemasaran yang dilokalkan membantu meningkatkan keterlibatan pelanggan, mendukung rencana pemasaran bisnis secara keseluruhan. Data tingkat kota adalah kunci keberhasilan strategi pemasaran lokal. Ini dapat membantu Anda terhubung secara lebih efektif dengan audiens target Anda dan tetap kompetitif di pasar Anda.

Dengan Bitly, Anda dapat dengan mudah mengumpulkan, menganalisis, dan mengekspor data tingkat kota hingga 500 lokasi secara global, memberi Anda gambaran jelas tentang konten dan penawaran yang sesuai dengan demografi tertentu.

Baik Anda memasuki pasar baru atau ingin meningkatkan strategi pemasaran di kota-kota tempat Anda berada, Bitly siap membantu Anda.

Daftar ke Bitly hari ini untuk memanfaatkan data tingkat kota untuk kampanye yang lebih bertarget dan efektif!