Şehir Düzeyindeki Veriler Yerelleştirilmiş Stratejileri Nasıl Güçlendirebilir?

Yerelleştirilmiş bir pazarlama stratejisi uygulamak istiyorsunuz ancak çabalarınızı nereye odaklayacağınızı bilmiyor musunuz? Şehir düzeyindeki veriler tam da ihtiyacınız olan şeydir.

Bu tür veriler, çabalarınızın en popüler olduğu yerleri gösterdiği ve tüketici davranışı kalıplarını öne çıkardığı için stratejinizi oluşturma ve geliştirmede çok önemli olabilir. Bu, önemli bölgesel ticari büyümeyi gerçekleştirmek için ihtiyaç duyduğunuz avantaj olabilir.

Müşterilerin şehir düzeyinde markanızla nasıl etkileşim kurduğunu anlamak, pazarlama ekibinizin stratejisini optimize etmek için ihtiyaç duyduğu bilgileri toplamasına yardımcı olabilir. Pazarlama çalışmalarınızda şehir düzeyinde nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

Şehir düzeyindeki veriler nedir ?

Şehir düzeyindeki veriler, yerel düzeydeki bağlantı etkileşiminizin görsel bir anlık görüntüsünü sunar. Diyelim ki bir bağlantı oluşturdunuz ve bunu markanızın kanalları arasında paylaştınız. Bitly ile, bu bağlantıya tıklayan kişilerin en popüler şehir konumlarını görebileceksiniz; burası Washington, DC; San Francisco; New York; Hong Kong; Londra; veya Topeka, Kansas!

Anketler, ABD Nüfus Sayımı Bürosu gibi kurumlar ve Bitly gibi analiz platformları dahil olmak üzere çeşitli kaynaklar aracılığıyla şehir düzeyinde veri toplayabilirsiniz. Belirli bir şehirdeki pazar eğilimlerini, tüketici davranışlarını, demografik eğilimleri ve pazarlama çalışmalarınızın başarısını anlamanıza yardımcı olabilir.

Şehir düzeyindeki veriler ile daha geniş coğrafi veriler arasındaki temel fark, sağlanan bilgilerin kapsamında yatmaktadır.

Şehir düzeyindeki veriler belirli kentsel alanlardan veya şehirlerden alınan veri kümelerinden oluşurken küresel veriler, ülkeler ve kıtalar gibi daha geniş coğrafi alanlardan gelen verileri kapsar. Örneğin Kanada, Brezilya veya Amerika'nın tamamından pazar görselleştirmelerine ihtiyacınız varsa coğrafi veriler en iyi seçeneğinizdir.

Şehir düzeyinde veri kümeleriyle yerelleştirilmiş bir pazarlama stratejisinin faydaları

Verileri şehre göre filtrelemek faydalı mı? Kesinlikle! Gerçek hayattaki verilere dayanan yerelleştirilmiş bir pazarlama stratejisi geliştirmenize olanak tanır. Kazanacağınız avantajlardan bazılarına bir göz atalım.

Artan alaka ve katılım

Hiç viral olmasını beklediğiniz, ancak ortalamanın altında katılım düzeyleri kaydeden bir kampanya başlattınız mı? Muhtemelen sorun yaratıcılığınızda değil. Pek çok pazarlamacı, içeriklerinin hedef kitleleriyle alakalı olmaması nedeniyle düşük etkileşim oranları kaydediyor.

Şehir düzeyindeki veriler sayesinde yanlış kalabalığa performans gösterme konusunda asla endişelenmenize gerek yok. Size yerel kitlelerin nelerle ilgilendiğini gösterir, hedef kitlenizde yankı uyandıran içerik ve teklifler oluşturmanıza ve etkileşim oranlarınızı artırmanıza olanak tanır.

Daha iyi müşteri içgörüleri

Müşterilerinizin ne istediğini merak mı ediyorsunuz? Şehir düzeyindeki veriler, değer verdikleri şeyleri daraltmanıza yardımcı olabilir. Yerel tüketici davranışları, tercihleri ​​ve trendleri hakkında derinlemesine bilgiler sunarak tekliflerinizi daha etkili bir şekilde uyarlamanıza olanak tanır.

Araştırmanızı yaptığınızı ve müşterilerin markalarının yüksek kaliteli içeriğine değer verdiğini tespit ettiğinizi varsayalım. Daha sonra mesajınızı iletmek için mükemmel aracı seçmelisiniz; video eğitimleri, bloglar veya infografikler sunuyor musunuz?

Şehir düzeyindeki verilerle tahminde bulunmanıza ve en iyisini ummanıza gerek yok. Hedef şehrinizdeki kitlede yankı uyandıran içeriği belirlemek için sayıları değerlendirebilirsiniz.

Rekabet avantajları

Ortalama bir işletmenin kabaca 29 rakibi vardır. 29 çok fazla gibi görünmese de bu sayı, özellikle birkaç yerde faaliyet gösteren küçük işletmeler için göz korkutucu olabilir.

Kalabalığın arasından nasıl sıyrılır ve hedef kitlenizin dikkatini nasıl çekersiniz? Neyi sevdiklerini ve neyi sevmediklerini belirlemek için verilerden yararlanarak. Şehir düzeyindeki ayrıntılı veriler, belirli bir kentsel alan veya şehirdeki belirli müşteri eğilimlerini ve davranışlarını ortaya çıkarır.

Belirli bir hedef kitleyi etkili bir şekilde hedeflemek için ihtiyaç duyduğunuz bilgilerle sizi güçlendirir. Bu, daha genel bir pazarlama yaklaşımı benimseyen rakiplerinizin arasından sıyrılmanıza yardımcı olabilir.

Daha iyi pazarlama harcaması yatırım getirisi

İşletmelerin pazar belirsizliğiyle uğraşırken genellikle ilk olarak pazarlama bütçelerini kıstıkları bir sır değil. Durum böyle olmasa da pazarlamacıların uğraşması gereken talihsiz bir gerçektir.

Şehir düzeyindeki veriler, yerelleştirilmiş pazarlama kampanyanızda odaklanılacak hususları vurgulayarak ne kadar sınırlı olursa olsun bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.

Belirli hedef kitlenizin ilgilendiği içerik ve teklif türlerini ortaya çıkarabilir ve bütçenizi daha verimli kullanmanıza yardımcı olabilir. Zamanla bu, genel bir stratejiyle elde edebileceğinizden daha yüksek bir yatırım getirisi (ROI) ile sonuçlanabilir.

Pazar segmentasyonu için şehir düzeyinde veri kümelerinden nasıl yararlanılır?

Şehir düzeyindeki veriler, markanızın iletişimlerinin nerede etki yarattığına ilişkin eyleme geçirilebilir, coğrafiye özgü bilgiler sağlar. Şehir düzeyindeki verilerle şunları yapabilirsiniz:

• Yüksek performanslı şehirlerde hedeflenen medya harcamalarını iki katına çıkarın.
  
  
• Yerel etkinliklere yapılacak yatırımlarla ilgili daha bilinçli kararlar alın.
  
  
• Hangi şehirlerde hangi iletişim ve içeriğin yankı bulduğunu anlayın, böylece mesajlarınızı ve tekliflerinizi daha kesin bir şekilde hedefleyebilirsiniz.

Bitly ile dünya çapında 500'e kadar şehre ilişkin ayrıntılı sonuçları içeren bir CSV dosyasını dışa aktararak şehir düzeyindeki bağlantı verilerinize daha da derinlemesine inebilirsiniz. Pazar segmentasyonu için bu sonuçlardan nasıl yararlanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Demografik kalıpların belirlenmesi

Aniden veya başka bir şekilde satın aldığınız son ayakkabı veya gömleği düşünün. Ne dikkatinizi çekti? Renk mi, tarz mı, mağazanın atmosferi mi, yoksa tüm bu faktörler mi?

Eğer öyleyse, seçtiğiniz markanın pazarlama ekibi muhtemelen sizi hedef demografik olarak tanımlamıştır. Neleri beğendiğinizi araştırdılar ve bulgularını pazarlama ve satış çalışmalarında uyguladılar.

Hedef kentsel alanınızdaki demografik kalıpları ve eğilimleri belirlemek için şehir düzeyindeki verileri kullanarak aynısını, aslında oldukça kolay bir şekilde yapabilirsiniz. Bu veriler size farklı demografik grupların hoşlandığı içerik veya teklif türlerini gösterebilir ve ortak noktalar bulmanıza yardımcı olabilir.

Daha sonra bulgularınıza göre ayrıntılı müşteri profilleri oluşturabilir ve bu bilgileri daha hedefli pazarlama kampanyaları geliştirmek için kullanabilirsiniz.

Tüketici davranışını analiz etmek

Tüketici satın alma davranışı, medya tüketimi, sosyal medyadaki markalarla etkileşimler ve tercih edilen alışveriş kanalları gibi faktörlerin analiz edilmesi benzersiz pazar segmentlerini ortaya çıkarabilir.

Belirli bir şehirdeki pazar segmentlerinizi anlamak için anketler ve analiz araçları gibi kaynaklardan veri toplayarak başlayın. Ardından verileri analiz edin ve öngörülerinize göre pazarınızı bölümlere ayırın.

Örneğin Bitly Kampanyalarını kullanıyorsanız hedef kitlenizin en çok tercih ettiği platformları belirleyebilir ve bulgularınıza göre pazarınızı segmentlere ayırabilirsiniz.

Diyelim ki New York'taki müşteriler e-postaları, Dallas'takiler ise sosyal medya gönderilerini tercih ediyor. Pazarınızı "popüler pazarlama kanallarına" göre segmentlere ayırabilir ve her hedef kitleyle tercih ettikleri platformlar aracılığıyla iletişim kurabilirsiniz.

Coğrafi sınırlara göre segmentlere ayırma

Bir şehirdeki coğrafi özellikler tüketici davranışını ve tercihlerini etkileyebilir. Örneğin New York gibi gelir düzeyine göre bölünme eğiliminde olan ABD şehirlerini ele alalım. Manhattan'daki müşterilerin Bronx'takilerden farklı şeylere değer vermesi muhtemeldir. Biri rahatlığı tercih ederken diğeri maliyet tasarrufuna odaklanıyor.

Pazarınızı bu tercihlere göre daha fazla segmentlere ayırmak için şehir düzeyindeki verileri kullanabilirsiniz. Bunu yapmak, daha hedefli ve etkili pazarlama kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Küçük bir alandaki verileri analiz etmek daha geniş coğrafi verilere göre daha kolay olduğundan şehir düzeyindeki veriler bunun için uygundur. Ayrıca tercih edilen teklif türleri gibi ayrıntılı ayrıntıları geniş verilerden daha iyi vurgulayabilir.

Şehir düzeyindeki verileri pazarlama stratejinize uygulamak için 4 pratik adım

Artık şehir düzeyindeki verilerin değerini anladığınıza göre, bunu pazarlama stratejinize nasıl uygulayabilirsiniz? İşte size yol gösterecek dört pratik adım.

1. Veri kümesini toplayın ve analiz edin

Şehir düzeyindeki verileri stratejinize uygulamanın ilk adımı aslında bu verileri toplamaktır. Anketlerden röportajlara ve analiz araçlarına kadar çok sayıda veri kaynağını kullanabilirsiniz.

Kaynağı ne olursa olsun verilerinizi sorumlu bir şekilde topladığınızdan ve yönettiğinizden emin olun. Müşteri bilgilerinin yetkisiz ellere geçmemesini sağlamak için veri güvenliğine öncelik verin. Ayrıca, yalnızca pazarlama stratejiniz için gereken bilgileri toplayın; verilerin aşırı toplanması gizlilik sorunlarına ve güvenlik tehditlerine yol açabilir.

Verilerinizi toplarken daha kolay ve hızlı analiz için ihtiyaçlarınıza göre filtreleyin. Örneğin, tıklama izleme verilerini kullanmaya karar verirseniz, en güncel bilgileri almak için bunları tarihe göre filtreleyebilirsiniz.

Verileri filtrelediğinizde, pazarlama stratejinizin hedef kitleniz arasında en popüler olan yönlerini belirlemek için verileri ortak noktalara göre kategorilere ayırın.

Bitly ile veri toplamadan veri analizine kadar her şey basittir. Değerli pazarlama bilgileri toplamak için Bitly bağlantılarınızı veya QR Kodlarınızı oluşturmanız, bunları çeşitli kanallar aracılığıyla hedef pazarınıza dağıtmanız ve performanslarını değerlendirmeniz yeterlidir.

Bitly verilerini şehre göre iki yerde görüntüleyebilirsiniz: Bağlantılar sayfası ve Analytics sayfası. Hesabınıza giriş yapın, Bağlantılar veya Analizler'e dokunun ve aşağıdakine benzer bir rapor için konumlar bölümüne ilerleyin.

Bireysel bağlantılar için ülke düzeyindeki verilere bir örnek (Şehir düzeyinde veriler almak için Şehirler bölümüne dokunmanız yeterlidir)

Zaman içindeki bağlantı tıklamaları veya yönlendirene göre ek ölçümleri değerlendirmek istiyorsanız ayrıntılı görselleştirmeler için Bitly Analytics kontrol panelindeki raporlarınızı özelleştirebilirsiniz.

2. Veri içgörülerini pazarlama stratejinize entegre edin

Şehir düzeyindeki veriler, yalnızca onun içgörülerini pazarlama stratejinize entegre ettiğinizde yararlı olacaktır. Bu nedenle, yalnızca analiz etmeyin; kampanyanızı bulgularına göre hassaslaştırın.

Verileriniz sosyal medya platformlarının seçtiğiniz şehirdeki en etkili ortamlar olduğunu gösteriyorsa, optimum kampanya sonuçları için kaynakları sosyal medya pazarlamasına yönlendirin.

3. Stratejileri ölçün ve uyarlayın

Özellikle hedef şehrinizde yeniyseniz stratejinizi geliştirmek biraz zaman alabilir. Neyin işe yarayıp yaramadığını belirlemek için yerelleştirilmiş pazarlama stratejilerinizin etkinliğini düzenli olarak ölçün.

Bunu yaptığınızda, planınızı verilerin gösterdiği şeye göre uyarlayın. Örneğin, tıklama izleme verileri video içeriğinin hedef kitleniz arasında popüler olduğunu gösteriyorsa pazarlama sonuçlarınızı iyileştirmek için daha fazla video oluşturun.

4. Yerel ortaklıkları veya kanalları kullanın

İşletmeler, özellikle de küçük olanlar, hayatta kalmak ve gelişmek için birbirlerine ihtiyaç duyarlar; hatta yeni pazarlara yönelirken bu ihtiyaç daha da fazladır.

Yerelleştirilmiş pazarlama çabalarının erişimini ve özgünlüğünü artırmak için yerel kuruluşlarla ortaklıklar kurun veya yerel medya kanallarından yararlanın. Yeniyseniz, hızlı bir şekilde güven oluşturmak için bölgede yerleşik şirketlerle çalışın.

Şehir düzeyindeki verileri kullanmaya başlamak için Bitly'ye kaydolun

Yerelleştirilmiş pazarlama, bir işletmenin genel pazarlama planını destekleyerek müşteri etkileşimini artırmaya yardımcı olur. Şehir düzeyindeki veriler, başarılı yerelleştirilmiş pazarlama stratejilerinin anahtarıdır. Hedef kitlenizle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmanıza ve pazarınızda rekabetçi kalmanıza yardımcı olabilir.

Bitly ile dünya çapında 500'e kadar konum için şehir düzeyindeki verileri sorunsuz bir şekilde toplayabilir, analiz edebilir ve dışa aktarabilirsiniz; böylece belirli demografik özelliklere uygun içerik ve tekliflerin net bir resmini elde edebilirsiniz.

İster yeni bir pazara giriyor olun, ister halihazırda kurulu olduğunuz şehirlerdeki pazarlama stratejilerinizi geliştirmek istiyor olun, Bitly size yardımcı olacaktır.

Hedefli, daha etkili kampanyalar için şehir düzeyindeki verilerden yararlanmak için bugün Bitly'ye kaydolun !