Como os dados em nível de cidade podem capacitar estratégias localizadas?

Quer implementar uma estratégia de marketing localizada, mas não sabe onde concentrar os seus esforços? Dados em nível de cidade são exatamente o que você precisa.

Este tipo de dados pode ser fundamental na criação e refinamento da sua estratégia, pois mostra onde os seus esforços são mais populares e destaca os padrões de comportamento do consumidor. Essa pode ser a vantagem de que você precisa para obter um crescimento significativo dos negócios regionais.

Compreender como os clientes se envolvem com sua marca em nível municipal pode ajudar sua equipe de marketing a obter os insights necessários para otimizar sua estratégia. Continue lendo para aprender como aproveitar o nível da cidade em seus esforços de marketing.

O que são dados em nível de cidade ?

Os dados em nível de cidade fornecem um instantâneo visual do envolvimento do seu link em nível local. Digamos que você crie um link e o compartilhe nos canais da sua marca. Com o Bitly, você poderá ver as principais localizações nas cidades das pessoas que clicam nesse link - seja Washington, DC; São Francisco; Nova Iorque; Hong Kong; Londres; ou Topeka, Kansas!

Você pode coletar dados em nível de cidade por meio de várias fontes, incluindo pesquisas, órgãos como o US Census Bureau e plataformas analíticas como o Bitly. Pode ajudá-lo a compreender as tendências do mercado, o comportamento do consumidor, as tendências demográficas e o sucesso de seus esforços de marketing em uma cidade específica.

A principal diferença entre os dados a nível da cidade e os dados geográficos mais amplos reside no âmbito da informação fornecida.

Os dados ao nível da cidade compreendem conjuntos de dados de áreas urbanas ou cidades específicas, enquanto os dados globais abrangem dados de áreas geográficas maiores, como países e continentes. Se você precisar de visualizações de mercado, digamos, do Canadá, do Brasil ou da América como um todo, os dados geográficos são sua melhor opção.

Benefícios de uma estratégia de marketing localizada com conjuntos de dados em nível de cidade

A filtragem de dados por cidade vale a pena? Definitivamente! Ele permite que você desenvolva uma estratégia de marketing localizada baseada em dados da vida real. Vamos dar uma olhada em alguns dos benefícios que você pode obter.

Maior relevância e engajamento

Você já lançou uma campanha esperando que ela se tornasse viral, apenas para registrar níveis de engajamento abaixo da média? Provavelmente, sua criatividade não é o problema. Muitos profissionais de marketing registram baixas taxas de engajamento simplesmente porque seu conteúdo não é relevante para seu público-alvo.

Com dados em nível de cidade, você nunca precisa se preocupar em se apresentar para o público errado. Ele mostra no que o público local está interessado, permitindo que você crie conteúdo e ofertas que ressoem com seu público-alvo e aumentem suas taxas de engajamento.

Melhores insights do cliente

Quer saber o que seus clientes desejam? Os dados em nível de cidade podem ajudá-lo a restringir o que eles valorizam. Ele fornece insights profundos sobre o comportamento, preferências e tendências do consumidor local, permitindo que você personalize suas ofertas de maneira mais eficaz.

Digamos que você tenha feito uma pesquisa e descoberto que os clientes valorizam o conteúdo de alta qualidade de suas marcas. Você então deve escolher o meio perfeito para transmitir sua mensagem – você oferece tutoriais em vídeo, blogs ou infográficos?

Com dados em nível de cidade, você não precisa adivinhar e torcer pelo melhor. Você pode avaliar os números para identificar o conteúdo que repercute no público da sua cidade-alvo.

Vantagens competitivas

A empresa média tem cerca de 29 concorrentes. Embora 29 não pareçam muitos, esse número pode ser assustador, especialmente para pequenas empresas que operam em alguns locais.

Como você se destaca da multidão e chama a atenção do seu público-alvo? Aproveitando dados para identificar o que eles gostam e o que não gostam. Dados granulares em nível de cidade revelam tendências e comportamentos específicos de clientes em uma área urbana ou cidade específica.

Ele fornece os insights necessários para atingir um público específico de maneira eficaz. Isso pode ajudá-lo a se destacar dos concorrentes que adotam uma abordagem de marketing mais genérica.

Melhor ROI de gastos com marketing

Não é nenhum segredo que as empresas muitas vezes cortam primeiro os orçamentos de marketing quando lidam com a incerteza do mercado. Embora não deva ser o caso, é a infeliz realidade que os profissionais de marketing enfrentam.

Os dados ao nível da cidade podem ajudar a tirar o máximo partido do seu orçamento, por mais limitado que seja, destacando aspectos nos quais se deve concentrar na sua campanha de marketing localizada.

Ele pode revelar o tipo de conteúdo e ofertas nos quais seu público-alvo específico está interessado, ajudando você a usar seu orçamento de maneira mais eficiente. Com o tempo, isso pode resultar em um retorno sobre o investimento (ROI) maior do que você imaginaria com uma estratégia genérica.

Como aproveitar conjuntos de dados em nível de cidade para segmentação de mercado

Os dados em nível de cidade fornecem insights acionáveis ​​e geoespecíficos sobre onde as comunicações da sua marca estão causando impacto. Com dados em nível de cidade, você pode:

• Duplicar os gastos direcionados com mídia em cidades de alto desempenho.
  
  
• Tomar decisões mais informadas sobre investimentos em eventos locais.
  
  
• Entenda quais comunicações e conteúdos repercutem em quais cidades para que você possa direcionar suas mensagens e ofertas com mais precisão.

Com o Bitly, você pode se aprofundar ainda mais nos dados de links em nível de cidade, exportando um arquivo CSV contendo resultados detalhados de até 500 cidades em todo o mundo. Veja como você pode aproveitar esses resultados para segmentação de mercado.

Identificando padrões demográficos

Pense no último par de sapatos ou camisa que você comprou, por impulso ou não. O que chamou sua atenção? Foi a cor, o estilo, o ambiente da loja ou todos esses fatores?

Nesse caso, a equipe de marketing da marca escolhida provavelmente identificou você como seu público-alvo. Eles pesquisaram o que você gosta e implementaram suas descobertas em seus esforços de marketing e vendas.

Você pode fazer o mesmo – com bastante facilidade, na verdade – usando dados em nível de cidade para identificar padrões e tendências demográficas dentro de sua área urbana alvo. Esses dados podem mostrar o tipo de conteúdo ou ofertas que diferentes dados demográficos apreciam e ajudá-lo a encontrar pontos em comum.

Em seguida, você pode criar perfis detalhados de clientes com base em suas descobertas e usar essas informações para desenvolver campanhas de marketing mais direcionadas.

Analisando o comportamento do consumidor

A análise de fatores como comportamento de compra do consumidor, consumo de mídia, interações com marcas nas redes sociais e canais de compra preferidos pode revelar segmentos de mercado exclusivos.

Para entender seus segmentos de mercado em uma determinada cidade, comece coletando dados de fontes como pesquisas e ferramentas analíticas. Em seguida, analise os dados e segmente seu mercado com base em seus insights.

Por exemplo, se você usar campanhas Bitly, poderá identificar as plataformas preferidas do seu público-alvo e segmentar seu mercado com base em suas descobertas.

Digamos que você descubra que os clientes em Nova York preferem e-mails, enquanto os de Dallas gostam de postagens nas redes sociais. Você pode segmentar seu mercado por “canais de marketing populares” e comunicar-se com cada público por meio de suas plataformas preferidas.

Segmentação por limites geográficos

As características geográficas de uma cidade podem influenciar o comportamento e as preferências do consumidor. Tomemos como exemplo as cidades dos EUA que tendem a ser divididas por nível de rendimento, como Nova Iorque. Os clientes em Manhattan provavelmente valorizarão coisas diferentes daqueles do Bronx. Um pode preferir a conveniência, enquanto o outro está focado na redução de custos.

Você pode usar dados em nível de cidade para segmentar ainda mais seu mercado com base nessas preferências. Isso pode ajudá-lo a criar campanhas de marketing mais direcionadas e eficazes.

Os dados em nível de cidade são adequados para isso, pois são mais fáceis de analisar dados de uma área pequena do que dados geográficos mais amplos. Ele também pode destacar detalhes granulares, como tipos de ofertas preferenciais, melhor do que dados amplos.

4 etapas práticas para implementar dados em nível de cidade em sua estratégia de marketing

Agora que você entende o valor dos dados em nível de cidade, como pode implementá-los em sua estratégia de marketing? Aqui estão quatro etapas práticas para orientá-lo.

1. Colete e analise o conjunto de dados

O primeiro passo para implementar dados em nível de cidade em sua estratégia é realmente coletá-los. Você pode usar inúmeras fontes de dados, desde pesquisas a entrevistas e ferramentas analíticas.

Apenas certifique-se de coletar e gerenciar seus dados de forma responsável, independentemente da fonte. Priorize a segurança dos dados para garantir que as informações dos clientes não caiam em mãos não autorizadas. Além disso, colete apenas as informações necessárias para sua estratégia de marketing – a coleta excessiva de dados pode representar questões de privacidade e ameaças à segurança.

Ao coletar seus dados, filtre com base em suas necessidades para uma análise mais fácil e rápida. Por exemplo, se você decidir usar dados de rastreamento de cliques, poderá filtrá-los por data para obter os insights mais atualizados.

Ao filtrar os dados, categoriza-os com base em pontos em comum para identificar os aspectos de sua estratégia de marketing que são mais populares entre seu público-alvo.

Com o Bitly, tudo, desde a coleta até a análise de dados, é simples. Você simplesmente precisa criar seus links ou códigos QR do Bitly, distribuí-los ao seu mercado-alvo por meio de vários canais e avaliar seu desempenho para obter informações valiosas de marketing.

Você pode visualizar os dados do Bitly por cidade em dois lugares: a página Links e a página Analytics. Basta fazer login em sua conta, tocar em Links ou Analytics e rolar para baixo até a seção de locais para obter um relatório como o abaixo.

Um exemplo de dados em nível de país para links individuais (para obter dados em nível de cidade, basta tocar na seção Cidades)

Se quiser avaliar métricas adicionais, como cliques em links ao longo do tempo ou por referenciador, você pode personalizar seus relatórios no painel do Bitly Analytics para visualizações detalhadas.

2. Integre os insights de dados à sua estratégia de marketing

Os dados em nível de cidade só serão úteis quando você integrar seus insights em sua estratégia de marketing. Portanto, não apenas analise – refine sua campanha com base nas descobertas.

Se seus dados mostrarem que as plataformas de mídia social são os meios mais eficazes na cidade escolhida, invista recursos no marketing de mídia social para obter os melhores resultados de campanha.

3. Medir e adaptar estratégias

Refinar sua estratégia pode levar algum tempo, especialmente se você for novo na cidade-alvo. Meça regularmente a eficácia de suas estratégias de marketing localizadas para identificar o que funciona e o que não funciona.

Ao fazer isso, adapte seu plano com base no que os dados mostram. Por exemplo, se os dados de rastreamento de cliques mostrarem que o conteúdo do vídeo é popular entre seu público, crie mais vídeos para melhorar seus resultados de marketing.

4. Use parcerias ou canais locais

As empresas, especialmente as pequenas, precisam umas das outras para sobreviver e prosperar – ainda mais quando navegam em novos mercados.

Forme parcerias com estabelecimentos locais ou aproveite os canais de mídia locais para aumentar o alcance e a autenticidade dos esforços de marketing localizados. Se você é novo, trabalhe com empresas estabelecidas na área para construir confiança rapidamente.

Inscreva-se no Bitly para começar a usar dados em nível de cidade

O marketing localizado ajuda a aumentar o envolvimento do cliente, apoiando o plano geral de marketing de uma empresa. Os dados ao nível da cidade são a chave para estratégias de marketing localizadas bem-sucedidas. Pode ajudá-lo a se conectar de forma mais eficaz com seu público-alvo e a permanecer competitivo em seu mercado.

Com o Bitly, você pode coletar, analisar e exportar facilmente dados em nível de cidade para até 500 locais em todo o mundo, fornecendo uma imagem clara do conteúdo e das ofertas que atendem a dados demográficos específicos.

Esteja você entrando em um novo mercado ou procurando melhorar suas estratégias de marketing em cidades onde já está estabelecido, o Bitly tem o que você precisa.

Inscreva-se hoje no Bitly para aproveitar dados em nível de cidade para campanhas direcionadas e mais eficazes!