都市レベルのデータは地域に合わせた戦略をどのように強化できるでしょうか?

ローカライズされたマーケティング戦略を導入したいが、どこに力を注ぐべきかわかりませんか? 都市レベルのデータはまさに必要なものです。

このタイプのデータは、どの分野で最も人気のある取り組みが行われているかを示し、消費者の行動パターンを浮き彫りにするため、戦略の作成と洗練に極めて重要です。 これは、地域でのビジネスの大幅な成長を実現するために必要な利点となる可能性があります。

都市レベルで顧客がどのようにブランドに関わっているかを理解することは、マーケティング チームが戦略を最適化するために必要な洞察を収集するのに役立ちます。 マーケティング活動で都市レベルを活用する方法を学び続けるために読み続けてください。

都市レベルのデータとは何ですか?

都市レベルのデータにより、ローカル レベルでのリンク エンゲージメントの視覚的なスナップショットが得られます。 リンクを作成し、それをブランドのチャネル全体で共有するとします。 Bitly を使用すると、そのリンクをクリックした人々の上位の都市の場所が表示されます。それがワシントン DC であるかどうかにかかわらず、 サンフランシスコ; ニューヨーク; 香港; ロンドン; またはカンザス州トピカ！

調査、米国国勢調査局などの機関、Bitly などの分析プラットフォームなど、さまざまなソースを通じて都市レベルのデータを収集できます。 これは、特定の都市における市場の傾向、消費者の行動、人口動態の傾向、およびマーケティング活動の成功を理解するのに役立ちます。

都市レベルのデータとより広範な地理データの主な違いは、提供される情報の範囲にあります。

都市レベルのデータは特定の市街地または都市からのデータセットで構成されますが、グローバル データには国や大陸などのより広い地理的領域からのデータが含まれます。 たとえば、カナダ、ブラジル、またはアメリカ全体の市場の視覚化が必要な場合は、地理データが最良の選択肢です。

都市レベルのデータセットを使用したローカライズされたマーケティング戦略の利点

都市ごとにデータをフィルタリングする価値はありますか? 絶対に！ これにより、実際のデータに基づいたローカライズされたマーケティング戦略を開発できます。 得られるメリットをいくつか見てみましょう。

関連性とエンゲージメントの向上

バイラルになることを期待してキャンペーンを立ち上げたものの、エンゲージメントレベルが平均を下回ったという経験はありませんか? おそらく、あなたの創造性は問題ではありません。 多くのマーケティング担当者は、コンテンツがターゲット ユーザーに関連していないという理由だけで、エンゲージメント率が低いと記録しています。

都市レベルのデータがあれば、間違った観客に対してパフォーマンスを行うことを心配する必要はありません。 地域の視聴者が何に興味を持っているかがわかり、ターゲット視聴者の共感を呼ぶコンテンツやオファーを作成してエンゲージメント率を高めることができます。

より優れた顧客インサイト

顧客が何を望んでいるのか気になりませんか? 都市レベルのデータは、その価値を絞り込むのに役立ちます。 地域の消費者の行動、好み、傾向についての深い洞察が得られ、商品をより効果的に調整できるようになります。

調査を行った結果、顧客がブランドの高品質なコンテンツを高く評価していることがわかったとします。 次に、メッセージを伝えるのに最適な媒体を選択する必要があります。ビデオ チュートリアル、ブログ、インフォグラフィックなどを提供していますか?

都市レベルのデータがあれば、推測して最善の結果を期待する必要はありません。 数値を評価して、対象都市の視聴者の共感を呼ぶコンテンツを特定できます。

競争上の優位性

平均的なビジネスにはおよそ 29 社の競合他社がいます。 29 という数字はそれほど多くないように思えますが、特に少数の拠点で事業を展開している中小企業にとって、この数字は気が遠くなる可能性があります。

どうすれば群衆の中で目立ち、ターゲットとする視聴者の注目を集めることができるでしょうか? データを活用して、好きなものと嫌いなものを特定します。 詳細な都市レベルのデータにより、特定の都市エリアまたは都市内の特定の顧客の傾向と行動が明らかになります。

特定の視聴者を効果的にターゲットにするために必要な洞察を得ることができます。 これにより、より一般的なマーケティング アプローチを採用する競合他社との差別化を図ることができます。

マーケティング支出の ROI の向上

市場の不確実性に対処する際、企業が最初にマーケティング予算を削減することが多いことは周知の事実です。 そうあるべきではありませんが、マーケターはこれに対処しなければならない残念な現実があります。

都市レベルのデータは、ローカライズされたマーケティング キャンペーンで重点を置くべき側面を強調することで、たとえ限られた予算であっても、予算を最大限に活用するのに役立ちます。

これにより、特定の対象ユーザーが興味を持っているコンテンツの種類やオファーが明らかになり、予算をより効率的に使用できるようになります。 やがて、これにより、一般的な戦略で実現するよりも高い投資収益率 (ROI) が得られる可能性があります。

都市レベルのデータセットを市場セグメンテーションに活用する方法

都市レベルのデータは、ブランドのコミュニケーションがどこに影響を与えているかについて、地域固有の実用的な洞察を提供します。 都市レベルのデータを使用すると、次のことが可能になります。

• パフォーマンスの高い都市でターゲットを絞ったメディア支出を倍増します。
  
  
• 地元のイベントへの投資に関して、より多くの情報に基づいた決定を下すことができます。
  
  
• どの都市でどのようなコミュニケーションやコンテンツが反響を呼んでいるかを理解することで、より正確にメッセージやサービスをターゲットにできます。

Bitly を使用すると、世界中の最大 500 都市の詳細な結果を含む CSV ファイルをエクスポートすることで、都市レベルのリンク データをさらに深く調べることができます。 これらの結果を市場セグメンテーションに活用する方法を次に示します。

人口統計パターンの特定

衝動かどうかにかかわらず、最後に購入した靴やシャツを思い出してください。 何が気になりましたか？ 色、スタイル、店の雰囲気、それともそれらすべての要因でしょうか？

そうであれば、選択したブランドのマーケティング チームがあなたをターゲット層として特定した可能性があります。 彼らはあなたの好みを調査し、その結果をマーケティングや販売活動に取り入れました。

都市レベルのデータを使用して、対象の都市エリア内の人口統計パターンと傾向を特定することで、同じことを実際に非常に簡単に行うことができます。 このデータは、さまざまな層が楽しんでいるコンテンツやオファーの種類を示し、共通点を見つけるのに役立ちます。

次に、調査結果に基づいて詳細な顧客プロファイルを作成し、この情報を使用して、よりターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンを開発できます。

消費者の行動を分析する

消費者の購買行動、メディア消費、ソーシャルメディア上のブランドとのやり取り、好みのショッピングチャネルなどの要因を分析することで、独自の市場セグメントを明らかにすることができます。

特定の都市の市場セグメントを理解するには、調査や分析ツールなどのソースからデータを収集することから始めます。 次に、データを分析し、洞察に基づいて市場をセグメント化します。

たとえば、Bitly キャンペーンを使用すると、ターゲット ユーザーが最も好むプラットフォームを特定し、調査結果に基づいて市場をセグメント化できます。

ニューヨークの顧客は電子メールを好み、ダラスの顧客はソーシャル メディアの投稿を好むとします。 「人気のマーケティング チャネル」によって市場をセグメント化し、好みのプラットフォームを通じて各視聴者とコミュニケーションをとることができます。

地理的境界によるセグメント化

都市内の地理的特徴は、消費者の行動や好みに影響を与える可能性があります。 ニューヨークなど、所得レベルによって分けられる傾向にある米国の都市を例に考えてみましょう。 マンハッタンの顧客は、ブロンクスの顧客とは異なるものを重視する可能性があります。 利便性を重視する人もいれば、コスト削減を重視する人もいます。

都市レベルのデータを使用して、これらの好みに基づいて市場をさらにセグメント化できます。 そうすることで、よりターゲットを絞った効果的なマーケティング キャンペーンを作成することができます。

都市レベルのデータは、広範囲の地理データよりも狭いエリアのデータを分析する方が簡単であるため、これに適しています。 また、広範なデータよりも、優先オファーのタイプなどの詳細を強調表示することもできます。

マーケティング戦略に都市レベルのデータを導入するための 4 つの実践的なステップ

都市レベルのデータの価値は理解できたので、それをマーケティング戦略にどのように実装できるでしょうか? ここでは、実際に役立つ 4 つのステップを紹介します。

1.データセットの収集と分析

戦略に都市レベルのデータを実装するための最初のステップは、実際にデータを収集することです。 アンケートからインタビュー、分析ツールまで、多数のデータ ソースを使用できます。

ソースに関係なく、必ず責任を持ってデータを収集し、管理してください。 データセキュリティを優先して、顧客情報が不正な手に渡らないようにします。 また、マーケティング戦略に必要な情報のみを収集してください。データを収集しすぎると、プライバシーの問題やセキュリティ上の脅威が生じる可能性があります。

データを収集するときは、ニーズに基づいてフィルタリングすることで、分析をより簡単かつ迅速に行うことができます。 たとえば、クリック追跡データを使用する場合は、日付でフィルタリングして最新の分析情報を取得できます。

データをフィルタリングするときは、共通点に基づいてデータを分類し、ターゲット ユーザーに最も人気のあるマーケティング戦略の側面を特定します。

Bitly を使用すると、データ収集からデータ分析まですべてが簡単です。 Bitly リンクまたは QR コードを作成し、さまざまなチャネルを通じてターゲット市場に配布し、そのパフォーマンスを評価して貴重なマーケティングに関する洞察を収集するだけです。

Bitly データを都市ごとに、リンク ページと分析ページの 2 か所で表示できます。 アカウントにログインし、 [リンク]または[分析]をタップして、場所セクションまで下にスクロールすると、以下のようなレポートが表示されます。

個々のリンクの国レベルのデータの例 (都市レベルのデータを取得するには、「都市」セクションをタップするだけです)

時間の経過に伴うリンクのクリック数やリファラー別など、追加の指標を評価したい場合は、Bitly Analytics ダッシュボードでレポートをカスタマイズして、詳細な視覚化を行うことができます。

2. データの洞察をマーケティング戦略に統合する

都市レベルのデータは、その洞察をマーケティング戦略に統合した場合にのみ有用であることがわかります。 したがって、単に分析するのではなく、その結果に基づいてキャンペーンを調整してください。

選択した都市でソーシャル メディア プラットフォームが最も効果的なメディアであることがデータで示されている場合は、最適なキャンペーン結果を得るためにリソースをソーシャル メディア マーケティングに投入します。

3. 戦略を測定し、適応させる

特にターゲットとする都市に初めて行く場合は、戦略を洗練するのに時間がかかる場合があります。 ローカライズされたマーケティング戦略の有効性を定期的に測定して、何が機能し、何が機能しないかを特定します。

その場合は、データが示す内容に基づいて計画を調整してください。 たとえば、クリック追跡データからビデオ コンテンツが視聴者に人気があることが示されている場合は、マーケティング結果を向上させるためにさらにビデオを作成します。

4. 地元のパートナーシップやチャネルを利用する

企業、特に小規模な企業は、生き残り、繁栄するためにお互いを必要としています。新しい市場に参入する場合にはさらにそれが必要です。

地元の施設とパートナーシップを結んだり、地元のメディア チャネルを活用したりして、ローカライズされたマーケティング活動のリーチと信頼性を強化します。 新人の場合は、その地域の老舗企業と協力して信頼を迅速に構築してください。

Bitly にサインアップして都市レベルのデータを使い始めましょう

ローカライズされたマーケティングは顧客エンゲージメントを高め、企業全体のマーケティング プランをサポートします。 都市レベルのデータは、ローカライズされたマーケティング戦略を成功させる鍵となります。 これにより、ターゲット ユーザーとより効果的につながり、市場での競争力を維持することができます。

Bitly を使用すると、世界中の最大 500 か所の都市レベルのデータをシームレスに収集、分析、エクスポートでき、特定の層の共感を呼ぶコンテンツやオファーを明確に把握できます。

新しい市場に参入する場合でも、すでに確立されている都市でマーケティング戦略の改善を検討している場合でも、Bitly が対応します。

今すぐ Bitly にサインアップして、都市レベルのデータを活用して、ターゲットを絞った、より効果的なキャンペーンを実行してください。