城市級數據如何賦能在地化策略？

想要實施在地化行銷策略，但不知道重點在哪裡？ 城市級數據正是您所需要的。

此類數據對於創建和完善您的策略至關重要，因為它會向您顯示您的努力最受歡迎的地方並突出消費者行為模式。 這可能是您實現顯著區域業務成長所需的優勢。

了解客戶如何在城市層面與您的品牌互動可以幫助您的行銷團隊收集優化策略所需的見解。 繼續閱讀以了解如何在行銷工作中利用城市層面的優勢。

什麼是市級數據？

城市級數據為您提供本地連結參與度的直覺快照。 假設您創建了一個連結並在您的品牌管道中共享。 借助 Bitly，您將能夠看到點擊該連結的人所在的頂級城市位置，無論是華盛頓特區還是華盛頓特區。 舊金山; 紐約; 香港; 倫敦; 或堪薩斯州托皮卡！

您可以透過各種來源收集城市級數據，包括調查、美國人口普查局等機構以及 Bitly 等分析平台。 它可以幫助您了解市場趨勢、消費者行為、人口趨勢以及特定城市內行銷工作的成功。

城市級數據與更廣泛的地理數據之間的主要區別在於提供的資訊範圍。

城市級資料包括來自特定城市地區或城市的資料集，而全球資料則包括來自更大地理區域（如國家和大陸）的資料。 如果您需要加拿大、巴西或整個美國的市場視覺化，地理數據是您的最佳選擇。

利用城市級資料集進行在地化行銷策略的好處

按城市過濾數據值得嗎？ 確實！ 它允許您制定植根於現實數據的本地化行銷策略。 讓我們來看看您可以獲得的一些好處。

提高相關性和參與度

您是否曾經發起過一場活動，希望它能像病毒一樣傳播開來，但最終卻發現參與度低於平均？ 很可能，你的創造力不是問題。 許多行銷人員的參與率很低，只是因為他們的內容與目標受眾不相關。

有了城市級數據，您永遠不必擔心為錯誤的人群表演。 它向您展示本地受眾感興趣的內容，使您能夠創建與目標受眾產生共鳴並提高參與率的內容和優惠。

更好的客戶洞察

想知道您的客戶想要什麼？ 城市級數據可以幫助您縮小他們的價值範圍。 它提供對當地消費者行為、偏好和趨勢的深入洞察，使您能夠更有效地客製化您的產品。

假設您已完成研究並發現客戶重視其品牌的高品質內容。 然後，您必須選擇完美的媒介來傳遞您的訊息—您是否提供影片教學、部落格或資訊圖表？

有了城市級數據，您不必猜測並期待最好的結果。 您可以評估這些數字，以確定與目標城市的受眾產生共鳴的內容。

有競爭力的優勢

平均每家企業約有 29 個競爭對手。 雖然 29 家看起來不多，但這個數字可能令人望而生畏，尤其是對於在少數地點運營的小型企業而言。

您如何從人群中脫穎而出並吸引目標受眾的注意？ 透過利用數據來確定他們喜歡什麼和不喜歡什麼。 精細的城市級數據揭示了特定城區或城市內的特定客戶趨勢和行為。

它使您能夠獲得有效定位特定受眾所需的見解。 這可以幫助您從採用更通用行銷方法的競爭對手中脫穎而出。

更好的營銷支出投資報酬率

眾所周知，企業在應對市場不確定性時通常會先削減行銷預算。 雖然情況不應該如此，但這是行銷人員必須面對的不幸現實。

城市級數據可以突出顯示在地化行銷活動中需要關注的方面，從而幫助您充分利用預算，無論預算有多有限。

它可以揭示您的特定目標受眾感興趣的內容類型和優惠，幫助您更有效地利用預算。 隨著時間的推移，這可能會帶來比您透過通用策略實現的更高的投資回報 (ROI)。

如何利用城市級資料集進行市場區隔

城市級數據為您提供可操作的、針對特定地理區域的洞察，以了解您的品牌傳播在哪些方面產生影響。 借助城市級數據，您可以：

• 在高績效城市加倍有針對性的媒體支出。
  
  
• 就當地活動的投資做出更明智的決定。
  
  
• 了解哪些通訊和內容在哪些城市引起共鳴，以便您可以更準確地定位您的訊息傳遞和產品。

透過 Bitly，您可以匯出包含全球多達 500 個城市的詳細結果的 CSV 文件，從而更深入地了解城市級連結資料。 以下是您如何利用這些結果進行市場區隔。

識別人口統計模式

回想一下您購買的最後一雙鞋子或襯衫，無論是衝動還是其他原因。 什麼引起了你的注意？ 是顏色、款式、商店氛圍還是所有這些因素？

如果是這樣，您選擇的品牌的行銷團隊可能會將您確定為他們的目標群體。 他們研究了您的喜好，並將他們的發現應用於行銷和銷售工作。

事實上，您也可以使用城市級資料來識別目標城市區域內的人口模式和趨勢，這非常容易。 這些數據可以向您展示不同人群喜歡的內容類型或優惠，並幫助您找到共通點。

然後，您可以根據您的發現建立詳細的客戶檔案，並使用這些資訊來制定更有針對性的行銷活動。

分析消費者行為

分析消費者購買行為、媒體消費、社交媒體上與品牌的互動以及首選購物管道等因素可以發現獨特的細分市場。

要了解特定城市的細分市場，請先從調查和分析工具等來源收集資料。 然後，分析數據並根據您的見解細分市場。

例如，如果您使用 Bitly Campaigns，您可以確定目標受眾最喜歡的平台，並根據您的發現細分您的市場。

假設您發現紐約的客戶更喜歡電子郵件，而達拉斯的客戶則喜歡社群媒體貼文。 您可以透過「熱門行銷管道」來細分您的市場，並透過每個受眾喜歡的平台與他們溝通。

按地理邊界劃分

城市內的地理特徵可以影響消費者的行為和偏好。 以紐約等常以收入水平劃分的美國城市為例。 曼哈頓的顧客可能會重視與布朗克斯的顧客不同的東西。 一種可能更喜歡便利，而另一種則注重節省成本。

您可以使用城市級數據根據這些偏好進一步細分您的市場。 這樣做可以幫助您創建更有針對性和更有效的行銷活動。

城市級數據適合於此，因為與更廣泛的地理數據相比，分析小區域的數據更容易。 它還可以比廣泛的數據更好地突出顯示詳細信息，例如首選報價類型。

在行銷策略中實施城市級數據的4 個實用步驟

既然您了解了城市級數據的價值，那麼如何在您的行銷策略中實施它？ 這裡有四個實用步驟來指導您。

1. 收集並分析資料集

在策略中實施城市級數據的第一步實際上是收集數據。 您可以使用多種資料來源，從調查到訪談再到分析工具。

無論來源為何，請務必負責任地收集和管理您的資料。 優先考慮資料安全，確保客戶資訊不會落入未經授權的手中。 此外，僅收集行銷策略所需的資訊 - 過度收集資料可能會帶來隱私問題和安全威脅。

收集資料時，請根據您的需求進行過濾，以便更輕鬆、更快速地進行分析。 例如，如果您決定使用點擊追蹤數據，則可以按日期進行過濾以獲得最新的見解。

過濾資料時，根據共性對其進行分類，以確定行銷策略中最受目標受眾歡迎的方面。

有了 Bitly，從資料收集到資料分析的一切都變得簡單。 您只需建立 Bitly 連結或 QR 碼，透過各種管道將它們分發到您的目標市場，並評估其表現以收集有價值的行銷見解。

您可以在兩個位置按城市查看 Bitly 資料：「連結」頁面和「分析」頁面。 只需登入您的帳戶，點擊連結或分析，然後向下捲動到位置部分即可取得如下報告。

各個連結的國家級數據範例（要取得城市級數據，只需點擊「城市」部分）

如果您想要評估其他指標，例如一段時間內的連結點擊量或按引薦來源網址的點擊量，您可以在 Bitly Analytics 儀表板上自訂報告以實現詳細的視覺化。

2. 將數據洞察融入您的行銷策略

只有當您將城市級數據的見解融入您的行銷策略時，城市級數據才會發揮作用。 因此，不要只是對其進行分析，而是根據其發現來完善您的行銷活動。

如果您的數據顯示社群媒體平台是您所選城市中最有效的媒介，請將資源投入社群媒體行銷，以獲得最佳的行銷活動成果。

3. 衡量和調整策略

完善您的策略可能需要一些時間，尤其是當您剛來到目標城市時。 定期衡量在地化行銷策略的有效性，以確定哪些有效，哪些無效。

當您這樣做時，請根據數據顯示的內容調整您的計劃。 例如，如果點擊追蹤數據顯示影片內容很受您的受眾歡迎，請建立更多影片來改善您的行銷效果。

4.利用當地合作夥伴或通路

企業，尤其是小型企業，需要彼此才能生存和發展，在開拓新市場時更是如此。

與當地機構建立合作關係或利用當地媒體管道來增強在地化行銷工作的影響力和真實性。 如果您是新手，請與該地區的老牌公司合作以快速建立信任。

註冊 Bitly 以開始使用城市級數據

在地化行銷有助於提高客戶參與度，並支持企業的整體行銷計畫。 城市級數據是在地化行銷策略成功的關鍵。 它可以幫助您更有效地與目標受眾建立聯繫並保持市場競爭力。

透過 Bitly，您可以無縫收集、分析和匯出全球多達 500 個地點的城市級數據，讓您清楚了解與特定人群產生共鳴的內容和優惠。

無論您是要打入新市場，還是希望改善您已立足城市的行銷策略，Bitly 都能滿足您的需求。

立即註冊 Bitly，利用城市級數據進行有針對性的、更有效的活動！