كيف يمكن للبيانات على مستوى المدينة تمكين الاستراتيجيات المحلية؟

هل ترغب في تنفيذ استراتيجية تسويق محلية ولكنك لا تعرف أين تركز جهودك؟ البيانات على مستوى المدينة هي ما تحتاجه تمامًا.

يمكن أن يكون هذا النوع من البيانات محوريًا في إنشاء استراتيجيتك وتحسينها، حيث يوضح لك أين تكون جهودك الأكثر شيوعًا ويسلط الضوء على أنماط سلوك المستهلك. قد تكون هذه هي الميزة التي تحتاجها لتحقيق نمو كبير في الأعمال التجارية الإقليمية.

إن فهم كيفية تفاعل العملاء مع علامتك التجارية على مستوى المدينة يمكن أن يساعد فريق التسويق الخاص بك في الحصول على الرؤى التي يحتاجها لتحسين استراتيجيته. استمر في القراءة لتتعلم كيفية الاستفادة من مستوى المدينة في جهودك التسويقية.

ما هي البيانات على مستوى المدينة ؟

تمنحك البيانات على مستوى المدينة لقطة مرئية لتفاعل الارتباط الخاص بك على المستوى المحلي. لنفترض أنك قمت بإنشاء رابط ومشاركته عبر قنوات علامتك التجارية. باستخدام Bitly، ستتمكن من رؤية أهم مواقع المدن للأشخاص الذين ينقرون على هذا الرابط - سواء كان ذلك في واشنطن العاصمة؛ سان فرانسيسكو؛ نيويورك؛ هونج كونج؛ لندن؛ أو توبيكا، كانساس!

يمكنك جمع البيانات على مستوى المدينة من خلال مصادر مختلفة، بما في ذلك الاستطلاعات والهيئات مثل مكتب الإحصاء الأمريكي ومنصات التحليلات مثل Bitly. يمكن أن تساعدك على فهم اتجاهات السوق وسلوك المستهلك والاتجاهات الديموغرافية ونجاح جهودك التسويقية داخل مدينة معينة.

يكمن الاختلاف الرئيسي بين البيانات على مستوى المدينة والبيانات الجغرافية الأوسع في نطاق المعلومات المقدمة.

تشتمل البيانات على مستوى المدينة على مجموعات بيانات من مناطق أو مدن حضرية محددة، في حين تشمل البيانات العالمية بيانات من مناطق جغرافية أكبر مثل البلدان والقارات. إذا كنت بحاجة إلى تصورات للسوق من كندا أو البرازيل أو أمريكا ككل، على سبيل المثال، فإن البيانات الجغرافية هي خيارك الأفضل.

فوائد استراتيجية التسويق المحلية مع مجموعات البيانات على مستوى المدينة

هل تصفية البيانات حسب المدينة جديرة بالاهتمام؟ قطعاً! فهو يسمح لك بتطوير استراتيجية تسويق محلية متجذرة في بيانات واقعية. دعونا نلقي نظرة على بعض الفوائد التي يمكنك الحصول عليها.

زيادة الملاءمة والمشاركة

هل سبق لك أن أطلقت حملة توقعت انتشارها على نطاق واسع، لتسجل مستويات مشاركة أقل من المتوسط؟ من المحتمل أن إبداعك ليس هو المشكلة. يسجل العديد من المسوقين معدلات مشاركة منخفضة لمجرد أن المحتوى الخاص بهم لا يتناسب مع جماهيرهم المستهدفة.

بفضل البيانات على مستوى المدينة، لا داعي للقلق أبدًا بشأن الأداء أمام الجمهور الخطأ. فهو يعرض لك ما يهتم به الجمهور المحلي، مما يسمح لك بإنشاء محتوى وعروض تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف وتعزز معدلات المشاركة لديك.

رؤى أفضل للعملاء

هل تتساءل ماذا يريد عملاؤك؟ يمكن أن تساعدك البيانات على مستوى المدينة في تضييق نطاق ما تقدره. فهو يوفر رؤى عميقة حول سلوك المستهلك المحلي وتفضيلاته واتجاهاته، مما يسمح لك بتصميم عروضك بشكل أكثر فعالية.

لنفترض أنك أجريت بحثًا ووجدت أن العملاء يقدرون المحتوى عالي الجودة من علاماتهم التجارية. يتعين عليك بعد ذلك اختيار الوسيلة المثالية لإيصال رسالتك - هل تقدم دروس فيديو أو مدونات أو رسوم بيانية؟

مع البيانات على مستوى المدينة، لا يتعين عليك التخمين والأمل في حدوث الأفضل. يمكنك تقييم الأرقام لتحديد المحتوى الذي يلقى صدى لدى الجمهور في مدينتك المستهدفة.

مزايا تنافسية

متوسط ​​الأعمال لديها ما يقرب من 29 منافسا. على الرغم من أن 29 لا يبدو عددًا كبيرًا جدًا، إلا أن هذا الرقم قد يكون أمرًا شاقًا، خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة العاملة في عدد قليل من المواقع.

كيف تتميز عن الآخرين وتجذب انتباه جمهورك المستهدف؟ من خلال الاستفادة من البيانات لتحديد ما يحلو لهم وما لا يعجبهم. تكشف البيانات الدقيقة على مستوى المدينة عن اتجاهات وسلوكيات محددة للعملاء داخل منطقة حضرية أو مدينة محددة.

فهو يزودك بالرؤى التي تحتاجها لاستهداف جمهور معين بشكل فعال. يمكن أن يساعدك هذا في التميز عن المنافسين الذين يتبعون نهجًا تسويقيًا أكثر عمومية.

تحسين عائد الاستثمار على الإنفاق التسويقي

ليس سراً أن الشركات غالباً ما تقوم بتخفيض ميزانيات التسويق أولاً عند التعامل مع حالة عدم اليقين في السوق. في حين أن هذا لا ينبغي أن يكون هو الحال، إلا أنه الواقع المؤسف الذي يتعين على المسوقين التعامل معه.

يمكن أن تساعد البيانات على مستوى المدينة في تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك، بغض النظر عن مدى محدوديتها، من خلال تسليط الضوء على الجوانب التي يجب التركيز عليها في حملتك التسويقية المحلية.

يمكنه الكشف عن نوع المحتوى والعروض التي يهتم بها جمهورك المستهدف المحدد، مما يساعدك على تحقيق استخدام أكثر كفاءة لميزانيتك. وبمرور الوقت، يمكن أن يؤدي ذلك إلى عائد استثمار أعلى مما قد تحققه باستخدام استراتيجية عامة.

كيفية الاستفادة من مجموعات البيانات على مستوى المدينة لتجزئة السوق

تمنحك البيانات على مستوى المدينة رؤى قابلة للتنفيذ ومحددة جغرافيًا حول المكان الذي تؤثر فيه اتصالات علامتك التجارية. باستخدام البيانات على مستوى المدينة، يمكنك:

• مضاعفة الإنفاق الإعلامي المستهدف في المدن ذات الأداء العالي.
  
  
• اتخاذ قرارات أكثر استنارة فيما يتعلق بالاستثمار في الأحداث المحلية.
  
  
• افهم طبيعة الاتصالات والمحتوى الذي يتردد صداها في كل المدن حتى تتمكن من استهداف رسائلك وعروضك بشكل أكثر دقة.

باستخدام Bitly، يمكنك التعمق أكثر في بيانات الارتباط على مستوى المدينة عن طريق تصدير ملف CSV يحتوي على نتائج مفصلة لما يصل إلى 500 مدينة حول العالم. وإليك كيفية الاستفادة من هذه النتائج لتجزئة السوق.

تحديد الأنماط الديموغرافية

فكر في العودة إلى آخر زوج من الأحذية أو القميص الذي اشتريته، سواء كان ذلك بدافع أو غير ذلك. ما الذي لفت انتباهك؟ هل كان اللون أو الطراز أو جو المتجر أو كل هذه العوامل؟

إذا كان الأمر كذلك، فمن المحتمل أن يكون فريق التسويق الخاص بالعلامة التجارية التي اخترتها قد حددك كمجموعة سكانية مستهدفة. لقد بحثوا عما يعجبك ونفذوا النتائج التي توصلوا إليها في جهودهم التسويقية والمبيعات.

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه - بسهولة تامة في الواقع - باستخدام البيانات على مستوى المدينة لتحديد الأنماط والاتجاهات الديموغرافية داخل منطقتك الحضرية المستهدفة. يمكن أن توضح لك هذه البيانات نوع المحتوى أو العروض التي تستمتع بها الفئات السكانية المختلفة وتساعدك في العثور على القواسم المشتركة.

بعد ذلك، يمكنك إنشاء ملفات تعريف تفصيلية للعملاء بناءً على النتائج التي توصلت إليها واستخدام هذه المعلومات لتطوير حملات تسويقية أكثر استهدافًا.

تحليل سلوك المستهلك

يمكن لتحليل عوامل مثل سلوك الشراء لدى المستهلك، واستهلاك الوسائط، والتفاعلات مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، وقنوات التسوق المفضلة أن يكشف عن قطاعات السوق الفريدة.

لفهم قطاعات السوق في مدينة معينة، ابدأ بجمع البيانات من مصادر مثل الاستطلاعات وأدوات التحليلات. ثم قم بتحليل البيانات وتقسيم السوق الخاص بك بناءً على رؤيتك.

على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم Bitly Campaigns، فيمكنك تحديد الأنظمة الأساسية الأكثر تفضيلاً لجمهورك المستهدف وتقسيم السوق بناءً على النتائج التي تتوصل إليها.

لنفترض أنك وجدت عملاء في نيويورك يفضلون رسائل البريد الإلكتروني بينما يحب العملاء في دالاس منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك تقسيم السوق الخاص بك عن طريق "قنوات التسويق الشعبية" والتواصل مع كل جمهور من خلال منصاتهم المفضلة.

التقسيم حسب الحدود الجغرافية

يمكن أن تؤثر الميزات الجغرافية داخل المدينة على سلوك المستهلك وتفضيلاته. خذ المدن الأمريكية التي تميل إلى التقسيم حسب مستوى الدخل، مثل نيويورك، على سبيل المثال. من المرجح أن يقدر العملاء في مانهاتن أشياء مختلفة عن تلك الموجودة في برونكس. قد يفضل المرء الراحة، بينما يركز الآخر على توفير التكاليف.

يمكنك استخدام البيانات على مستوى المدينة لتقسيم السوق بشكل أكبر بناءً على هذه التفضيلات. يمكن أن يساعدك القيام بذلك في إنشاء حملات تسويقية أكثر استهدافًا وفعالية.

تعتبر البيانات على مستوى المدينة مناسبة لذلك حيث أنه من الأسهل تحليل البيانات من منطقة صغيرة مقارنة بالبيانات الجغرافية الأوسع. ويمكنه أيضًا إبراز التفاصيل الدقيقة، مثل أنواع العروض المفضلة، بشكل أفضل من البيانات الواسعة.

4 خطوات عملية لتنفيذ البيانات على مستوى المدينة في استراتيجيتك التسويقية

الآن بعد أن فهمت قيمة البيانات على مستوى المدينة، كيف يمكنك تنفيذها في استراتيجية التسويق الخاصة بك؟ فيما يلي أربع خطوات عملية لإرشادك.

1. جمع وتحليل مجموعة البيانات

الخطوة الأولى في تنفيذ البيانات على مستوى المدينة في استراتيجيتك هي جمعها بالفعل. يمكنك استخدام العديد من مصادر البيانات، بدءًا من الاستطلاعات وحتى المقابلات وحتى أدوات التحليلات.

فقط تأكد من جمع بياناتك وإدارتها بطريقة مسؤولة، بغض النظر عن المصدر. إعطاء الأولوية لأمن البيانات لضمان عدم وقوع معلومات العميل في أيدي غير مصرح بها. وأيضًا، اجمع فقط المعلومات المطلوبة لاستراتيجيتك التسويقية، فالإفراط في جمع البيانات يمكن أن يشكل مخاوف تتعلق بالخصوصية وتهديدات أمنية.

عندما تقوم بجمع بياناتك، قم بالتصفية بناءً على احتياجاتك لإجراء تحليل أسهل وأسرع. على سبيل المثال، إذا قررت استخدام بيانات تتبع النقرات، فيمكنك تصفيتها حسب التاريخ للحصول على أحدث الرؤى.

عندما تقوم بتصفية البيانات، قم بتصنيفها بناءً على القواسم المشتركة لتحديد جوانب استراتيجية التسويق الخاصة بك الأكثر شيوعًا لدى جمهورك المستهدف.

مع Bitly، أصبح كل شيء بدءًا من جمع البيانات وحتى تحليل البيانات أمرًا بسيطًا ومباشرًا. تحتاج ببساطة إلى إنشاء روابط Bitly أو رموز QR الخاصة بك، وتوزيعها على السوق المستهدف من خلال قنوات مختلفة، وتقييم أدائها للحصول على رؤى تسويقية قيمة.

يمكنك عرض بيانات Bitly حسب المدينة في مكانين: صفحة الروابط وصفحة التحليلات. ما عليك سوى تسجيل الدخول إلى حسابك، والنقر على الروابط أو التحليلات ، ثم التمرير لأسفل إلى قسم المواقع للحصول على تقرير مثل التقرير أدناه.

مثال على البيانات على مستوى الدولة للروابط الفردية (للحصول على بيانات على مستوى المدينة، ما عليك سوى النقر على قسم المدن)

إذا كنت ترغب في تقييم مقاييس إضافية، مثل نقرات الارتباط بمرور الوقت أو عن طريق المُحيل، فيمكنك تخصيص تقاريرك على لوحة معلومات Bitly Analytics للحصول على تصورات مفصلة.

2. قم بدمج رؤى البيانات في استراتيجية التسويق الخاصة بك

لن تكون البيانات على مستوى المدينة مفيدة إلا عندما تقوم بدمج رؤاها في استراتيجية التسويق الخاصة بك. لذلك لا تقم بتحليلها فحسب، بل قم بتحسين حملتك بناءً على النتائج التي توصلت إليها.

إذا أظهرت بياناتك أن منصات الوسائط الاجتماعية هي الوسائط الأكثر فعالية في المدينة التي اخترتها، فادفع الموارد إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على أفضل نتائج للحملة.

3. قياس الاستراتيجيات وتكييفها

قد يستغرق تحسين استراتيجيتك بعض الوقت، خاصة إذا كنت جديدًا في مدينتك المستهدفة. قم بقياس فعالية استراتيجيات التسويق المحلية الخاصة بك بانتظام لتحديد ما ينجح وما لا ينجح.

عندما تفعل ذلك، قم بتعديل خطتك بناءً على ما تظهره البيانات. على سبيل المثال، إذا أظهرت بيانات تتبع النقرات أن محتوى الفيديو شائع لدى جمهورك، فقم بإنشاء المزيد من مقاطع الفيديو لتحسين نتائجك التسويقية.

4. استخدم الشراكات أو القنوات المحلية

تحتاج الشركات، وخاصة الصغيرة منها، إلى بعضها البعض من أجل البقاء والازدهار - وخاصة عند التنقل في أسواق جديدة.

قم بتكوين شراكات مع المؤسسات المحلية أو الاستفادة من قنوات الإعلام المحلية لتعزيز مدى وصول وأصالة جهود التسويق المحلية. إذا كنت جديدًا، فاعمل مع الشركات القائمة في المنطقة لبناء الثقة بسرعة.

قم بالتسجيل في Bitly للبدء بالبيانات على مستوى المدينة

يساعد التسويق المحلي على زيادة مشاركة العملاء، ودعم خطة التسويق الشاملة للشركة. تعد البيانات على مستوى المدينة هي المفتاح لاستراتيجيات التسويق المحلية الناجحة. يمكن أن يساعدك ذلك على التواصل بشكل أكثر فعالية مع جمهورك المستهدف والبقاء قادرًا على المنافسة في السوق.

باستخدام Bitly، يمكنك جمع البيانات على مستوى المدينة وتحليلها وتصديرها بسلاسة لما يصل إلى 500 موقع على مستوى العالم، مما يمنحك صورة واضحة عن المحتوى والعروض التي يتردد صداها مع مجموعات سكانية محددة.

سواء كنت تقتحم سوقًا جديدًا أو تتطلع إلى تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك في المدن التي تتواجد فيها بالفعل، فإن Bitly ستوفر لك كل ما تحتاجه.

قم بالتسجيل في Bitly اليوم للاستفادة من البيانات على مستوى المدينة من أجل حملات مستهدفة وأكثر فعالية!