W jaki sposób dane na poziomie miasta mogą wzmocnić zlokalizowane strategie?

Chcesz wdrożyć zlokalizowaną strategię marketingową, ale nie wiesz, na czym skoncentrować swoje wysiłki? Dane na poziomie miasta są właśnie tym, czego potrzebujesz.

Tego typu dane mogą mieć kluczowe znaczenie przy tworzeniu i udoskonalaniu strategii, ponieważ pokazują, gdzie Twoje działania cieszą się największą popularnością i podkreślają wzorce zachowań konsumentów. Może to być przewaga, której potrzebujesz, aby osiągnąć znaczący regionalny rozwój biznesu.

Zrozumienie, w jaki sposób klienci wchodzą w interakcję z Twoją marką na poziomie miasta, może pomóc Twojemu zespołowi marketingowemu uzyskać informacje potrzebne do optymalizacji strategii. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak wykorzystać poziom miasta w swoich działaniach marketingowych.

Co to są dane na poziomie miasta ?

Dane na poziomie miasta dają wizualny obraz zaangażowania linków na poziomie lokalnym. Załóżmy, że tworzysz link i udostępniasz go w kanałach swojej marki. Dzięki Bitly będziesz mógł zobaczyć najpopularniejsze miasta, w których ludzie klikają ten link – niezależnie od tego, czy jest to Waszyngton; San Francisco; Nowy Jork; Hongkong; Londyn; lub Topeka w Kansas!

Możesz zbierać dane na poziomie miasta z różnych źródeł, w tym z ankiet, organów takich jak US Census Bureau i platform analitycznych, takich jak Bitly. Może pomóc w zrozumieniu trendów rynkowych, zachowań konsumentów, trendów demograficznych i powodzenia działań marketingowych w konkretnym mieście.

Kluczowa różnica między danymi na poziomie miasta a szerszymi danymi geograficznymi polega na zakresie przekazywanych informacji.

Dane na poziomie miast obejmują zbiory danych z określonych obszarów miejskich lub miast, podczas gdy dane globalne obejmują dane z większych obszarów geograficznych, takich jak kraje i kontynenty. Jeśli potrzebujesz wizualizacji rynku, powiedzmy, z Kanady, Brazylii lub całej Ameryki, najlepszym rozwiązaniem będą dane geograficzne.

Korzyści ze zlokalizowanej strategii marketingowej ze zbiorami danych na poziomie miasta

Czy warto filtrować dane według miasta? Zdecydowanie! Pozwala opracować zlokalizowaną strategię marketingową opartą na rzeczywistych danych. Przyjrzyjmy się niektórym korzyściom, jakie możesz zyskać.

Większa trafność i zaangażowanie

Czy kiedykolwiek uruchomiłeś kampanię, spodziewając się, że stanie się wirusowa, a mimo to odnotowałeś niższy niż przeciętny poziom zaangażowania? Prawdopodobnie Twoja kreatywność nie jest problemem. Wielu marketerów odnotowuje niski współczynnik zaangażowania po prostu dlatego, że ich treści nie są istotne dla docelowych odbiorców.

Dzięki danym na poziomie miasta nigdy nie musisz się martwić, że wystąpisz dla niewłaściwej publiczności. Pokazuje, czym interesują się lokalni odbiorcy, umożliwiając tworzenie treści i ofert, które odpowiadają docelowym odbiorcom i zwiększają współczynnik zaangażowania.

Lepsze informacje o klientach

Zastanawiasz się, czego chcą Twoi klienci? Dane na poziomie miasta mogą pomóc Ci zawęzić to, co jest dla nich ważne. Zapewnia głęboki wgląd w zachowania, preferencje i trendy lokalnych konsumentów, umożliwiając skuteczniejsze dostosowywanie oferty.

Załóżmy, że przeprowadziłeś badania i odkryłeś, że klienci cenią wysokiej jakości treści swoich marek. Następnie musisz wybrać idealne medium do przekazania swojej wiadomości – czy oferujesz samouczki wideo, blogi czy infografiki?

Dzięki danym na poziomie miasta nie musisz zgadywać i mieć nadzieję na najlepsze. Możesz ocenić liczby, aby zidentyfikować treści, które przemawiają do odbiorców w Twoim docelowym mieście.

Przewagi konkurencyjne

Przeciętna firma ma około 29 konkurentów. Chociaż 29 nie wydaje się zbyt dużą liczbą, liczba ta może być zniechęcająca, szczególnie dla małych firm działających w kilku lokalizacjach.

Jak wyróżnić się z tłumu i przykuć uwagę docelowej grupy odbiorców? Wykorzystując dane, aby określić, co im się podoba, a czego nie. Granularne dane na poziomie miasta ujawniają konkretne trendy i zachowania klientów w określonym obszarze miejskim lub mieście.

Zapewnia wiedzę niezbędną do skutecznego dotarcia do określonej grupy odbiorców. Pomoże Ci to wyróżnić się na tle konkurencji stosującej bardziej ogólne podejście marketingowe.

Lepszy zwrot z inwestycji w marketing

Nie jest tajemnicą, że firmy często w pierwszej kolejności obcinają budżety marketingowe, gdy mają do czynienia z niepewnością rynkową. Chociaż nie powinno tak być, jest to niefortunna rzeczywistość, z którą muszą się zmagać marketerzy.

Dane na poziomie miasta mogą pomóc w maksymalnym wykorzystaniu budżetu, niezależnie od tego, jak ograniczony, poprzez podkreślenie aspektów, na których należy się skupić w lokalnej kampanii marketingowej.

Może ujawnić rodzaj treści i ofert, którymi interesują się konkretni odbiorcy docelowi, pomagając Ci w bardziej efektywnym wykorzystaniu budżetu. Z czasem może to skutkować wyższym zwrotem z inwestycji (ROI), niż można by to osiągnąć w przypadku strategii ogólnej.

Jak wykorzystać zbiory danych na poziomie miasta do segmentacji rynku

Dane na poziomie miasta zapewniają przydatne informacje dotyczące konkretnych lokalizacji geograficznych i pokazują, gdzie komunikacja Twojej marki wywiera wpływ. Dzięki danym na poziomie miasta możesz:

• Podwoić ukierunkowane wydatki na media w miastach osiągających najlepsze wyniki.
  
  
• Podejmuj bardziej świadome decyzje dotyczące inwestycji w wydarzenia lokalne.
  
  
• Dowiedz się, jaka komunikacja i treści są rezonowane w poszczególnych miastach, dzięki czemu możesz precyzyjniej kierować swój przekaz i oferty.

Dzięki Bitly możesz jeszcze głębiej zagłębić się w dane dotyczące linków na poziomie miasta, eksportując plik CSV zawierający szczegółowe wyniki dla maksymalnie 500 miast na całym świecie. Oto, jak możesz wykorzystać te wyniki do segmentacji rynku.

Identyfikacja wzorców demograficznych

Przypomnij sobie ostatnią parę butów lub koszulę, którą kupiłeś pod wpływem impulsu lub w inny sposób. Co przykuło Twoją uwagę? Czy był to kolor, styl, atmosfera sklepu, czy może wszystkie te czynniki?

Jeśli tak, zespół marketingowy wybranej marki prawdopodobnie zidentyfikował Cię jako docelową grupę demograficzną. Zbadali, co lubisz, i wdrożyli swoje ustalenia w swoich działaniach marketingowych i sprzedażowych.

Możesz zrobić to samo – w rzeczywistości całkiem łatwo – korzystając z danych na poziomie miasta, aby zidentyfikować wzorce i trendy demograficzne w docelowym obszarze miejskim. Dane te mogą pokazać Ci rodzaj treści lub ofert, które podobają się różnym grupom demograficznym, i pomóc Ci znaleźć podobieństwa.

Następnie możesz utworzyć szczegółowe profile klientów na podstawie swoich ustaleń i wykorzystać te informacje do opracowania bardziej ukierunkowanych kampanii marketingowych.

Analiza zachowań konsumentów

Analiza czynników takich jak zachowania zakupowe konsumentów, konsumpcja mediów, interakcje z markami w mediach społecznościowych i preferowane kanały zakupów może odkryć unikalne segmenty rynku.

Aby zrozumieć segmenty rynku w konkretnym mieście, zacznij od zebrania danych ze źródeł takich jak ankiety i narzędzia analityczne. Następnie przeanalizuj dane i segmentuj swój rynek na podstawie swoich spostrzeżeń.

Na przykład, jeśli korzystasz z kampanii Bitly, możesz zidentyfikować najbardziej preferowane platformy dla docelowych odbiorców i segmentować swój rynek na podstawie swoich ustaleń.

Załóżmy, że klienci w Nowym Jorku wolą e-maile, a klienci w Dallas lubią posty w mediach społecznościowych. Możesz segmentować swój rynek według „popularnych kanałów marketingowych” i komunikować się z każdą grupą odbiorców za pośrednictwem preferowanych przez nią platform.

Segmentacja według granic geograficznych

Cechy geograficzne miasta mogą wpływać na zachowania i preferencje konsumentów. Weźmy na przykład miasta w USA, które zwykle są podzielone według poziomu dochodów, jak na przykład Nowy Jork. Klienci na Manhattanie prawdopodobnie cenią inne rzeczy niż te na Bronksie. Jeden może preferować wygodę, drugi zaś skupia się na oszczędnościach.

Możesz wykorzystać dane na poziomie miasta, aby dalej segmentować swój rynek w oparciu o te preferencje. Dzięki temu możesz tworzyć bardziej ukierunkowane i skuteczne kampanie marketingowe.

Odpowiednie są do tego dane na poziomie miasta, ponieważ łatwiej jest analizować dane z małego obszaru niż z szerszych danych geograficznych. Może także lepiej niż szerokie dane podkreślać szczegółowe szczegóły, takie jak preferowane typy ofert.

4 praktyczne kroki, aby wdrożyć dane na poziomie miasta w swojej strategii marketingowej

Skoro już rozumiesz wartość danych na poziomie miasta, jak możesz wdrożyć je w swojej strategii marketingowej? Oto cztery praktyczne kroki, które Cię poprowadzą.

1. Zbierz i przeanalizuj zbiór danych

Pierwszym krokiem we wdrażaniu danych na poziomie miasta w swojej strategii jest ich faktyczne zebranie. Możesz korzystać z wielu źródeł danych, od ankiet po wywiady i narzędzia analityczne.

Pamiętaj tylko, aby gromadzić i zarządzać swoimi danymi w sposób odpowiedzialny, niezależnie od ich źródła. Nadaj priorytet bezpieczeństwu danych, aby mieć pewność, że informacje o klientach nie dostaną się w niepowołane ręce. Zbieraj także tylko te informacje, które są niezbędne do realizacji Twojej strategii marketingowej — nadmierne gromadzenie danych może powodować obawy dotyczące prywatności i zagrożenia bezpieczeństwa.

Kiedy zbierasz dane, filtruj je według swoich potrzeb, aby ułatwić i przyspieszyć analizę. Jeśli na przykład zdecydujesz się korzystać z danych śledzenia kliknięć, możesz je filtrować według daty, aby uzyskać najbardziej aktualne statystyki.

Filtrując dane, kategoryzuj je na podstawie podobieństw, aby zidentyfikować aspekty strategii marketingowej, które cieszą się największą popularnością wśród docelowych odbiorców.

Dzięki Bitly wszystko, od gromadzenia danych po analizę danych, jest proste. Wystarczy utworzyć linki Bitly lub kody QR, rozprowadzić je na rynku docelowym różnymi kanałami i ocenić ich skuteczność, aby uzyskać cenne spostrzeżenia marketingowe.

Możesz przeglądać dane Bitly według miast w dwóch miejscach: na stronie Linki i na stronie Analytics. Po prostu zaloguj się na swoje konto, dotknij opcji Linki lub Analytics i przewiń w dół do sekcji lokalizacji, aby wyświetlić raport podobny do poniższego.

Przykład danych na poziomie kraju dla poszczególnych linków (aby uzyskać dane na poziomie miasta, wystarczy dotknąć sekcji Miasta)

Jeśli chcesz ocenić dodatkowe wskaźniki, takie jak kliknięcia linków w czasie lub przez stronę odsyłającą, możesz dostosować swoje raporty na pulpicie nawigacyjnym Bitly Analytics, aby uzyskać szczegółowe wizualizacje.

2. Zintegruj analizę danych ze swoją strategią marketingową

Dane na poziomie miasta okażą się przydatne tylko wtedy, gdy zintegrujesz ich spostrzeżenia ze swoją strategią marketingową. Dlatego nie tylko to analizuj – udoskonal swoją kampanię w oparciu o jej ustalenia.

Jeśli Twoje dane pokazują, że platformy mediów społecznościowych są najskuteczniejszymi mediami w wybranym przez Ciebie mieście, przekaż zasoby na marketing w mediach społecznościowych, aby uzyskać optymalne wyniki kampanii.

3. Mierz i dostosowuj strategie

Udoskonalenie strategii może zająć trochę czasu, szczególnie jeśli jesteś nowy w mieście docelowym. Regularnie mierz skuteczność swoich zlokalizowanych strategii marketingowych, aby określić, co działa, a co nie.

Kiedy to zrobisz, dostosuj swój plan w oparciu o dane. Na przykład, jeśli dane śledzenia kliknięć pokazują, że treści wideo są popularne wśród Twoich odbiorców, utwórz więcej filmów, aby poprawić wyniki marketingowe.

4. Korzystaj z lokalnych partnerstw lub kanałów

Firmy, zwłaszcza małe, potrzebują siebie nawzajem, aby przetrwać i prosperować – tym bardziej, gdy poruszają się po nowych rynkach.

Nawiązuj partnerstwa z lokalnymi placówkami lub wykorzystuj lokalne kanały medialne, aby zwiększyć zasięg i autentyczność lokalnych działań marketingowych. Jeśli jesteś nowy, współpracuj z uznanymi firmami w okolicy, aby szybko zbudować zaufanie.

Zarejestruj się w Bitly, aby rozpocząć korzystanie z danych na poziomie miasta

Zlokalizowany marketing pomaga zwiększyć zaangażowanie klientów, wspierając ogólny plan marketingowy firmy. Dane na poziomie miasta są kluczem do skutecznych zlokalizowanych strategii marketingowych. Może pomóc Ci skuteczniej nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami i zachować konkurencyjność na rynku.

Dzięki Bitly możesz bezproblemowo zbierać, analizować i eksportować dane na poziomie miasta dla maksymalnie 500 lokalizacji na całym świecie, dając jasny obraz treści i ofert odpowiadających określonym grupom demograficznym.

Niezależnie od tego, czy wkraczasz na nowy rynek, czy chcesz ulepszyć swoje strategie marketingowe w miastach, w których już działasz, Bitly ma Cię w ofercie.

Zarejestruj się w Bitly już dziś, aby wykorzystać dane na poziomie miasta do ukierunkowanych, bardziej skutecznych kampanii!