Comment les données au niveau de la ville peuvent-elles renforcer les stratégies localisées ?

Vous souhaitez mettre en œuvre une stratégie marketing localisée mais vous ne savez pas sur quoi concentrer vos efforts ? Les données au niveau de la ville sont exactement ce dont vous avez besoin.

Ce type de données peut être essentiel dans la création et l’affinement de votre stratégie, car ils vous montrent où vos efforts sont les plus populaires et mettent en évidence les modèles de comportement des consommateurs. Cela peut être l’avantage dont vous avez besoin pour réaliser une croissance commerciale régionale significative.

Comprendre comment les clients interagissent avec votre marque au niveau de la ville peut aider votre équipe marketing à glaner les informations dont elle a besoin pour optimiser sa stratégie. Continuez à lire pour savoir comment tirer parti du niveau de la ville dans vos efforts de marketing.

Que sont les données au niveau de la ville ?

Les données au niveau de la ville vous donnent un aperçu visuel de votre engagement de lien au niveau local. Disons que vous créez un lien et que vous le partagez sur les canaux de votre marque. Avec Bitly, vous pourrez voir les principales villes des personnes cliquant sur ce lien, qu'il s'agisse de Washington, DC ; San Francisco ; New York; Hong Kong; Londres; ou Topeka, Kansas !

Vous pouvez collecter des données au niveau de la ville via diverses sources, notamment des enquêtes, des organismes comme le US Census Bureau et des plateformes d'analyse comme Bitly. Il peut vous aider à comprendre les tendances du marché, le comportement des consommateurs, les tendances démographiques et le succès de vos efforts marketing dans une ville spécifique.

La principale différence entre les données au niveau des villes et les données géographiques plus larges réside dans la portée des informations fournies.

Les données au niveau des villes comprennent des ensembles de données provenant de zones urbaines ou de villes spécifiques, tandis que les données mondiales englobent des données provenant de zones géographiques plus vastes telles que des pays et des continents. Si vous avez besoin de visualisations de marchés, par exemple du Canada, du Brésil ou de l'Amérique dans son ensemble, les données géographiques sont votre meilleure option.

Avantages d'une stratégie marketing localisée avec des ensembles de données au niveau de la ville

Le filtrage des données par ville en vaut-il la peine ? Certainement! Il vous permet de développer une stratégie marketing localisée ancrée dans des données réelles. Jetons un coup d'œil à certains des avantages que vous pourriez en tirer.

Pertinence et engagement accrus

Avez-vous déjà lancé une campagne en espérant qu'elle devienne virale, pour ensuite enregistrer des niveaux d'engagement inférieurs à la moyenne ? Il y a de fortes chances que votre créativité ne soit pas le problème. De nombreux spécialistes du marketing enregistrent de faibles taux d'engagement simplement parce que leur contenu n'est pas pertinent pour leur public cible.

Avec les données au niveau de la ville, vous n’aurez jamais à vous soucier de jouer devant le mauvais public. Il vous montre ce qui intéresse le public local, vous permettant de créer du contenu et des offres qui trouvent écho auprès de votre public cible et d'augmenter vos taux d'engagement.

Meilleure connaissance des clients

Vous vous demandez ce que veulent vos clients ? Les données au niveau de la ville peuvent vous aider à affiner ce qu’elles valorisent. Il fournit des informations approfondies sur le comportement, les préférences et les tendances des consommateurs locaux, vous permettant d'adapter plus efficacement vos offres.

Supposons que vous ayez effectué vos recherches et constaté que les clients apprécient le contenu de haute qualité de leurs marques. Vous devez ensuite choisir le support idéal pour transmettre votre message : proposez-vous des didacticiels vidéo, des blogs ou des infographies ?

Avec les données au niveau de la ville, vous n’avez pas besoin de deviner et d’espérer le meilleur. Vous pouvez évaluer les chiffres pour identifier le contenu qui trouve un écho auprès du public de votre ville cible.

Avantages concurrentiels

Une entreprise moyenne compte environ 29 concurrents. Bien que 29 ne semble pas être très nombreux, ce nombre peut être intimidant, en particulier pour les petites entreprises opérant dans quelques endroits.

Comment vous démarquer et attirer l’attention de votre public cible ? En exploitant les données pour identifier ce qu’ils aiment et ce qu’ils n’aiment pas. Les données granulaires au niveau de la ville révèlent des tendances et des comportements spécifiques des clients au sein d'une zone urbaine ou d'une ville spécifique.

Il vous donne les informations dont vous avez besoin pour cibler efficacement un public particulier. Cela peut vous aider à vous démarquer de vos concurrents qui adoptent une approche marketing plus générique.

Meilleur retour sur investissement des dépenses marketing

Ce n’est un secret pour personne : les entreprises réduisent souvent leurs budgets marketing en premier lorsqu’elles font face à l’incertitude du marché. Même si cela ne devrait pas être le cas, c’est la triste réalité à laquelle les spécialistes du marketing doivent faire face.

Les données au niveau de la ville peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget, aussi limité soit-il, en mettant en évidence les aspects sur lesquels vous concentrer dans votre campagne marketing localisée.

Il peut révéler le type de contenu et les offres qui intéressent votre public cible spécifique, vous aidant ainsi à utiliser plus efficacement votre budget. Avec le temps, cela peut entraîner un retour sur investissement (ROI) plus élevé que celui que vous obtiendriez avec une stratégie générique.

Comment exploiter les ensembles de données au niveau de la ville pour la segmentation du marché

Les données au niveau de la ville vous donnent des informations exploitables et géo-spécifiques sur les domaines dans lesquels les communications de votre marque ont un impact. Avec les données au niveau de la ville, vous pouvez :

• Doublez vos dépenses médiatiques ciblées dans les villes les plus performantes.
  
  
• Prenez des décisions plus éclairées concernant les investissements dans les événements locaux.
  
  
• Comprenez quels communications et quels contenus trouvent un écho dans quelles villes afin de pouvoir cibler plus précisément vos messages et vos offres.

Avec Bitly, vous pouvez approfondir encore plus les données de vos liens au niveau de la ville en exportant un fichier CSV contenant des résultats détaillés pour jusqu'à 500 villes à travers le monde. Voici comment vous pouvez exploiter ces résultats pour la segmentation du marché.

Identifier les modèles démographiques

Repensez à la dernière paire de chaussures ou de chemise que vous avez achetée, impulsive ou autre. Qu’est-ce qui a retenu votre attention ? Était-ce la couleur, le style, l'ambiance du magasin ou tous ces facteurs ?

Si tel est le cas, l'équipe marketing de la marque que vous avez choisie vous a probablement identifié comme sa cible démographique. Ils ont recherché ce que vous aimez et ont mis en œuvre leurs découvertes dans leurs efforts de marketing et de vente.

Vous pouvez faire la même chose – assez facilement, en fait – en utilisant des données au niveau de la ville pour identifier les schémas et tendances démographiques au sein de votre zone urbaine cible. Ces données peuvent vous montrer le type de contenu ou les offres que différentes données démographiques apprécient et vous aider à trouver des points communs.

Ensuite, vous pouvez créer des profils clients détaillés basés sur vos découvertes et utiliser ces informations pour développer des campagnes marketing plus ciblées.

Analyser le comportement des consommateurs

L'analyse de facteurs tels que le comportement d'achat des consommateurs, la consommation des médias, les interactions avec les marques sur les réseaux sociaux et les canaux d'achat préférés peut révéler des segments de marché uniques.

Pour comprendre vos segments de marché dans une ville particulière, commencez par collecter des données provenant de sources telles que des enquêtes et des outils d'analyse. Ensuite, analysez les données et segmentez votre marché en fonction de vos informations.

Par exemple, si vous utilisez les campagnes Bitly, vous pouvez identifier les plateformes préférées de votre public cible et segmenter votre marché en fonction de vos résultats.

Supposons que les clients de New York préfèrent les e-mails, tandis que ceux de Dallas aiment les publications sur les réseaux sociaux. Vous pouvez segmenter votre marché par « canaux de marketing populaires » et communiquer avec chaque public via ses plateformes préférées.

Segmentation par limites géographiques

Les caractéristiques géographiques d’une ville peuvent influencer le comportement et les préférences des consommateurs. Prenons par exemple les villes américaines qui ont tendance à être divisées en fonction du niveau de revenu, comme New York. Les clients de Manhattan sont susceptibles d’apprécier des choses différentes de celles du Bronx. L’un peut préférer la commodité, tandis que l’autre se concentre sur les économies de coûts.

Vous pouvez utiliser les données au niveau de la ville pour segmenter davantage votre marché en fonction de ces préférences. Cela peut vous aider à créer des campagnes marketing plus ciblées et plus efficaces.

Les données au niveau de la ville conviennent à cela, car il est plus facile d'analyser les données d'une petite zone que les données géographiques plus larges. Il peut également mettre en évidence des détails granulaires, comme les types d’offres préférées, mieux que les données générales.

4 étapes pratiques pour intégrer les données au niveau de la ville dans votre stratégie marketing

Maintenant que vous comprenez la valeur des données au niveau de la ville, comment pouvez-vous les mettre en œuvre dans votre stratégie marketing ? Voici quatre étapes pratiques pour vous guider.

1. Collecter et analyser l' ensemble de données

La première étape de la mise en œuvre des données au niveau de la ville dans votre stratégie consiste à les collecter. Vous pouvez utiliser de nombreuses sources de données, des enquêtes aux entretiens en passant par les outils d'analyse.

Assurez-vous simplement de collecter et de gérer vos données de manière responsable, quelle qu'en soit la source. Donnez la priorité à la sécurité des données pour garantir que les informations des clients ne tombent pas entre des mains non autorisées. De plus, ne collectez que les informations nécessaires à votre stratégie marketing : une collecte excessive de données peut poser des problèmes de confidentialité et des menaces de sécurité.

Lorsque vous collectez vos données, filtrez en fonction de vos besoins pour une analyse plus simple et plus rapide. Par exemple, si vous décidez d'utiliser les données de suivi des clics, vous pouvez les filtrer par date pour obtenir les informations les plus récentes.

Lorsque vous filtrez les données, catégorisez-les en fonction de points communs pour identifier les aspects de votre stratégie marketing qui sont les plus populaires auprès de votre public cible.

Avec Bitly, tout, de la collecte de données à l'analyse des données, est simple. Il vous suffit de créer vos liens Bitly ou codes QR, de les distribuer à votre marché cible via différents canaux et d'évaluer leurs performances pour glaner des informations marketing précieuses.

Vous pouvez afficher les données Bitly par ville à deux endroits : la page Liens et la page Analytics. Connectez-vous simplement à votre compte, appuyez sur Liens ou Analyses et faites défiler jusqu'à la section Emplacements pour un rapport comme celui ci-dessous.

Un exemple de données au niveau national pour des liens individuels (pour obtenir des données au niveau de la ville, appuyez simplement sur la section Villes)

Si vous souhaitez évaluer des mesures supplémentaires, telles que les clics sur les liens au fil du temps ou par référent, vous pouvez personnaliser vos rapports sur le tableau de bord Bitly Analytics pour des visualisations détaillées.

2. Intégrez les informations sur les données dans votre stratégie marketing

Les données au niveau de la ville ne s'avéreront utiles que lorsque vous intégrerez leurs informations dans votre stratégie marketing. Alors ne vous contentez pas de l'analyser : affinez votre campagne en fonction de ses résultats.

Si vos données montrent que les plateformes de médias sociaux sont les médias les plus efficaces dans la ville de votre choix, consacrez des ressources au marketing des médias sociaux pour obtenir des résultats de campagne optimaux.

3. Mesurer et adapter les stratégies

Affiner votre stratégie peut prendre un certain temps, surtout si vous êtes nouveau dans votre ville cible. Mesurez régulièrement l'efficacité de vos stratégies marketing localisées pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Lorsque vous le faites, adaptez votre plan en fonction de ce que montrent les données. Par exemple, si les données de suivi des clics montrent que le contenu vidéo est populaire auprès de votre public, créez davantage de vidéos pour améliorer vos résultats marketing.

4. Utiliser des partenariats ou des canaux locaux

Les entreprises, en particulier les petites, ont besoin les unes des autres pour survivre et prospérer, encore plus lorsqu’elles naviguent sur de nouveaux marchés.

Formez des partenariats avec des établissements locaux ou exploitez les canaux médiatiques locaux pour améliorer la portée et l’authenticité des efforts de marketing localisés. Si vous êtes nouveau, travaillez avec des entreprises établies dans la région pour établir rapidement un climat de confiance.

Inscrivez-vous à Bitly pour commencer avec les données au niveau de la ville

Le marketing localisé contribue à accroître l'engagement des clients, en soutenant le plan marketing global d'une entreprise. Les données au niveau de la ville sont la clé du succès des stratégies de marketing localisées. Cela peut vous aider à vous connecter plus efficacement avec votre public cible et à rester compétitif sur votre marché.

Avec Bitly, vous pouvez collecter, analyser et exporter en toute transparence des données au niveau de la ville pour jusqu'à 500 emplacements dans le monde, vous donnant une image claire du contenu et des offres qui correspondent à des données démographiques spécifiques.

Que vous souhaitiez pénétrer un nouveau marché ou que vous cherchiez à améliorer vos stratégies marketing dans les villes dans lesquelles vous êtes déjà établi, Bitly a ce qu'il vous faut.

Inscrivez-vous à Bitly dès aujourd'hui pour exploiter les données au niveau de la ville pour des campagnes ciblées et plus efficaces !