Cum pot datele la nivel de oraș să împuternicească strategiile localizate?

Doriți să implementați o strategie de marketing localizată, dar nu știți unde să vă concentrați eforturile? Datele la nivel de oraș sunt exact ceea ce aveți nevoie.

Acest tip de date poate fi esențial în crearea și rafinarea strategiei dvs., deoarece vă arată unde eforturile dvs. sunt cele mai populare și evidențiază modelele de comportament ale consumatorilor. Acesta poate fi avantajul de care aveți nevoie pentru a realiza o creștere semnificativă a afacerilor regionale.

Înțelegerea modului în care clienții interacționează cu marca dvs. la nivel de oraș vă poate ajuta echipa de marketing să culeagă informațiile de care are nevoie pentru a-și optimiza strategia. Continuați să citiți pentru a afla cum să folosiți eforturile de marketing la nivel de oraș.

Ce sunt datele la nivel de oraș ?

Datele la nivel de oraș vă oferă un instantaneu vizual al implicării dvs. prin link la nivel local. Să presupunem că creați un link și îl distribuiți pe canalele mărcii dvs. Cu Bitly, veți putea vedea locațiile de top ale orașelor ale persoanelor care fac clic pe acel link, indiferent dacă este vorba de Washington, DC; San Francisco; New York; Hong Kong; Londra; sau Topeka, Kansas!

Puteți colecta date la nivel de oraș prin diverse surse, inclusiv sondaje, organisme precum Biroul de Recensământ din SUA și platforme de analiză precum Bitly. Vă poate ajuta să înțelegeți tendințele pieței, comportamentul consumatorilor, tendințele demografice și succesul eforturilor dvs. de marketing într-un anumit oraș.

Diferența cheie între datele la nivel de oraș și datele geografice mai ample constă în domeniul de aplicare al informațiilor furnizate.

Datele la nivel de oraș cuprind seturi de date din anumite zone urbane sau orașe, în timp ce datele globale cuprind date din zone geografice mai mari, cum ar fi țări și continente. Dacă aveți nevoie de vizualizări de piață din, de exemplu, Canada, Brazilia sau America în ansamblu, datele geografice sunt cea mai bună opțiune.

Beneficiile unei strategii de marketing localizate cu seturi de date la nivel de oraș

Este utilă filtrarea datelor în funcție de oraș? Categoric! Vă permite să dezvoltați o strategie de marketing localizată bazată pe date din viața reală. Să aruncăm o privire la câteva dintre beneficiile pe care le veți obține.

Relevanță și implicare crescute

Ați lansat vreodată o campanie așteptându-vă să devină virală, doar pentru a înregistra niveluri de implicare mai mici decât media? Sunt șanse ca creativitatea ta să nu fie problema. Mulți agenți de marketing înregistrează rate scăzute de implicare pur și simplu pentru că conținutul lor nu este relevant pentru publicul țintă.

Cu datele la nivel de oraș, nu trebuie să vă faceți niciodată griji că ați performat pentru publicul greșit. Vă arată de ce sunt interesați publicul local, permițându-vă să creați conținut și oferte care rezonează cu publicul țintă și să vă sporească ratele de implicare.

Informații mai bune despre clienți

Te întrebi ce vor clienții tăi? Datele la nivel de oraș vă pot ajuta să restrângeți valoarea lor. Oferă informații detaliate despre comportamentul, preferințele și tendințele consumatorilor locali, permițându-vă să vă adaptați ofertele mai eficient.

Să presupunem că ți-ai făcut cercetările și ai descoperit că clienții apreciază conținutul de înaltă calitate de la mărcile lor. Apoi, trebuie să alegeți mediul perfect pentru a vă transmite mesajul - oferiți tutoriale video, bloguri sau infografice?

Cu datele la nivel de oraș, nu trebuie să ghiciți și să sperați la ce este mai bun. Puteți evalua cifrele pentru a identifica conținutul care rezonează cu publicul din orașul țintă.

Avantaje competitive

O afacere medie are aproximativ 29 de concurenți. Deși 29 nu pare a fi foarte mulți, acest număr poate fi descurajant, mai ales pentru întreprinderile mici care operează în câteva locații.

Cum ieși în evidență din mulțime și cum atrageți atenția publicului țintă? Prin folosirea datelor pentru a identifica ceea ce le place și ce nu le place. Datele granulare la nivel de oraș dezvăluie tendințe și comportamente specifice ale clienților într-o anumită zonă urbană sau oraș.

Vă oferă informațiile de care aveți nevoie pentru a viza în mod eficient un anumit public. Acest lucru vă poate ajuta să vă evidențiați de concurenții care adoptă o abordare de marketing mai generică.

O rentabilitate mai bună a cheltuielilor de marketing

Nu este un secret pentru nimeni că, adesea, companiile reduc bugetele de marketing mai întâi atunci când se confruntă cu incertitudinea pieței. Deși acest lucru nu ar trebui să fie cazul, este realitatea nefericită cu care trebuie să se confrunte marketerii.

Datele la nivel de oraș vă pot ajuta să profitați la maximum de buget, indiferent cât de limitat, evidențiind aspectele asupra cărora să vă concentrați în campania dvs. de marketing localizată.

Poate dezvălui tipul de conținut și oferă publicul țintă specific de care este interesat, ajutându-vă să utilizați mai eficient bugetul. În timp, acest lucru poate duce la o rentabilitate a investiției (ROI) mai mare decât ați realiza cu o strategie generică.

Cum să folosiți seturile de date la nivel de oraș pentru segmentarea pieței

Datele la nivel de oraș vă oferă informații acționabile, specifice geo-specifice, despre locurile în care comunicările mărcii dvs. au impact. Cu date la nivel de oraș, puteți:

• Dublați cheltuielile media vizate în orașele cu performanțe ridicate.
  
  
• Luați decizii mai informate cu privire la investițiile în evenimente locale.
  
  
• Înțelegeți ce comunicații și conținut rezonează în ce orașe, astfel încât să vă puteți viza mai precis mesajele și ofertele.

Cu Bitly, vă puteți scufunda și mai adânc în datele dvs. de legătură la nivel de oraș, exportând un fișier CSV care conține rezultate detaliate pentru până la 500 de orașe de pe tot globul. Iată cum puteți utiliza aceste rezultate pentru segmentarea pieței.

Identificarea modelelor demografice

Gândește-te la ultima pereche de pantofi sau cămașă pe care ai cumpărat-o, impuls sau altfel. Ce ți-a atras atenția? A fost culoarea, stilul, atmosfera magazinului sau toți acești factori?

Dacă da, echipa de marketing a mărcii alese de dvs. v-a identificat probabil ca fiind demografică țintă. Au cercetat ceea ce vă place și și-au implementat descoperirile în eforturile lor de marketing și vânzări.

Puteți face același lucru - destul de ușor, de fapt - folosind datele la nivel de oraș pentru a identifica modelele și tendințele demografice din zona urbană țintă. Aceste date vă pot arăta tipul de conținut sau oferte de care se bucură diferitele categorii demografice și vă pot ajuta să găsiți elemente comune.

Apoi, puteți crea profiluri detaliate ale clienților pe baza constatărilor dvs. și puteți utiliza aceste informații pentru a dezvolta campanii de marketing mai bine direcționate.

Analiza comportamentului consumatorului

Analiza factorilor cum ar fi comportamentul de cumpărare al consumatorilor, consumul media, interacțiunile cu mărcile pe rețelele sociale și canalele de cumpărături preferate poate descoperi segmente unice de piață.

Pentru a înțelege segmentele de piață dintr-un anumit oraș, începeți prin a colecta date din surse precum sondaje și instrumente de analiză. Apoi, analizați datele și segmentați-vă piața pe baza informațiilor dvs.

De exemplu, dacă utilizați Bitly Campaigns, puteți identifica cele mai preferate platforme ale publicului țintă și vă puteți segmenta piața pe baza constatărilor dvs.

Să presupunem că găsiți clienți din New York preferă e-mailurile, în timp ce celor din Dallas le plac postările pe rețelele sociale. Vă puteți segmenta piața după „canale de marketing populare” și puteți comunica cu fiecare public prin platformele preferate.

Segmentarea după granițele geografice

Caracteristicile geografice dintr-un oraș pot influența comportamentul și preferințele consumatorilor. Luați orașele din SUA care tind să fie împărțite în funcție de nivelul veniturilor, cum ar fi New York, de exemplu. Clienții din Manhattan sunt probabil să prețuiască lucruri diferite decât cei din Bronx. Unul poate prefera comoditatea, în timp ce celălalt se concentrează pe economisirea costurilor.

Puteți utiliza datele la nivel de oraș pentru a vă segmenta în continuare piața pe baza acestor preferințe. Acest lucru vă poate ajuta să creați campanii de marketing mai bine direcționate și mai eficiente.

Datele la nivel de oraș sunt potrivite pentru aceasta, deoarece este mai ușor să analizați datele dintr-o zonă mică decât datele geografice mai ample. De asemenea, poate evidenția detalii detaliate, cum ar fi tipurile de oferte preferate, mai bine decât datele ample.

4 pași practici pentru a implementa datele la nivel de oraș în strategia ta de marketing

Acum că înțelegeți valoarea datelor la nivel de oraș, cum le puteți implementa în strategia dvs. de marketing? Iată patru pași practici care să te ghideze.

1. Colectați și analizați setul de date

Primul pas în implementarea datelor la nivel de oraș în strategia dvs. este de fapt colectarea acestora. Puteți folosi numeroase surse de date, de la sondaje la interviuri la instrumente de analiză.

Asigurați-vă că colectați și gestionați datele în mod responsabil, indiferent de sursă. Acordați prioritate securității datelor pentru a vă asigura că informațiile despre clienți nu cad în mâini neautorizate. De asemenea, colectați doar informațiile necesare pentru strategia dvs. de marketing - colectarea excesivă a datelor poate pune probleme de confidențialitate și amenințări de securitate.

Când colectați datele, filtrați în funcție de nevoile dvs. pentru o analiză mai ușoară și mai rapidă. De exemplu, dacă decideți să utilizați datele de urmărire a clicurilor, le puteți filtra după dată pentru a obține cele mai actualizate statistici.

Când filtrați datele, clasificați-le în funcție de aspectele comune pentru a identifica aspectele strategiei dvs. de marketing care sunt cele mai populare în rândul publicului țintă.

Cu Bitly, totul, de la colectarea datelor până la analiza datelor, este simplu. Trebuie pur și simplu să creați linkurile Bitly sau codurile QR, să le distribuiți pieței dvs. țintă prin diverse canale și să evaluați performanța acestora pentru a obține informații valoroase de marketing.

Puteți vizualiza datele Bitly în funcție de oraș în două locuri: pagina Linkuri și pagina Analytics. Conectați-vă pur și simplu la contul dvs., atingeți Linkuri sau Analytics și derulați în jos la secțiunea locații pentru un raport ca cel de mai jos.

Un exemplu de date la nivel de țară pentru link-uri individuale (Pentru a obține date la nivel de oraș, atingeți pur și simplu secțiunea Orașe)

Dacă doriți să evaluați valori suplimentare, cum ar fi clicurile pe linkuri de-a lungul timpului sau prin referitor, vă puteți personaliza rapoartele în tabloul de bord Bitly Analytics pentru vizualizări detaliate.

2. Integrați informațiile despre date în strategia dvs. de marketing

Datele la nivel de oraș se vor dovedi utile doar atunci când le integrați informațiile în strategia dvs. de marketing. Așa că nu o analizați doar, ci îmbunătățiți campania pe baza constatărilor sale.

Dacă datele dvs. arată că platformele de social media sunt cele mai eficiente medii din orașul ales, împingeți resurse în marketingul social media pentru rezultate optime ale campaniei.

3. Măsurați și adaptați strategiile

Rafinarea strategiei poate dura ceva timp, mai ales dacă sunteți nou în orașul țintă. Măsurați în mod regulat eficacitatea strategiilor dvs. de marketing localizate pentru a identifica ce funcționează și ce nu.

Când o faci, adaptează-ți planul în funcție de ceea ce arată datele. De exemplu, dacă datele de urmărire a clicurilor arată că conținutul video este popular în rândul publicului dvs., creați mai multe videoclipuri pentru a vă îmbunătăți rezultatele de marketing.

4. Folosiți parteneriate sau canale locale

Întreprinderile, în special cele mici, au nevoie una de cealaltă pentru a supraviețui și a prospera – cu atât mai mult atunci când navighează pe noi piețe.

Formați parteneriate cu instituții locale sau folosiți canalele media locale pentru a spori acoperirea și autenticitatea eforturilor de marketing localizate. Dacă ești nou, lucrează cu companii consacrate din zonă pentru a construi rapid încrederea.

Înscrieți-vă la Bitly pentru a începe cu datele la nivel de oraș

Marketingul localizat ajută la creșterea angajamentului clienților, susținând planul general de marketing al unei companii. Datele la nivel de oraș sunt cheia pentru strategiile de marketing localizate de succes. Vă poate ajuta să vă conectați mai eficient cu publicul țintă și să rămâneți competitiv pe piața dvs.

Cu Bitly, puteți colecta, analiza și exporta fără probleme date la nivel de oraș pentru până la 500 de locații la nivel global, oferindu-vă o imagine clară a conținutului și a ofertelor care rezonează cu anumite date demografice.

Indiferent dacă pătrundeți pe o nouă piață sau doriți să vă îmbunătățiți strategiile de marketing în orașele în care sunteți deja stabilit, Bitly vă acoperă.

Înscrieți-vă astăzi la Bitly pentru a utiliza datele la nivel de oraș pentru campanii direcționate și mai eficiente!