Come cercare parole chiave su un sito web

La ricerca delle parole chiave è la spina dorsale delle strategie SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) e di creazione di contenuti. Quando i potenziali clienti cercano un prodotto o un servizio specifico, probabilmente utilizzeranno i motori di ricerca per trovare ciò che stanno cercando.

In qualità di proprietario di un sito web, devi capire come gli utenti cercano i tuoi prodotti e servizi. È l'unico modo per ottimizzare di conseguenza il tuo sito web e i tuoi contenuti.

Sfortunatamente, molti proprietari di siti web spesso hanno difficoltà a comprendere l’intento dietro le query di ricerca, distinguendo tra parole chiave ad alto volume che potrebbero essere troppo competitive e quei termini di nicchia che offrono migliori opportunità di posizionamento ma volumi di ricerca inferiori.

Tuttavia, non devi lottare per capire. Di seguito, descriveremo alcune sfide comuni nella selezione delle parole chiave e ti offriremo una guida passo passo: resta qui fino alla fine per alcuni suggerimenti sull'utilizzo delle parole chiave nei tuoi contenuti!

Le basi della ricerca per parole chiave

Le parole chiave sono un insieme di parole o frasi specifiche che gli utenti digitano nei motori di ricerca quando cercano informazioni o prodotti online. Perché sono importanti per il successo SEO? Perché fungono da ponte tra ciò che le persone cercano e i contenuti che fornisci per soddisfare le loro esigenze.

È inoltre necessario considerare la pertinenza delle parole chiave, il volume di ricerca e la concorrenza.

La pertinenza di una parola chiave si riferisce a quanto il contenuto del tuo sito web corrisponde all'intento alla base della ricerca dell'utente. I siti Web con contenuti altamente pertinenti hanno maggiori probabilità di posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Supponiamo che tu possieda una panetteria specializzata in torte vegane. Un potenziale cliente potrebbe digitare la query di ricerca "panetteria vegana vicino a me" per trovare la tua attività. Se il tuo sito web o la tua pagina web hanno contenuti pertinenti ottimizzati per questa specifica parola chiave, hanno maggiori probabilità di apparire tra i primi risultati.

Il volume di ricerca si riferisce a quante volte le persone cercano in media una determinata parola chiave in un dato periodo, mentre la concorrenza indica anche quanti altri siti web stanno prendendo di mira la stessa parola chiave organica. Idealmente, dovresti scegliere come target parole chiave con elevata pertinenza e volume di ricerca ma con minore concorrenza per migliori opportunità di posizionamento.

Esistono anche diversi tipi di parole chiave che devi considerare: parole chiave a coda lunga e a coda corta.

Le parole chiave a coda lunga sono frasi più lunghe e più specifiche, meno comuni ma che spesso indicano un'intenzione più elevata di agire, come effettuare un acquisto o richiedere informazioni. Tendono ad avere un volume di ricerca inferiore e una minore concorrenza, il che li rende attraenti per il targeting demografico di nicchia.

Al contrario, le parole chiave a coda corta sono termini più brevi e più generali con volumi di ricerca più elevati e una forte concorrenza. Si tratta in genere di frasi generiche e di alto livello che potrebbero applicarsi a una varietà di prodotti o servizi, come "pasticceria vegana" o "torte". È utile avere un mix di parole chiave a coda lunga e a coda corta nella tua strategia per le parole chiave per catturare una gamma diversificata di potenziali clienti.

Sfide comuni che sorgono quando provi a trovare parole chiave

Da un livello superficiale, la ricerca di parole chiave potrebbe sembrare abbastanza semplice: basta fare un brainstorming su un elenco di termini pertinenti e vedere come si comportano sui motori di ricerca, giusto? Non proprio. Non è così semplice. Esistono diverse sfide comuni che la maggior parte dei proprietari di siti Web deve affrontare quando cerca di trovare parole chiave per la propria strategia SEO.

Trascurare l'intento di ricerca nelle ricerche o nei siti Web di Google

L'intento di ricerca, o intento dell'utente, è il motivo principale alla base della query di ricerca di un utente. Si tratta di arrivare al nocciolo di ciò che gli utenti sperano di trovare quando digitano la loro ricerca su Google o su un altro motore di ricerca. Esistono generalmente quattro categorie di intenti di ricerca:

• Informativo
  
  
• Navigazione
  
  
• Transazionale
  
  
• Commerciale

Ad esempio, se qualcuno cerca "come preparare una torta vegana", probabilmente sta cercando ricette o guide passo passo, indicando un intento informativo. Se i tuoi contenuti sono più incentrati sulla vendita di preparati per torte vegane anziché fornire una ricetta dettagliata, si verifica una discrepanza tra i tuoi contenuti e l'intento di ricerca dell'utente.

Una tale mancata corrispondenza può portare a frequenze di rimbalzo più elevate poiché i visitatori abbandonano rapidamente il tuo sito, rendendosi conto che non soddisfa le loro esigenze. Allineando i tuoi contenuti con il loro intento di ricerca, migliori l'esperienza dell'utente e migliori le prestazioni SEO del tuo sito web.

Ignorare le opportunità SEO locali

L'importanza della SEO locale per le piccole imprese e i negozi fisici non può essere sopravvalutata: è il fulcro del loro successo online. Il sondaggio sulle recensioni dei clienti del 2023 di BrightLocal ha rivelato che il 98% dei clienti ha utilizzato Internet per trovare un'attività locale nel 2022, con un aumento dell'8% rispetto al 2019. Trascurare parole chiave e termini di ricerca locali significa perdere potenziali clienti che cercano attivamente i tuoi prodotti o servizi nel tuo paese. posto specifico.

Per iniziare a incorporare la SEO locale nella ricerca di parole chiave, puoi seguire questi suggerimenti:

• Utilizza Profilo dell'attività su Google per assicurarti che la tua attività venga visualizzata su Google Maps e nelle ricerche basate sulla posizione.
  
  
• Conduci ricerche per identificare frasi di parole chiave popolari nella tua zona che siano pertinenti alla tua attività.
  
  
• Quando ottimizzi i contenuti del tuo sito web, incorpora naturalmente parole chiave pertinenti nei titoli, nelle meta descrizioni e in altri elementi della pagina.

Cadere nelle parole chiave ad alta concorrenza

Il fascino delle parole chiave ad alta concorrenza è innegabile. Promettono grandi quantità di traffico organico e, potenzialmente, conversioni. Tuttavia, senza un piano solido, il targeting di queste parole chiave può spesso ritorcersi contro e danneggiare il SEO del tuo sito web.

La trappola principale è il significativo investimento di tempo e risorse necessario per posizionarsi per queste parole chiave competitive, che potrebbero non produrre i risultati attesi in termini di traffico e conversioni.

Per evitare di cadere in questa trappola, valuta la possibilità di trovare un equilibrio tra volume di ricerca e livello di concorrenza:

• Concentrati sulla specificità delle parole chiave: personalizza il tuo approccio scegliendo come target parole chiave più specifiche e di nicchia che i grandi concorrenti potrebbero trascurare. Questi possono ancora avere un volume di ricerca decente ma molta meno concorrenza.
  
  
• Sfrutta le funzionalità SERP: identifica le parole chiave ad alta concorrenza che attivano le funzionalità SERP, come gli snippet in primo piano. Ottimizza i tuoi contenuti per indirizzare queste funzionalità, poiché forniscono metodi alternativi per ottenere visibilità sulla prima pagina dei risultati di ricerca organici, anche per termini altamente competitivi.
  
  
• Dai priorità alle parole chiave a bassa concorrenza e ad alto intento: esegui una ricerca per parole chiave per termini con volume di ricerca moderato e bassa concorrenza ma alto intento. È più probabile che questi attirino un pubblico pronto a convertire.

Una guida passo passo su come cercare parole chiave su un sito web

Comprendere le parole chiave per le quali il tuo sito web si posiziona attualmente e il modo in cui gli utenti cercano i tuoi contenuti è parte integrante del perfezionamento della tua strategia SEO. Segui questa guida passo passo per cercare le parole chiave del sito web:

1. Inizia con una sessione di brainstorming

Dopo aver definito la tua strategia SEO più ampia, il primo passo è creare un elenco di termini che desideri scegliere come target o che ritieni stiano cercando il tuo mercato di riferimento. Considera la tua nicchia, i servizi e gli interessi del pubblico per generare un elenco di parole chiave pertinenti.

Questa sessione di brainstorming iniziale può includere termini di base che desideri scegliere come target, come "prodotti per la cura della pelle" o "riparazione auto", insieme a parole chiave più specifiche che riflettono i tuoi punti di forza unici, come "prodotti biologici per la cura della pelle" o "auto con consegna in giornata". servizio."

Il trucco per iniziare la tua lista è pensarla dal punto di vista dei tuoi potenziali clienti. Come cercherebbero i prodotti o i servizi che offri? Quali termini e frasi userebbero?

Infine, non aver paura di creare un elenco che copra tutti gli aspetti della tua attività. Ad esempio, se sei un rivenditore di abbigliamento, potresti voler fare un brainstorming sulle parole chiave su ciascuna sottocategoria di abbigliamento che offri: athleisure, capispalla, abbigliamento formale, costumi da bagno, ecc. in modo che si applichino alle tue offerte.

2. Utilizza strumenti di analisi e ricerca di parole chiave

Il secondo passo è espandere questo elenco utilizzando strumenti di ricerca per parole chiave.

Uno dei più popolari è Google Analytics, che ti fornisce preziose informazioni sui tuoi utenti, incluso chi sono, da dove provengono e come interagiscono con il tuo sito.

Un altro utile strumento SEO è Google Search Console, che ti consente di monitorare il rendimento del tuo sito nei risultati di ricerca di Google e fornisce dati su query, clic e impressioni. Altri strumenti di ricerca di parole chiave di terze parti che puoi sfruttare includono:

• Moz
  
  
• SEMRush
  
  
• Strumento per le parole chiave

Con i collegamenti di tracciamento di Bitly, questo processo può diventare ancora più semplice poiché hai accesso ad analisi in tempo reale sulle prestazioni dei tuoi collegamenti. Questi dati possono aiutarti a identificare i contenuti più performanti e, di conseguenza, le parole chiave.

3. Analizza le query di ricerca sul sito

Successivamente, esamina le query di ricerca sul sito del tuo sito web. Se il tuo sito web ha una barra di ricerca, questa può fornire informazioni dirette su ciò che i visitatori esistenti stanno cercando sul tuo sito. L'analisi di questi dati può aiutarti a identificare eventuali lacune nei tuoi contenuti e migliorare la struttura dei collegamenti interni per guidare gli utenti verso le pagine più pertinenti. Segui questi passaggi per raccogliere e analizzare i dati dalla barra di ricerca del tuo sito web:

1. Accedi alla piattaforma di analisi del tuo sito web (come Google Analytics).
   
   
2. Passare alla sezione "Ricerca nel sito".
   
   
3. Guarda i principali termini di ricerca utilizzati sul tuo sito web. Si allineano con le parole chiave target principali? Ci sono nuove parole chiave che dovresti scegliere come target?
   
   
4. Analizza le metriche del comportamento degli utenti dopo aver utilizzato la barra di ricerca, come le frequenze di clic e di rimbalzo.

4. Controlla i meta tag e i contenuti del tuo sito

È inoltre necessario rivedere costantemente i contenuti esistenti, in particolare i meta tag, i titoli e il corpo del testo, per identificare quali parole chiave stai attualmente prendendo di mira. Screaming Frog è uno strumento utile in grado di eseguire la scansione del tuo sito ed estrarre tutti questi elementi in un unico posto, semplificandone l'analisi e l'ottimizzazione.

5. Controlla le strutture degli URL e i nomi dei file

Includere parole chiave pertinenti negli slug URL e nei nomi dei file può segnalare ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo contenuto, contribuendo a una migliore comprensione e a un posizionamento più elevato per tali termini. URL ben strutturati con parole chiave chiare possono anche migliorare l'esperienza dell'utente, poiché è più probabile che i visitatori facciano clic su un collegamento che indica cosa aspettarsi sulla pagina.

Bitly migliora la tua strategia URL offrendo link brevi personalizzati o brandizzati, che non solo includono le tue parole chiave mirate, ma mantengono anche la visibilità del tuo marchio sulle piattaforme digitali. Questi collegamenti brevi sono facilmente condivisibili, memorabili e tracciabili e forniscono informazioni preziose sulle prestazioni dei collegamenti e sul comportamento del pubblico.

6. Sfrutta il testo di ancoraggio del collegamento interno

I collegamenti interni non sono solo strumenti di navigazione; sono potenti armi SEO che, se maneggiate correttamente, possono migliorare significativamente l'autorità del tuo sito e la visibilità sui motori di ricerca. È fondamentale garantire che il testo di ancoraggio sia pertinente, specifico e allineato con le parole chiave per le quali intendi posizionarti.

7. Condurre ricerche sulla concorrenza per confrontare

Il passaggio finale della ricerca delle parole chiave consiste nel perfezionare l'elenco con la ricerca competitiva.

Ciò significa visitare i siti dei tuoi concorrenti e vedere cosa stanno facendo. Guarda quali termini prendono di mira e che tipo di contenuto stanno creando.

Questa ricerca dovrebbe fornirti un elenco di parole chiave della concorrenza che puoi utilizzare per costruire la tua strategia di content marketing. Alcune parole chiave saranno molto competitive, il che significa che saranno più difficili da classificare perché più persone le cercano. Alcuni saranno di nicchia per il tuo marchio e altri saranno frasi di ricerca a coda lunga.

È meglio mescolare tutti e tre i tipi di parole chiave nella tua strategia.

Per condurre una ricerca efficace sulle parole chiave della concorrenza, inizia identificando i tuoi principali concorrenti nel settore. Ciò potrebbe includere concorrenti diretti o aziende che offrono prodotti e servizi simili.

Successivamente, analizza il contenuto del loro sito web, inclusi meta tag, tag titolo e intestazioni, per vedere quali parole chiave stanno prendendo di mira. Questo può darti informazioni su potenziali opportunità o lacune nella tua strategia di contenuti.

Suggerimenti su come incorporare le migliori parole chiave nei tuoi contenuti

I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a utilizzare le parole chiave in modo efficace nei tuoi contenuti e a migliorare il tuo SEO:

Bilancia la densità delle parole chiave

È necessario mantenere la giusta densità di parole chiave per evitare il riempimento di parole chiave. Il keyword stuffing è la pratica di un uso eccessivo di parole chiave per manipolare i motori di ricerca e posizionarli più in alto in una pagina. Ciò potrebbe compromettere la tua classifica e la tua credibilità.

Punta a una densità di parole chiave pari a circa l’1-2%, il che significa che dovresti utilizzare la parola chiave una o due volte ogni 100 parole di contenuto. Ciò aiuta a garantire che i motori di ricerca riconoscano l'argomento dei tuoi contenuti senza che risultino spam o artificiali.

Includi parole chiave in posizioni strategiche

Posizionare le parole chiave in posizioni strategiche come titoli, intestazioni, meta descrizioni e le prime 100 parole di contenuto può segnalare ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo contenuto e migliorare le tue possibilità di posizionamento per quelle parole chiave. Anche i collegamenti sono posizioni perfette, poiché le parole chiave possono aiutare a creare URL SEO-friendly. Tuttavia, è essenziale usarli in modo naturale e non forzarli in ogni singola frase o paragrafo.

Ottimizza per parole chiave a coda lunga

Anche se il loro volume di ricerca potrebbe non essere elevato quanto quello delle parole chiave generiche, le parole chiave a coda lunga spesso hanno tassi di conversione più elevati perché sono più specifiche e pertinenti alle intenzioni dell'utente. Per trovare parole chiave a coda lunga, considera le domande specifiche che il tuo pubblico target potrebbe porre o utilizza strumenti di ricerca di parole chiave SEO come AnswerThePublic o la funzione di suggerimento automatico di Google per identificare parole chiave correlate con minore concorrenza.

Prendi sul serio la strategia SEO del tuo marchio

La ricerca delle parole chiave è parte integrante del successo del tuo sito web e non è un compito una tantum. Poiché le tendenze di ricerca e il comportamento del pubblico si evolvono costantemente, è fondamentale condurre continuamente ricerche di parole chiave e adattare di conseguenza la propria strategia SEO. Incorporare attentamente le parole chiave nei tuoi contenuti può migliorare l'autorità e la visibilità del tuo sito web nei risultati dei motori di ricerca.

Con l'aiuto dei link brevi e brandizzati di Bitly, puoi monitorare le prestazioni del tuo sito web per identificare i contenuti con le migliori prestazioni e le parole chiave associate. In questo modo, puoi prendere decisioni informate per ottenere risultati ancora migliori.

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