كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية على موقع على شبكة الإنترنت

البحث عن الكلمات الرئيسية هو العمود الفقري لاستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) وإنشاء المحتوى. عندما يبحث العملاء المحتملون عن منتج أو خدمة معينة، فمن المحتمل أن يستخدموا محركات البحث للعثور على ما يبحثون عنه.

باعتبارك مالك موقع ويب، يجب أن تفهم كيف يبحث المستخدمون عن منتجاتك وخدماتك. إنها الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها تحسين موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

لسوء الحظ، غالبًا ما يواجه العديد من مالكي مواقع الويب صعوبة في فهم القصد من وراء استعلامات البحث، والتمييز بين الكلمات الرئيسية كبيرة الحجم التي قد تكون تنافسية للغاية وتلك المصطلحات المتخصصة التي توفر فرص تصنيف أفضل ولكن أحجام بحث أقل.

ومع ذلك، ليس عليك أن تكافح من أجل الفهم. أدناه، سنوضح بعض التحديات الشائعة لاختيار الكلمات الرئيسية ونقدم لك دليلًا خطوة بخطوة - استمر حتى النهاية للحصول على بعض النصائح حول استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك!

أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي مجموعة من الكلمات أو العبارات المحددة التي يدخلها المستخدمون في محركات البحث عند البحث عن معلومات أو منتجات عبر الإنترنت. لماذا يهمهم نجاح SEO؟ لأنها تعمل بمثابة الجسر بين ما يبحث عنه الأشخاص والمحتوى الذي تقدمه لتلبية احتياجاتهم.

تحتاج أيضًا إلى مراعاة مدى صلة الكلمات الرئيسية وحجم البحث والمنافسة.

تشير أهمية الكلمة الرئيسية إلى مدى تطابق محتوى موقع الويب الخاص بك مع القصد من وراء بحث المستخدم. من المرجح أن تحصل مواقع الويب التي تحتوي على محتوى وثيق الصلة بالموضوع على تصنيف أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

لنفترض أنك تمتلك مخبزًا متخصصًا في الكعك النباتي. قد يكتب أحد العملاء المحتملين طلب البحث "مخبز نباتي بالقرب مني" للعثور على نشاطك التجاري. إذا كان موقع الويب الخاص بك أو صفحتك على الويب تحتوي على محتوى ذي صلة تم تحسينه لهذه الكلمة الرئيسية المحددة، فستكون لديها فرصة أكبر للظهور في أفضل النتائج.

يشير حجم البحث إلى عدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عن كلمة رئيسية معينة في المتوسط ​​خلال فترة معينة، وتشير المنافسة إلى عدد مواقع الويب الأخرى التي تستهدف أيضًا نفس الكلمة الرئيسية العضوية. من الناحية المثالية، تريد استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة العالية وحجم البحث ولكن المنافسة الأقل للحصول على فرص تصنيف أفضل.

هناك أيضًا أنواع مختلفة من الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار — الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل والكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير.

الكلمات الرئيسية الطويلة هي عبارات أطول وأكثر تحديدًا وأقل شيوعًا ولكنها غالبًا ما تشير إلى نية أعلى لاتخاذ إجراء، مثل إجراء عملية شراء أو طلب معلومات. تميل إلى أن يكون حجم البحث فيها أقل والمنافسة أقل، مما يجعلها جذابة لاستهداف التركيبة السكانية المتخصصة.

في المقابل، الكلمات الرئيسية القصيرة هي مصطلحات أقصر وأكثر عمومية مع أحجام بحث أعلى ومنافسة شرسة. عادةً ما تكون هذه عبارات واسعة النطاق وعالية المستوى يمكن تطبيقها على مجموعة متنوعة من المنتجات أو الخدمات، مثل "المخبز النباتي" أو "الكعك". من الجيد أن يكون لديك مزيج من الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة في استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك لجذب مجموعة متنوعة من العملاء المحتملين.

التحديات الشائعة التي تظهر عندما تحاول العثور على كلمات رئيسية

من الناحية السطحية، قد يبدو البحث عن الكلمات الرئيسية بسيطًا بما فيه الكفاية - ما عليك سوى طرح قائمة بالمصطلحات ذات الصلة ومعرفة كيفية أدائها على محركات البحث، أليس كذلك؟ ليس تماما. الأمر ليس بهذه البساطة. هناك العديد من التحديات الشائعة التي يواجهها معظم مالكي مواقع الويب عند محاولة العثور على كلمات رئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

التغاضي عن نية البحث في عمليات بحث Google أو مواقع الويب

نية البحث، أو نية المستخدم، هي السبب الرئيسي وراء استعلام بحث المستخدم. يتعلق الأمر بالوصول إلى جوهر ما يأمل الباحثون في العثور عليه عندما يكتبون بحثهم في Google أو أي محرك بحث آخر. هناك بشكل عام أربع فئات لقصد البحث:

• معلوماتية
  
  
• ملاحية
  
  
• المعاملات
  
  
• تجاري

على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما عن "كيفية خبز كعكة نباتية"، فمن المحتمل أنه يبحث عن وصفات أو أدلة خطوة بخطوة - مما يشير إلى نية معلوماتية. إذا كان المحتوى الخاص بك يركز بشكل أكبر على بيع خليط الكعك النباتي بدلاً من تقديم وصفة مفصلة، ​​فهذا يعني عدم تطابق بين المحتوى الخاص بك وهدف البحث لدى المستخدم.

يمكن أن يؤدي عدم التطابق هذا إلى ارتفاع معدلات الارتداد حيث يغادر الزائرون موقعك بسرعة، مدركين أنه لا يلبي احتياجاتهم. من خلال مواءمة المحتوى الخاص بك مع غرض البحث، يمكنك تحسين تجربة المستخدم وتحسين أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

تجاهل فرص تحسين محركات البحث المحلية

لا يمكن المبالغة في أهمية تحسين محركات البحث المحلية للشركات الصغيرة والمتاجر التقليدية، فهي محور نجاحها عبر الإنترنت. كشف استطلاع آراء العملاء لعام 2023 الذي أجرته BrightLocal أن 98% من العملاء استخدموا الإنترنت للعثور على عمل محلي في عام 2022، بزيادة قدرها 8% عن عام 2019. ويعني إهمال الكلمات الرئيسية المحلية ومصطلحات البحث فقدان العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك أو خدماتك في موقعك. مكان محدد.

للبدء في دمج مُحسّنات محرّكات البحث المحلية في البحث عن الكلمات الرئيسية، يمكنك اتباع النصائح التالية:

• استخدم الملف التجاري على Google لضمان ظهور نشاطك التجاري على خرائط Google وعمليات البحث المستندة إلى الموقع.
  
  
• قم بإجراء بحث لتحديد عبارات الكلمات الرئيسية الشائعة في منطقتك والتي تكون ذات صلة بعملك.
  
  
• عند تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك، قم بدمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل طبيعي في العناوين والأوصاف التعريفية والعناصر الأخرى الموجودة على الصفحة.

الوقوع في الكلمات الرئيسية عالية المنافسة

جاذبية الكلمات الرئيسية عالية المنافسة لا يمكن إنكارها. يعدون بكميات هائلة من حركة المرور العضوية، وربما التحويلات. ومع ذلك، بدون خطة قوية، فإن استهداف هذه الكلمات الرئيسية يمكن أن يؤدي في كثير من الأحيان إلى نتائج عكسية ويضر بتحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

المأزق الأساسي هو الاستثمار الكبير في الوقت والموارد اللازمة لتصنيف هذه الكلمات الرئيسية التنافسية، والتي قد لا تسفر عن النتائج المتوقعة فيما يتعلق بعدد الزيارات والتحويلات.

لتجنب الوقوع في هذا الفخ، فكر في إيجاد توازن بين حجم البحث ومستوى المنافسة:

• التركيز على خصوصية الكلمات الرئيسية: قم بتخصيص أسلوبك من خلال استهداف كلمات رئيسية أكثر تحديدًا ومتخصصة قد يتجاهلها المنافسون الكبار. لا يزال من الممكن أن تتمتع بحجم بحث لائق ولكن منافسة أقل بكثير.
  
  
• الاستفادة من ميزات SERP: حدد الكلمات الرئيسية عالية المنافسة التي تؤدي إلى تشغيل ميزات SERP، مثل المقتطفات المميزة. قم بتحسين المحتوى الخاص بك لاستهداف هذه الميزات، لأنها توفر طرقًا بديلة للحصول على رؤية على الصفحة الأولى من نتائج البحث العضوية، حتى بالنسبة للمصطلحات شديدة التنافسية.
  
  
• إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة وذات النية العالية: قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للمصطلحات ذات حجم البحث المعتدل والمنافسة المنخفضة ولكن النية العالية. من المرجح أن تجتذب هذه الجمهور المستعد للتحويل.

دليل خطوة بخطوة حول كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية على موقع الويب

يعد فهم الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بك حاليًا وكيفية بحث المستخدمين عن المحتوى الخاص بك جزءًا لا يتجزأ من تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. اتبع هذا الدليل خطوة بخطوة للبحث عن الكلمات الرئيسية لموقع الويب:

1. ابدأ بجلسة عصف ذهني

بعد تحديد استراتيجية تحسين محركات البحث الأوسع نطاقًا، فإن الخطوة الأولى هي إنشاء قائمة أولية بالمصطلحات التي تريد استهدافها أو التي تعتقد أن السوق المستهدف يبحث عنها. ضع في اعتبارك مكانتك وخدماتك واهتمامات الجمهور لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يمكن أن تتضمن جلسة العصف الذهني الأولية هذه المصطلحات الأساسية التي تريد استهدافها، مثل "منتجات العناية بالبشرة" أو "إصلاح السيارة"، بالإضافة إلى كلمات رئيسية أكثر تحديدًا تعكس نقاط البيع الفريدة لديك، مثل "منتجات العناية بالبشرة العضوية" أو "السيارات في نفس اليوم". خدمة."

الحيلة لبدء قائمتك هي التفكير في الأمر من منظور عملائك المحتملين. كيف سيبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها؟ ما هي المصطلحات والعبارات التي سيستخدمونها؟

وأخيرًا، لا تخف من إنشاء قائمة لتغطية جميع جوانب عملك. على سبيل المثال، إذا كنت بائع تجزئة للملابس، فقد ترغب في تبادل الأفكار حول الكلمات الرئيسية حول كل فئة فرعية من الملابس التي تقدمها: الملابس الرياضية، والملابس الخارجية، والملابس الرسمية، وملابس السباحة، وما إلى ذلك، حيث ينطبق ذلك على عروضك.

2. استخدم التحليلات وأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

الخطوة الثانية هي توسيع هذه القائمة باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

أحد أكثر هذه البرامج شيوعًا هو Google Analytics، والذي يوفر لك رؤى قيمة حول المستخدمين، بما في ذلك هويتهم ومن أين أتوا وكيفية تفاعلهم مع موقعك.

أداة أخرى مفيدة لتحسين محركات البحث هي Google Search Console، والتي تتيح لك تتبع كيفية أداء موقعك في نتائج بحث Google وتوفر بيانات حول الاستعلامات والنقرات ومرات الظهور. تتضمن أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى التابعة لجهات خارجية والتي يمكنك الاستفادة منها ما يلي:

• موز
  
  
• SEMRush
  
  
• أداة الكلمات الرئيسية

باستخدام روابط التتبع الخاصة بـ Bitly، يمكن أن تصبح هذه العملية أسهل حيث يمكنك الوصول إلى التحليلات في الوقت الفعلي حول أداء الروابط الخاصة بك. يمكن أن تساعدك هذه البيانات في تحديد المحتوى الأفضل أداءً، وبالتالي الكلمات الرئيسية.

3. تحليل استعلامات البحث في الموقع

بعد ذلك، انظر إلى استعلامات البحث في موقع الويب الخاص بك. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على شريط بحث، فيمكن أن يوفر هذا رؤى مباشرة حول ما يبحث عنه الزوار الحاليون على موقعك. يمكن أن يساعدك تحليل هذه البيانات في تحديد أي فجوات في المحتوى الخاص بك وتحسين بنية الارتباط الداخلي لتوجيه المستخدمين نحو الصفحات الأكثر صلة. اتبع هذه الخطوات لجمع البيانات وتحليلها من شريط البحث بموقعك على الويب:

1. قم بتسجيل الدخول إلى منصة التحليلات الخاصة بموقعك على الويب (مثل Google Analytics).
   
   
2. انتقل إلى قسم "بحث الموقع".
   
   
3. انظر إلى أهم مصطلحات البحث المستخدمة في موقع الويب الخاص بك. هل تتوافق مع كلماتك الرئيسية المستهدفة الأساسية؟ هل هناك أي كلمات رئيسية جديدة يجب عليك استهدافها؟
   
   
4. قم بتحليل مقاييس سلوك المستخدم بعد استخدام شريط البحث، مثل معدلات النقر والارتداد.

4. قم بمراجعة العلامات الوصفية والمحتوى الخاص بموقعك

تحتاج أيضًا إلى مراجعة المحتوى الموجود باستمرار، وخاصة العلامات الوصفية والعناوين والنص الأساسي، لتحديد الكلمات الرئيسية التي تستهدفها حاليًا. Screaming Frog هي أداة مفيدة يمكنها الزحف إلى موقعك واستخراج كل هذه العناصر في مكان واحد، مما يسهل عملية التحليل والتحسين.

5. تحقق من بنيات URL وأسماء الملفات

يمكن أن يؤدي تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عناوين URL الثابتة وأسماء الملفات إلى الإشارة إلى محركات البحث حول موضوع المحتوى الخاص بك، مما يساهم في فهم أفضل وتصنيفات أعلى لهذه المصطلحات. يمكن أيضًا لعناوين URL جيدة التنظيم ذات الكلمات الرئيسية الواضحة أن تعمل على تحسين تجربة المستخدم، حيث من المرجح أن ينقر الزائرون على رابط يشير إلى ما يمكن توقعه على الصفحة.

تعمل Bitly على تحسين إستراتيجية عنوان URL الخاص بك من خلال تقديم روابط قصيرة مخصصة أو ذات علامة تجارية، والتي لا تتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة فحسب، بل تحافظ أيضًا على رؤية علامتك التجارية عبر المنصات الرقمية. يمكن مشاركة هذه الروابط القصيرة بسهولة وتذكرها وتتبعها، مما يوفر رؤى قيمة حول أداء الارتباط وسلوك الجمهور.

6. الاستفادة من نص الرابط الداخلي

الروابط الداخلية ليست مجرد أدوات تنقل؛ إنها أسلحة قوية لتحسين محركات البحث، والتي، عند استخدامها بشكل صحيح، يمكن أن تعزز بشكل كبير سلطة موقعك ورؤية محرك البحث. من المهم التأكد من أن النص الأساسي ملائم ومحدد ومتوافق مع الكلمات الرئيسية التي تهدف إلى تصنيفها.

7. إجراء أبحاث المنافسين للمقارنة

الخطوة النهائية للبحث عن الكلمات الرئيسية هي تحسين قائمتك من خلال البحث التنافسي.

وهذا يعني زيارة مواقع منافسيك ورؤية ما يفعلونه. انظر إلى المصطلحات التي يستهدفونها ونوع المحتوى الذي يقومون بإنشائه.

يجب أن يوفر لك هذا البحث قائمة بالكلمات الرئيسية المنافسة التي يمكنك استخدامها لبناء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ستكون بعض الكلمات الرئيسية تنافسية للغاية، مما يعني أنه من الصعب تصنيفها نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يبحثون عنها. سيكون بعضها مناسبًا لعلامتك التجارية، والبعض الآخر سيكون عبارة عن عبارات بحث طويلة.

من الأفضل المزج بين الأنواع الثلاثة من الكلمات الرئيسية في استراتيجيتك.

لإجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية للمنافسين، ابدأ بتحديد منافسيك الرئيسيين في الصناعة. يمكن أن يشمل ذلك المنافسين المباشرين أو الشركات التي تقدم منتجات وخدمات مماثلة.

بعد ذلك، قم بتحليل محتوى موقع الويب الخاص بهم، بما في ذلك العلامات الوصفية وعلامات العنوان والعناوين لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها. يمكن أن يمنحك هذا نظرة ثاقبة حول الفرص أو الثغرات المحتملة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

نصائح حول كيفية دمج أفضل الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك

ستساعدك النصائح التالية على استخدام الكلمات الرئيسية بشكل فعال في المحتوى الخاص بك وتحسين محركات البحث الخاصة بك:

موازنة كثافة الكلمات الرئيسية

يجب عليك الحفاظ على كثافة الكلمات الرئيسية المناسبة لتجنب ازدحام الكلمات الرئيسية. حشو الكلمات الرئيسية هو ممارسة الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية للتلاعب بمحركات البحث لترتيب الصفحة بشكل أعلى. وهذا يمكن أن يؤثر سلبا على تصنيفاتك ومصداقيتك.

استهدف كثافة الكلمات الرئيسية بحوالي 1-2%، مما يعني أنه يجب عليك استخدام الكلمة الرئيسية مرة أو مرتين لكل 100 كلمة من المحتوى. يساعد هذا في التأكد من أن محركات البحث تتعرف على موضوع المحتوى الخاص بك دون أن يظهر على أنه غير مرغوب فيه أو مصطنع.

تضمين الكلمات الرئيسية في المواقع الاستراتيجية

إن وضع الكلمات الرئيسية في مواقع إستراتيجية مثل العناوين والعناوين والأوصاف التعريفية وأول 100 كلمة من المحتوى يمكن أن يشير إلى محركات البحث حول محتوى المحتوى الخاص بك ويحسن فرصك في تصنيف تلك الكلمات الرئيسية. تعد الروابط أيضًا مواقع مثالية، حيث يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية في إنشاء عناوين URL صديقة لمحركات البحث (SEO). ومع ذلك، من الضروري استخدامها بشكل طبيعي وعدم فرضها في كل جملة أو فقرة.

تحسين الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

على الرغم من أن حجم البحث الخاص بهم قد لا يكون مرتفعًا مثل الكلمات الرئيسية العامة، إلا أن الكلمات الرئيسية الطويلة غالبًا ما يكون لها معدلات تحويل أعلى لأنها أكثر تحديدًا وملاءمة لنية المستخدم. للعثور على كلمات رئيسية طويلة، فكر في أسئلة محددة قد يطرحها جمهورك المستهدف أو استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث مثل AnswerThePublic أو ميزة الاقتراح التلقائي من Google لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات المنافسة الأقل.

كن جادًا بشأن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لعلامتك التجارية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا لا يتجزأ من نجاح موقع الويب الخاص بك، وهي ليست مهمة فردية. نظرًا للتطور المستمر لاتجاهات البحث وسلوك الجمهور، فمن الضروري إجراء بحث مستمر عن الكلمات الرئيسية وتكييف استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وفقًا لذلك. يمكن أن يؤدي دمج الكلمات الرئيسية بشكل مدروس في المحتوى الخاص بك إلى تحسين سلطة موقع الويب الخاص بك وظهوره في نتائج محرك البحث.

بمساعدة روابط Bitly القصيرة والمميزة، يمكنك تتبع أداء موقع الويب الخاص بك لتحديد المحتوى الأفضل أداءً والكلمات الرئيسية المرتبطة به. بهذه الطريقة، يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة لتحقيق نتائج أفضل.

لا تنتظر أكثر من ذلك، قم بالخروج أسعار Bitly وابدأ في تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب اليوم.