Jak wyszukiwać słowa kluczowe w witrynie internetowej

Badanie słów kluczowych jest podstawą SEO (optymalizacji wyszukiwarek) i strategii tworzenia treści. Gdy potencjalni klienci szukają konkretnego produktu lub usługi, prawdopodobnie skorzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć to, czego szukają.

Jako właściciel witryny musisz zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy szukają Twoich produktów i usług. Tylko w ten sposób możesz odpowiednio zoptymalizować swoją witrynę i treść.

Niestety, wielu właścicieli witryn często ma trudności ze zrozumieniem intencji kryjących się za wyszukiwanymi hasłami, odróżniając słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, które mogą być zbyt konkurencyjne, od haseł niszowych, które zapewniają lepszą pozycję w rankingu, ale mniejszą liczbę wyszukiwań.

Jednak nie musisz się starać, żeby to zrozumieć. Poniżej opiszemy niektóre typowe wyzwania związane z wyborem słów kluczowych i zaoferujemy przewodnik krok po kroku — zostań do końca, aby uzyskać wskazówki dotyczące używania słów kluczowych w treści!

Podstawy badania słów kluczowych

Słowa kluczowe to zestaw słów lub określonych wyrażeń, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, szukając informacji lub produktów w Internecie. Dlaczego są one ważne dla sukcesu SEO? Ponieważ pełnią rolę pomostu pomiędzy tym, czego szukają ludzie, a treściami, które dostarczasz, aby zaspokoić ich potrzeby.

Należy także wziąć pod uwagę trafność słów kluczowych, liczbę wyszukiwań i konkurencję.

Trafność słowa kluczowego odnosi się do tego, jak bardzo treść Twojej witryny odpowiada intencjom wynikającym z wyszukiwania użytkownika. Witryny zawierające bardzo trafną treść mają większe szanse na wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Załóżmy, że masz piekarnię specjalizującą się w ciastach wegańskich. Potencjalny klient może wpisać zapytanie „wegańska piekarnia blisko mnie”, aby znaleźć Twoją firmę. Jeśli Twoja witryna lub strona internetowa ma odpowiednią treść zoptymalizowaną pod kątem tego konkretnego słowa kluczowego, ma większą szansę na pojawienie się w najwyższych wynikach.

Liczba wyszukiwań odnosi się do tego, ile razy ludzie średnio wyszukują dane słowo kluczowe w danym okresie, a konkurencja wskazuje, ile innych witryn również kieruje reklamy na to samo organiczne słowo kluczowe. W idealnej sytuacji chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe o dużej trafności i liczbie wyszukiwań, ale o niższej konkurencji, co zapewnia lepszą pozycję w rankingu.

Istnieją również różne typy słów kluczowych, które należy wziąć pod uwagę – słowa kluczowe z długim i krótkim ogonem.

Słowa kluczowe z długim ogonem to dłuższe, bardziej szczegółowe frazy, które są mniej powszechne, ale często wskazują na wyższy zamiar podjęcia działania, takiego jak dokonanie zakupu lub prośba o informacje. Mają zazwyczaj mniejszą liczbę wyszukiwań i mniejszą konkurencję, co czyni je atrakcyjnymi w przypadku targetowania niszowych grup demograficznych.

Natomiast słowa kluczowe z krótkim ogonem to krótsze, bardziej ogólne hasła, charakteryzujące się większą liczbą wyszukiwań i ostrą konkurencją. Są to zazwyczaj ogólne wyrażenia najwyższego poziomu, które mogą odnosić się do różnych produktów lub usług, np. „wegańska piekarnia” czy „ciasta”. Dobrze jest uwzględnić w strategii słów kluczowych zarówno słowa kluczowe z długim, jak i krótkim ogonem, aby pozyskać zróżnicowaną gamę potencjalnych klientów.

Typowe wyzwania pojawiające się podczas próby znalezienia słów kluczowych

Z pozoru badanie słów kluczowych może wydawać się dość proste — po prostu zrób burzę mózgów i sporządź listę odpowiednich terminów i zobacz, jak radzą sobie w wyszukiwarkach, prawda? Nie do końca. To nie jest takie proste. Istnieje kilka typowych wyzwań, przed którymi staje większość właścicieli witryn internetowych, próbując znaleźć słowa kluczowe do swojej strategii SEO.

Pomijanie zamiarów wyszukiwania w wyszukiwarkach i witrynach Google

Zamiar wyszukiwania, czyli zamiar użytkownika, jest głównym powodem zapytania użytkownika. Chodzi o dotarcie do sedna tego, co użytkownicy mają nadzieję znaleźć, wpisując zapytanie w Google lub innej wyszukiwarce. Ogólnie rzecz biorąc, istnieją cztery kategorie zamiarów wyszukiwania:

• Informacyjne
  
  
• Nawigacyjne
  
  
• Transakcyjne
  
  
• Handlowy

Na przykład, jeśli ktoś szuka hasła „jak upiec wegańskie ciasto”, prawdopodobnie szuka przepisów lub przewodników krok po kroku – co wskazuje na cel informacyjny. Jeśli Twoje treści skupiają się bardziej na sprzedaży wegańskich mieszanek ciast, a nie na szczegółowym przepisie, istnieje rozbieżność między Twoją treścią a zamiarami wyszukiwania użytkownika.

Takie niedopasowanie może prowadzić do wyższych współczynników odrzuceń, ponieważ odwiedzający szybko opuszczają witrynę, zdając sobie sprawę, że nie spełnia ona ich potrzeb. Dostosowując treść do zamiarów wyszukiwania, poprawiasz wygodę użytkownika i poprawiasz wydajność SEO swojej witryny.

Ignorowanie lokalnych możliwości SEO

Nie można przecenić znaczenia lokalnego SEO dla małych firm i sklepów stacjonarnych – to podstawa ich sukcesu w Internecie. Badanie opinii klientów przeprowadzone w 2023 r. przez BrightLocal wykazało, że w 2022 r. 98% klientów korzystało z Internetu, aby znaleźć lokalną firmę, co stanowi wzrost o 8% w porównaniu z 2019 r. Zaniedbywanie lokalnych słów kluczowych i wyszukiwanych haseł oznacza utratę potencjalnych klientów aktywnie poszukujących Twoich produktów lub usług w Twojej witrynie. konkretna lokalizacja.

Aby rozpocząć uwzględnianie lokalnego SEO w badaniu słów kluczowych, możesz postępować zgodnie z poniższymi wskazówkami:

• Użyj Profilu Firmy w Google, aby mieć pewność, że Twoja firma będzie widoczna w Mapach Google i wynikach wyszukiwania opartych na lokalizacji.
  
  
• Przeprowadź badania, aby zidentyfikować popularne w Twojej okolicy frazy kluczowe, które są istotne dla Twojej firmy.
  
  
• Optymalizując zawartość witryny, włącz w naturalny sposób odpowiednie słowa kluczowe do tytułów, metaopisów i innych elementów na stronie.

Zakochiwanie się w słowach kluczowych o dużej konkurencji

Urok słów kluczowych o wysokiej konkurencji jest niezaprzeczalny. Obiecują ogromną ilość ruchu organicznego i potencjalnie konwersji. Jednak bez solidnego planu kierowanie na te słowa kluczowe może często przynieść odwrotny skutek i zaszkodzić SEO Twojej witryny.

Główną pułapką jest znaczna inwestycja czasu i zasobów wymagana do umieszczenia w rankingu tych konkurencyjnych słów kluczowych, co może nie przynieść oczekiwanych wyników w zakresie ruchu i konwersji.

Aby uniknąć wpadnięcia w tę pułapkę, rozważ znalezienie równowagi między liczbą wyszukiwań a poziomem konkurencji:

• Skoncentruj się na specyfice słów kluczowych: dostosuj swoje podejście, kierując reklamy na bardziej szczegółowe, niszowe słowa kluczowe, które duzi konkurenci mogą przeoczyć. Mogą one nadal mieć przyzwoitą liczbę wyszukiwań, ale znacznie mniejszą konkurencję.
  
  
• Wykorzystaj funkcje SERP: zidentyfikuj słowa kluczowe o dużej konkurencji, które uruchamiają funkcje SERP, takie jak fragmenty z odpowiedzią. Zoptymalizuj swoją treść pod kątem tych funkcji, ponieważ zapewniają one alternatywne metody uzyskania widoczności na pierwszej stronie bezpłatnych wyników wyszukiwania, nawet w przypadku bardzo konkurencyjnych haseł.
  
  
• Nadaj priorytet słowom kluczowym o niskiej konkurencji i dużym zamiarze: przeprowadź wyszukiwanie słów kluczowych pod kątem haseł o umiarkowanej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji, ale o dużych zamiarach. Takie reklamy z większym prawdopodobieństwem przyciągną odbiorców gotowych do konwersji.

Przewodnik krok po kroku , jak wyszukiwać słowa kluczowe na stronie internetowej

Zrozumienie słów kluczowych, na które aktualnie plasuje się Twoja witryna oraz sposobu, w jaki użytkownicy wyszukują Twoje treści, jest integralną częścią udoskonalenia strategii SEO. Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem krok po kroku, aby wyszukać słowa kluczowe w witrynie:

1. Zacznij od sesji burzy mózgów

Po zdefiniowaniu szerszej strategii SEO, pierwszym krokiem jest utworzenie początkowej listy terminów, na które chcesz kierować reklamy lub które, Twoim zdaniem, szuka Twój rynek docelowy. Weź pod uwagę swoją niszę, usługi i zainteresowania odbiorców, aby wygenerować listę odpowiednich słów kluczowych.

Ta początkowa sesja burzy mózgów może obejmować podstawowe terminy, na które chcesz kierować reklamy, takie jak „produkty do pielęgnacji skóry” lub „naprawa samochodów”, a także bardziej szczegółowe słowa kluczowe, które odzwierciedlają Twoje unikalne zalety sprzedaży, takie jak „organiczne produkty do pielęgnacji skóry” lub „samochód tego samego dnia praca."

Aby rozpocząć tworzenie listy, musisz pomyśleć o niej z perspektywy potencjalnego klienta. W jaki sposób będą szukać oferowanych przez Ciebie produktów lub usług? Jakich terminów i zwrotów by używali?

Wreszcie, nie bój się stworzyć listy obejmującej wszystkie aspekty Twojej firmy. Jeśli na przykład prowadzisz sprzedaż detaliczną odzieży, możesz przeprowadzić burzę mózgów na temat słów kluczowych dotyczących każdej podkategorii oferowanej odzieży: odzieży sportowej, odzieży wierzchniej, odzieży wizytowej, strojów kąpielowych itp. w zależności od Twojej oferty.

2. Korzystaj z narzędzi analitycznych i badania słów kluczowych

Drugim krokiem jest poszerzenie tej listy za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych.

Jednym z najpopularniejszych jest Google Analytics, które zapewnia cenne informacje o użytkownikach, w tym o tym, kim są, skąd pochodzą i w jaki sposób wchodzą w interakcję z Twoją witryną.

Kolejnym pomocnym narzędziem SEO jest Google Search Console, które pozwala śledzić skuteczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google i dostarcza danych na temat zapytań, kliknięć i wyświetleń. Inne zewnętrzne narzędzia do badania słów kluczowych, z których możesz skorzystać, obejmują:

• Moz
  
  
• SEMRush
  
  
• Narzędzie propozycji słów kluczowych

Dzięki linkom śledzącym Bitly proces ten może stać się jeszcze łatwiejszy, ponieważ masz dostęp do analiz w czasie rzeczywistym dotyczących wydajności swoich linków. Dane te mogą pomóc Ci zidentyfikować najskuteczniejsze treści, a co za tym idzie, słowa kluczowe.

3. Analizuj zapytania wyszukiwane w witrynie

Następnie przyjrzyj się zapytaniom wyszukiwanym w Twojej witrynie. Jeśli w Twojej witrynie znajduje się pasek wyszukiwania, może on zapewnić bezpośredni wgląd w to, czego szukają w niej obecni użytkownicy. Analiza tych danych może pomóc Ci zidentyfikować wszelkie luki w treści i ulepszyć wewnętrzną strukturę linków, aby kierować użytkowników do najtrafniejszych stron. Wykonaj poniższe kroki, aby zbierać i analizować dane z paska wyszukiwania w swojej witrynie:

1. Zaloguj się na platformę analityczną swojej witryny (np. Google Analytics).
   
   
2. Przejdź do sekcji „Wyszukiwanie w witrynie”.
   
   
3. Przyjrzyj się najczęstszym wyszukiwanym słowom używanym w Twojej witrynie. Czy są one zgodne z głównymi docelowymi słowami kluczowymi? Czy są jakieś nowe słowa kluczowe, na które warto kierować reklamy?
   
   
4. Analizuj wskaźniki zachowań użytkowników po użyciu paska wyszukiwania, takie jak współczynniki klikalności i odrzuceń.

4. Przejrzyj metatagi i treść swojej witryny

Musisz także stale przeglądać istniejącą treść, zwłaszcza metatagi, nagłówki i tekst główny, aby określić, na które słowa kluczowe aktualnie kierujesz reklamy. Screaming Frog to pomocne narzędzie, które może przeszukać Twoją witrynę i wyodrębnić wszystkie elementy w jednym miejscu, co ułatwia analizę i optymalizację.

5. Sprawdź strukturę adresów URL i nazwy plików

Umieszczenie odpowiednich słów kluczowych w adresach URL i nazwach plików może zasygnalizować wyszukiwarkom, czego dotyczy Twoja treść, przyczyniając się do lepszego zrozumienia i wyższych rankingów tych haseł. Dobrze skonstruowane adresy URL zawierające jasne słowa kluczowe mogą również poprawić wygodę użytkownika, ponieważ odwiedzający chętniej klikają link wskazujący, czego się spodziewać na stronie.

Bitly ulepsza Twoją strategię URL, oferując niestandardowe lub markowe krótkie linki, które nie tylko zawierają wybrane słowa kluczowe, ale także utrzymują widoczność Twojej marki na platformach cyfrowych. Te krótkie linki można łatwo udostępniać, zapamiętywać i śledzić, dostarczając cennych informacji na temat wydajności linków i zachowań odbiorców.

6. Wykorzystaj tekst zakotwiczenia linku wewnętrznego

Linki wewnętrzne to nie tylko narzędzia nawigacyjne; są potężną bronią SEO, która prawidłowo użyta może znacznie zwiększyć autorytet Twojej witryny i widoczność w wyszukiwarkach. Ważne jest, aby upewnić się, że tekst zakotwiczenia jest trafny, konkretny i dopasowany do słów kluczowych, na które chcesz się pozycjonować.

7. Przeprowadź badania konkurencji, aby je porównać

Ostatnim etapem badania słów kluczowych jest udoskonalenie listy za pomocą badań konkurencyjnych.

Oznacza to odwiedzanie witryn konkurencji i sprawdzanie, co robią. Sprawdź, na jakie hasła kierują reklamy i jakiego rodzaju treści tworzą.

To badanie powinno dostarczyć Ci listę słów kluczowych konkurencji, których możesz użyć do opracowania strategii marketingu treści. Niektóre słowa kluczowe będą bardzo konkurencyjne, co oznacza, że ​​trudniej będzie je sklasyfikować, ponieważ będzie ich szukać więcej osób. Niektóre będą niszowe dla Twojej marki, a inne będą wyszukiwanymi frazami z długim ogonem.

Najlepiej mieszać w swojej strategii wszystkie trzy typy słów kluczowych.

Aby przeprowadzić skuteczne badanie słów kluczowych konkurencji, zacznij od zidentyfikowania głównych konkurentów w branży. Może to obejmować bezpośrednich konkurentów lub firmy oferujące podobne produkty i usługi.

Następnie przeanalizuj treść ich witryny, w tym metatagi, tagi tytułowe i nagłówki, aby zobaczyć, na jakie słowa kluczowe są kierowane. Może to dać Ci wgląd w potencjalne możliwości lub luki w Twojej strategii dotyczącej treści.

Wskazówki, jak włączyć najlepsze słowa kluczowe do swoich treści

Poniższe wskazówki pomogą Ci skutecznie wykorzystać słowa kluczowe w treści i poprawić SEO:

Zrównoważ gęstość słów kluczowych

Aby uniknąć upychania słów kluczowych, należy zachować odpowiednią gęstość słów kluczowych. Upychanie słów kluczowych to praktyka polegająca na nadużywaniu słów kluczowych w celu manipulowania wyszukiwarkami w celu uzyskania wyższego rankingu strony. Może to obniżyć Twoje rankingi i wiarygodność.

Staraj się, aby gęstość słów kluczowych wynosiła około 1-2%, co oznacza, że ​​powinieneś użyć słowa kluczowego raz lub dwa razy na każde 100 słów treści. Pomaga to zapewnić, że wyszukiwarki rozpoznają temat Twoich treści i nie będą sprawiały wrażenia spamerskiego ani sztucznego.

Uwzględnij słowa kluczowe w strategicznych lokalizacjach

Umieszczenie słów kluczowych w strategicznych lokalizacjach, takich jak tytuły, nagłówki, metaopisy i pierwsze 100 słów treści, może zasygnalizować wyszukiwarkom, czego dotyczy Twoja treść i zwiększyć Twoje szanse na ranking tych słów kluczowych. Linki to także doskonałe lokalizacje, ponieważ słowa kluczowe mogą pomóc w tworzeniu adresów URL przyjaznych SEO. Mimo to ważne jest, aby używać ich w sposób naturalny i nie wciskać ich w każde zdanie lub akapit.

Optymalizuj pod kątem słów kluczowych z długim ogonem

Chociaż ich liczba wyszukiwań może nie być tak duża jak w przypadku szerokich słów kluczowych, słowa kluczowe z długim ogonem często mają wyższy współczynnik konwersji, ponieważ są bardziej szczegółowe i trafne w stosunku do intencji użytkownika. Aby znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem, rozważ konkretne pytania, które mogą zadawać Twoi docelowi odbiorcy, lub skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych SEO, takich jak AnswerThePublic lub funkcja automatycznego sugerowania Google, aby zidentyfikować powiązane słowa kluczowe o niższej konkurencji.

Poważnie potraktuj strategię SEO swojej marki

Badanie słów kluczowych jest integralną częścią sukcesu Twojej witryny i nie jest zadaniem jednorazowym. Ponieważ trendy wyszukiwania i zachowania odbiorców stale się zmieniają, niezwykle ważne jest ciągłe badanie słów kluczowych i odpowiednie dostosowywanie strategii SEO. Przemyślane włączenie słów kluczowych do treści może poprawić autorytet Twojej witryny i widoczność w wynikach wyszukiwania.

Za pomocą krótkich i markowych linków Bitly możesz śledzić wydajność swojej witryny, aby zidentyfikować najskuteczniejsze treści i powiązane słowa kluczowe. W ten sposób możesz podejmować świadome decyzje, aby osiągnąć jeszcze lepsze wyniki.

Nie czekaj dłużej – sprawdź Wyceń Bitly i już dziś rozpocznij optymalizację strategii SEO swojej witryny .