So suchen Sie nach Schlüsselwörtern auf einer Website

Die Keyword-Recherche ist das Rückgrat von SEO (Suchmaschinenoptimierung) und Strategien zur Inhaltserstellung. Wenn potenzielle Kunden nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen, nutzen sie wahrscheinlich Suchmaschinen, um das Gesuchte zu finden.

Als Websitebesitzer müssen Sie verstehen, wie Benutzer nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen. Nur so können Sie Ihre Website und Inhalte entsprechend optimieren.

Leider fällt es vielen Websitebesitzern oft schwer, die Absicht hinter Suchanfragen zu verstehen und zwischen Keywords mit hohem Suchvolumen, die möglicherweise zu wettbewerbsfähig sind, und Nischenbegriffen zu unterscheiden, die bessere Rankingchancen, aber geringere Suchvolumina bieten.

Sie müssen sich jedoch nicht darum bemühen, es zu verstehen. Im Folgenden skizzieren wir einige häufige Herausforderungen bei der Auswahl von Schlüsselwörtern und bieten Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung – bleiben Sie bis zum Ende dran, um einige Tipps zur Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihren Inhalten zu erhalten!

Die Grundlagen der Keyword-Recherche

Schlüsselwörter sind eine Reihe von Wörtern oder bestimmten Phrasen, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, wenn sie online nach Informationen oder Produkten suchen. Warum sind sie für den SEO-Erfolg wichtig? Denn sie fungieren als Brücke zwischen dem, wonach Menschen suchen, und den Inhalten, die Sie bereitstellen, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen.

Sie müssen auch die Keyword-Relevanz, das Suchvolumen und die Konkurrenz berücksichtigen.

Die Relevanz eines Schlüsselworts bezieht sich darauf, wie genau der Inhalt Ihrer Website mit der Absicht hinter der Suche des Benutzers übereinstimmt. Websites mit hochrelevanten Inhalten erreichen mit größerer Wahrscheinlichkeit einen höheren Rang auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen.

Nehmen wir an, Sie besitzen eine Bäckerei, die sich auf vegane Kuchen spezialisiert hat. Ein potenzieller Kunde könnte die Suchanfrage „vegane Bäckerei in meiner Nähe“ eingeben, um Ihr Unternehmen zu finden. Wenn Ihre Website oder Webseite über relevante Inhalte verfügt, die für dieses bestimmte Schlüsselwort optimiert sind, besteht eine höhere Chance, dass sie in den Top-Ergebnissen angezeigt werden.

Das Suchvolumen gibt an, wie oft Menschen durchschnittlich in einem bestimmten Zeitraum nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, und die Konkurrenz gibt an, wie viele andere Websites ebenfalls auf dasselbe organische Schlüsselwort abzielen. Idealerweise möchten Sie auf Keywords mit hoher Relevanz und hohem Suchvolumen, aber geringerer Konkurrenz abzielen, um bessere Ranking-Chancen zu erzielen.

Es gibt auch verschiedene Arten von Keywords, die Sie berücksichtigen müssen – Long-Tail- und Short-Tail-Keywords.

Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Phrasen, die weniger häufig vorkommen, aber oft auf eine höhere Handlungsabsicht hinweisen, beispielsweise einen Kauf zu tätigen oder Informationen anzufordern. Sie haben tendenziell ein geringeres Suchvolumen und weniger Konkurrenz, was sie für die Zielgruppenausrichtung auf Nischendemografien attraktiv macht.

Im Gegensatz dazu sind Short-Tail-Keywords kürzere, allgemeinere Begriffe mit höherem Suchvolumen und starkem Wettbewerb. Hierbei handelt es sich in der Regel um weit gefasste Formulierungen der obersten Ebene, die auf eine Vielzahl von Produkten oder Dienstleistungen zutreffen können, beispielsweise „vegane Bäckerei“ oder „Kuchen“. Es ist gut, in Ihrer Keyword-Strategie eine Mischung aus Long-Tail- und Short-Tail-Keywords zu verwenden, um ein breites Spektrum potenzieller Kunden zu gewinnen.

Häufige Herausforderungen, die bei der Suche nach Schlüsselwörtern auftreten

Oberflächlich betrachtet mag die Keyword-Recherche recht einfach erscheinen: Erstellen Sie einfach eine Liste relevanter Begriffe und sehen Sie, wie sie in Suchmaschinen abschneiden, oder? Nicht ganz. So einfach ist das nicht. Bei der Suche nach Schlüsselwörtern für ihre SEO-Strategie stehen die meisten Website-Besitzer vor mehreren allgemeinen Herausforderungen.

Übersehen der Suchabsicht bei Google-Suchanfragen oder Websites

Die Suchabsicht oder Benutzerabsicht ist der Hauptgrund für die Suchanfrage eines Benutzers. Es geht darum, zum Kern dessen vorzudringen, was Suchende zu finden hoffen, wenn sie ihre Suche in Google oder eine andere Suchmaschine eingeben. Im Allgemeinen gibt es vier Kategorien von Suchabsichten:

• Informativ
  
  
• Navigation
  
  
• Transaktional
  
  
• Kommerziell

Wenn jemand beispielsweise nach „wie man einen veganen Kuchen backt“ sucht, sucht er wahrscheinlich nach Rezepten oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen – was auf eine Informationsabsicht hindeutet. Wenn Ihr Inhalt eher auf den Verkauf veganer Kuchenmischungen ausgerichtet ist, anstatt ein detailliertes Rezept bereitzustellen, besteht eine Diskrepanz zwischen Ihrem Inhalt und der Suchabsicht des Nutzers.

Eine solche Diskrepanz kann zu höheren Absprungraten führen, da Besucher Ihre Website schnell verlassen, weil sie merken, dass sie nicht ihren Bedürfnissen entspricht. Indem Sie Ihre Inhalte an deren Suchabsicht ausrichten, verbessern Sie das Benutzererlebnis und verbessern die SEO-Leistung Ihrer Website.

Ignorieren lokaler SEO- Möglichkeiten

Die Bedeutung von lokalem SEO für kleine Unternehmen und stationäre Geschäfte kann nicht hoch genug eingeschätzt werden – es ist der Dreh- und Angelpunkt ihres Online-Erfolgs. Die Kundenbewertungsumfrage 2023 von BrightLocal ergab, dass im Jahr 2022 98 % der Kunden das Internet nutzten, um ein lokales Unternehmen zu finden, ein Anstieg von 8 % gegenüber 2019. Wenn Sie lokale Schlüsselwörter und Suchbegriffe vernachlässigen, verpassen Sie potenzielle Kunden, die aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Ihrem Unternehmen suchen bestimmten Ort.

Um lokales SEO in Ihre Keyword-Recherche zu integrieren, können Sie die folgenden Tipps befolgen:

• Verwenden Sie das Google-Unternehmensprofil, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen auf Google Maps und bei standortbasierten Suchen angezeigt wird.
  
  
• Führen Sie Recherchen durch, um beliebte Keyword-Phrasen in Ihrer Region zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
  
  
• Integrieren Sie bei der Optimierung Ihrer Website-Inhalte relevante Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihre Titel, Meta-Beschreibungen und andere Elemente auf der Seite.

Auf Keywords mit starker Konkurrenz hereinfallen

Der Reiz von Keywords mit hoher Konkurrenz ist unbestreitbar. Sie versprechen enorme Mengen an organischem Traffic und möglicherweise Conversions. Ohne einen soliden Plan kann die Ausrichtung auf diese Keywords jedoch oft nach hinten losgehen und der SEO Ihrer Website schaden.

Die größte Gefahr besteht darin, dass ein erheblicher Zeit- und Ressourcenaufwand erforderlich ist, um für diese konkurrierenden Keywords ein Ranking zu erzielen, was möglicherweise nicht zu den erwarteten Ergebnissen in Bezug auf Traffic und Conversions führt.

Um nicht in diese Falle zu tappen, sollten Sie ein Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Wettbewerbsniveau finden:

• Konzentrieren Sie sich auf die Keyword-Spezifität: Passen Sie Ihren Ansatz an, indem Sie auf spezifischere Nischen-Keywords abzielen, die große Konkurrenten möglicherweise übersehen. Diese können immer noch ein anständiges Suchvolumen haben, aber viel weniger Konkurrenz.
  
  
• Nutzen Sie SERP-Funktionen: Identifizieren Sie stark umkämpfte Keywords, die SERP-Funktionen auslösen, wie zum Beispiel Featured Snippets. Optimieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie auf diese Funktionen ausgerichtet sind, da sie alternative Methoden bieten, um selbst bei stark umkämpften Begriffen auf der ersten Seite der organischen Suchergebnisse sichtbar zu werden.
  
  
• Priorisieren Sie Keywords mit geringer Konkurrenz und hoher Absicht: Führen Sie eine Stichwortsuche nach Begriffen mit mäßigem Suchvolumen und geringer Konkurrenz, aber hoher Absicht durch. Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass sie ein Publikum anziehen, das bereit ist, zu konvertieren.

Eine Schritt-für-Schritt- Anleitung zur Suche nach Schlüsselwörtern auf einer Website

Für die Verfeinerung Ihrer SEO-Strategie ist es wichtig zu verstehen, für welche Schlüsselwörter Ihre Website derzeit rankt und wie Benutzer nach Ihren Inhalten suchen. Befolgen Sie diese Schritt-für-Schritt-Anleitung, um nach Website-Schlüsselwörtern zu suchen:

1. Beginnen Sie mit einer Brainstorming-Sitzung

Nachdem Sie Ihre umfassendere SEO-Strategie definiert haben, besteht der erste Schritt darin, eine Startliste mit Begriffen zu erstellen, die Sie ansprechen möchten oder nach denen Ihre Zielgruppe Ihrer Meinung nach sucht. Berücksichtigen Sie Ihre Nische, Dienstleistungen und Zielgruppeninteressen, um eine Liste relevanter Schlüsselwörter zu erstellen.

Diese erste Brainstorming-Sitzung kann grundlegende Begriffe umfassen, auf die Sie abzielen möchten, wie zum Beispiel „Hautpflegeprodukte“ oder „Autoreparatur“, zusammen mit spezifischeren Schlüsselwörtern, die Ihre Alleinstellungsmerkmale widerspiegeln, wie zum Beispiel „Bio-Hautpflegeprodukte“ oder „Auto am selben Tag“. Service."

Der Trick beim Erstellen Ihrer Liste besteht darin, sie aus der Perspektive Ihrer potenziellen Kunden zu betrachten. Wie würden sie nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen? Welche Begriffe und Ausdrücke würden sie verwenden?

Scheuen Sie sich nicht davor, eine Liste zu erstellen, die alle Aspekte Ihres Unternehmens abdeckt. Wenn Sie beispielsweise ein Bekleidungshändler sind, möchten Sie möglicherweise Schlüsselwörter zu jeder von Ihnen angebotenen Unterkategorie der Kleidung sammeln: Freizeitkleidung, Oberbekleidung, formelle Kleidung, Badebekleidung usw., je nachdem, welche auf Ihr Angebot zutrifft.

2. Nutzen Sie Analyse- und Keyword-Recherchetools

Der zweite Schritt besteht darin, diese Liste mithilfe von Keyword-Recherchetools zu erweitern.

Eines der beliebtesten Tools ist Google Analytics, das Ihnen wertvolle Einblicke in Ihre Nutzer liefert, darunter wer diese sind, woher sie kommen und wie sie mit Ihrer Website interagieren.

Ein weiteres hilfreiches SEO-Tool ist die Google Search Console, mit der Sie die Leistung Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen verfolgen und Daten zu Suchanfragen, Klicks und Impressionen bereitstellen können. Zu den weiteren Keyword-Recherchetools von Drittanbietern, die Sie nutzen können, gehören:

• Moz
  
  
• SEMRush
  
  
• Keyword-Tool

Mit den Tracking-Links von Bitly kann dieser Prozess noch einfacher werden, da Sie Zugriff auf Echtzeitanalysen zur Leistung Ihrer Links haben. Diese Daten können Ihnen dabei helfen, die leistungsstärksten Inhalte und damit auch die Schlüsselwörter zu identifizieren.

3. Analysieren Sie Suchanfragen vor Ort

Schauen Sie sich als Nächstes die On-Site-Suchanfragen Ihrer Website an. Wenn Ihre Website über eine Suchleiste verfügt, kann diese direkte Einblicke in das geben, wonach bestehende Besucher auf Ihrer Website suchen. Die Analyse dieser Daten kann Ihnen dabei helfen, etwaige Lücken in Ihren Inhalten zu erkennen und Ihre interne Linkstruktur zu verbessern, um Benutzer zu den relevantesten Seiten zu leiten. Befolgen Sie diese Schritte, um Daten aus der Suchleiste Ihrer Website zu sammeln und zu analysieren:

1. Melden Sie sich bei der Analyseplattform Ihrer Website an (z. B. Google Analytics).
   
   
2. Navigieren Sie zum Abschnitt „Site Search“.
   
   
3. Sehen Sie sich die häufigsten Suchbegriffe an, die auf Ihrer Website verwendet werden. Stimmen sie mit Ihren primären Ziel-Keywords überein? Gibt es neue Keywords, auf die Sie abzielen sollten?
   
   
4. Analysieren Sie Kennzahlen zum Benutzerverhalten nach Verwendung der Suchleiste, z. B. Klick- und Absprungraten.

4. Überprüfen Sie die Meta-Tags und den Inhalt Ihrer Website

Sie müssen außerdem vorhandene Inhalte, insbesondere Meta-Tags, Überschriften und Textkörper, ständig überprüfen, um festzustellen, auf welche Schlüsselwörter Sie derzeit abzielen. Screaming Frog ist ein hilfreiches Tool, das Ihre Website crawlen und alle diese Elemente an einem Ort extrahieren kann, was die Analyse und Optimierung erleichtert.

5. Überprüfen Sie URL-Strukturen und Dateinamen

Das Einfügen relevanter Schlüsselwörter in Ihre URL-Slugs und Dateinamen kann Suchmaschinen signalisieren, worum es in Ihrem Inhalt geht, und so zu einem besseren Verständnis und höheren Rankings für diese Begriffe beitragen. Auch gut strukturierte URLs mit klaren Schlüsselwörtern können das Benutzererlebnis verbessern, da Besucher eher auf einen Link klicken, der angibt, was sie auf der Seite erwartet.

Bitly verbessert Ihre URL-Strategie, indem es benutzerdefinierte oder markenbezogene Kurzlinks anbietet, die nicht nur Ihre gezielten Schlüsselwörter enthalten, sondern auch die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf allen digitalen Plattformen aufrechterhalten. Diese kurzen Links sind leicht zu teilen, einprägsam und nachverfolgbar und bieten wertvolle Einblicke in die Linkleistung und das Publikumsverhalten.

6. Nutzen Sie den Ankertext für interne Links

Interne Links sind nicht nur Navigationswerkzeuge; Sie sind wirkungsvolle SEO-Waffen, die, wenn sie richtig eingesetzt werden, die Autorität Ihrer Website und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erheblich steigern können. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass der Ankertext relevant und spezifisch ist und auf die Keywords abgestimmt ist, für die Sie ein Ranking anstreben.

7. Führen Sie eine Wettbewerbsrecherche zum Vergleich durch

Der letzte Schritt der Keyword-Recherche besteht darin, Ihre Liste durch Wettbewerbsrecherche zu verfeinern.

Das bedeutet, dass Sie die Websites Ihrer Konkurrenten besuchen und sehen, was sie tun. Schauen Sie sich an, auf welche Begriffe sie abzielen und welche Art von Inhalten sie erstellen.

Diese Recherche sollte Ihnen eine Liste mit Konkurrenz-Keywords liefern, die Sie zum Aufbau Ihrer Content-Marketing-Strategie verwenden können. Einige Schlüsselwörter werden sehr wettbewerbsfähig sein, was bedeutet, dass es schwieriger ist, für sie ein Ranking zu erzielen, weil mehr Leute nach ihnen suchen. Bei einigen handelt es sich um Nischenphrasen für Ihre Marke, bei anderen um Long-Tail-Suchphrasen.

Am besten mischen Sie alle drei Keyword-Typen in Ihrer Strategie.

Um eine effektive Keyword-Recherche zu Wettbewerbern durchzuführen, identifizieren Sie zunächst Ihre Hauptkonkurrenten in der Branche. Dazu können direkte Konkurrenten oder Unternehmen gehören, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten.

Analysieren Sie als Nächstes den Inhalt Ihrer Website, einschließlich Meta-Tags, Titel-Tags und Überschriften, um zu sehen, auf welche Schlüsselwörter sie abzielen. Dies kann Ihnen Einblicke in potenzielle Chancen oder Lücken in Ihrer Content-Strategie geben.

Tipps, wie Sie die besten Schlüsselwörter in Ihre Inhalte integrieren

Die folgenden Tipps helfen Ihnen, Schlüsselwörter effektiv in Ihren Inhalten zu verwenden und Ihre SEO zu verbessern:

Keyword-Dichte ausbalancieren

Sie müssen die richtige Keyword-Dichte beibehalten, um Keyword-Stuffing zu vermeiden. Unter Keyword-Stuffing versteht man die übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern, um Suchmaschinen so zu manipulieren, dass eine Seite höher gerankt wird. Dies könnte Ihrem Ranking und Ihrer Glaubwürdigkeit schaden.

Streben Sie eine Keyword-Dichte von etwa 1–2 % an, das heißt, Sie sollten das Keyword ein- oder zweimal pro 100 Wörter Inhalt verwenden. Dies trägt dazu bei, dass Suchmaschinen das Thema Ihrer Inhalte erkennen, ohne dass diese als Spam oder künstlich wirken.

Fügen Sie Schlüsselwörter an strategischen Stellen ein

Die Platzierung von Schlüsselwörtern an strategischen Stellen wie Titeln, Überschriften, Meta-Beschreibungen und den ersten 100 Wörtern des Inhalts kann Suchmaschinen signalisieren, worum es in Ihrem Inhalt geht, und Ihre Chancen auf ein Ranking für diese Schlüsselwörter verbessern. Links sind ebenfalls perfekte Orte, da Schlüsselwörter dabei helfen können, SEO-freundliche URLs zu erstellen. Dennoch ist es wichtig, sie auf natürliche Weise zu verwenden und sie nicht in jeden einzelnen Satz oder Absatz zu zwingen.

Optimieren Sie für Long-Tail-Keywords

Während ihr Suchvolumen möglicherweise nicht so hoch ist wie das von breiten Schlüsselwörtern, weisen Long-Tail-Schlüsselwörter häufig höhere Konversionsraten auf, da sie spezifischer und relevanter für die Absicht des Benutzers sind. Um Long-Tail-Keywords zu finden, berücksichtigen Sie spezifische Fragen, die Ihre Zielgruppe möglicherweise stellt, oder verwenden Sie SEO-Keyword-Recherchetools wie AnswerThePublic oder die automatische Vorschlagsfunktion von Google, um verwandte Keywords mit geringerer Konkurrenz zu identifizieren.

Nehmen Sie die SEO-Strategie Ihrer Marke ernst

Die Keyword-Recherche ist für den Erfolg Ihrer Website von entscheidender Bedeutung und keine einmalige Aufgabe. Da sich Suchtrends und Zielgruppenverhalten ständig weiterentwickeln, ist es wichtig, kontinuierlich Keyword-Recherchen durchzuführen und Ihre SEO-Strategie entsprechend anzupassen. Durch die durchdachte Einbindung von Schlüsselwörtern in Ihre Inhalte können Sie die Autorität und Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen verbessern.

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