如何在網站上搜尋關鍵字
已發表: 2024-03-29關鍵字研究是 SEO（搜尋引擎優化）和內容創建策略的支柱。 當潛在客戶尋找特定產品或服務時，他們可能會使用搜尋引擎來尋找他們正在尋找的東西。
作為網站所有者，您必須了解用戶如何搜尋您的產品和服務。 這是您相應優化網站和內容的唯一方法。
不幸的是，許多網站所有者經常難以理解搜尋查詢背後的意圖，難以區分可能競爭過於激烈的高容量關鍵字和那些提供更好排名機會但搜尋量較低的利基術語。
但是，您不必費力去理解。 下面，我們將概述關鍵字選擇的一些常見挑戰，並為您提供逐步指南 - 堅持到最後，以了解有關在內容中使用關鍵字的一些提示！
在本文中：
– 關鍵字研究的基礎知識
– 當您嘗試尋找關鍵字時出現的常見挑戰
– 如何在網站上搜尋關鍵字的逐步指南
– 如何將最佳關鍵字納入您的內容的提示
關鍵字研究的基礎知識
關鍵字是用戶在線上尋找資訊或產品時在搜尋引擎中鍵入的一組單字或特定短語。 為什麼它們對 SEO 成功很重要？ 因為它們充當了人們正在搜尋的內容和您為滿足他們的需求而提供的內容之間的橋樑。
您還需要考慮關鍵字相關性、搜尋量和競爭。
關鍵字的相關性是指網站內容與使用者搜尋意圖的匹配程度。 內容高度相關的網站更有可能在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中排名較高。
假設您擁有一家專門生產純素蛋糕的麵包店。 潛在客戶可能會輸入搜尋查詢「我附近的素食麵包店」來尋找您的企業。 如果您的網站或網頁具有針對該特定關鍵字優化的相關內容，則它有更高的機會出現在頂部結果中。
搜尋量是指人們在給定時間內平均搜尋給定關鍵字的次數，而競爭則表示有多少其他網站也針對相同的自然關鍵字。 理想情況下，您希望定位具有高相關性和搜尋量但競爭較低的關鍵字以獲得更好的排名機會。
您還需要考慮不同類型的關鍵字—長尾關鍵字和短尾關鍵字。
長尾關鍵字是更長、更具體的短語，不太常見，但通常表明採取行動的更高意圖，例如購買或要求資訊。 它們的搜尋量往往較低，競爭也較少，這使得它們對於針對利基人群具有吸引力。
相比之下，短尾關鍵字更短、更通用，搜尋量更高，競爭也更激烈。 這些通常是廣泛的頂級短語，可以適用於各種產品或服務，例如“純素麵包店”或“蛋糕”。 在關鍵字策略中混合使用長尾和短尾關鍵字可以吸引各種潛在客戶，這是很好的做法。
嘗試尋找關鍵字時遇到的常見挑戰
從表面上看，關鍵字研究似乎很簡單——只需集思廣益列出相關術語，看看它們在搜尋引擎上的表現如何，對吧？ 不完全的。 事情沒那麼簡單。 大多數網站所有者在嘗試為其 SEO 策略尋找關鍵字時面臨幾個常見的挑戰。
忽略Google 搜尋或網站上的搜尋意圖
搜尋意圖或用戶意圖是用戶搜尋查詢背後的主要原因。 這是關於當搜尋者在 Google 或其他搜尋引擎中輸入搜尋內容時，深入了解他們希望找到的內容的核心。 搜尋意圖一般分為四類：
- 資訊性
- 導航
- 交易性
- 商業的
例如，如果有人搜尋“如何烘焙純素蛋糕”，他們可能會尋找食譜或逐步指南——表明訊息意圖。 如果您的內容更專注於銷售純素蛋糕粉，而不是提供詳細的食譜，則您的內容與用戶的搜尋意圖不符。
這種不匹配可能會導致更高的跳出率，因為訪客很快就會離開您的網站，意識到它不能滿足他們的需求。 透過讓您的內容與他們的搜尋意圖保持一致，您可以增強用戶體驗並提高網站的 SEO 效能。
忽略本地SEO機會
本地搜尋引擎優化對於小型企業和實體店的重要性怎麼強調都不為過——這是他們在線上成功的關鍵。 BrightLocal 的2023 年客戶評論調查顯示，2022 年有98% 的客戶使用互聯網尋找本地企業，比2019 年增加了8%。忽視本地關鍵字和搜尋字詞意味著錯過在您的網站中積極搜尋您的產品或服務的潛在客戶。具體位置。
要開始將本地 SEO 納入您的關鍵字研究中，您可以遵循以下提示：
- 使用 Google 商家資料確保您的商家出現在 Google 地圖和基於位置的搜尋中。
- 進行研究以確定您所在地區與您的業務相關的流行關鍵字短語。
- 優化網站內容時，將相關關鍵字自然納入標題、元描述和其他頁面元素中。
迷戀高競爭關鍵字
高競爭度關鍵字的吸引力是不可否認的。 他們承諾提供大量的自然流量和潛在的轉換。 但是，如果沒有可靠的計劃，針對這些關鍵字通常會適得其反並損害您網站的搜尋引擎優化。
主要的陷阱是對這些競爭性關鍵字進行排名所需的大量時間和資源投入，這可能無法產生有關流量和轉換的預期結果。
為了避免陷入這個陷阱，請考慮在搜尋量和競爭水平之間找到平衡：
- 專注於關鍵字的特異性：透過針對大型競爭對手可能忽略的更具體、利基的關鍵字來客製化您的方法。 這些仍然可以擁有不錯的搜尋量，但競爭卻少得多。
- 利用 SERP 功能：辨識觸發 SERP 功能的高競爭關鍵字，例如特色片段。 優化您的內容以針對這些功能，因為它們提供了替代方法來獲得自然搜尋結果首頁的可見性，即使對於競爭激烈的術語也是如此。
- 優先考慮低競爭、高意圖的關鍵字：對搜尋量適中、競爭低但意圖高的術語執行關鍵字搜尋。 這些更有可能吸引準備轉變的受眾。
如何在網站上搜尋關鍵字的逐步指南
了解您的網站目前排名的關鍵字以及用戶如何搜尋您的內容對於完善您的 SEO 策略至關重要。 請按照此逐步指南搜尋網站關鍵字：
1. 從腦力激盪會議開始
定義更廣泛的 SEO 策略後，第一步是建立您想要定位或您認為目標市場正在搜尋的術語的種子清單。 考慮您的利基、服務和受眾興趣來產生相關關鍵字清單。
這個最初的腦力激盪會議可以包括您想要定位的基本術語，例如“護膚品”或“汽車維修”，以及反映您獨特賣點的更具體的關鍵字，例如“有機護膚品”或“當日汽車”服務。”
開始列出清單的技巧是從潛在客戶的角度來考慮它。 他們將如何搜尋您提供的產品或服務？ 他們會使用什麼術語和短語？
最後，不要害怕建立一個涵蓋您業務的各個方面的清單。 例如，如果您是服裝零售商，您可能需要集思廣益，討論您提供的每個服裝子類別的關鍵字：運動休閒服、外套、正裝、泳裝等，因為它適用於您的產品。
2.使用分析與關鍵字研究工具
第二步是使用關鍵字研究工具來擴展此清單。
其中最受歡迎的方法之一是 Google Analytics，它可以讓您深入了解用戶，包括他們是誰、來自哪裡以及他們如何與您的網站互動。
另一個有用的 SEO 工具是 Google Search Console，它允許您追蹤您的網站在 Google 搜尋結果中的表現，並提供有關查詢、點擊和展示的資料。 您可以利用的其他第三方關鍵字研究工具包括：
- 莫茲
- SEMRush
- 關鍵字工具
借助 Bitly 的追蹤鏈接，此過程可以變得更加容易，因為您可以訪問有關鏈接性能的即時分析。 這些數據可以幫助您識別效果最好的內容，從而識別關鍵字。
3. 分析現場搜尋查詢
接下來，請查看您網站的現場搜尋查詢。 如果您的網站有搜尋欄，則可以直接了解現有訪客在您網站上搜尋的內容。 分析這些數據可以幫助您識別內容中的任何空白，並改進內部連結結構以引導使用者存取最相關的頁面。 請依照以下步驟收集和分析網站搜尋欄中的資料：
- 登入您網站的分析平台（例如 Google Analytics）。
- 導航至“網站搜尋”部分。
- 查看您網站上最常用的搜尋字詞。 它們與您的主要目標關鍵字相符嗎？ 您應該定位任何新的關鍵字嗎？
- 使用搜尋列後分析使用者行為指標，例如點擊率和跳出率。
4.檢查網站的元標記和內容
您還需要不斷查看現有內容，特別是元標記、標題和正文，以確定您目前定位的關鍵字。 Screaming Frog 是一款有用的工具，可以抓取您的網站並將所有這些元素提取到一個位置，從而更輕鬆地分析和優化。
5.檢查URL結構和檔名
在 URL 段和檔案名稱中包含相關關鍵字可以向搜尋引擎表明您的內容的內容，從而有助於更好地理解這些術語並獲得更高的排名。 具有清晰關鍵字的結構良好的 URL 還可以改善用戶體驗，因為訪客更有可能點擊指示頁面上預期內容的連結。
Bitly 透過提供自訂或品牌短連結來增強您的 URL 策略，這些短連結不僅包括您的目標關鍵字，還可以保持您的品牌在數位平台上的知名度。 這些短連結易於共享、令人難忘且可跟踪，為連結表現和受眾行為提供了寶貴的見解。
6.利用內部連結錨文本
內部連結不僅僅是導航工具； 它們是強大的搜尋引擎優化武器，如果正確使用，可以顯著提高網站的權威性和搜尋引擎的可見性。 確保錨文本相關、具體並與您想要排名的關鍵字保持一致至關重要。
7. 進行競爭對手研究以進行比較
最後的關鍵字研究步驟是透過競爭性研究來完善您的清單。
這意味著訪問競爭對手的網站並了解他們在做什麼。 查看他們的目標術語以及他們正在創建的內容類型。
這項研究應該為您提供競爭對手關鍵字的列表，您可以使用它們來建立內容行銷策略。 有些關鍵字的競爭非常激烈，這意味著它們更難排名，因為更多的人搜尋它們。 有些將適合您的品牌，而有些將是長尾搜尋字詞。
最好在您的策略中混合使用所有三種類型的關鍵字。
要進行有效的競爭對手關鍵字研究，首先要確定產業中的主要競爭對手。 這可能包括直接競爭對手或提供類似產品和服務的公司。
接下來，分析他們的網站內容，包括元標記、標題標記和標題，以了解他們的目標關鍵字。 這可以讓您深入了解內容策略中的潛在機會或差距。
有關如何將最佳關鍵字納入您的內容的提示
以下提示將幫助您在內容中有效地使用關鍵字並改善您的搜尋引擎優化：
平衡關鍵字密度
您必須保持正確的關鍵字密度以避免關鍵字堆砌。 關鍵字堆砌是過度使用關鍵字來操縱搜尋引擎以使頁面排名更高的做法。 這可能會降低您的排名和可信度。
關鍵字密度的目標是 1-2% 左右，這意味著每 100 個單字的內容應該使用關鍵字一次或兩次。 這有助於確保搜尋引擎識別您的內容主題，而不會將其視為垃圾內容或虛假內容。
在戰略位置包含關鍵字
將關鍵字放置在策略位置，例如標題、標頭、元描述和內容的前 100 個單詞，可以向搜尋引擎表明您的內容是關於什麼的，並提高這些關鍵字排名的機會。 連結也是完美的位置，因為關鍵字可以幫助創建 SEO 友善的 URL。 儘管如此，自然地使用它們還是很重要的，不要強迫它們出現在每個句子或段落中。
優化長尾關鍵字
雖然它們的搜尋量可能不如寬泛關鍵字那麼高，但長尾關鍵字通常具有更高的轉換率，因為它們更具體且與用戶的意圖更相關。 要找到長尾關鍵字，請考慮目標受眾可能會問的特定問題，或使用 SEO 關鍵字研究工具（例如 AnswerThePublic 或 Google 的自動建議功能）來識別競爭較低的相關關鍵字。
認真對待您品牌的SEO 策略
關鍵字研究對於網站的成功至關重要，這不是一項一勞永逸的任務。 隨著搜尋趨勢和受眾行為的不斷發展，持續進行關鍵字研究並相應調整您的 SEO 策略至關重要。 深思熟慮地將關鍵字納入您的內容可以提高您網站在搜尋引擎結果中的權威性和可見性。
借助 Bitly 的短鏈接和品牌鏈接，您可以追蹤網站的效能，以識別效果最佳的內容和相關關鍵字。 這樣，您就可以做出明智的決定，從而取得更好的結果。
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