Cara Mencari Kata Kunci di Website

Riset kata kunci adalah tulang punggung SEO (optimasi mesin pencari) dan strategi pembuatan konten. Saat calon pelanggan mencari produk atau layanan tertentu, kemungkinan besar mereka akan menggunakan mesin pencari untuk menemukan apa yang mereka cari.

Sebagai pemilik situs web, Anda harus memahami cara pengguna menelusuri produk dan layanan Anda. Ini satu-satunya cara Anda dapat mengoptimalkan situs web dan konten Anda.

Sayangnya, banyak pemilik situs web sering kesulitan memahami maksud di balik kueri penelusuran, membedakan antara kata kunci bervolume tinggi yang mungkin terlalu kompetitif dan istilah khusus yang menawarkan peluang peringkat lebih baik namun volume penelusuran lebih rendah.

Namun, Anda tidak perlu bersusah payah untuk memahaminya. Di bawah ini, kami akan menguraikan beberapa tantangan umum dalam pemilihan kata kunci dan menawarkan panduan langkah demi langkah—tunggu sampai akhir untuk mendapatkan beberapa tips dalam menggunakan kata kunci dalam konten Anda!

Dasar-dasar riset kata kunci

Kata kunci adalah sekumpulan kata atau frasa tertentu yang dimasukkan pengguna ke mesin pencari ketika mencari informasi atau produk secara online. Mengapa hal ini penting untuk kesuksesan SEO? Karena mereka bertindak sebagai jembatan antara apa yang dicari orang dan konten yang Anda berikan untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Anda juga perlu mempertimbangkan relevansi kata kunci, volume pencarian, dan persaingan.

Relevansi kata kunci mengacu pada seberapa cocok konten situs web Anda dengan maksud di balik penelusuran pengguna. Situs web dengan konten yang sangat relevan cenderung mendapat peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Katakanlah Anda memiliki toko roti yang mengkhususkan diri pada kue vegan. Calon pelanggan mungkin mengetikkan kueri penelusuran “toko roti vegan di dekat saya” untuk menemukan bisnis Anda. Jika situs web atau laman web Anda memiliki konten relevan yang dioptimalkan untuk kata kunci spesifik ini, peluangnya lebih tinggi untuk muncul di hasil teratas.

Volume pencarian mengacu pada berapa kali rata-rata orang mencari kata kunci tertentu dalam periode tertentu, dan persaingan menunjukkan berapa banyak situs web lain yang juga menargetkan kata kunci organik yang sama. Idealnya, Anda ingin menargetkan kata kunci dengan relevansi dan volume pencarian tinggi tetapi persaingan lebih rendah untuk peluang peringkat yang lebih baik.

Ada juga berbagai jenis kata kunci yang perlu Anda pertimbangkan—kata kunci ekor panjang dan kata kunci ekor pendek.

Kata kunci ekor panjang adalah frasa yang lebih panjang dan lebih spesifik yang kurang umum namun sering kali menunjukkan niat yang lebih tinggi untuk mengambil tindakan, seperti melakukan pembelian atau meminta informasi. Mereka cenderung memiliki volume pencarian yang lebih rendah dan persaingan yang lebih sedikit, menjadikannya menarik untuk menargetkan demografi khusus.

Sebaliknya, kata kunci ekor pendek lebih pendek, istilahnya lebih umum dengan volume pencarian lebih tinggi dan persaingan yang ketat. Ini biasanya merupakan frasa tingkat atas yang luas yang dapat diterapkan pada berbagai produk atau layanan, seperti “toko roti vegan” atau “kue”. Sebaiknya Anda memadukan kata kunci ekor panjang dan kata kunci ekor pendek dalam strategi kata kunci Anda untuk menjaring beragam calon pelanggan.

Tantangan umum yang muncul saat Anda mencoba mencari kata kunci

Dari tingkat permukaan, penelitian kata kunci mungkin tampak cukup sederhana—cukup pikirkan daftar istilah yang relevan dan lihat bagaimana kinerjanya di mesin pencari, bukan? Tidak terlalu. Hal ini tidak semudah itu. Ada beberapa tantangan umum yang dihadapi sebagian besar pemilik situs web ketika mencoba menemukan kata kunci untuk strategi SEO mereka.

Mengabaikan maksud pencarian pada pencarian Google atau situs web

Maksud penelusuran, atau maksud pengguna, adalah alasan utama di balik kueri penelusuran pengguna. Ini tentang mendapatkan inti dari apa yang diharapkan ditemukan oleh para pencari ketika mereka mengetik pencarian mereka di Google atau mesin pencari lainnya. Umumnya ada empat kategori maksud pencarian:

• Informasional
  
  
• Navigasi
  
  
• Transaksional
  
  
• Komersial

Misalnya, jika seseorang menelusuri “cara membuat kue vegan”, kemungkinan besar mereka mencari resep atau panduan langkah demi langkah—yang menunjukkan maksud informasi. Jika konten Anda lebih fokus pada penjualan campuran kue vegan daripada memberikan resep mendetail, ada ketidakcocokan antara konten Anda dan maksud penelusuran pengguna.

Ketidakcocokan seperti itu dapat menyebabkan rasio pentalan lebih tinggi karena pengunjung segera meninggalkan situs Anda karena menyadari bahwa situs tersebut tidak memenuhi kebutuhan mereka. Dengan menyelaraskan konten Anda dengan maksud pencarian mereka, Anda meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan kinerja SEO situs web Anda.

Mengabaikan peluang SEO lokal

Pentingnya SEO lokal untuk usaha kecil dan toko fisik tidak dapat dilebih-lebihkan—ini adalah kunci kesuksesan online mereka. Survei Tinjauan Pelanggan BrightLocal tahun 2023 mengungkapkan bahwa 98% pelanggan menggunakan internet untuk menemukan bisnis lokal pada tahun 2022, meningkat 8% dari tahun 2019. Mengabaikan kata kunci dan istilah pencarian lokal berarti kehilangan calon pelanggan yang aktif mencari produk atau layanan Anda di situs Anda. lokasi spesifik.

Untuk mulai memasukkan SEO lokal ke dalam riset kata kunci Anda, Anda dapat mengikuti tips berikut:

• Gunakan Google Profil Bisnis untuk memastikan bisnis Anda muncul di Google Maps dan penelusuran berbasis lokasi.
  
  
• Lakukan penelitian untuk mengidentifikasi frasa kata kunci populer di wilayah Anda yang relevan dengan bisnis Anda.
  
  
• Saat mengoptimalkan konten situs web Anda, sertakan kata kunci yang relevan secara alami ke dalam judul, deskripsi meta, dan elemen halaman lainnya.

Tertarik pada kata kunci dengan persaingan tinggi

Daya tarik kata kunci dengan persaingan tinggi tidak dapat disangkal. Mereka menjanjikan lalu lintas organik dalam jumlah besar dan, berpotensi, konversi. Namun, tanpa rencana yang matang, menargetkan kata kunci tersebut sering kali dapat menjadi bumerang dan merugikan SEO situs web Anda.

Kendala utamanya adalah investasi waktu dan sumber daya yang signifikan yang diperlukan untuk menentukan peringkat kata kunci kompetitif ini, yang mungkin tidak memberikan hasil yang diharapkan terkait lalu lintas dan konversi.

Untuk menghindari jebakan ini, pertimbangkan untuk menemukan keseimbangan antara volume pencarian dan tingkat persaingan:

• Fokus pada kekhususan kata kunci: Sesuaikan pendekatan Anda dengan menargetkan kata kunci khusus yang lebih spesifik yang mungkin diabaikan oleh pesaing besar. Ini masih memiliki volume pencarian yang layak namun persaingannya jauh lebih sedikit.
  
  
• Manfaatkan fitur SERP: Identifikasi kata kunci persaingan tinggi yang memicu fitur SERP, seperti cuplikan unggulan. Optimalkan konten Anda untuk menargetkan fitur-fitur ini, karena fitur-fitur tersebut memberikan metode alternatif untuk mendapatkan visibilitas di halaman pertama hasil penelusuran organik, bahkan untuk istilah yang sangat kompetitif.
  
  
• Prioritaskan kata kunci dengan persaingan rendah dan niat tinggi: Lakukan pencarian kata kunci untuk istilah dengan volume pencarian sedang dan persaingan rendah tetapi niat tinggi. Ini lebih mungkin menarik audiens yang siap melakukan konversi.

Panduan langkah demi langkah tentang cara mencari kata kunci di situs web

Memahami kata kunci yang diperingkat situs web Anda saat ini dan bagaimana pengguna mencari konten Anda merupakan bagian integral untuk menyempurnakan strategi SEO Anda. Ikuti panduan langkah demi langkah ini untuk mencari kata kunci situs web:

1. Mulailah dengan sesi brainstorming

Setelah menentukan strategi SEO Anda yang lebih luas, langkah pertama adalah membuat daftar awal istilah yang ingin Anda targetkan atau yang menurut Anda sedang dicari oleh target pasar Anda. Pertimbangkan niche, layanan, dan minat audiens Anda untuk menghasilkan daftar kata kunci yang relevan.

Sesi curah pendapat awal ini dapat mencakup istilah dasar yang ingin Anda targetkan, seperti “produk perawatan kulit” atau “reparasi mobil”, serta kata kunci yang lebih spesifik yang mencerminkan nilai jual unik Anda, seperti “produk perawatan kulit organik” atau “mobil di hari yang sama” melayani."

Trik untuk memulai daftar Anda adalah dengan memikirkannya dari sudut pandang prospek Anda. Bagaimana mereka mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan? Istilah dan frasa apa yang akan mereka gunakan?

Terakhir, jangan takut untuk membuat daftar yang mencakup semua aspek bisnis Anda. Misalnya, jika Anda adalah retailer pakaian, Anda mungkin ingin bertukar pikiran tentang kata kunci tentang setiap subkategori pakaian yang Anda tawarkan: olahraga, pakaian luar, pakaian formal, pakaian renang, dll. yang berlaku pada penawaran Anda.

2. Gunakan alat analisis dan penelitian kata kunci

Langkah kedua adalah memperluas daftar ini menggunakan alat penelitian kata kunci.

Salah satu yang paling populer adalah Google Analytics, yang memberi Anda wawasan berharga tentang pengguna Anda, termasuk siapa mereka, dari mana mereka berasal, dan bagaimana mereka berinteraksi dengan situs Anda.

Alat SEO bermanfaat lainnya adalah Google Search Console, yang memungkinkan Anda melacak kinerja situs Anda di hasil penelusuran Google dan menyediakan data tentang kueri, klik, dan tayangan. Alat penelitian kata kunci pihak ketiga lainnya yang dapat Anda manfaatkan meliputi:

• Moz
  
  
• SEMRush
  
  
• Alat Kata Kunci

Dengan tautan pelacakan Bitly, proses ini bisa menjadi lebih mudah karena Anda memiliki akses ke analisis waktu nyata mengenai kinerja tautan Anda. Data ini dapat membantu Anda mengidentifikasi konten berkinerja terbaik dan, akibatnya, kata kunci.

3. Analisis permintaan pencarian di tempat

Selanjutnya, lihat permintaan pencarian di situs web Anda. Jika situs web Anda memiliki bilah pencarian, ini dapat memberikan wawasan langsung tentang apa yang dicari pengunjung di situs Anda. Menganalisis data ini dapat membantu Anda mengidentifikasi kesenjangan dalam konten Anda dan meningkatkan struktur tautan internal untuk memandu pengguna menuju halaman yang paling relevan. Ikuti langkah-langkah berikut untuk mengumpulkan dan menganalisis data dari bilah pencarian situs web Anda:

1. Masuk ke platform analisis situs web Anda (seperti Google Analytics).
   
   
2. Navigasikan ke bagian “Pencarian Situs”.
   
   
3. Lihatlah istilah pencarian teratas yang digunakan di situs web Anda. Apakah kata kunci tersebut selaras dengan kata kunci target utama Anda? Apakah ada kata kunci baru yang harus Anda targetkan?
   
   
4. Analisis metrik perilaku pengguna setelah menggunakan kotak pencarian, seperti klik-tayang dan rasio pentalan.

4. Tinjau tag meta dan konten situs Anda

Anda juga perlu terus-menerus meninjau konten yang ada, khususnya meta tag, judul, dan teks isi, untuk mengidentifikasi kata kunci mana yang sedang Anda targetkan. Screaming Frog adalah alat bermanfaat yang dapat merayapi situs Anda dan mengekstrak semua elemen ini di satu tempat, sehingga lebih mudah untuk dianalisis dan dioptimalkan.

5. Periksa struktur URL dan nama file

Menyertakan kata kunci yang relevan dalam slug URL dan nama file Anda dapat memberi sinyal kepada mesin pencari tentang isi konten Anda, berkontribusi pada pemahaman yang lebih baik dan peringkat yang lebih tinggi untuk istilah-istilah tersebut. URL yang terstruktur dengan baik dengan kata kunci yang jelas juga dapat meningkatkan pengalaman pengguna, karena pengunjung lebih cenderung mengeklik tautan yang menunjukkan apa yang diharapkan pada laman tersebut.

Bitly meningkatkan strategi URL Anda dengan menawarkan tautan pendek khusus atau bermerek, yang tidak hanya menyertakan kata kunci yang Anda targetkan tetapi juga menjaga visibilitas merek Anda di seluruh platform digital. Tautan pendek ini mudah dibagikan, diingat, dan dilacak, sehingga memberikan wawasan berharga tentang kinerja tautan dan perilaku audiens.

6. Manfaatkan teks jangkar tautan internal

Tautan internal bukan hanya alat navigasi; mereka adalah senjata SEO ampuh yang, jika digunakan dengan benar, dapat meningkatkan otoritas situs dan visibilitas mesin pencari Anda secara signifikan. Sangat penting untuk memastikan teks jangkar relevan, spesifik, dan selaras dengan kata kunci yang ingin Anda rangking.

7. Melakukan riset pesaing untuk membandingkan

Langkah terakhir penelitian kata kunci adalah menyempurnakan daftar Anda dengan riset kompetitif.

Ini berarti mengunjungi situs pesaing Anda dan melihat apa yang mereka lakukan. Lihat istilah apa yang mereka targetkan dan jenis konten apa yang mereka buat.

Penelitian ini akan memberi Anda daftar kata kunci pesaing yang dapat Anda gunakan untuk membangun strategi pemasaran konten Anda. Beberapa kata kunci akan sangat kompetitif, artinya kata kunci tersebut lebih sulit diperingkat karena semakin banyak orang yang mencari kata kunci tersebut. Beberapa akan menjadi niche untuk merek Anda, dan yang lainnya akan menjadi frase pencarian berekor panjang.

Yang terbaik adalah menggabungkan ketiga jenis kata kunci dalam strategi Anda.

Untuk melakukan riset kata kunci pesaing yang efektif, mulailah dengan mengidentifikasi pesaing utama Anda di industri tersebut. Hal ini dapat mencakup pesaing langsung atau perusahaan yang menawarkan produk dan layanan serupa.

Selanjutnya, analisis konten situs web mereka, termasuk tag meta, tag judul, dan judul, untuk melihat kata kunci mana yang mereka targetkan. Hal ini dapat memberi Anda wawasan tentang potensi peluang atau kesenjangan dalam strategi konten Anda.

Kiat tentang cara memasukkan kata kunci terbaik ke dalam konten Anda

Kiat-kiat berikut akan membantu Anda menggunakan kata kunci secara efektif dalam konten Anda dan meningkatkan SEO Anda:

Seimbangkan kepadatan kata kunci

Anda harus menjaga kepadatan kata kunci yang tepat untuk menghindari penjejalan kata kunci. Penjejalan kata kunci adalah praktik penggunaan kata kunci secara berlebihan untuk memanipulasi mesin pencari agar peringkat halaman lebih tinggi. Hal ini dapat menurunkan peringkat dan kredibilitas Anda.

Targetkan kepadatan kata kunci sekitar 1-2%, artinya Anda harus menggunakan kata kunci satu atau dua kali untuk setiap 100 kata konten. Hal ini membantu memastikan bahwa mesin telusur mengenali topik konten Anda tanpa dianggap berisi spam atau dibuat-buat.

Sertakan kata kunci di lokasi strategis

Menempatkan kata kunci di lokasi strategis seperti judul, header, deskripsi meta, dan 100 kata pertama konten dapat memberi sinyal kepada mesin pencari tentang isi konten Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk menentukan peringkat kata kunci tersebut. Tautan juga merupakan lokasi yang sempurna, karena kata kunci dapat membantu membuat URL yang ramah SEO. Namun, penting untuk menggunakannya secara alami dan tidak memaksakannya ke dalam setiap kalimat atau paragraf.

Optimalkan untuk kata kunci ekor panjang

Meskipun volume pencariannya mungkin tidak setinggi kata kunci umum, kata kunci berekor panjang sering kali memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi karena lebih spesifik dan relevan dengan maksud pengguna. Untuk menemukan kata kunci berekor panjang, pertimbangkan pertanyaan spesifik yang mungkin ditanyakan oleh audiens target Anda atau gunakan alat penelitian kata kunci SEO seperti AnswerThePublic atau fitur saran otomatis Google untuk mengidentifikasi kata kunci terkait dengan persaingan lebih rendah.

Seriuslah dengan strategi SEO merek Anda

Riset kata kunci merupakan bagian integral dari keberhasilan situs web Anda, dan ini bukanlah tugas yang bisa dilakukan satu kali saja. Karena tren penelusuran dan perilaku audiens terus berkembang, penting untuk terus melakukan riset kata kunci dan menyesuaikan strategi SEO Anda. Memasukkan kata kunci dengan cermat ke dalam konten Anda dapat meningkatkan otoritas dan visibilitas situs web Anda dalam hasil mesin pencari.

Dengan bantuan tautan pendek dan bermerek Bitly, Anda dapat melacak kinerja situs web Anda untuk mengidentifikasi konten berkinerja terbaik dan kata kunci terkait. Dengan cara ini, Anda dapat mengambil keputusan yang tepat untuk mendorong hasil yang lebih baik.

Jangan menunggu lebih lama lagi—lihatlah Harga Bitly dan mulailah mengoptimalkan strategi SEO situs web Anda hari ini.