Web サイトでキーワードを検索する方法

キーワード調査は SEO (検索エンジン最適化) とコンテンツ作成戦略の根幹です。 潜在的な顧客が特定の製品やサービスを探している場合、探しているものを見つけるために検索エンジンを使用する可能性があります。

Web サイトの所有者は、ユーザーがどのように製品やサービスを検索するかを理解する必要があります。 これが、Web サイトとコンテンツをそれに応じて最適化できる唯一の方法です。

残念ながら、多くの Web サイト所有者は、検索クエリの背後にある意図を理解し、競合が多すぎる可能性のある大量のキーワードと、より良いランキングの機会を提供するが検索ボリュームは少ないニッチな用語を区別するのに苦労することがよくあります。

ただし、理解するのに苦労する必要はありません。 以下では、キーワード選択における一般的な課題の概要を説明し、ステップバイステップのガイドを提供します。コンテンツ内でキーワードを使用するためのヒントを最後までご覧ください。

キーワード調査の基本

キーワードは、ユーザーがオンラインで情報や製品を検索するときに検索エンジンに入力する一連の単語または特定の語句です。 それらが SEO の成功にとってなぜ重要なのでしょうか? なぜなら、人々が探しているものと、彼らのニーズを満たすためにあなたが提供するコンテンツとの間の橋渡し役として機能するからです。

また、キーワードの関連性、検索ボリューム、競合についても考慮する必要があります。

キーワードの関連性とは、Web サイトのコンテンツがユーザーの検索の背後にある意図とどの程度一致しているかを指します。 関連性の高いコンテンツを含む Web サイトは、検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされる可能性が高くなります。

あなたがビーガン ケーキを専門とするパン屋を経営しているとします。 潜在的な顧客は、あなたのお店を見つけるために「近くのビーガンベーカリー」という検索クエリを入力するかもしれません。 Web サイトまたは Web ページに、この特定のキーワードに最適化された関連コンテンツがある場合、上位の結果に表示される可能性が高くなります。

検索ボリュームとは、特定の期間内に特定のキーワードが平均して何回検索されたかを指し、競合は同じオーガニック キーワードをターゲットにしている他の Web サイトの数を示します。 理想的には、関連性と検索ボリュームが高く、競合が少ないキーワードをターゲットにして、より良いランキングの機会を得ることができます。

ロングテール キーワードとショートテール キーワードなど、考慮する必要があるさまざまな種類のキーワードもあります。

ロングテール キーワードは、より長く、より具体的なフレーズで、あまり一般的ではありませんが、多くの場合、購入や情報のリクエストなど、行動を起こす高い意図を示します。 検索ボリュームが少なく、競合が少ない傾向にあるため、ニッチな層をターゲットにするのに魅力的です。

対照的に、ショートテール キーワードは短く、より一般的な用語であり、検索量が多く、競争が激しいです。 これらは通常、「ビーガン ベーカリー」や「ケーキ」など、さまざまな製品やサービスに適用できる広範なトップレベルのフレーズです。 多様な潜在顧客を獲得するには、キーワード戦略にロングテール キーワードとショートテール キーワードの両方を組み合わせることをお勧めします。

キーワードを探すときによくある課題

表面レベルから見ると、キーワード調査は非常に簡単に思えるかもしれません。関連する用語のリストをブレインストーミングして、検索エンジンでのパフォーマンスを確認するだけです。 完全ではありません。 それはそれほど単純ではありません。 SEO 戦略のキーワードを見つけようとするときに、ほとんどの Web サイト所有者が直面する共通の課題がいくつかあります。

Google 検索や Web サイトでの検索意図の見落とし

検索意図、つまりユーザーの意図は、ユーザーの検索クエリの背後にある主な理由です。 それは、検索者が Google や他の検索エンジンに検索を入力するときに見つけたいものの核心に迫ることです。 検索意図には通常、次の 4 つのカテゴリがあります。

• 情報提供
  
  
• ナビゲーション
  
  
• トランザクション
  
  
• コマーシャル

たとえば、「ビーガン ケーキの焼き方」を検索する人は、レシピや段階的なガイドを探している可能性が高く、情報提供の意図を示しています。 コンテンツが詳細なレシピを提供するのではなく、ビーガン ケーキ ミックスの販売に重点を置いている場合、コンテンツとユーザーの検索意図の間に不一致が生じます。

このような不一致は、訪問者がサイトがニーズを満たしていないことに気づきすぐにサイトを離れるため、直帰率の上昇につながる可能性があります。 コンテンツを検索意図に合わせることで、ユーザー エクスペリエンスが向上し、Web サイトの SEO パフォーマンスが向上します。

ローカルSEOの機会を無視する

中小企業や実店舗にとってのローカル SEO の重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。それはオンラインでの成功の要です。 BrightLocal の 2023 年の顧客レビュー調査によると、2022 年には顧客の 98% がローカル ビジネスを探すためにインターネットを使用しており、2019 年から 8% 増加しています。ローカル キーワードや検索用語を無視すると、自社の製品やサービスを積極的に検索している潜在的な顧客を逃すことになります。特定の場所。

ローカル SEO をキーワード調査に組み込むには、次のヒントに従ってください。

• Google ビジネス プロフィールを使用して、あなたのビジネスが Google マップや位置情報に基づく検索に確実に表示されるようにします。
  
  
• 調査を実施して、あなたのビジネスに関連する、あなたの地域で人気のあるキーワード フレーズを特定します。
  
  
• Web サイトのコンテンツを最適化するときは、関連するキーワードをタイトル、メタディスクリプション、その他のページ上の要素に自然に組み込んでください。

競争率の高いキーワードに引っかかる

競争率の高いキーワードの魅力は否定できません。 これらは、膨大な量のオーガニックトラフィックと、場合によってはコンバージョンを約束します。 ただし、しっかりとした計画がなければ、これらのキーワードをターゲットにすると裏目に出て、Web サイトの SEO に悪影響を与える可能性があります。

主な落とし穴は、これらの競合キーワードでランク付けするために多大な時間とリソースが必要となり、トラフィックとコンバージョンに関して期待される結果が得られない可能性があることです。

この罠に陥らないようにするには、検索ボリュームと競合レベルのバランスを取ることを検討してください。

• キーワードの特異性に焦点を当てる:大手競合他社が見落とす可能性のある、より具体的でニッチなキーワードをターゲットにしてアプローチを調整します。 これらは依然としてそこそこの検索ボリュームを持つ可能性がありますが、競合ははるかに少ないです。
  
  
• SERP 機能を活用する:注目のスニペットなど、SERP 機能をトリガーする競合性の高いキーワードを特定します。 これらの機能は、競合性の高い用語であっても、オーガニック検索結果の最初のページで可視性を獲得するための代替方法を提供するため、これらの機能をターゲットにするようにコンテンツを最適化します。
  
  
• 競争率が低く、意図の高いキーワードを優先する:検索ボリュームが中程度で、競合が少ないが意図が高い用語のキーワード検索を実行します。 これらは、コンバージョンに至る準備ができている視聴者を引き付ける可能性が高くなります。

Web サイトでキーワードを検索する方法に関するステップバイステップのガイド

Web サイトが現在ランク付けされているキーワードと、ユーザーがコンテンツをどのように検索するかを理解することは、SEO 戦略を洗練するために不可欠です。 Web サイトのキーワードを検索するには、次のステップバイステップ ガイドに従ってください。

1. ブレーンストーミング セッションから始める

より広範な SEO 戦略を定義した後の最初のステップは、ターゲットにしたい用語、またはターゲット市場が検索していると思われる用語のシード リストを作成することです。 ニッチ、サービス、視聴者の興味を考慮して、関連するキーワードのリストを生成します。

この最初のブレインストーミング セッションには、「スキンケア製品」や「車の修理」など、ターゲットにしたい基本的な用語に加えて、「オーガニック スキンケア製品」や「即日自動車」など、独自のセールス ポイントを反映するより具体的なキーワードを含めることができます。サービス。"

リストを作成する際のコツは、見込み客の視点からリストを考えることです。 彼らはあなたが提供する製品やサービスをどのように検索するでしょうか? 彼らはどのような用語やフレーズを使用するでしょうか?

最後に、ビジネスのあらゆる側面をカバーするリストを作成することを恐れないでください。 たとえば、衣料品小売業者の場合、アスレジャー、アウターウェア、フォーマルウェア、水着など、自社が提供する衣料品の各サブカテゴリに関するキーワードをブレインストーミングして、商品に適用するとよいでしょう。

2. 分析ツールとキーワード調査ツールを使用する

2 番目のステップは、キーワード調査ツールを使用してこのリストを拡張することです。

最も人気のあるものの 1 つは Google Analytics で、ユーザーが誰なのか、出身地、サイトとのやり取りなど、ユーザーに関する貴重な洞察が得られます。

もう 1 つの便利な SEO ツールは Google Search Console です。これを使用すると、Google 検索結果でのサイトのパフォーマンスを追跡し、クエリ、クリック、インプレッションに関するデータを提供できます。 活用できるその他のサードパーティのキーワード調査ツールには次のものがあります。

• モズ
  
  
• SEMRush
  
  
• キーワードツール

Bitly のリンク追跡を使用すると、リンクのパフォーマンスに関するリアルタイム分析にアクセスできるため、このプロセスがさらに簡単になります。 このデータは、パフォーマンスの高いコンテンツ、ひいてはキーワードを特定するのに役立ちます。

3. オンサイトの検索クエリを分析する

次に、Web サイトのオンサイト検索クエリを確認します。 Web サイトに検索バーがある場合、既存の訪問者がサイトで何を検索しているのかを直接知ることができます。 このデータを分析すると、コンテンツ内のギャップを特定し、内部リンク構造を改善してユーザーを最も関連性の高いページに誘導することができます。 Web サイトの検索バーからデータを収集して分析するには、次の手順に従います。

1. Web サイトの分析プラットフォーム (Google Analytics など) にログインします。
   
   
2. 「サイト検索」セクションに移動します。
   
   
3. あなたのウェブサイトで使用されている上位の検索語を見てください。 それらは主なターゲットキーワードと一致していますか? ターゲットにすべき新しいキーワードはありますか?
   
   
4. 検索バーを使用した後のユーザーの行動指標 (クリックスルー率や直帰率など) を分析します。

4. サイトのメタタグとコンテンツを確認する

また、既存のコンテンツ、特にメタタグ、見出し、本文を常に確認して、現在ターゲットにしているキーワードを特定する必要があります。 Screaming Frog は、サイトをクロールしてこれらすべての要素を 1 か所で抽出できる便利なツールで、分析と最適化が容易になります。

5. URL 構造とファイル名を確認する

URL スラッグやファイル名に関連するキーワードを含めることで、コンテンツの内容を検索エンジンに伝えることができ、それらの用語の理解が深まり、ランキングが向上します。 明確なキーワードを含む適切に構造化された URL は、訪問者がページ上で何を期待するかを示すリンクをクリックする可能性が高くなるため、ユーザー エクスペリエンスも向上します。

Bitly は、カスタムまたはブランドの短いリンクを提供することで URL 戦略を強化します。これにはターゲットのキーワードが含まれるだけでなく、デジタル プラットフォーム全体でブランドの可視性も維持されます。 これらの短いリンクは簡単に共有でき、記憶に残り、追跡できるため、リンクのパフォーマンスと視聴者の行動に関する貴重な洞察が得られます。

6. 内部リンクのアンカーテキストを活用する

内部リンクは単なるナビゲーション ツールではありません。 これらは強力な SEO 武器であり、正しく使用すると、サイトの権威と検索エンジンの可視性を大幅に高めることができます。 アンカー テキストが関連性があり、具体的で、ランク付けを目指すキーワードと一致していることを確認することが重要です。

7. 競合他社の調査を実施して比較する

キーワード調査の最後のステップでは、競合調査を行ってリストを絞り込みます。

これは、競合他社のサイトにアクセスして、競合他社が何をしているかを確認することを意味します。 どの用語をターゲットにしているのか、どのような種類のコンテンツを作成しているのかを確認してください。

この調査により、コンテンツ マーケティング戦略を構築するために使用できる競合キーワードのリストが得られます。 一部のキーワードは競争率が高く、より多くの人が検索するため、ランク付けが難しくなります。 あなたのブランドにとってニッチなものもあれば、ロングテールの検索フレーズもあるでしょう。

戦略では 3 種類のキーワードをすべて組み合わせることが最善です。

効果的な競合他社のキーワード調査を実施するには、まず業界の主な競合他社を特定することから始めます。 これには、直接の競合他社や、同様の製品やサービスを提供する企業が含まれる可能性があります。

次に、メタ タグ、タイトル タグ、見出しなどの Web サイトのコンテンツを分析して、どのキーワードをターゲットにしているかを確認します。 これにより、コンテンツ戦略における潜在的な機会やギャップについての洞察が得られます。

最適なキーワードをコンテンツに組み込む方法のヒント

次のヒントは、コンテンツ内でキーワードを効果的に使用し、SEO を向上させるのに役立ちます。

キーワード密度のバランスを取る

キーワードの詰め込みを避けるために、適切なキーワード密度を維持する必要があります。 キーワード スタッフィングとは、キーワードを過剰に使用して検索エンジンを操作し、ページを上位にランク付けする行為です。 これにより、ランキングや信頼性が低下する可能性があります。

キーワード密度は約 1 ～ 2% を目指します。つまり、コンテンツ 100 ワードごとにキーワードを 1 ～ 2 回使用する必要があります。 これにより、コンテンツがスパムや作為的なものであると思われることなく、検索エンジンがコンテンツのトピックを確実に認識できるようになります。

戦略的な場所にキーワードを含める

タイトル、ヘッダー、メタディスクリプション、コンテンツの最初の 100 ワードなどの戦略的な場所にキーワードを配置すると、コンテンツの内容が検索エンジンに通知され、それらのキーワードでランク付けされる可能性が高まります。 キーワードは SEO に適した URL の作成に役立つため、リンクも最適な場所です。 それでも、これらを自然に使用し、すべての文や段落に強制的に使用しないことが重要です。

ロングテールキーワード向けに最適化する

検索ボリュームは広範なキーワードほど多くないかもしれませんが、ロングテール キーワードはより具体的でユー​​ザーの意図に関連しているため、コンバージョン率が高くなることがよくあります。 ロングテール キーワードを見つけるには、ターゲット ユーザーが尋ねる可能性のある具体的な質問を考慮するか、AnswerThePublic や Google の自動提案機能などの SEO キーワード調査ツールを使用して、競合の少ない関連キーワードを特定します。

ブランドのSEO戦略に真剣に取り組む

キーワード調査は Web サイトの成功に不可欠であり、一度で完了する作業ではありません。 検索トレンドと視聴者の行動は常に進化するため、キーワード調査を継続的に実施し、それに応じて SEO 戦略を適応させることが重要です。 コンテンツにキーワードを慎重に組み込むと、検索エンジンの結果における Web サイトの権威と可視性が向上します。

Bitly の短いブランド リンクを利用すると、Web サイトのパフォーマンスを追跡し、最もパフォーマンスの高いコンテンツと関連キーワードを特定できます。 こうすることで、情報に基づいた意思決定を行うことができ、より良い結果を導き出すことができます。

もう待たずにチェックしてください Bitly の価格を確認して、今すぐ Web サイトのSEO 戦略の最適化を始めてください。