10 mitos SEO yang harus Anda abaikan di tahun 2023

SEO telah lama menjadi landasan strategi pemasaran online yang sukses — tetapi karena algoritme mesin telusur dan praktik terbaik SEO terus berkembang, SEO juga menjadi tempat berkembang biaknya informasi yang sudah ketinggalan zaman, kebenaran yang setengah-setengah, dan taktik yang salah arah.

Beberapa mitos SEO terbesar yang masih beredar di tahun 2023 berpotensi menghabiskan banyak waktu, tenaga, dan sumber daya Anda.

Jadi bertahanlah dan kita akan membicarakan segala hal mulai dari SEO lokal hingga dampak AI, dan luruskan catatan sehingga Anda dapat membuat strategi SEO yang lebih efektif dan berkelanjutan tahun ini.

Mengapa Mitos SEO Ada?

Mitos SEO bertahan karena berbagai alasan, termasuk fakta bahwa algoritme Google terus diubah dan diperbarui. Ini menghasilkan teknik SEO yang tidak lagi efektif (bahkan jika sebelumnya efektif) dan orang menafsirkannya sebagai "SEO tidak berfungsi".

Selain itu, SEO adalah proses kompleks yang memerlukan pertimbangan banyak faktor dan teknik peringkat, sehingga memudahkan penyebaran informasi yang salah.

Seperti yang dikatakan Bill Slawski, Direktur Riset SEO di Go Fish Digital, “ Ada banyak informasi yang salah di dunia ini, dan beberapa SEO jauh lebih tertarik untuk menulis clickbait populer daripada sesuatu yang mungkin lebih akurat. ” (melalui Jurnal Mesin Pencari).

Terakhir, internet penuh dengan klaim yang belum diverifikasi dan solusi perbaikan cepat terkait SEO.

Tambahkan itu ke kurangnya pedoman resmi yang jelas dari mesin pencari (dan tidak ada detail pasti tentang cara kerja algoritme peringkat mereka) dan tidak mengherankan jika mitos SEO ada di mana-mana.

Berikut rincian 10 mitos SEO yang paling umum dan mengapa Anda tidak boleh mempercayainya.

Mitos #1: SEO Lokal Tidak Layak

Sebelum Anda menolak SEO lokal untuk bisnis Anda, pikirkan tentang ini: SEO lokal tidak hanya untuk bisnis bata-dan-mortir yang bergantung pada klien langsung.

Bahkan jika Anda benar-benar bisnis digital yang tidak spesifik lokasi, Anda masih bisa mendapatkan keuntungan (dan besar!) dari berfokus pada SEO lokal. Sederhananya, SEO lokal adalah strategi penting lainnya yang membantu Anda mengidentifikasi dan menjangkau klien ideal Anda.

SEO lokal, atau pengoptimalan mesin telusur lokal, adalah proses mengoptimalkan keberadaan online Anda untuk menarik lebih banyak pelanggan lokal ke situs web atau lokasi fisik Anda. Bluehost mendefinisikan SEO lokal sebagai “ proses mengoptimalkan situs Anda untuk mencapai peringkat yang lebih baik untuk pencarian yang berfokus pada lokasi tertentu. ”

Tentu, orang lebih cenderung menelusuri bisnis bata-dan-mortir seperti "restoran vegetarian terbaik di NYC" daripada menelusuri " desainer web di NYC " — tetapi jika Anda kebetulan tinggal di NYC dan menjalankan perusahaan perancang web , mengapa Anda tidak memanfaatkan satu peluang lagi untuk meningkatkan keterlihatan Anda di laman hasil mesin telusur?

SEO lokal menggunakan berbagai teknik – termasuk pengoptimalan konten situs web, mendapatkan kutipan lokal, memastikan bisnis Anda dapat ditemukan di Google Maps, dan membuat listingan Google Profil Bisnis yang berfokus secara lokal.

Strategi ini dapat membantu meningkatkan peringkat situs web di Google, mempermudah pelanggan potensial untuk menemukan bisnis — sesuatu yang sangat penting bagi perusahaan kecil.

Jika ada keraguan bahwa SEO lokal itu penting, pikirkan tentang ini: Sebuah penelitian yang dilakukan oleh Google sendiri yang perkasa menemukan bahwa 30% pencarian seluler Google terkait dengan lokasi dan 72% konsumen mencari lokasi bisnis di Google Maps.

Jelas, pengoptimalan untuk penelusuran lokal dapat berdampak signifikan pada keuntungan bisnis.

Perlu diingat bahwa mengklaim dan mengoptimalkan listingan Google Profil Bisnis memungkinkan perusahaan Anda muncul di hasil penelusuran lokal, meskipun Anda tidak memiliki kantor fisik. Jika Anda dapat menambahkan ulasan dan testimonial lokal dari klien yang puas di area tersebut, itu akan membantu membangun kredibilitas dan kepercayaan di antara calon klien.

Mitos #2: Konten Baru Diperlukan untuk Peringkat Lebih Tinggi

Konten memainkan peran penting dalam peringkat Google, tetapi ini tidak berarti Anda harus terus-menerus menulis konten baru untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik. Yang Anda butuhkan adalah konten segar — yang belum tentu sama.

Pada tahun 2011, Google mengumumkan bahwa konten baru akan digunakan untuk menentukan peringkat. Hal ini karena informasi selalu berubah.

Jadi, menurut Google, jika " Anda sedang meneliti kamera SLR terbaik, atau Anda sedang mencari mobil baru dan menginginkan ulasan Subaru Impreza, Anda mungkin menginginkan informasi terbaru " dan bukan sesuatu yang dipublikasikan Lima tahun yang lalu.

Posting blog yang Anda tulis pada tahun 2019 tentang alat SEO terbaik di pasar tidak akan mendapat peringkat yang baik hari ini, hanya karena Google akan menganggap informasinya terlalu tua. Tapi kembali ke sana, perbarui dengan alat baru, dan segarkan untuk tahun 2023 dan kejutan!

Google mungkin akan mencintaimu lagi.

Mitos #3: Istilah Pencarian Bervolume Rendah Membuang-buang Waktu dan Uang

Sebenarnya ada banyak manfaat untuk menargetkan kata kunci berekor panjang dan ceruk pasar, dan istilah pencarian volume rendah sering menghasilkan tingkat konversi yang sangat tinggi.

Kata kunci berekor panjang adalah contoh bagus dari pilihan SEO yang cerdas secara finansial. Mereka adalah istilah pencarian volume rendah yang tidak sepopuler tetapi memiliki keuntungan memiliki lebih sedikit persaingan daripada kata kunci yang lebih umum dan volume tinggi.

Dengan berfokus pada kata kunci berekor panjang ini, bisnis dapat menargetkan ceruk pasar dan segmen audiens tertentu yang lebih cenderung berkonversi.

Misalnya, firma desain web kecil yang kami sebutkan sebelumnya mungkin berjuang untuk bersaing dengan bisnis yang lebih besar untuk kata kunci bervolume tinggi seperti " desain situs web ", tetapi memilih kata kunci yang lebih spesifik seperti " desain situs web untuk dokter gigi " dapat membantu menangkap pemirsa khusus dan mengarah ke tingkat konversi yang lebih tinggi.

Mungkin mengejutkan bagi banyak orang adalah fakta bahwa “ 70% dari semua pencarian yang dilakukan secara online terdiri dari kata kunci berekor panjang ” (melalui Search Engine Journal). Ini berarti bahwa hanya 30% bisnis yang peduli dengan istilah pencarian yang lebih populer — mungkin karena mereka tahu peluang untuk mendapatkan peringkat dengan istilah tersebut jauh lebih rendah.

Mitos #4: Google Akan Digantikan oleh AI

Munculnya ChatGPT dan platform AI lainnya mungkin terasa baru bagi kami, tetapi kenyataannya kecerdasan buatan telah membentuk pengalaman pencarian sejak lama.

Misalnya, AI adalah cara Google menyediakan pencarian suara dan pencarian gambar, dan chatbot berbasis AI telah ada selama bertahun-tahun (RIP SmarterChild).

Tapi apa yang terjadi ketika orang mulai mengajukan pertanyaan ChatGPT alih-alih pergi ke Google? Apakah ini akan berdampak pada nilai SEO? Pada bulan Desember 2022, The Daily Mail menerbitkan sebuah artikel yang dimulai dengan kata-kata yang tidak menyenangkan ini: “ Pembuat Gmail memprediksi 'gangguan total' untuk Google karena chatbot baru ChatGPT menantang monopoli raksasa teknologi dalam pencarian internet. ”

Namun, pada Februari 2023, Google telah mengumumkan model bahasa AI-nya sendiri yang disebut Bard — tidak diragukan lagi secara khusus dimaksudkan untuk mengatasi potensi hilangnya lalu lintas pencarian ke ChatGPT yang sangat populer.

Mesin pencari lainnya juga mengambil tindakan untuk menghindari kehilangan lalu lintas ke AI. Menurut Digital Trends, Microsoft telah mengintegrasikan ChatGPT ke dalam mesin pencari Bing dan browser Opera berencana melakukan hal yang sama untuk mencegah kehilangan lalu lintas.

Apakah kita tahu apa yang akan terjadi di masa depan untuk pencarian dan SEO sekarang karena AI tersedia secara luas?

Saat ini, bahkan para ahli tidak dapat memberi tahu kami ke mana arahnya, tetapi kami yakin Google akan menemukan cara untuk merestrukturisasi dan membangun kembali untuk memastikan nilai SEO bertahan. Google menghasilkan $162,45 miliar dari iklan pencarian pada tahun 2022, menurut Oberlo. Raksasa internet inovatif ini akan menemukan cara untuk tetap menjadi yang teratas.

Mitos #5: SEO Hanya Penting Untuk Perusahaan Besar

Pikirkan hanya perusahaan besar dengan anggaran besar yang harus khawatir tentang SEO?

Nah, pikirkan lagi.

Dengan strategi SEO yang tepat, bahkan bisnis kecil pun dapat membuat kehadiran mereka dikenal secara online dan (agak) bersaing dengan perusahaan besar di ruang digital.

Mitos ini mungkin berasal dari mitos lain — bahwa tidak mungkin mengalahkan pesaing dengan anggaran SEO yang lebih besar daripada Anda, jadi mengapa repot-repot?

Memang benar bahwa anggaran yang lebih besar dapat memberikan strategi SEO yang lebih komprehensif, bahkan investasi kecil dalam SEO dapat menghasilkan peningkatan yang nyata dalam visibilitas online dan peringkat pencarian. Bahkan, anggaran yang sedikit pun akan membayar taktik SEO yang efektif seperti penelitian kata kunci, pengoptimalan pada halaman, dan pembuatan konten — semua taktik hebat untuk meningkatkan kehadiran online bisnis.

Menurut sebuah studi baru oleh Backlinko, rata-rata bisnis kecil menghabiskan $497 per bulan untuk layanan SEO, dengan 36% bisnis kecil menghabiskan kurang dari $500 per tahun untuk SEO. Dilakukan dengan baik, ini mungkin cukup untuk meningkatkan peringkat pencarian dan meningkatkan lalu lintas organik:

Mitos #6: SEO adalah Hal Sekali Pakai

Maaf mengecewakan Anda, tetapi SEO bukanlah jenis " atur dan lupakan ". Tentu, sebagian besar kerja keras dilakukan di awal, saat Anda mengoptimalkan situs web agar muncul di halaman hasil mesin pencari.

Namun, seperti yang dikatakan ThunderTech, SEO adalah proses yang berkelanjutan, bukan hal yang statis: “ SEO bukan lagi sekadar kata kunci dan tautan; sebaliknya, situs yang melayani pengguna diberi penghargaan. Kebutuhan pengguna terus berubah, dan upaya SEO Anda harus berkembang seiring dengan audiens Anda. ”

Algoritme dinamis Google adalah salah satu alasan SEO selalu berkembang — minimal, Anda harus memperbarui SEO Anda setiap kali Google meluncurkan algoritme baru untuk menjaga agar situs web Anda dioptimalkan dan diberi peringkat dengan baik.

Mitos #7: Kepadatan Kata Kunci Tinggi itu Penting

Penjejalan kata kunci telah mati selama bertahun-tahun, tetapi mitos bahwa mereka adalah faktor peringkat yang penting tampaknya tetap ada. Faktanya, menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Moz, isian kata kunci sebenarnya menyebabkan hilangnya peringkat – kebalikan dari apa yang pernah terjadi.

Ini karena kepadatan kata kunci sebenarnya dapat merusak keterbacaan dan kualitas konten Anda. Menurut Metrik Pencarian, “ Dari sudut pandang mesin pencari, kepadatan kata kunci yang tinggi merupakan indikator yang baik dari spam mesin pencari. Jika kata kunci muncul terlalu sering di situs web, mesin telusur akan menurunkan versi situs web dan kemudian akan muncul lebih rendah di hasil pencarian .”

Agen SEO Stan Ventures menambahkan bahwa “ Meskipun tidak ada skor persentase yang pasti untuk kepadatan kata kunci yang ideal, untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam daftar Google, praktik yang baik adalah tetap berpegang pada kepadatan kata kunci 2%. ” Apa pun yang melebihi itu kemungkinan besar akan ditandai oleh Google sebagai isian kata kunci dan dianggap berisi spam.

Mitos #8: Media Sosial Tidak Berdampak pada SEO

Mitos ini tidak hanya telah lama dibantah, tetapi “sinyal sosial” sebenarnya memainkan peran penting dalam meningkatkan pengoptimalan mesin telusur.

Secara teknis, sinyal sosial bukanlah faktor peringkat resmi Google, tetapi para ahli telah menemukan bahwa sinyal sosial seperti suka, bagikan, komentar, dan terutama keterlibatan berkorelasi positif dengan peningkatan peringkat.

Hal ini dikonfirmasi oleh sejumlah penelitian, termasuk oleh Searchmetrics yang menunjukkan adanya korelasi kuat antara sinyal sosial dan peringkat mesin pencari yang lebih tinggi. Ini karena Google menghargai konten yang beresonansi baik dengan pengguna , dan keterlibatan media sosial adalah indikator yang bagus untuk itu.

Studi lain oleh Hootsuite menemukan bahwa artikel dengan banyak share sosial mendapat peningkatan rata-rata 22% di mesin pencari.

Seperti yang dikatakan pemasar digital terkenal Neil Patel, “ Saat ini, orang tidak hanya pergi ke Google dan Bing untuk mencari sesuatu; mereka juga menggunakan saluran media sosial untuk menemukan apa yang mereka cari. ” Dan media sosial adalah tempat terjadinya banyak kesadaran merek dan keterlibatan.

Mitos #9: Kata Kunci LSI Bukan Sinyal Peringkat

Kata kunci LSI (Latent Semantic Indexing) pada dasarnya adalah istilah dan frasa terkait yang terkait erat dengan kata kunci target Anda dan membantu mesin telusur memahami konteks konten Anda.

Terlepas dari apa yang diyakini sebagian orang, kata kunci LSI mungkin memainkan peran penting dalam meningkatkan peringkat konten — tetapi hanya jika digunakan dengan cara yang sangat spesifik.

Neil Patel menunjukkan bahwa kata kunci LSI dapat “ memberikan relevansi dengan konten Anda tanpa penggunaan kata kunci yang berlebihan ” dan “ menawarkan lebih banyak peluang peringkat karena, dengan menggunakan kata kunci LSI, Anda dapat memberi peringkat untuk istilah terkait, bukan hanya kata kunci Anda. ”

Namun, saat kami melihat kata kunci LSI dan pengaruhnya terhadap SEO, kami menemukan bahwa “ ini bukan teknik penelitian kata kunci yang valid. Ini karena Google tidak menggunakan pengindeksan semantik laten dan menganggapnya sebagai teknik yang sudah ketinggalan zaman.

Apakah itu berarti Anda harus menghindari kata kunci LSI?

Yah, Anda seharusnya tidak melakukannya jika itu adalah kata kunci yang terdengar alami terkait dengan topik yang sudah Anda tulis.

Misalnya, artikel tentang “ tips penurunan berat badan ” mungkin dapat mengambil manfaat dari kata kunci terkait seperti kebiasaan makan sehat, asupan kalori, rencana diet, atau rutinitas olahraga. Tetapi mendorong kata kunci ini ke dalam artikel yang tidak cocok secara alami akan lebih merugikan daripada menguntungkan.

Mitos #10: SEO Sudah Mati

Pada saat ini, kami harap Anda tidak benar-benar mempercayai mitos ini, tetapi untuk berjaga-jaga, izinkan kami meyakinkan Anda - SEO pasti TIDAK mati.

Dengan Google sekarang memproses rata-rata lebih dari 40.000 permintaan pencarian setiap detik (lebih dari 3,5 miliar pencarian per hari), pengoptimalan mesin pencari tetap menjadi aspek penting dari setiap strategi pemasaran online.

Di dunia di mana Anda bersaing dengan jutaan situs lain untuk mendapatkan peringkat yang bagus, SEO masih menjadi satu-satunya hal yang dapat memudahkan pengguna menemukan Anda di tengah persaingan. Faktanya, sebuah studi oleh BrightEdge menunjukkan bahwa pencarian organik bertanggung jawab atas 53% dari semua lalu lintas situs.

Seperti dikutip dalam The Thaiger, “ SEO berkembang pesat, dan tidak akan kemana-mana dalam waktu dekat. Ini telah menjadi industri bernilai miliaran dolar, dan semakin besar setiap tahun. ”

Situs web yang dioptimalkan dengan baik akan terus memastikan bahwa pengguna dapat dengan mudah menemukan konten yang relevan, yang pada gilirannya dapat meningkatkan tingkat konversi Anda.

Semoga Anda bersenang-senang menyanggah beberapa mitos SEO paling keras kepala yang tidak akan berhenti pada tahun 2023. Pada akhirnya, selalu ingat bahwa lanskap mesin akan terus berubah, dan belajar memisahkan kebenaran dari mitos akan sangat membantu. visibilitas situs web Anda dan mencapai kesuksesan jangka panjang .

Selamat mengoptimalkan, teman-teman!