2023'te görmezden gelmeniz gereken 10 SEO efsanesi

SEO, uzun süredir başarılı çevrimiçi pazarlama stratejilerinin temel taşı olmuştur - ancak arama motoru algoritmaları ve SEO en iyi uygulamaları gelişmeye devam ettikçe, aynı zamanda eski bilgiler, yarı gerçekler ve yanlış yönlendirilmiş taktikler için bir üreme alanı haline gelmiştir.

2023'te hala ortalıkta dolaşan en büyük SEO efsanelerinden bazıları potansiyel olarak size çok fazla zamana, çabaya ve kaynağa mal olabilir.

Bu yüzden etrafta kalın ve yerel SEO'dan yapay zekanın etkisine kadar her şey hakkında sohbet edeceğiz ve bu yıl daha etkili ve sürdürülebilir bir SEO stratejisi oluşturabilmeniz için rekoru kıracağız.

SEO Efsaneleri Neden Var?

SEO mitleri, Google algoritmalarının sürekli olarak değiştirilip güncellenmesi gerçeği de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle devam etmektedir. Bu, artık etkili olmayan SEO teknikleri (geçmişte etkili olsalar bile) ve insanların bunu “SEO çalışmıyor” olarak yorumlamasıyla sonuçlanır.

Ayrıca SEO, birçok sıralama faktörünün ve tekniğinin dikkate alınmasını gerektiren, yanlış bilgilerin yayılmasını kolaylaştıran karmaşık bir süreçtir.

Go Fish Digital'de SEO Araştırma Direktörü Bill Slawski'nin belirttiği gibi, " Dünyada çok fazla yanlış bilgi var ve bazı SEO'lar, daha doğru olabilecek bir şey yerine popüler tıklama tuzağı yazmakla çok daha fazla ilgileniyor. ” (Arama Motoru Günlüğü aracılığıyla).

Son olarak, SEO söz konusu olduğunda internet doğrulanmamış iddialar ve hızlı düzeltme çözümleriyle doludur.

Bunu, arama motorlarından net resmi yönergelerin eksikliğine (ve sıralama algoritmalarının nasıl çalıştığına dair kesin ayrıntıların bulunmamasına) ekleyin ve SEO efsanelerinin her yerde olması şaşırtıcı değildir.

İşte en yaygın 10 SEO efsanesinin ve onlara neden inanmamanız gerektiğinin bir dökümü.

Efsane # 1: Yerel SEO Buna Değmez

İşletmeniz için yerel SEO'yu reddetmeden önce şunu düşünün: Yerel SEO, yalnızca gelip giden müşterilere bağlı olan gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler için değildir.

Konuma özgü olmayan tamamen dijital bir işletme olsanız bile, yerel SEO'ya odaklanmaktan yine de (ve büyük ölçüde!) yararlanabilirsiniz. Basitçe söylemek gerekirse, yerel SEO, ideal müşterinizi belirlemenize ve ona ulaşmanıza yardımcı olan bir başka temel stratejidir.

Yerel SEO veya yerel arama motoru optimizasyonu, web sitenize veya fiziksel konumunuza daha fazla yerel müşteri çekmek için çevrimiçi varlığınızı optimize etme sürecidir. Bluehost, yerel SEO'yu “ belirli bir yere odaklanan aramalarda daha iyi sıralamalar elde etmek için sitenizi optimize etme süreci” olarak tanımlar. ”

Elbette, insanların "NYC'deki en iyi vejetaryen restoranı" gibi gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeleri arama olasılığı " NYC'deki web tasarımcıları " aramasından daha fazladır - ancak NYC'de yaşıyorsanız ve bir web tasarım firması işletiyorsanız , arama motoru sonuç sayfalarındaki görünürlüğünüzü artırmak için neden bir fırsattan daha yararlanmayasınız?

Yerel SEO, web sitesi içerik optimizasyonu, yerel alıntılar alma, işletmenizin Google Haritalar'da bulunabilmesini sağlama ve yerel odaklı Google İşletme Profili listeleri oluşturma gibi çeşitli teknikler kullanır.

Bu stratejiler, bir web sitesinin Google'daki sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilir ve potansiyel müşterilerin bir işletme bulmasını kolaylaştırır; bu, özellikle küçük şirketler için önemlidir.

Yerel SEO'nun önemli olduğuna dair herhangi bir şüpheniz varsa, şunu düşünün: Güçlü Google tarafından yürütülen bir araştırma , Google mobil aramalarının %30'unun konumla ilgili olduğunu ve tüketicilerin %72'sinin bir işletmenin konumunu Google Haritalar'da aradığını ortaya koydu.

Açıkçası, yerel arama için optimizasyon yapmak, bir işletmenin kâr hanesi üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

Bir Google İşletme Profili girişini talep etmenin ve optimize etmenin, fiziksel bir ofisiniz olmasa bile şirketinizin yerel arama sonuçlarında görünmesini sağladığını unutmayın. Buna bölgedeki memnun müşterilerden gelen yerel incelemeleri ve referansları ekleyebilirseniz, bu, potansiyel müşteriler arasında güvenilirlik ve güven oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Efsane # 2: Daha Yüksek Sıralanmak İçin Yeni İçerik Gereklidir

İçerik, Google sıralamalarında önemli bir rol oynar, ancak bu, sıralamada daha iyi olmak için sürekli olarak yeni içerik yazmanız gerektiği anlamına gelmez. İhtiyacınız olan şey, mutlaka aynı şey olması gerekmeyen taze içeriktir.

2011'de Google, bundan sonra sıralamayı belirlemek için yeni içeriğin kullanılacağını duyurdu. Çünkü bilgi sürekli değişiyor.

Yani, Google'a göre, "en iyi SLR kameraları araştırıyorsanız veya yeni bir araba pazarındaysanız ve Subaru Impreza incelemeleri istiyorsanız, muhtemelen en güncel bilgileri istiyorsunuz" ve yayınlanan bir şey değil beş yıl önce.

2019'da piyasadaki en iyi SEO araçları hakkında yazdığınız bir blog gönderisi, Google'ın bilgileri çok eski olarak değerlendireceği için bugün çok iyi bir sıralamaya sahip olmayacak. Ama geri dönün, yeni araçlarla güncelleyin ve 2023 için taze ve sürpriz yapın!

Google sizi yeniden sevebilir.

Efsane # 3: Düşük Hacimli Arama Terimleri Zaman ve Para Kaybıdır

Aslında, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve niş pazarları hedeflemenin pek çok faydası vardır ve düşük hacimli arama terimleri genellikle şaşırtıcı derecede yüksek dönüşüm oranları getirir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, finansal açıdan akıllı SEO seçimlerine iyi bir örnektir. Onlar kadar popüler olmayan, ancak daha genel, yüksek hacimli anahtar kelimelere göre daha az rekabet avantajına sahip düşük hacimli arama terimleridir.

İşletmeler, bu uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanarak, dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan niş pazarları ve belirli kitle segmentlerini hedefleyebilir.

Örneğin, daha önce bahsettiğimiz bu küçük web tasarım firması, " web sitesi tasarımı " gibi yüksek hacimli anahtar kelimeler için daha büyük işletmelerle rekabet etmekte zorlanabilir, ancak " diş hekimleri için web sitesi tasarımı " gibi daha spesifik bir anahtar kelime seçmek, niş bir kitle yakalamaya yardımcı olabilir ve daha yüksek dönüşüm oranları.

" Çevrimiçi olarak yapılan tüm aramaların %70'inin uzun kuyruklu anahtar kelimelerden oluşması " (Arama Motoru Günlüğü aracılığıyla) birçok kişi için belki de şaşırtıcıdır. Bu, işletmelerin yalnızca %30'unun daha popüler arama terimleriyle uğraştığı anlamına geliyor - muhtemelen onlarla sıralama şansının çok daha düşük olduğunu bildikleri için.

Efsane # 4: Google'ın Yerini Yapay Zeka Alacak

ChatGPT ve diğer AI platformlarının ortaya çıkışı bize yeni gelebilir, ancak gerçek şu ki, yapay zeka uzun süredir arama deneyimini şekillendiriyor.

Örneğin, yapay zeka, Google'ın sesli arama ve görsel aramayı nasıl sağlayabildiğidir ve yapay zeka güdümlü sohbet robotları yıllardır kullanılmaktadır (RIP SmarterChild).

Ancak insanlar Google'a gitmek yerine ChatGPT soruları sormaya başladığında ne olur? Bu SEO'nun değerini etkiler mi? Aralık 2022'de The Daily Mail, şu uğursuz sözlerle başlayan bir makale yayınladı: “ Gmail yaratıcısı, yeni sohbet robotu ChatGPT'nin teknoloji devinin internet aramaları üzerindeki tekeline meydan okumasıyla Google için 'topyekun bir kesinti' öngörüyor. ”

Bununla birlikte, Şubat 2023'e kadar Google, Bard adlı kendi AI dil modelini zaten duyurmuştu - şüphesiz özellikle çok popüler ChatGPT'ye yönelik potansiyel arama trafiği kaybını ele almayı amaçlıyordu.

Diğer arama motorları da trafiği yapay zekaya kaptırmamak için harekete geçiyor. Digital Trends'e göre Microsoft, ChatGPT'yi Bing arama motoruna entegre etti ve Opera tarayıcısı da trafik kaybını önlemek için aynısını yapmayı planlıyor.

Yapay zeka bu kadar yaygın bir şekilde kullanılabilirken, arama ve SEO için geleceğin neler getireceğini biliyor muyuz?

Şu anda uzmanlar bile bize işlerin nereye gittiğini söyleyemez, ancak Google'ın SEO'nun değerinin kalıcı olmasını sağlamak için yeniden yapılandırmanın ve yeniden inşa etmenin bir yolunu bulacağından emin olabiliriz. Oberlo'ya göre Google, 2022'de arama reklamlarından 162,45 milyar dolar kazandı. Bu yenilikçi internet devi zirvede kalmanın bir yolunu bulacaktır.

Efsane # 5: SEO Yalnızca Büyük Şirketler İçin Önemlidir

Yalnızca büyük bütçeli büyük şirketlerin SEO konusunda endişelenmesi gerektiğini mi düşünüyorsunuz?

Tekrar düşün.

Doğru SEO stratejisiyle, küçük işletmeler bile varlıklarını çevrimiçi ortamda duyurabilir ve (bir şekilde) dijital alanda daha büyük şirketlerle rekabet edebilir.

Bu efsane muhtemelen başka bir efsaneden geliyor - sizden daha büyük SEO bütçeleri olan rakipleri yenmenin imkansız olduğu, öyleyse neden zahmet edesiniz ki?

Daha büyük bütçelerin daha kapsamlı SEO stratejileri sağlayabileceği doğru olsa da, SEO'ya yapılan küçük yatırımlar bile çevrimiçi görünürlük ve arama sıralamalarında gözle görülür iyileştirmeler sağlayabilir. Aslında, kısıtlı bir bütçe bile, anahtar kelime araştırması, sayfa içi optimizasyon ve içerik oluşturma gibi etkili SEO taktikleri için ödeme yapacaktır; bunların tümü, bir işletmenin çevrimiçi varlığını iyileştirmek için harika taktiklerdir.

Backlinko tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, ortalama bir küçük işletme SEO hizmetlerine ayda 497 dolar harcıyor ve küçük işletmelerin %36'sı SEO'ya yılda 500 dolardan az harcıyor. İyi yapılırsa bu, arama sıralamalarını iyileştirmek ve organik trafiği artırmak için yeterli olabilir:

Efsane # 6: SEO Tek Seferlik Bir Şeydir

Sizi hayal kırıklığına uğrattığım için üzgünüm, ancak SEO “ ayarla ve unut ” türünden bir şey değildir. Elbette, zor işlerin çoğu başlangıçta, bir web sitesini arama motoru sonuç sayfalarında görünecek şekilde optimize ettiğinizde yapılır.

Ancak, ThunderTech'in belirttiği gibi, SEO devam eden bir süreçtir, statik bir şey değildir: “ SEO artık yalnızca anahtar kelimeler ve bağlantılar değildir; bunun yerine kullanıcılara hitap eden siteler ödüllendirilir. Kullanıcıların ihtiyaçları sürekli değişiyor ve SEO çabalarınız hedef kitlenizle birlikte gelişmelidir. ”

Google'ın dinamik algoritmaları, SEO'nun her zaman gelişmesinin nedenlerinden biridir - en azından, Google, web sitenizi optimize edilmiş ve iyi sıralamada tutmak için her yeni algoritmayı kullanıma sunduğunda SEO'nuzu güncellemelisiniz.

Efsane # 7: Yüksek Anahtar Kelime Yoğunluğu Esastır

Anahtar kelime doldurma uzun yıllardır ölüydü, ancak bunların önemli bir sıralama faktörü olduğu efsanesi devam ediyor gibi görünüyor. Aslında, Moz tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, anahtar kelime doldurma aslında sıralamalarda bir kayba yol açıyor - eskiden yaptığının tam tersi.

Bunun nedeni , anahtar kelime yoğunluğunun aslında içeriğinizin okunabilirliğine ve kalitesine zarar verebilmesidir. Search Metrics'e göre, “ Arama motorları açısından, yüksek anahtar kelime yoğunluğu, arama motoru spam'inin iyi bir göstergesidir. Bir anahtar kelime bir web sitesinde çok sık görünüyorsa, arama motorları web sitesini düşürür ve ardından arama sonuçlarında daha aşağıda görünür .

SEO ajansı Stan Ventures, “ İdeal anahtar kelime yoğunluğu için kesin bir yüzde puanı olmasa da, Google listelerinde daha üst sıralarda yer almak için %2 anahtar kelime yoğunluğuna bağlı kalmak iyi bir uygulamadır” diye ekliyor. Bunun üzerindeki her şey Google tarafından anahtar kelime doldurma olarak işaretlenir ve spam olarak kabul edilir.

Efsane # 8: Sosyal Medyanın SEO Üzerinde Etkisi Yok

Bu efsane uzun süredir çürütülmekle kalmadı, aynı zamanda "sosyal sinyaller" aslında arama motoru optimizasyonunu geliştirmede çok önemli bir rol oynuyor.

Teknik olarak konuşursak, sosyal sinyaller resmi bir Google sıralama faktörü değildir, ancak uzmanlar beğeniler, paylaşımlar, yorumlar ve özellikle katılım gibi sosyal sinyallerin iyileştirilmiş sıralamalarla olumlu bir şekilde ilişkili olduğunu bulmuşlardır.

Bu, sosyal sinyaller ile daha yüksek arama motoru sıralamaları arasında güçlü bir korelasyon olduğunu gösteren Searchmetrics tarafından yapılan bir çalışma da dahil olmak üzere bir dizi çalışma tarafından onaylanmıştır. Bunun nedeni , Google'ın kullanıcılar arasında iyi yankı uyandıran içeriği ödüllendirmesi ve sosyal medya etkileşiminin bunun harika bir göstergesi olmasıdır.

Hootsuite tarafından yapılan başka bir araştırma, çok sayıda sosyal paylaşıma sahip makalelerin arama motorlarında ortalama %22 artış elde ettiğini ortaya koydu.

Ünlü dijital pazarlamacı Neil Patel'in belirttiği gibi, “ Günümüzde insanlar Google ve Bing'e yalnızca bir şeyler aramak için gitmiyor; aradıklarını bulmak için sosyal medya kanallarını da kullanıyorlar. ” Ve sosyal medya, birçok marka farkındalığının ve etkileşimin gerçekleştiği yerdir.

Efsane # 9: LSI Anahtar Kelimeleri Sıralama Sinyali Değildir

LSI (Gizli Semantik İndeksleme) anahtar kelimeleri, temel olarak, hedef anahtar kelimenize yakından bağlı olan ve arama motorlarının içeriğinizin bağlamını anlamasına yardımcı olan terimler ve ilgili ifadelerdir.

Bazı kişilerin inandığının aksine, LSI anahtar kelimeleri içerik sıralamasını iyileştirmede hayati bir rol oynayabilir - ancak yalnızca çok özel bir şekilde kullanıldığında.

Neil Patel, LSI anahtar kelimelerinin hem " aşırı anahtar kelime kullanmadan içeriğinizle alaka düzeyi sağlayabileceğine " hem de " LSI anahtar sözcüklerini kullanarak yalnızca anahtar kelimeleriniz yerine ilgili terimler için sıralama yapabileceğiniz için " daha fazla sıralama fırsatı sunabileceğine dikkat çekiyor. ”

Ancak, LSI anahtar kelimelerini ve bunların SEO üzerindeki etkilerini incelediğimizde, “ bunun geçerli bir anahtar kelime araştırma tekniği olmadığını gördük. ” Bunun nedeni, Google'ın gizli semantik indeksleme kullanmaması ve bunu modası geçmiş bir teknik olarak görmesidir.

Bu, LSI anahtar kelimelerinden kaçınmanız gerektiği anlamına mı geliyor?

Halihazırda yazmakta olduğunuz konuyla ilgili doğal olarak kulağa gelen anahtar kelimeler ise yapmamalısınız.

Örneğin, " kilo verme ipuçları " konulu bir makale, muhtemelen sağlıklı beslenme alışkanlıkları, kalori alımı, diyet planları veya egzersiz rutinleri gibi ilgili anahtar kelimelerden yararlanabilir. Ancak bu anahtar kelimeleri doğal olarak uymadıkları bir makaleye itmek yarardan çok zarar getirir.

Efsane # 10: SEO Öldü

Bu noktada, bu efsaneye gerçekten inanmadığınızı umuyoruz, ancak her ihtimale karşı sizi temin edelim - SEO kesinlikle ÖLÜ DEĞİLDİR.

Google şu anda ortalama olarak saniyede 40.000'den fazla arama sorgusu işlerken (bu, günde 3,5 milyardan fazla arama anlamına gelir), arama motoru optimizasyonu, herhangi bir çevrimiçi pazarlama stratejisinin çok önemli bir yönü olmaya devam ediyor.

İyi bir sıralama için milyonlarca başka siteyle rekabet ettiğiniz bir dünyada, kullanıcıların rekabetin ortasında sizi bulmasını kolaylaştırabilecek tek şey SEO'dur. Aslında, BrightEdge tarafından yapılan bir araştırma , organik aramanın tüm site trafiğinin %53'ünden sorumlu olduğunu gösteriyor.

The Thaiger'da alıntılandığı gibi, “ SEO gelişiyor ve yakın zamanda hiçbir yere varmayacak. Milyar dolarlık bir endüstri haline geldi ve her yıl daha da büyüyor. ”

İyi optimize edilmiş bir web sitesi, kullanıcıların ilgili içeriği kolayca bulmasını sağlamaya devam edecek ve bu da dönüşüm oranlarınızı artırabilecektir.

Umarım 2023'te vazgeçilmeyecek en inatçı SEO mitlerinden bazılarını çürüterek eğlenmişsinizdir. Sonunda, motor ortamının değişmeye devam edeceğini ve gerçeği efsaneden ayırmayı öğrenmenin iyileştirme için uzun bir yol kat edeceğini her zaman unutmayın. web sitenizin görünürlüğü ve uzun vadeli başarıya ulaşması .

İyi optimizasyonlar arkadaşlar!