10 miti SEO da ignorare nel 2023

La SEO è stata a lungo la pietra angolare delle strategie di marketing online di successo , ma poiché gli algoritmi dei motori di ricerca e le migliori pratiche SEO continuano a evolversi, è diventata anche un terreno fertile per informazioni obsolete, mezze verità e tattiche fuorvianti.

Alcuni dei più grandi miti SEO ancora in giro nel 2023 possono potenzialmente costarti molto tempo, impegno e risorse.

Quindi resta nei paraggi e parleremo di tutto, dalla SEO locale all'impatto dell'intelligenza artificiale, e metteremo le cose in chiaro in modo che tu possa creare una strategia SEO più efficace e sostenibile quest'anno.

Perché esistono i miti SEO?

I miti SEO persistono per una serie di motivi, incluso il fatto che gli algoritmi di Google vengono continuamente modificati e aggiornati. Ciò si traduce in tecniche SEO che non sono più efficaci (anche se lo erano in passato) e le persone lo interpretano come "SEO non funziona".

Inoltre, la SEO è un processo complesso che richiede di considerare molti fattori e tecniche di ranking, facilitando la diffusione della disinformazione.

Come afferma Bill Slawski, direttore della ricerca SEO presso Go Fish Digital, "C'è molta disinformazione nel mondo e alcuni SEO sono molto più interessati a scrivere clickbait popolari piuttosto che qualcosa che potrebbe essere più accurato. "(tramite Search Engine Journal).

Infine, Internet è pieno di affermazioni non verificate e soluzioni rapide quando si tratta di SEO.

Aggiungilo alla mancanza di chiare linee guida ufficiali da parte dei motori di ricerca (e nessun dettaglio esatto su come funzionano i loro algoritmi di ranking) e non sorprende che i miti SEO siano ovunque.

Ecco una ripartizione di 10 dei miti SEO più comuni e perché non dovresti crederci.

Mito n. 1: la SEO locale non ne vale la pena

Prima di rifiutare la SEO locale per la tua azienda, pensa a questo: la SEO locale non è solo per le attività fisiche che dipendono dai clienti walk-in.

Anche se sei un'azienda completamente digitale che non è specifica per località, puoi comunque trarre vantaggio (e molto!) dal concentrarti sulla SEO locale. In poche parole, la SEO locale è un'altra strategia essenziale che ti aiuta a identificare e raggiungere il tuo cliente ideale.

La SEO locale, o ottimizzazione per i motori di ricerca locali, è il processo di ottimizzazione della tua presenza online per attirare più clienti locali sul tuo sito web o sulla tua posizione fisica. Bluehost definisce la SEO locale come " il processo di ottimizzazione del tuo sito per ottenere classifiche migliori per le ricerche focalizzate su una posizione specifica. "

Certo, è più probabile che le persone cerchino attività fisiche come "miglior ristorante vegetariano a New York" piuttosto che " web designer a New York " - ma se ti capita di vivere a New York e gestire un'azienda di web design , perché non dovresti approfittare di un'opportunità in più per migliorare la tua visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca?

La SEO locale utilizza una varietà di tecniche, tra cui l'ottimizzazione dei contenuti del sito Web, l'ottenimento di citazioni locali, la verifica che la tua attività commerciale possa essere localizzata su Google Maps e la creazione di elenchi di Google Business Profile focalizzati a livello locale.

Queste strategie possono aiutare a migliorare il posizionamento di un sito web su Google, rendendo più facile per i potenziali clienti trovare un'attività, cosa particolarmente importante per le piccole imprese.

Se c'è qualche dubbio sull'importanza della SEO locale, pensa a questo: uno studio condotto dallo stesso potente Google ha rilevato che il 30% delle ricerche su dispositivi mobili di Google è correlato alla posizione e il 72% dei consumatori cerca la posizione di un'attività commerciale su Google Maps.

Chiaramente, l'ottimizzazione per la ricerca locale può avere un impatto significativo sui profitti di un'azienda.

Tieni presente che la rivendicazione e l'ottimizzazione di una scheda di Profilo dell'attività su Google consente alla tua azienda di comparire nei risultati di ricerca locali, anche se non disponi di una sede fisica. Se puoi aggiungere recensioni locali e testimonianze di clienti soddisfatti della zona, contribuirai a creare credibilità e fiducia tra i potenziali clienti.

Mito n. 2: sono necessari nuovi contenuti per posizionarsi più in alto

Il contenuto gioca un ruolo importante nelle classifiche di Google, ma questo non significa che devi scrivere costantemente nuovi contenuti per posizionarti meglio. Ciò di cui hai bisogno sono nuovi contenuti, che non sono necessariamente la stessa cosa.

Nel 2011, Google ha annunciato che da quel momento in poi i nuovi contenuti sarebbero stati utilizzati per determinare il ranking. Questo perché le informazioni cambiano sempre.

Quindi, secondo Google, se "stai cercando le migliori fotocamere SLR, o sei nel mercato per una nuova auto e vuoi recensioni su Subaru Impreza, probabilmente vuoi le informazioni più aggiornate" e non qualcosa pubblicato cinque anni fa.

Un post sul blog che hai scritto nel 2019 sui migliori strumenti SEO sul mercato non si classificherà così bene oggi, semplicemente perché Google considererà le informazioni troppo vecchie. Ma torna ad esso, aggiornalo con nuovi strumenti e rendilo fresco per il 2023 e sorprendi!

Google potrebbe amarti di nuovo.

Mito n. 3: i termini di ricerca a basso volume sono una perdita di tempo e denaro

In realtà ci sono molti vantaggi nel prendere di mira parole chiave a coda lunga e mercati di nicchia, e i termini di ricerca a basso volume spesso restituiscono tassi di conversione sorprendentemente alti.

Le parole chiave a coda lunga sono un buon esempio di scelte SEO finanziariamente intelligenti. Sono termini di ricerca a basso volume che non sono così popolari ma hanno il vantaggio di avere meno concorrenza rispetto a parole chiave più generiche e ad alto volume.

Concentrandosi su queste parole chiave a coda lunga, le aziende possono rivolgersi a mercati di nicchia e segmenti di pubblico specifici che hanno maggiori probabilità di conversione.

Ad esempio, quella piccola azienda di web design di cui abbiamo parlato prima potrebbe avere difficoltà a competere con aziende più grandi per parole chiave ad alto volume come " website design ", ma la scelta di una parola chiave più specifica come " website design per dentisti " può aiutare a catturare un pubblico di nicchia e portare a tassi di conversione più elevati.

Forse sorprendente per molti è il fatto che " il 70% di tutte le ricerche eseguite online è costituito da parole chiave a coda lunga " (tramite Search Engine Journal). Ciò significa che solo il 30% delle aziende si preoccupa dei termini di ricerca più popolari, probabilmente perché sanno che la possibilità di posizionarsi con essi è molto più bassa.

Mito n. 4: Google sarà sostituito dall'intelligenza artificiale

L'avvento di ChatGPT e di altre piattaforme di intelligenza artificiale potrebbe sembrarci una novità, ma la verità è che l'intelligenza artificiale ha modellato l'esperienza di ricerca per molto tempo.

Ad esempio, l'intelligenza artificiale è il modo in cui Google è in grado di fornire la ricerca vocale e la ricerca di immagini, e i chatbot basati sull'intelligenza artificiale esistono da anni (RIP SmarterChild).

Ma cosa succede quando le persone iniziano a fare domande su ChatGPT invece di andare su Google? Questo avrà un impatto sul valore della SEO? Nel dicembre 2022, il Daily Mail ha pubblicato un articolo che iniziava con queste minacciose parole: “ Il creatore di Gmail prevede un'interruzione totale per Google poiché il nuovo chatbot ChatGPT sfida il monopolio del gigante tecnologico sulle ricerche su Internet. "

A febbraio 2023, tuttavia, Google aveva già annunciato il proprio modello di linguaggio AI chiamato Bard , senza dubbio specificamente pensato per affrontare la potenziale perdita di traffico di ricerca a favore del popolarissimo ChatGPT.

Anche altri motori di ricerca stanno adottando misure per evitare di perdere traffico a favore dell'intelligenza artificiale. Secondo Digital Trends, Microsoft ha integrato ChatGPT nel suo motore di ricerca Bing e il browser Opera sta pianificando di fare lo stesso per prevenire la perdita di traffico.

Sappiamo cosa riserva il futuro per la ricerca e la SEO ora che l'intelligenza artificiale è così ampiamente disponibile?

Al momento, nemmeno gli esperti possono dirci dove stanno andando le cose, ma possiamo essere certi che Google troverà un modo per ristrutturare e ricostruire per garantire che il valore della SEO duri nel tempo. Google ha guadagnato 162,45 miliardi di dollari dagli annunci di ricerca nel 2022, secondo Oberlo. Questo innovativo gigante di Internet troverà un modo per rimanere al vertice.

Mito n. 5: la SEO è importante solo per le grandi aziende

Pensi che solo le grandi aziende con un budget enorme dovrebbero preoccuparsi della SEO?

Beh, ripensaci.

Con la giusta strategia SEO, anche le piccole imprese possono far conoscere la loro presenza online e (in qualche modo) competere con le aziende più grandi nello spazio digitale.

Questo mito deriva probabilmente da un altro mito: che è impossibile battere i concorrenti con budget SEO maggiori di te, quindi perché preoccuparsi?

Sebbene sia vero che budget maggiori possono fornire strategie SEO più complete, anche piccoli investimenti in SEO possono portare a notevoli miglioramenti nella visibilità online e nelle classifiche di ricerca. In effetti, anche un budget ridotto pagherà tattiche SEO efficaci come ricerca di parole chiave, ottimizzazione on-page e creazione di contenuti: tutte ottime tattiche per migliorare la presenza online di un'azienda.

Secondo un nuovo studio di Backlinko, la piccola impresa media spende $ 497 al mese in servizi SEO, con il 36% delle piccole imprese che spende meno di $ 500 all'anno in SEO. Fatto bene, questo potrebbe essere sufficiente per migliorare le classifiche di ricerca e aumentare il traffico organico:

Mito n. 6: la SEO è una cosa che si fa una sola volta

Mi dispiace deluderti, ma la SEO non è una cosa del genere " imposta e dimentica ". Certo, gran parte del duro lavoro viene svolto all'inizio, quando si ottimizza un sito Web in modo che venga visualizzato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Ma, come afferma ThunderTech, la SEO è un processo continuo, non una cosa statica: “ La SEO non è più solo parole chiave e link; piuttosto, i siti che si rivolgono agli utenti vengono premiati. Le esigenze degli utenti cambiano costantemente e i tuoi sforzi SEO dovrebbero evolversi insieme al tuo pubblico. "

Gli algoritmi dinamici di Google sono uno dei motivi per cui la SEO è in continua evoluzione: come minimo, dovresti aggiornare la tua SEO ogni volta che Google implementa nuovi algoritmi per mantenere il tuo sito web ottimizzato e ben posizionato.

Mito n. 7: l'elevata densità di parole chiave è essenziale

Il riempimento di parole chiave è morto da molti anni, ma il mito che siano un importante fattore di ranking sembra persistere. In effetti, secondo uno studio condotto da Moz, il keyword stuffing porta effettivamente a una perdita di posizionamento, l'opposto di quanto accadeva una volta.

Questo perché la densità delle parole chiave può effettivamente danneggiare la leggibilità e la qualità dei tuoi contenuti. Secondo Search Metrics, “ Dal punto di vista dei motori di ricerca, un'elevata densità di parole chiave è un buon indicatore dello spam nei motori di ricerca. Se una parola chiave appare troppo spesso in un sito Web, i motori di ricerca eseguiranno il downgrade del sito Web e quindi apparirà più in basso nei risultati di ricerca .

L'agenzia SEO Stan Ventures aggiunge che " Sebbene non esista un punteggio percentuale definito per la densità di parole chiave ideale, per posizionarsi più in alto negli elenchi di Google, una buona pratica è attenersi a una densità di parole chiave del 2%. "Qualsiasi cosa oltre a ciò verrà probabilmente contrassegnata da Google come keyword stuffing e considerata spam.

Mito n. 8: i social media non hanno alcun impatto sulla SEO

Non solo questo mito è stato sfatato da tempo, ma i "segnali sociali" svolgono effettivamente un ruolo cruciale nel migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Tecnicamente parlando, i segnali social non sono un fattore di ranking ufficiale di Google, ma gli esperti hanno scoperto che i segnali social come i Mi piace, le condivisioni, i commenti e soprattutto il coinvolgimento sono positivamente correlati al miglioramento del ranking.

Ciò è confermato da una serie di studi, tra cui uno di Searchmetrics che mostra che esiste una forte correlazione tra i segnali sociali e un posizionamento più elevato nei motori di ricerca. Questo perché Google premia i contenuti che risuonano bene con gli utenti e il coinvolgimento sui social media ne è un ottimo indicatore.

Un altro studio di Hootsuite ha rilevato che gli articoli con molte condivisioni sui social hanno ricevuto un aumento medio del 22% nei motori di ricerca.

Come afferma il famoso marketer digitale Neil Patel, “ Al giorno d'oggi, le persone non vanno solo su Google e Bing per cercare cose; usano anche i canali dei social media per trovare quello che stanno cercando. E i social media sono il luogo in cui avvengono molta consapevolezza e coinvolgimento del marchio.

Mito n. 9: le parole chiave LSI non sono un segnale di ranking

Le parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing) sono fondamentalmente termini e frasi correlate che sono strettamente legati alla parola chiave target e aiutano i motori di ricerca a comprendere il contesto dei tuoi contenuti.

Nonostante ciò che alcune persone potrebbero credere, le parole chiave LSI potrebbero svolgere un ruolo fondamentale nel migliorare il posizionamento dei contenuti, ma solo se utilizzate in un modo molto specifico.

Neil Patel sottolinea che le parole chiave LSI possono sia " fornire rilevanza ai tuoi contenuti senza un uso eccessivo di parole chiave " sia " offrire maggiori opportunità di posizionamento in quanto, utilizzando le parole chiave LSI, puoi classificare i termini correlati anziché solo le tue parole chiave. "

Tuttavia, quando abbiamo esaminato le parole chiave LSI e il loro impatto sulla SEO, abbiamo scoperto che “ non è una tecnica di ricerca di parole chiave valida. Questo perché Google non utilizza l'indicizzazione semantica latente e la considera una tecnica superata.

Significa che dovresti evitare le parole chiave LSI?

Bene, non dovresti se sono parole chiave dal suono naturale relative all'argomento di cui stai già scrivendo.

Ad esempio, un articolo sui " consigli per la perdita di peso " potrebbe probabilmente trarre vantaggio da parole chiave correlate come abitudini alimentari sane, apporto calorico, piani dietetici o routine di allenamento. Ma spingere queste parole chiave in un articolo in cui non si adattano naturalmente farà più male che bene.

Mito n. 10: la SEO è morta

A questo punto, speriamo che tu non creda davvero a questo mito, ma per ogni evenienza, ti rassicuriamo: la SEO NON è assolutamente morta.

Con Google che ora elabora in media oltre 40.000 query di ricerca al secondo (ovvero oltre 3,5 miliardi di ricerche al giorno), l'ottimizzazione dei motori di ricerca rimane un aspetto cruciale di qualsiasi strategia di marketing online.

In un mondo in cui competi con milioni di altri siti per un buon posizionamento, la SEO è ancora l'unica cosa che può rendere più facile per gli utenti trovarti in mezzo alla concorrenza. Infatti, uno studio di BrightEdge mostra che la ricerca organica è responsabile del 53% di tutto il traffico del sito.

Come citato in The Thaiger, “ La SEO è fiorente e non andrà da nessuna parte presto. È diventata un'industria da un miliardo di dollari, e ogni anno cresce solo. "

Un sito Web ben ottimizzato continuerà a garantire che gli utenti possano trovare facilmente contenuti pertinenti, che a loro volta possono migliorare i tassi di conversione.

Spero ti sia divertito a sfatare alcuni dei miti SEO più ostinati che non cesseranno nel 2023. Alla fine, ricorda sempre che il panorama dei motori continuerà a cambiare e imparare a separare la verità dal mito contribuirà notevolmente a migliorare la visibilità del tuo sito web e il raggiungimento del successo a lungo termine .

Buona ottimizzazione, amici!