10 mitów SEO, które powinieneś zignorować w 2023 roku

SEO od dawna jest kamieniem węgielnym skutecznych strategii marketingowych online — ale w miarę ewolucji algorytmów wyszukiwarek i najlepszych praktyk SEO stało się również wylęgarnią przestarzałych informacji, półprawd i błędnych taktyk.

Niektóre z największych mitów SEO, które wciąż krążą w 2023 roku, mogą potencjalnie kosztować dużo czasu, wysiłku i zasobów.

Więc zostań, a my porozmawiamy o wszystkim, od lokalnego SEO po wpływ sztucznej inteligencji, i wyjaśnimy sprawę, abyś mógł stworzyć bardziej efektywną i zrównoważoną strategię SEO w tym roku.

Dlaczego istnieją mity SEO?

Mity SEO utrzymują się z różnych powodów, w tym z faktu, że algorytmy Google są stale zmieniane i aktualizowane. Powoduje to, że techniki SEO nie są już skuteczne (nawet jeśli były skuteczne w przeszłości), a ludzie interpretują to jako „SEO nie działa”.

Ponadto SEO to złożony proces, który wymaga rozważenia wielu czynników i technik rankingowych, co ułatwia rozprzestrzenianie się dezinformacji.

Jak ujął to Bill Sławski, dyrektor ds. badań SEO w Go Fish Digital: „ Na świecie krąży wiele dezinformacji, a niektórzy specjaliści ds. SEO są bardziej zainteresowani pisaniem popularnych przynęt na kliknięcia niż czymś, co może być dokładniejsze. ” (za pośrednictwem dziennika wyszukiwarki).

Wreszcie, internet jest pełen niezweryfikowanych twierdzeń i szybkich rozwiązań, jeśli chodzi o SEO.

Dodajmy do tego brak jasnych oficjalnych wytycznych wyszukiwarek (i brak dokładnych szczegółów na temat działania ich algorytmów rankingowych) i nie jest niespodzianką, że mity SEO są wszędzie.

Oto zestawienie 10 najpopularniejszych mitów SEO i dlaczego nie powinieneś w nie wierzyć.

Mit nr 1: Lokalne SEO nie jest tego warte

Zanim odrzucisz lokalne SEO dla swojej firmy, pomyśl o tym: Lokalne SEO nie dotyczy tylko zwykłych firm, które zależą od klientów.

Nawet jeśli prowadzisz całkowicie cyfrową firmę, która nie jest zależna od lokalizacji, nadal możesz skorzystać (i to bardzo!) ze skupienia się na lokalnym SEO. Mówiąc najprościej, lokalne SEO to kolejna niezbędna strategia, która pomaga zidentyfikować i dotrzeć do idealnego klienta.

Lokalne SEO lub lokalna optymalizacja wyszukiwarek to proces optymalizacji Twojej obecności w Internecie w celu przyciągnięcia większej liczby lokalnych klientów do Twojej witryny lub fizycznej lokalizacji. Bluehost definiuje lokalne SEO jako „ proces optymalizacji witryny w celu uzyskania lepszych rankingów dla wyszukiwań skoncentrowanych na określonej lokalizacji. ”

Jasne, ludzie częściej szukają zwykłych firm, takich jak „najlepsza wegetariańska restauracja w Nowym Jorku”, niż „ projektantów stron internetowych w Nowym Jorku ” — ale jeśli mieszkasz w Nowym Jorku i prowadzisz firmę zajmującą się projektowaniem stron internetowych , dlaczego nie miałbyś skorzystać z jeszcze jednej okazji, by poprawić swoją widoczność na stronach wyników wyszukiwania?

Lokalne SEO wykorzystuje różnorodne techniki – w tym optymalizację treści witryny, pozyskiwanie lokalnych cytatów, upewnianie się, że Twoja firma może być zlokalizowana w Mapach Google oraz tworzenie lokalnych wpisów w Profilu Firmy w Google.

Strategie te mogą pomóc poprawić ranking witryny w Google, ułatwiając potencjalnym klientom znalezienie firmy — co jest szczególnie ważne dla małych firm.

Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości, czy lokalne SEO jest ważne, pomyśl o tym: Badanie przeprowadzone przez samego potężnego Google wykazało, że 30% wyszukiwań mobilnych w Google dotyczy lokalizacji, a 72% konsumentów szuka lokalizacji firmy w Mapach Google.

Oczywiście optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego może mieć znaczący wpływ na wyniki finansowe firmy.

Pamiętaj, że rejestracja i optymalizacja wpisu w Profilu Firmy w Google pozwala Twojej firmie pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania, nawet jeśli nie masz fizycznego biura. Jeśli możesz dodać do tego lokalne recenzje i referencje od zadowolonych klientów w okolicy, pomoże to zbudować wiarygodność i zaufanie wśród potencjalnych klientów.

Mit nr 2: Nowa zawartość jest wymagana, aby uzyskać wyższą pozycję

Treść odgrywa ważną rolę w rankingach Google, ale to nie znaczy, że musisz stale pisać nowe treści, aby uzyskać lepszą pozycję. To, czego potrzebujesz, to świeża treść, która niekoniecznie jest tym samym.

W 2011 roku firma Google ogłosiła, że ​​od tej pory nowe treści będą wykorzystywane do ustalania rankingu. Dzieje się tak dlatego, że informacje ciągle się zmieniają.

Tak więc, według Google, jeśli „wyszukujesz najlepsze lustrzanki lub szukasz nowego samochodu i chcesz recenzji Subaru Imprezy, prawdopodobnie chcesz mieć najbardziej aktualne informacje”, a nie coś opublikowanego pięć lat temu.

Wpis na blogu, który napisałeś w 2019 roku o najlepszych narzędziach SEO na rynku, nie będzie dziś tak dobrze oceniany, po prostu dlatego, że Google uzna te informacje za zbyt stare. Ale wróć do niego, zaktualizuj go o nowe narzędzia i odśwież go na rok 2023 i zaskocz!

Google może znów Cię pokochać.

Mit nr 3: Wyszukiwane hasła o małej liczbie wyszukiwań to strata czasu i pieniędzy

Kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem i rynki niszowe ma w rzeczywistości wiele zalet, a wyszukiwane hasła o małej liczbie często dają zaskakująco wysokie współczynniki konwersji.

Słowa kluczowe z długim ogonem są dobrym przykładem mądrych finansowo wyborów SEO. Są to wyszukiwane hasła o niewielkiej liczbie wyszukiwań, które nie są tak popularne, ale mają tę zaletę, że mają mniejszą konkurencję niż bardziej ogólne słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań.

Koncentrując się na tych słowach kluczowych z długim ogonem, firmy mogą kierować reklamy na rynki niszowe i określone segmenty odbiorców, które są bardziej skłonne do konwersji.

Na przykład wspomniana wcześniej mała firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych może mieć trudności z konkurowaniem z większymi firmami o słowa kluczowe o dużej liczbie słów kluczowych, takie jak „ projektowanie witryn internetowych ”, ale wybranie bardziej szczegółowego słowa kluczowego, takiego jak „ projektowanie witryn internetowych dla dentystów ”, może pomóc w zdobyciu niszowych odbiorców i doprowadzić do wyższe współczynniki konwersji.

Być może dla wielu zaskakujący jest fakt, że „ 70% wszystkich wyszukiwań przeprowadzanych online składa się z długich słów kluczowych ” (za pośrednictwem Search Engine Journal). Oznacza to, że tylko 30% firm zawraca sobie głowę bardziej popularnymi wyszukiwanymi hasłami — prawdopodobnie dlatego, że wiedzą, że szansa na umieszczenie ich w rankingu jest po prostu znacznie mniejsza.

Mit nr 4: Google zostanie zastąpione przez sztuczną inteligencję

Pojawienie się ChatGPT i innych platform sztucznej inteligencji może wydawać się nam nowe, ale prawda jest taka, że ​​sztuczna inteligencja od dawna kształtuje sposób wyszukiwania.

Na przykład sztuczna inteligencja to sposób, w jaki Google jest w stanie zapewnić wyszukiwanie głosowe i wyszukiwanie obrazów, a chatboty oparte na sztucznej inteligencji istnieją od lat (RIP SmarterChild).

Ale co się stanie, gdy ludzie zaczną zadawać pytania ChatGPT zamiast iść do Google? Czy wpłynie to na wartość SEO? W grudniu 2022 r. The Daily Mail opublikował artykuł, który rozpoczął się tymi złowieszczymi słowami: „ Twórca Gmaila przewiduje „całkowite zakłócenie” dla Google, ponieważ nowy chatbot ChatGPT rzuca wyzwanie monopolowi giganta technologicznego na wyszukiwanie w Internecie. ”

Jednak do lutego 2023 r. Google ogłosiło już własny model języka sztucznej inteligencji o nazwie Bard — bez wątpienia mający na celu zaradzenie potencjalnej utracie ruchu związanego z wyszukiwaniem w bardzo popularnym ChatGPT.

Inne wyszukiwarki również podejmują działania, aby uniknąć utraty ruchu na rzecz sztucznej inteligencji. Według Digital Trends Microsoft zintegrował ChatGPT ze swoją wyszukiwarką Bing, a przeglądarka Opera planuje zrobić to samo, aby zapobiec utracie ruchu.

Czy wiemy, co przyniesie przyszłość wyszukiwarce i SEO teraz, gdy sztuczna inteligencja jest tak powszechnie dostępna?

W tej chwili nawet eksperci nie mogą nam powiedzieć, dokąd zmierzają sprawy, ale możemy być pewni, że Google znajdzie sposób na restrukturyzację i przebudowę, aby zapewnić trwałość wartości SEO. Według Oberlo Google zarobił 162,45 miliarda dolarów na reklamach w wyszukiwarce w 2022 roku. Ten innowacyjny gigant internetowy znajdzie sposób, aby utrzymać się na szczycie.

Mit nr 5: SEO ma znaczenie tylko dla dużych firm

Myślisz, że tylko duże firmy z ogromnym budżetem powinny martwić się SEO?

Cóż, pomyśl jeszcze raz.

Dzięki odpowiedniej strategii SEO nawet małe firmy mogą zaznaczyć swoją obecność w Internecie i (nieco) konkurować z większymi firmami w przestrzeni cyfrowej.

Ten mit prawdopodobnie wywodzi się z innego mitu — że nie można pokonać konkurentów z większymi budżetami SEO niż ty, więc po co w ogóle się tym przejmować?

Chociaż prawdą jest, że większe budżety mogą zapewnić bardziej kompleksowe strategie SEO, nawet niewielkie inwestycje w SEO mogą prowadzić do zauważalnej poprawy widoczności online i rankingów wyszukiwania. W rzeczywistości nawet skromny budżet wystarczy na skuteczne taktyki SEO, takie jak badanie słów kluczowych, optymalizacja strony i tworzenie treści — wszystkie świetne taktyki poprawiające obecność firmy w Internecie.

Według nowego badania przeprowadzonego przez Backlinko, przeciętna mała firma wydaje 497 USD miesięcznie na usługi SEO, a 36% małych firm wydaje mniej niż 500 USD rocznie na SEO. Dobrze zrobione, może to wystarczyć, aby poprawić rankingi wyszukiwania i zwiększyć ruch organiczny:

Mit nr 6: SEO to sprawa jednorazowa

Przykro mi, że cię rozczaruję, ale SEO nie jest czymś w rodzaju „ ustaw i zapomnij ”. Jasne, większość ciężkiej pracy wykonuje się na początku, kiedy optymalizujesz witrynę, aby wyświetlała się na stronach wyników wyszukiwania.

Jednak, jak to ujął ThunderTech, SEO jest procesem ciągłym, a nie statycznym: „ SEO to już nie tylko słowa kluczowe i linki; raczej nagradzane są witryny, które zaspokajają potrzeby użytkowników. Potrzeby użytkowników stale się zmieniają, a Twoje działania SEO powinny ewoluować wraz z odbiorcami. ”

Dynamiczne algorytmy Google to jeden z powodów, dla których SEO stale ewoluuje — jako minimum powinieneś aktualizować SEO za każdym razem, gdy Google wprowadza nowe algorytmy, aby Twoja witryna była optymalizowana i dobrze pozycjonowana.

Mit nr 7: Duże zagęszczenie słów kluczowych jest niezbędne

Upychanie słów kluczowych jest martwe od wielu lat, ale mit, że są one ważnym czynnikiem rankingowym, wydaje się nadal istnieć. W rzeczywistości, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Moz, upychanie słów kluczowych faktycznie prowadzi do utraty pozycji w rankingach — przeciwieństwo tego, co kiedyś.

Wynika to z faktu , że gęstość słów kluczowych może faktycznie zaszkodzić czytelności i jakości treści. Według Search Metrics „ Z punktu widzenia wyszukiwarek duża gęstość słów kluczowych jest dobrym wskaźnikiem spamu w wyszukiwarkach. Jeśli słowo kluczowe pojawia się zbyt często w witrynie, wyszukiwarki obniżą ocenę witryny, a następnie pojawi się ona niżej w wynikach wyszukiwania .

Agencja SEO Stan Ventures dodaje, że „Chociaż nie ma określonego wyniku procentowego idealnego zagęszczenia słów kluczowych, aby uzyskać wyższą pozycję w wykazach Google, dobrą praktyką jest trzymanie się 2% zagęszczenia słów kluczowych. Wszystko ponad to prawdopodobnie zostanie oznaczone przez Google jako upychanie słów kluczowych i uznane za spam.

Mit nr 8: Media społecznościowe nie mają wpływu na SEO

Nie tylko ten mit został już dawno obalony, ale „sygnały społecznościowe” faktycznie odgrywają kluczową rolę w ulepszaniu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Technicznie rzecz biorąc, sygnały społecznościowe nie są oficjalnym czynnikiem rankingowym Google, ale eksperci odkryli, że sygnały społecznościowe, takie jak polubienia, udostępnienia, komentarze, a zwłaszcza zaangażowanie, są pozytywnie skorelowane z lepszymi rankingami.

Potwierdza to wiele badań, w tym jedno przeprowadzone przez Searchmetrics, które pokazuje, że istnieje silna korelacja między sygnałami społecznościowymi a wyższymi rankingami w wyszukiwarkach. Dzieje się tak, ponieważ Google nagradza treści, które dobrze współgrają z użytkownikami , a zaangażowanie w mediach społecznościowych jest tego doskonałym wskaźnikiem.

Inne badanie przeprowadzone przez Hootsuite wykazało, że artykuły z dużą ilością udostępnień społecznościowych uzyskały średnio 22% wzrost w wyszukiwarkach.

Jak ujął to znany specjalista ds. marketingu cyfrowego, Neil Patel: „ W dzisiejszych czasach ludzie nie korzystają tylko z Google i Bing, aby coś wyszukać; korzystają również z kanałów mediów społecznościowych, aby znaleźć to, czego szukają. ” A media społecznościowe to miejsce, w którym ma miejsce duża świadomość marki i zaangażowanie.

Mit nr 9: Słowa kluczowe LSI nie są sygnałem rankingowym

Słowa kluczowe LSI (Latent Semantic Indexing) to w zasadzie terminy i powiązane wyrażenia, które są ściśle powiązane z docelowym słowem kluczowym i pomagają wyszukiwarkom zrozumieć kontekst treści.

Wbrew temu, w co niektórzy mogą sądzić, słowa kluczowe LSI mogą odgrywać istotną rolę w poprawie rankingu treści — ale tylko wtedy, gdy są używane w bardzo specyficzny sposób.

Neil Patel zwraca uwagę, że słowa kluczowe LSI mogą zarówno „ zapewniać trafność treści bez nadużywania słów kluczowych ”, jak i „ oferować więcej możliwości w rankingu, ponieważ za pomocą słów kluczowych LSI można pozycjonować pokrewne hasła, a nie tylko słowa kluczowe. ”

Kiedy jednak przyjrzeliśmy się słowom kluczowym LSI i ich wpływowi na SEO, stwierdziliśmy, że „ to nie jest właściwa technika badania słów kluczowych. ” Dzieje się tak, ponieważ Google nie używa ukrytego indeksowania semantycznego i uważa to za przestarzałą technikę.

Czy to oznacza, że ​​należy unikać słów kluczowych LSI?

Cóż, nie powinieneś, jeśli są to naturalnie brzmiące słowa kluczowe związane z tematem, o którym już piszesz.

Na przykład artykuł na temat „ wskazówek dotyczących odchudzania ” mógłby prawdopodobnie zyskać dzięki powiązanym słowom kluczowym, takim jak zdrowe nawyki żywieniowe, spożycie kalorii, plany dietetyczne lub procedury treningowe. Ale wciśnięcie tych słów kluczowych do artykułu, w którym naturalnie nie pasują, przyniesie więcej szkody niż pożytku.

Mit nr 10: SEO nie żyje

Mamy nadzieję, że w tym momencie tak naprawdę nie wierzysz w ten mit, ale na wszelki wypadek zapewniamy Cię — SEO zdecydowanie NIE jest martwe.

Ponieważ Google przetwarza obecnie średnio ponad 40 000 zapytań w ciągu sekundy (czyli ponad 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie), optymalizacja wyszukiwarek pozostaje kluczowym aspektem każdej strategii marketingowej online.

W świecie, w którym konkurujesz z milionami innych witryn o dobre pozycje w rankingu, SEO jest wciąż jedyną rzeczą, która może ułatwić użytkownikom znalezienie Cię wśród konkurencji. W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez BrightEdge pokazuje, że wyszukiwanie organiczne odpowiada za 53% całego ruchu w witrynie.

Jak zacytowano w The Thaiger, „ SEO kwitnie i nigdzie się nie zmieni w najbliższym czasie. Stał się przemysłem wartym miliardy dolarów i z każdym rokiem staje się coraz większy. ”

Dobrze zoptymalizowana witryna będzie nadal zapewniać użytkownikom łatwe znajdowanie odpowiednich treści, co z kolei może poprawić współczynniki konwersji.

Mam nadzieję, że dobrze się bawiłeś, obalając niektóre z najbardziej uporczywych mitów SEO, które po prostu nie znikną w 2023 roku. Na koniec zawsze pamiętaj, że krajobraz silnika będzie się zmieniał, a nauka oddzielania prawdy od mitu znacznie przyczyni się do poprawy widoczność Twojej witryny i osiągnięcie długoterminowego sukcesu .

Udanej optymalizacji, przyjaciele!