2023 年に無視すべき SEO に関する 10 の通説
公開: 2023-05-19SEO は長い間成功するオンライン マーケティング戦略の基礎であり続けてきましたが、検索エンジンのアルゴリズムと SEO のベスト プラクティスが進化し続けるにつれて、古い情報、半真実、誤った戦略の温床にもなりました。
SEO に関する最大の神話のいくつかは、2023 年になってもまだ根強く残っており、多くの時間、労力、リソースを費やす可能性があります。
ローカル SEO から AI の影響まで、あらゆることについて話し合い、今年はより効果的で持続可能な SEO 戦略を立てることができるように、記録を正しますので、しばらくお待ちください。
SEO に関する神話はなぜ存在するのでしょうか?
SEO に関する通説は、Google のアルゴリズムが継続的に変更および更新されているという事実など、さまざまな理由で根強く残っています。 その結果、SEO テクニックは (以前は効果的だったとしても) もはや効果的ではなくなり、人々はそれを「SEO は機能しない」と解釈することになります。
さらに、SEO は多くのランキング要素やテクニックを考慮する必要がある複雑なプロセスであるため、誤った情報が広がりやすくなります。
Go Fish Digital の SEO リサーチ担当ディレクターである Bill Slawski 氏は次のように述べています。「世界には誤った情報がたくさんあり、一部の SEO は、より正確である可能性のある情報よりも、人気のあるクリックベイトを書くことにはるかに興味を持っています。 ” (検索エンジンジャーナル経由)。
最後に、SEO に関しては、インターネットには未確認の主張やその場しのぎの解決策が溢れています。
それに加えて、検索エンジンからの明確な公式ガイドラインが欠如しており (検索エンジンのランキング アルゴリズムがどのように機能するかについての正確な詳細もありません)、SEO に関する神話があちこちに存在するのも不思議ではありません。
ここでは、SEO に関する最も一般的な 10 の迷信と、それらを信じてはいけない理由を詳しく説明します。
誤解その 1: ローカル SEO には価値がない
ビジネスのローカル SEO を拒否する前に、次のことを考えてください。ローカル SEO は、ウォークイン クライアントに依存する実店舗のビジネスだけを対象としたものではありません。
場所に特化していない完全なデジタル ビジネスであっても、ローカル SEO に焦点を当てることでメリット (そして大きな!) を得ることができます。 簡単に言えば、ローカル SEO は、理想的なクライアントを特定してリーチするのに役立つもう 1 つの重要な戦略です。
ローカル SEO (ローカル検索エンジンの最適化) は、オンライン プレゼンスを最適化して、より多くの地元顧客を Web サイトまたは物理的な場所に引き付けるプロセスです。 Bluehost は、ローカル SEO を「特定の場所に焦点を当てた検索でより良いランキングを達成するためにサイトを最適化するプロセス」と定義しています。 」
確かに、人々は「ニューヨークのWeb デザイナー」を検索するよりも、「ニューヨークで最高のベジタリアン レストラン」のような実店舗のビジネスを検索する可能性が高いです。しかし、もしあなたがたまたまニューヨークに住んでいて、Web デザイン会社を経営しているとしたら、 、検索エンジンの結果ページでの可視性を高めるもう 1 つの機会を活用すべきではないでしょうか。
ローカル SEO では、ウェブサイトのコンテンツの最適化、地域の引用の取得、Google マップ上であなたのビジネスを確実に見つけられるようにすること、地域に重点を置いた Google ビジネス プロフィールのリスティングの作成など、さまざまな技術を使用します。
これらの戦略は、Google でのウェブサイトのランキングを向上させ、潜在的な顧客がビジネスを見つけやすくするのに役立ちます。これは中小企業にとって特に重要です。
ローカル SEO が重要であることに少しでも疑問がある場合は、次のことを考えてください。強大な Google 自体が実施した調査によると、Google モバイル検索の 30% が位置情報に関連しており、消費者の 72% が Google マップで企業の所在地を検索していることがわかりました。
明らかに、ローカル検索の最適化は企業の収益に大きな影響を与える可能性があります。
Google ビジネス プロフィールのリスティングを申請して最適化すると、物理的なオフィスがない場合でも、ローカル検索結果に会社が表示されることに注意してください。 その地域の満足している顧客からの地元のレビューや感想文を追加できれば、潜在的な顧客の間で信頼性と信頼を構築するのに役立ちます。
誤解 #2: 上位にランクするには新しいコンテンツが必要である
コンテンツは Google のランキングにおいて重要な役割を果たしますが、ランクを上げるために常に新しいコンテンツを作成する必要があるというわけではありません。 必要なのは新鮮なコンテンツですが、それは必ずしも同じものであるとは限りません。
2011 年、Google は、それ以降、ランキングの決定に新しいコンテンツが使用されると発表しました。 情報は常に変化しているからです。
そのため、Google によれば、「最高の一眼レフカメラを研究している場合、または新車の市場にいてスバル インプレッサのレビューが必要な場合は、おそらく最新の情報が必要であり、公開されたものではない」とのことです。 5年前。
市場で最高の SEO ツールについて 2019 年に書いたブログ投稿は、今日ではそれほど上位にランクされることはありません。単に Google が情報が古すぎると判断するためです。 しかし、原点に立ち返り、新しいツールで更新し、2023 年に向けて新鮮にして驚かせましょう。
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誤解 3: 検索語数が少ないと時間とお金の無駄になる
実際、ロングテールキーワードやニッチ市場をターゲットにすることには多くの利点があり、ボリュームの少ない検索キーワードでは驚くほど高いコンバージョン率が得られることがよくあります。
ロングテール キーワードは、経済的に賢い SEO の選択の好例です。 これらはあまり人気のない少量の検索語ですが、一般的な大量のキーワードに比べて競合が少ないという利点があります。
これらのロングテールキーワードに焦点を当てることで、企業はコンバージョンにつながる可能性が高いニッチ市場や特定の視聴者セグメントをターゲットにすることができます。
たとえば、前に紹介した小規模な Web デザイン会社は、「 Web サイト デザイン」のような大量のキーワードで大企業との競争に苦戦するかもしれませんが、「歯科医向けの Web サイト デザイン」のようなより具体的なキーワードを選択すると、ニッチな視聴者を獲得するのに役立ち、より高いコンバージョン率。
おそらく多くの人が驚くのは、「オンラインで実行されるすべての検索の 70% がロングテール キーワードで構成されている」という事実です (Search Engine Journal より)。 これは、企業の 30% だけが、より人気のある検索用語を気にしていることを意味します。おそらく、それらの用語でランク付けされる可能性がはるかに低いことを彼らは知っているからでしょう。
通説 # 4: Google は AI に取って代わられる
ChatGPT やその他の AI プラットフォームの出現は私たちにとって新しいことのように思えるかもしれませんが、実際には、人工知能が長い間検索エクスペリエンスを形成してきました。
たとえば、Google が音声検索や画像検索を提供できるのは AI のおかげであり、AI 主導のチャットボットは何年も前から存在しています (RIP SmarterChild)。
しかし、人々が Google にアクセスする代わりに ChatGPT について質問し始めたらどうなるでしょうか? これはSEOの価値に影響を及ぼしますか? 2022 年 12 月、デイリー メールは次の不気味な言葉で始まる記事を掲載しました。「 Gmail 作成者は、新しいチャットボット ChatGPT がインターネット検索における大手テクノロジー企業の独占に挑戦する中、Google の「完全な混乱」を予測する。 」
しかし、 Google は 2023 年 2 月までにすでに Bard と呼ばれる独自の AI 言語モデルを発表していました。これは間違いなく、非常に人気のある ChatGPT への検索トラフィックの潜在的な損失に対処することを特に意図していました。
他の検索エンジンも、AI によるトラフィックの損失を避けるための措置を講じています。 Digital Trends によると、Microsoft は ChatGPT を自社の Bing 検索エンジンに統合しており、Opera ブラウザもトラフィック損失を防ぐために同様のことを計画しています。
AI が広く普及した今、検索と SEO に将来何が起こるか知っていますか?
現時点では、専門家ですら事態がどうなるのかを私たちに伝えることはできませんが、Google が SEO の価値を確実に維持するために再構築および再構築する方法を見つけることは間違いありません。 オベルロ氏によると、グーグルは2022年に検索広告から1624億5000万ドルを稼いだという。 この革新的なインターネット巨人は、トップであり続ける方法を見つけるでしょう。
誤解 #5: SEO が重要なのは大企業のみ
SEO について心配する必要があるのは、多額の予算を持つ大企業だけだと思いますか?
さて、もう一度考えてみましょう。
適切な SEO 戦略があれば、中小企業でもオンラインで自社の存在を知らせることができ、デジタル空間で大企業と（ある程度は）競争することができます。
この通説はおそらく、自分よりも大きな SEO 予算を持つ競合他社に勝つことは不可能であるという別の通説から来ているのでしょう。
予算が大きいほど、より包括的な SEO 戦略を提供できるのは事実ですが、 SEO への少額の投資でも、オンラインでの可視性と検索ランキングの顕著な向上につながる可能性があります。 実際、限られた予算であっても、キーワード調査、ページ上の最適化、コンテンツ作成などの効果的な SEO 戦術には十分な費用がかかります。これらはすべて、ビジネスのオンライン プレゼンスを向上させるための優れた戦術です。
Backlinko による新しい調査によると、平均的な中小企業は SEO サービスに月額 497 ドルを費やしており、中小企業の 36% は SEO に年間 500 ドル未満を費やしています。 うまく行けば、これで検索ランキングが向上し、オーガニック トラフィックが増加する可能性があります。
誤解 #6: SEO は 1 回限りのものである
失望させて申し訳ありませんが、SEO は「一度設定すればあとは忘れる」ようなものではありません。 確かに、難しい作業の多くは、検索エンジンの結果ページに表示されるように Web サイトを最適化する最初の段階で行われます。
しかし、ThunderTech が述べているように、SEO は静的なものではなく、継続的なプロセスです。「もはや SEO は単なるキーワードとリンクではありません。 むしろ、ユーザーのニーズに応えるサイトに報酬が与えられます。 ユーザーのニーズは常に変化しており、SEO への取り組みも視聴者に合わせて進化する必要があります。 」
Google の動的アルゴリズムは、SEO が常に進化している理由の 1 つです。Webサイトを最適化し、適切なランキングを維持するには、少なくとも、Google が新しいアルゴリズムを公開するたびに SEO を更新する必要があります。
誤解 #7: 高いキーワード密度が不可欠である
キーワードスタッフィングは廃止されて何年も経ちますが、キーワードスタッフィングが重要なランキング要素であるという通説は依然として根強く残っているようです。 実際、Moz が実施した調査によると、キーワードの詰め込みは実際にランキングの低下につながり、かつてとは逆の結果をもたらしています。
これは、キーワードの密度が実際にコンテンツの読みやすさや品質を損なう可能性があるためです。 Search Metrics によると、「検索エンジンの観点から見ると、キーワード密度が高いことは、検索エンジンのスパムの良い指標となります。 キーワードが Web サイトに頻繁に出現すると、検索エンジンは Web サイトのグレードを下げ、検索結果の下の方に表示されます。」
SEO 代理店の Stan Venturesは、「理想的なキーワード密度の明確なパーセント スコアはありませんが、Google のリストで上位にランクされるためには、キーワード密度 2% を維持するのが良い方法です。」と付け加えています。 それを超えるものは、Google によってキーワード スタッフィングとしてフラグが立てられ、スパムとみなされます。
誤解その8: ソーシャルメディアはSEOに影響を与えない
この通説は長い間誤りであることが証明されてきただけでなく、「ソーシャル シグナル」は実際に検索エンジンの最適化を強化する上で重要な役割を果たしています。
技術的に言えば、ソーシャル シグナルは Google の公式ランキング要素ではありませんが、専門家は、「いいね！」、シェア、コメント、特にエンゲージメントなどのソーシャル シグナルがランキングの向上と正の相関があることを発見しました。
これは、ソーシャル シグナルと検索エンジンの上位ランキングとの間に強い相関関係があることを示す Searchmetrics による研究を含む、多くの研究によって確認されています。 これは、Google がユーザーの共感を呼んだコンテンツに報酬を与えており、ソーシャル メディアのエンゲージメントがそれを示す優れた指標であるためです。
Hootsuite による別の調査では、ソーシャルシェアが多い記事は検索エンジンで平均 22% 増加していることがわかりました。
著名なデジタル マーケターのニール パテル氏は次のように述べています。 また、探しているものを見つけるためにソーシャル メディア チャネルも使用します。 そしてソーシャル メディアは、多くのブランド認知とエンゲージメントが行われる場所です。
誤解 #9: LSI キーワードはランキングのシグナルではない
LSI (Latent Semantic Indexing) キーワードは基本的に、ターゲット キーワードと密接に関連する用語および関連フレーズであり、検索エンジンがコンテンツのコンテキストを理解するのに役立ちます。
一部の人が信じていることにもかかわらず、LSI キーワードはコンテンツのランキングを向上させる上で重要な役割を果たす可能性がありますが、それは非常に特殊な方法で使用された場合に限られます。
Neil Patel 氏は、LSI キーワードは、「キーワードを過剰に使用することなくコンテンツとの関連性を提供」し、「 LSI キーワードを使用すると、キーワードだけでなく関連用語でランク付けできるため、より多くのランキングの機会を提供できる」と指摘しています。 」
しかし、LSI キーワードとその SEO への影響を調査したところ、「これは有効なキーワード調査手法ではない」ことがわかりました。 これは、Google が潜在的なセマンティック インデックスを使用しておらず、それを時代遅れの技術であると考えているためです。
ということは、LSI キーワードは避けるべきということですか?
そうですね、すでに書いているトピックに関連する自然なキーワードのように聞こえる場合は、そうすべきではありません。
たとえば、「減量のヒント」に関する記事には、健康的な食習慣、カロリー摂取量、食事計画、トレーニング ルーチンなどの関連キーワードが役立つ可能性があります。 しかし、これらのキーワードを自然に適合しない記事に押し込むことは、良いことよりも害を及ぼすことになります。
通説 #10: SEO は死んだ
現時点では、この通説を心から信じていないことを願っていますが、念のため安心してください。SEOは決して死んだわけではありません。
Google は現在、平均して毎秒 40,000 件を超える検索クエリ (1 日あたり 35 億件以上の検索) を処理しているため、検索エンジンの最適化はオンライン マーケティング戦略において依然として重要な要素です。
他の何百万ものサイトとランキングを競い合っている世界においても、競争の中でユーザーがあなたのサイトを見つけやすくする唯一の手段は SEO です。 実際、BrightEdge の調査では、オーガニック検索がサイトのトラフィック全体の 53% を占めていることが示されています。
The Thaiger で引用されているように、「 SEO は繁栄していますが、すぐに廃れるわけではありません。 それは数十億ドル規模の産業となり、毎年その規模は拡大するばかりです。 」
適切に最適化された Web サイトでは、ユーザーが関連コンテンツを簡単に見つけられるようになり、コンバージョン率が向上します。
2023 年になっても消えることのない、最も頑固な SEO 通説の誤りを暴くのを楽しんでいただければ幸いです。最終的には、エンジンの状況は今後も変化し続けること、そして真実と通説を区別することを学ぶことは改善に大いに役立つということを常に覚えておいてください。ウェブサイトの認知度を高め、長期的な成功を収めます。
最適化を楽しんでください。