Wysyłaj pocztą e-mail przykłady wybuchów od popularnych marek, które Cię zainspirują

Marketing e-mailowy jest od dawna ulubieńcem marketerów, którzy nieustannie starają się wyróżnić na tle konkurencji i znajdują nowe sposoby na ulepszenie swoich wiadomości e-mail.

Ale zaprojektowanie go dla siebie może być trudne, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz.

W dzisiejszym artykule przedstawimy kampanie e-mailowe popularnych marek z różnych branż.

Będziemy analizować, w jaki sposób wykorzystują pocztę e-mail do zwiększania ruchu, zwiększania zaangażowania i sprzedaży oraz osiągania celów biznesowych.

Co to jest wybuch wiadomości e-mail?

Wysyłanie wiadomości e-mail polega na wysyłaniu wiadomości e-mail do tysięcy klientów za jednym razem.

Na przykład zbliża się Czarny piątek i musisz poinformować wszystkich klientów na swojej liście e-mail o ofertach świątecznych, które masz. Teraz nie możesz wysłać e-maila do każdego z listy indywidualnie; w tym miejscu firmy używają wiadomości e-mail.

Najlepsze przykłady wiadomości e-mail, które zainspirują Twoją kampanię marketingową

Spójrzmy na przykłady najlepszych marek.

Nike

Firma Nike słynie z ekscytujących butów, a ich projekty e-maili są tego dowodem.

Dlaczego to działa

Nagłówek

Pierwszą rzeczą, na którą zwraca się uwagę, jest nagłówek; Nike wykonał świetną robotę. Ogłoszenie, że będziesz oferować „bezpłatną wysyłkę”, to sprytny sposób na zachęcenie do zakupów.

Treść wiadomości e-mail

Obrazy zajmują prawie 90% wiadomości e-mail; wygląda na to, że Nike poważnie traktuje idiom „Obraz mówi więcej niż tysiąc słów”. Niemal każda zapowiedź nowego produktu Nike ma ten sam szablon.

Użyli kilku przyciągających uwagę obrazów i krótkiej kopii o nowym bucie. Buty Nike zawsze mają za sobą motyw przewodni i wygląda na to, że Nike Zoom Air Pegasus 38 pomaga biegaczom „latać z łatwością”. To nas ciekawi.

Ale najlepsze jest zdjęcie w tle sportowców biegających w nowych butach. Treści generowane przez użytkowników to najlepszy sposób na pokazanie społecznego dowodu słuszności i zachęcenie klienta do zakupu.

Wezwanie do działania

Nike jest świadomy swojej popularności, a poczta pantoflowa jest głównym czynnikiem sprzedaży tej marki. Wygląda też na to, że wiedzą, że prosty „Sklep” zachęci ich lojalnych klientów.

Wysyłka wiadomości e-mail — 9 sposobów na uzyskanie pozytywnych wyników [Aktualizacja]

wizja

Ich wiadomość e-mail z ogłoszeniem o nowej funkcji ma minimalistyczny wygląd jak na platformę projektową. Ale to nie jest zaskakujące; większość ich e-maili zawiera minimalny element wizualny, któremu towarzyszy zabawna, pouczająca treść.

Dlaczego to działa

Nagłówek

Antagonistą grafików są nieszczegółowe recenzje. Projektanci ich nienawidzą, a nagłówek odnosi się do tego bezpośrednio i ustala narrację dla wiadomości e-mail. Nagłówki powinny pokazywać, a nie mówić, o czym jest ta funkcja, a Invision zrobiło to znakomicie.

Treść wiadomości e-mail

W przeciwieństwie do Nike, Invision nie pokrywa 80% treści wiadomości e-mail obrazami. Zarówno elementy wizualne, jak i zawartość są równie zrównoważone. A obraz bardzo dobrze rozwiązuje punkty bólu (recenzje).

Zaczyna się od: „W 2022 roku zostawiamy nieefektywne recenzje projektów w lusterku wstecznym”. Wybiegające w przyszłość oświadczenie, które pokazuje, że nadchodzi coś nowego.

Obraz i tekst dobrze ze sobą współgrają, jasno wyjaśniając nową funkcję. Wykorzystanie referencji klientów od znanego lidera zwiększa wiarygodność.

Ani razu nazwa funkcji nie została ogłoszona w e-mailu, ale czytelnicy mogą zrozumieć, co ona robi (pokaż, nie mów).

Wezwanie do działania

Przyciągające wzrok wezwanie do działania, aby przyciągnąć uwagę, i słowo, które można wykorzystać, aby wpłynąć na kliknięcie — Invision to osiągnął!

Przeczytaj także: 15 wstępnych szablonów wiadomości e-mail, które działają jak urok

Płótno

Oto kolejny e-mail z platformy projektowej. Utrzymanie zaangażowania klientów jest niezbędne; zwiększa dożywotnią wartość klienta. A serwis Canva wykorzystał odpowiednią okazję, aby utrzymać zaangażowanie klientów: Halloween.

Dlaczego to działa

Nagłówek

Nagłówek jest wrażliwy na czas i przyciąga uwagę. Został wysłany 27 października 2022 roku, dwa dni przed Halloween. Wyzwanie o tematyce zombie całkiem dobrze odzwierciedla tę okazję. Kto by się w to nie wpisał?

Treść wiadomości e-mail

E-mail jest podzielony na trzy sekcje i jest równomiernie wyważony między elementami wizualnymi a tekstem.

Bez owijania w bawełnę od razu przystąpili do wyjaśnienia całego zamieszania. Mówi, jakie jest wyzwanie i co należy zrobić, aby wygrać pakiet nagród Canva.

Następna sekcja mówi czytelnikom, jak wziąć udział w konkursie prezentacji. Jest to genialnie wykonane, ponieważ oszczędza czas użytkowników i może natychmiast rozpocząć projektowanie. Dodali także obraz jako wizualny przewodnik dla czytelników.

Serwis Canva mógł pomyśleć: A co, jeśli ludzie nie wezmą w nim udziału? Urozmaicmy e-mail. Dlatego w trzeciej sekcji dodali prezentacje utworzone przez użytkowników i zaprezentowali najlepsze projekty, które wyzwalają działania u odbiorców e-maili.

Wezwanie do działania

Zaprojektowali wezwanie do działania ze słowem umożliwiającym podjęcie działań i jasnym kolorem, aby je wyróżnić. Zauważ, że wielokrotnie dodawali wezwanie do działania.

Podstawy automatyzacji poczty e-mail, wskazówki i przykłady

Etsy

Etsy to platforma handlu elektronicznego, która umożliwia sprzedaż online wielu produktów znanych projektantów. Ich wysyłanie wiadomości e-mail jest klasycznym przykładem wiadomości tekstowej.

Dlaczego to działa

Nagłówek

Tylko czasami będziesz potrzebować atrakcyjnych obrazów, aby przekonać klientów; jeśli jest to wiadomość priorytetowa, wystarczy wiadomość tekstowa, tak jak w powyższym przykładzie. Nagłówek nadaje ton wiadomości e-mail i sprawia, że ​​czytelnicy są wystarczająco zaciekawieni, aby czytać dalej.

Treść wiadomości e-mail

E-mail nie zawiera żadnych ekstrawaganckich elementów, ponieważ jest to e-mail wyjaśniający nowe zmiany zasad. Zasady odgrywają istotną rolę na rynkach eCommerce i wygląda na to, że ten e-mail został wysłany do wszystkich sprzedawców na Etsy.

Etsy wie, że odbiorcy przeczytają całą wiadomość e-mail bez względu na wszystko, ponieważ jest to wiadomość o wysokim priorytecie. Więc nie potrzebowali grafiki; tylko prosta treść, aby przekazać nową politykę.

Wezwanie do działania

E-maile takie jak te zwykle używają mniej atrakcyjnych wezwań do działania. Wiadomość e-mail zawiera tylko ogólne informacje o zasadach. Użytkownicy będą chcieli dowiedzieć się więcej o zasadach, a Etsy o tym wie, więc proste hiperłącze to wszystko, czego potrzebują, aby skłonić użytkowników do działania.

Aktualizacji zasad nie należy ignorować, więc następnym razem, gdy wyślesz wiadomość e-mail z aktualizacją zasad, pamiętaj, że prosta wiadomość tekstowa będzie działać lepiej niż e-mail z wymyślną ofertą sprzedaży.

Przeczytaj także: 10 przykładów skutecznych strategii marketingu e-mailowego

Ostatnia przepustka

Oto kolejny all-texter; ten z LastPass.

Jeśli e-mail Etsy był oparty na priorytecie, e-mail LastPass jest oparty na powadze sytuacji.

Dlaczego to działa

Nagłówek

Od razu wzbudza emocje. Jest rok 2022 i nikt nie chce odpowiedzieć „Nie” na pytanie zadane w nagłówku. Podobał mi się sposób, w jaki zaczęli od pytania, a następnie wspomnieli o głównym punkcie e-maila.

To świetny sposób na przyciągnięcie uwagi i zachęcenie odbiorców do przeczytania większej ilości wiadomości e-mail.

Treść wiadomości e-mail

Bezpieczeństwo jest głównym problemem w erze cyfrowej, a LastPass to ochrona hasłem używana przez firmy i osoby prywatne. Są odpowiedzialni za zapewnienie bezpieczeństwa swoim klientom, dlatego wysyłają ten e-mail z listą kontrolną.

Nie użyto żadnych obrazów, ponieważ żadne nie były potrzebne. Lista kontrolna spełnia swoje zadanie; zmusi czytelników do sprawdzenia, czy ich dane są zabezpieczone, i dodali hiperłącza dla odbiorców wiadomości e-mail, aby dowiedzieć się więcej o opcjach bezpieczeństwa.

W tym e-mailu znakomicie wywołali poczucie zagrożenia, a także subtelnie zaproponowali podwyższenie członkostwa.

Tak, jest to wiadomość typu up-sell, ale dobrze ją zamaskowali, używając dotkliwości jako wyzwalacza.

Wezwanie do działania

Na początku e-mail wydaje się edukacyjny, gdy przewijasz w dół, a jasne wezwanie do działania przyciąga twoją uwagę. Dopiero wtedy zdajemy sobie sprawę, że proszą o aktualizację. Osiągają więc dwa cele w jednym e-mailu: edukować użytkowników i nakłaniać ich do płacenia więcej

Pamiętaj, że jeśli zachęcisz klientów do aktualizacji za pośrednictwem poczty e-mail, mogą się oprzeć. Zamiast tego zrób to jak LastPass — wyślij pouczający, zabawny e-mail i subtelnie nakłoń ich do aktualizacji.

Przeczytaj także: Ponad 5 świetnych przykładów e-maili uzupełniających, które musisz znać

Lou i Graya

Oto dobry przykład tego, jak poradzić sobie z rutynową wiadomością e-mail z okazji Czarnego Piątku, którą wszystkie sklepy e-commerce wysyłają w D-day. Lou i Gray wykonali minimalistyczną, ale zabawną pracę nad swoim e-mailem

Dlaczego to działa

Nagłówek

Czarny piątek to okazja, na którą zależy czas. Możesz to wykorzystać do wywołania FOMO wśród klientów, a ten nagłówek robi to dobrze. Oferta zmusi klientów do udania się do sklepu przed końcem umowy.

Treść wiadomości e-mail

Lou i Gray nie napisali dużo tekstu w treści e-maila. Biorąc pod uwagę, że Czarny piątek trwa tylko jeden dzień, użyli zegara, aby przekazać wiadomość o uciekającym czasie (FOMO).

Gif sprawdza się doskonale w takich chwilach. Niektóre marki uważają, że dodanie zdjęć produktów do wiadomości e-mail z okazji Czarnego Piątku może przytłoczyć klientów.

Lou i Gray musieli o tym pomyśleć, kiedy postanowili użyć obrazu gif z działającym zegarem zamiast obrazów produktów.

Wezwanie do działania

Ten przykład ma minimalistyczne wezwanie do działania, które pasuje do projektu wiadomości e-mail.

Przeczytaj także: 10 najlepszych strategii e-mailowych z opcją opt-in (z przykładami)

Shopify

Klienci i ich głosy są kluczowe dla sukcesu Twojej firmy. Uzyskanie od nich cennych informacji zwrotnych pomoże Ci zrozumieć, co myślą o Twoim produkcie, a także ujawni obszary, w których konieczna jest poprawa. A Shopify przybił wiadomość e-mail z informacją zwrotną dla swoich „partnerów”.

Dlaczego to działa

Nagłówek

Shopify po prostu trzymał się ram i używał najczęstszego nagłówka, który widzisz w e-mailach z opiniami. Ale może wywrzeć dobry wpływ na odbiorców; nagłówek, choć obecnie powszechny, zawiera kluczowe przesłanie.

Treść wiadomości e-mail

Prosta treść, w której Shopify mówi swoim partnerom, jak ważna jest ich opinia. Słuchanie klientów i dostosowywanie do nich doświadczenia związanego z marką zwiększy lojalność i utrzymanie klientów.

Wezwanie do działania

Shopify dwukrotnie użył wezwania do działania w wiadomości e-mail, ale to dlatego, że jest sporo kopii. Jeśli Twój tekst jest krótki, dodaj przycisk CTA tylko raz.

Gramatycznie

Ostatni na naszej liście przykładów wysyłania wiadomości e-mail pochodzi z Grammarly i wykonali z nim świetną robotę.

Jak skłonić użytkowników Freemium do przejścia na plany premium? Poinformuj ich o planie i korzyściach, jakie mogą uzyskać, jeśli dokonają aktualizacji. Grammarly przybiło to w swoim wybuchu e-maili.

Dlaczego to działa

Nagłówek

Nagłówek jest prosty, ale dobrze pasuje do wiadomości e-mail. Ponadto nie prosi użytkowników o aktualizację. Pozostawiając pytanie otwarte, Grammarly mądrze wykorzystuje język. Żadnych niespodzianek

Treść e-maila

Treść wiadomości e-mail jest podzielona na trzy sekcje. Pierwsza sekcja jasno wyjaśnia funkcje, z których ludzie mogą korzystać po przejściu na wersję premium.

Następnie znajduje się wiele punktów, które wyjaśniają, w jaki sposób aktualizacja może pomóc pisarzom w lepszym tworzeniu artykułów. To świetny sposób na uruchomienie instynktu zakupowego.

A potem przychodzi sekcja dotycząca planów cenowych; wydaje się, że to doskonałe miejsce, ponieważ jeśli czytają, użytkownicy doszliby do punktu, w którym mogliby rozważyć aktualizację.

Jest to jasne wyjaśnienie planów cenowych i oświadczenie, które mówi klientom, w jaki sposób mogą zaoszczędzić pieniądze, przechodząc na plan roczny zamiast miesięcznego abonamentu.

Wezwanie do działania

Firma Grammarly zachowała proste wezwanie do działania, prawdopodobnie dlatego, że nie chcą, aby e-mail brzmiał zbyt zachęcająco. Zawsze najlepiej jest, aby wezwanie do działania było krótkie i proste; jego jedynym zadaniem jest inspirowanie do działania.

Przeczytaj także: Przykłady e-mail marketingu B2B od firm wartych miliardy dolarów

Podsumowanie

Wysyłanie wiadomości e-mail to świetny sposób na jednoczesne dotarcie do wielu klientów i poinformowanie ich o ważnych ogłoszeniach, aktualizacjach produktów i nie tylko.

Ale pomogłoby, gdybyś dobrze zgrał czas wysyłania e-maili; wysyłanie wybuchów zbyt często może spowodować zablokowanie wiadomości e-mail.

Wszystkie przykłady wiadomości e-mail, które wymieniliśmy w tym poście na blogu, miały doskonały język projektowania i wyraźne kopie. Mamy nadzieję, że dobrze Cię zainspirują.

Jeśli szukasz narzędzia do automatyzacji poczty e-mail, które zawiera wiele innych funkcji automatyzacji marketingu i sprzedaży, wypróbuj EngageBay.

Pokochało go już ponad 46 500 małych firm — Zobacz opinie na temat Capterra.

Często zadawane pytania dotyczące wysyłania wiadomości e-mail

Kiedy należy wysyłać wybuchy wiadomości e-mail?

Wiadomości e-mail nie są wysyłane codziennie, jak wiadomości transakcyjne lub po zakupie. Wysyłaj wiadomości e-mail tylko wtedy, gdy są ważne ogłoszenia, takie jak wyprzedaż świąteczna, aktualizacje produktów itp.

Niektóre sytuacje, w których właściwe jest wysłanie wiadomości e-mail :

• Główne oferty sprzedaży (np. Czarny piątek)
• Aktualizacje produktów, ulepszenia
• Kiedy są jakieś spostrzeżenia do podzielenia się w biuletynie
• Kiedy masz specjalną ofertę na ponowne zaangażowanie utraconych klientów
• Gdy potrzebujesz opinii, ankiety lub recenzji
• Aktualizacje zasad Twojej firmy

Co uwzględnić w wiadomości e-mail?

Postępuj zgodnie z tą krótką i prostą listą kontrolną:

• Napisz niesamowite tematy; upewnij się, że są chrupiące
• Unikaj zbyt wielu elementów HTML w treści e-maila
• Najpierw powiedz najważniejszą rzecz
• Spraw, aby Twoje wezwanie do działania było bardzo łatwe do znalezienia i kliknięcia
• Dodaj wszelkie informacje, które mogą pomóc jako dodatkowy kontekst

Jak często powinienem wysyłać wybuchy e-maili?

To zależy od celu i musisz wziąć pod uwagę swoich klientów. Zbyt częste wysyłanie wiadomości e-mail będzie dla nich frustrujące i prawdopodobnie oznaczą Twój e-mail jako spam. Unikaj wysyłania więcej niż czterech wiadomości e-mail w miesiącu.