Exemplos de explosão de e-mail de marcas populares para inspirá-lo
Publicados: 2022-11-22O marketing por e-mail é o favorito de longa data dos profissionais de marketing, que tentam continuamente se destacar dos concorrentes e encontrar novas maneiras de melhorar seus disparos de e-mail.
Mas pode ser complicado criar um para você, especialmente se você está apenas começando.
No artigo de hoje, apresentaremos campanhas de e-mail de marcas populares em vários setores.
Analisaremos como eles estão usando o e-mail para direcionar o tráfego, aumentar o engajamento e as vendas e atingir seus objetivos de negócios.
Índice
O que é uma explosão de e-mail?
Uma explosão de e-mail é onde você envia um e-mail para milhares de seus clientes de uma só vez.
Por exemplo, a Black Friday está chegando e você precisa informar todos os clientes da sua lista de e-mail sobre as ofertas de fim de ano que você tem. Agora, você não pode enviar um e-mail para todos na sua lista individualmente; é aqui que as empresas usam uma explosão de e-mail.
Melhores exemplos de e-mail para inspirar sua campanha de marketing
Vejamos exemplos das melhores marcas.
Nike
A Nike é conhecida por seus sapatos emocionantes, e seu design de e-mail atesta isso.
Por que funciona
Título
A primeira coisa que se nota é o título; A Nike fez um ótimo trabalho. Anunciar que você estará oferecendo 'frete grátis' é uma maneira inteligente de incentivar as compras.
Corpo do e-mail
As imagens cobrem quase 90% do e-mail; parece que a Nike leva a sério a expressão 'a imagem fala mais do que mil palavras'. Quase todos os anúncios de novos produtos da Nike têm o mesmo modelo.
Eles usaram algumas imagens que chamam a atenção e uma cópia curta sobre o novo tênis. Os tênis Nike sempre têm um tema por trás deles, e parece que o Nike Zoom Air Pegasus 38 ajuda os corredores a 'voar facilmente'. Isso nos deixa curiosos.
Mas o melhor é a imagem de fundo dos atletas correndo com o novo tênis. O conteúdo gerado pelo usuário é a melhor maneira de mostrar prova social e levar um cliente a comprar.
CTA
A Nike está ciente de sua popularidade e o boca a boca é um importante fator de venda por trás da marca. Além disso, parece que eles sabem que uma simples 'Loja' atrairá seus clientes fiéis.
Explosão de e-mail – 9 maneiras de obter resultados positivos [atualizado]
Visão
Seu e-mail de anúncio de novos recursos tem um design minimalista para uma plataforma de design. Mas isso não é surpreendente; a maioria de seus e-mails tem um elemento visual mínimo acompanhado de conteúdo divertido e informativo.
Por que funciona
Título
O antagonista para designers gráficos são as revisões não detalhadas. Os designers os odeiam, e o título aborda isso diretamente e define a narrativa do e-mail. As manchetes devem mostrar e não dizer do que se trata o recurso, e a Invision fez isso de maneira brilhante.
Corpo do e-mail
Ao contrário da Nike, a Invision não cobre 80% do corpo do e-mail com imagens. Ambos os elementos visuais e conteúdos são igualmente equilibrados. E a imagem aborda muito bem os pontos problemáticos (avaliações).
Começa com: “Em 2022, deixaremos revisões de design ineficientes no espelho retrovisor”. Uma declaração com visão de futuro que mostra que algo novo está por vir.
A imagem e o texto funcionam bem juntos para explicar claramente o novo recurso. O uso de um depoimento de cliente de um líder de alto perfil aumenta a credibilidade.
Nem uma vez o nome do recurso foi anunciado no e-mail, mas os leitores podem entender o que ele faz (mostrar, não contar).
CTA
Um CTA atraente para chamar a atenção e uma palavra acionável para influenciar um clique - a Invision acertou em cheio!
Leia também: 15 modelos de e-mail de introdução que funcionam como um encanto
canva
Aqui está outra explosão de e-mail de uma plataforma de design. Manter os clientes engajados é essencial; aumenta o valor da vida útil do cliente. E o Canva aproveitou a ocasião certa para manter os clientes engajados: o Halloween.
Por que funciona
Título
O título é sensível ao tempo e chama a atenção. Foi enviado em 27 de outubro de 2022, dois dias antes do Halloween. Um desafio 'temático zumbi' reflete muito bem a ocasião. Quem não se inscreveria?
Corpo do e-mail
O e-mail é dividido em três seções e é igualmente equilibrado entre recursos visuais e texto.
Sem adoçar, eles passaram a explicar toda a coisa imediatamente. Ele conta qual é o desafio e o que precisa ser feito para ganhar um pacote de prêmios do Canva.
A próxima seção informa aos leitores como entrar no concurso de apresentação. É feito de forma brilhante, pois economiza tempo para os usuários e eles podem iniciar seu design imediatamente. Eles também adicionaram uma imagem como um guia visual para os leitores.
O Canva pode ter pensado: E se as pessoas não participarem? Vamos apimentar o e-mail. E assim, eles adicionaram apresentações geradas pelo usuário na terceira seção e apresentaram os melhores designs para acionar a ação dos destinatários de e-mail.
CTA
Eles criaram um CTA com uma palavra acionável e uma cor brilhante para destacá-lo. Observe que eles adicionaram o CTA várias vezes.
Noções básicas, dicas e exemplos de automação de e-mail
Etsy
Etsy é um mercado de comércio eletrônico que permite vender vários produtos de design online. A explosão de e-mail deles é um exemplo clássico de e-mail baseado em texto.
Por que funciona
Título
Apenas algumas vezes você precisará de imagens atraentes para persuadir os clientes; se for uma mensagem prioritária, um e-mail baseado em texto funcionará bem, assim como no exemplo acima. O título dá o tom do e-mail e deixa os leitores curiosos o suficiente para continuar lendo.
Corpo do e-mail
Nenhum elemento extravagante é usado no e-mail, pois é um e-mail que explica as novas alterações na política. As políticas desempenham um papel vital nos mercados de comércio eletrônico e parece que este e-mail foi enviado a todos os vendedores do Etsy.
O Etsy sabe que os destinatários lerão o e-mail inteiro, não importa o que aconteça, pois é uma mensagem de alta prioridade. Então, eles não precisavam de gráficos; apenas conteúdo simples para transmitir a nova política.
CTA
E-mails como esses geralmente usam CTAs menos atraentes. O e-mail fornece apenas uma essência das políticas. Os usuários vão querer saber mais sobre as políticas, e a Etsy sabe disso, portanto, um simples hiperlink é tudo o que eles precisam para fazer com que seus usuários ajam.
As atualizações de política não devem ser ignoradas, portanto, da próxima vez que você enviar um e-mail de atualização de política, lembre-se de que um simples e-mail baseado em texto funcionará melhor do que um tipo de e-mail sofisticado com ofertas de vendas.
Leia também: 10 exemplos de estratégias de email marketing que funcionam
Última passagem
Aqui está outro all-texter; este do LastPass.
Se o e-mail do Etsy foi baseado na prioridade, o e-mail do LastPass é baseado na gravidade da situação.
Por que funciona
Título
Isso desencadeia a emoção imediatamente. É 2022 e ninguém quer responder 'não' à pergunta do título. Adorei a maneira como eles começaram com uma pergunta e depois mencionaram o ponto principal do e-mail.
É uma ótima maneira de chamar a atenção e levar os destinatários a ler mais do e-mail.
Corpo do e-mail
A segurança é uma grande preocupação nesta era digital, e o LastPass é um protetor de senha usado por empresas e indivíduos. Eles são responsáveis por manter seus clientes seguros, por isso enviam este e-mail com uma lista de verificação.
Nenhuma imagem foi usada porque nenhuma era necessária. A lista de verificação faz o trabalho; ele levará os leitores a verificar se seus detalhes estão protegidos e eles adicionaram hiperlinks para os destinatários de e-mail aprenderem mais sobre as opções de segurança.
Neste e-mail, eles desencadearam uma sensação de emergência de forma brilhante e também lançaram uma atualização de assinatura sutilmente.
Sim, é uma mensagem de upsell, mas eles a mascararam bem usando a severidade como gatilho.
CTA
O e-mail parece educativo no início conforme você rola para baixo, e o CTA brilhante chama sua atenção. Só então percebemos que eles estão pedindo um upgrade. Assim, eles atingem dois objetivos em um e-mail: educar os usuários e fazê-los pagar mais
Lembre-se, se você pressionar seus clientes a atualizar via e-mail, eles podem resistir. Em vez disso, faça como o LastPass - envie um e-mail informativo e divertido e sutilmente incite-os a atualizar.
Leia também: 5+ ótimos exemplos de e-mail de acompanhamento que você precisa saber
Lou e Grey
Aqui está um bom exemplo de como acertar a explosão de e-mail de rotina da Black Friday que todas as lojas de comércio eletrônico enviam no dia D. Lou e Gray fizeram um trabalho minimalista, mas divertido, em seu e-mail
Por que funciona
Título
Black Friday é um acordo sensível ao tempo. Você pode usar isso para acionar o FOMO entre os clientes, e este título faz isso bem. A oferta fará com que os clientes se dirijam à loja antes que o negócio termine.
Corpo do e-mail
Lou e Gray não escreveram muita cópia no corpo do e-mail. Considerando que a Black Friday dura apenas um dia, eles usaram um relógio para transmitir a mensagem de tempo se esgotando (FOMO).
Um gif funciona perfeitamente em momentos como esse. Algumas marcas acreditam que adicionar imagens de produtos ao e-mail da Black Friday pode sobrecarregar os clientes.
Lou e Gray devem ter pensado nisso quando decidiram usar a imagem gif de um relógio funcionando em vez de usar imagens de produtos.
CTA
Este exemplo tem um CTA minimalista que combina com o design do e-mail.
Leia também: As 10 melhores estratégias de e-mail opt-in (com exemplos)
Shopify
Os clientes e suas vozes são cruciais para o sucesso do seu negócio. Obter feedback valioso deles ajudará você a entender o que eles pensam sobre seu produto e também revelará as áreas em que é necessário melhorar. E Shopify acertou em cheio no e-mail de feedback para seus 'parceiros'.
Por que funciona
Título
Shopify apenas se ateve à estrutura e usou o título mais comum que você vê nos e-mails de feedback. Mas pode causar um bom impacto nos destinatários; o título, embora comum agora, transmite uma mensagem-chave.
Corpo do e-mail
Conteúdo simples onde a Shopify informa aos seus parceiros o quanto a opinião deles é importante. Ouvir os clientes e personalizar a experiência da marca para eles aumentará a fidelidade e a retenção do cliente.
CTA
Shopify usou o CTA duas vezes no e-mail, mas isso porque há um pouco de cópia. Se sua copy for curta, adicione o botão CTA apenas uma vez.
gramaticalmente
O último em nossa lista de exemplos de email blast vem da Grammarly, e eles fizeram um ótimo trabalho com ele.
Como fazer com que seus usuários Freemium atualizem para planos premium? Eduque-os sobre o plano e os benefícios que eles podem obter se fizerem o upgrade. A Grammarly acertou em cheio em sua explosão de e-mail.
Por que funciona
Título
O título é simples, mas flui bem com a mensagem de e-mail. Além disso, não solicita aos usuários que atualizem. Ao deixá-lo em aberto por meio da pergunta, a Grammarly está fazendo uso inteligente do idioma. Sem surpresas lá
Corpo do e-mail
O corpo do e-mail é dividido em três seções. A primeira seção explica claramente os recursos que as pessoas podem aproveitar ao atualizar para premium.
Isso é seguido por vários marcadores que explicam como a atualização pode ajudar os escritores a elaborar melhor seus artigos. É uma ótima maneira de acionar o instinto de compra.
E então vem a seção de planos de preços; este parece ser um excelente posicionamento porque, se eles estivessem lendo, os usuários teriam chegado ao ponto de considerar uma atualização.
É uma explicação clara dos planos de preços e uma declaração que informa aos clientes como eles podem economizar dinheiro atualizando para um plano anual em vez de uma assinatura mensal.
CTA
A Grammarly manteve seu CTA simples, provavelmente porque eles não querem que o e-mail pareça muito comercial. É sempre melhor manter seu CTA curto e simples; sua única função é inspirar a ação.
Leia também: Exemplos de email marketing B2B de empresas bilionárias
Empacotando
Explosões de e-mail são uma ótima maneira de atingir vários clientes simultaneamente e informá-los sobre os principais anúncios, atualizações de produtos e muito mais.
Mas ajudaria se você cronometrasse bem suas explosões de e-mail; enviar explosões com muita frequência pode fazer com que seu e-mail seja bloqueado.
Todos os exemplos de email blast que listamos nesta postagem do blog tinham excelente linguagem de design e cópias nítidas. Esperamos que eles o inspirem bem.
Se você está procurando uma ferramenta de automação de e-mail que vem com vários outros recursos de automação de marketing e vendas, experimente o EngageBay.
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Perguntas frequentes sobre explosão de e-mail
Quando é apropriado enviar explosões de e-mail?
Explosões de e-mail não são enviadas diariamente como e-mails transacionais ou pós-compra. Envie um e-mail apenas quando houver um anúncio importante, como uma liquidação de fim de ano, atualizações de produtos, etc.
Algumas ocasiões em que é apropriado enviar uma explosão de e-mail :
- Grandes ofertas de vendas (Ex.: Black Friday)
- Atualizações de produtos, melhorias
- Quando há alguns insights para compartilhar em um boletim informativo
- Quando você tem alguma oferta especial para reengajar com clientes perdidos
- Quando você precisa de feedback, uma pesquisa ou uma revisão
- Atualizações na política da sua empresa
O que incluir em uma explosão de e-mail?
Bem, siga esta lista de verificação curta e simples:
- Escreva linhas de assunto impressionantes; verifique se eles estão crocantes
- Evite muitos elementos HTML no corpo do e-mail
- Diga a coisa mais importante primeiro
- Torne seu CTA super fácil de encontrar e clicar
- Adicione qualquer informação que possa ajudar como contexto adicional
Com que frequência devo enviar explosões de e-mail?
Depende do seu objetivo, e você deve considerar seus clientes. Enviar e-mails com muita frequência irá frustrá-los e eles provavelmente marcarão seu e-mail como spam. Evite enviar mais de quatro e-mails por mês.