Exemples de diffusion d'e-mails de marques populaires pour vous inspirer

Le marketing par e-mail est un favori de longue date pour les spécialistes du marketing, qui essaient continuellement de se démarquer de leurs concurrents et de trouver de nouvelles façons d'améliorer leurs envois d'e-mails.

Mais il peut être difficile d'en concevoir un pour vous-même, surtout si vous débutez.

Dans l'article d'aujourd'hui, nous présenterons des campagnes d'envoi par e-mail de marques populaires dans divers secteurs.

Nous analyserons comment ils utilisent le courrier électronique pour générer du trafic, augmenter l'engagement et les ventes, et atteindre leurs objectifs commerciaux.

Qu'est-ce qu'un envoi d'e-mails ?

Une explosion d'e-mails est l'endroit où vous envoyez un e-mail à des milliers de vos clients en une seule fois.

Par exemple, le Black Friday est sur le point d'arriver et vous devez informer tous les clients de votre liste de diffusion des offres de vacances que vous avez. Désormais, vous ne pouvez pas envoyer un e-mail à chaque personne de votre liste individuellement ; c'est là que les entreprises utilisent une explosion d'e-mails.

Meilleurs exemples de diffusion d'e-mails pour inspirer votre campagne marketing

Regardons des exemples des meilleures marques.

Nike

Nike est connue pour ses chaussures exaltantes, et sa conception de courrier électronique en témoigne.

Pourquoi ça marche

Gros titre

La première chose que l'on remarque est le titre ; Nike a fait un excellent travail. Annoncer que vous offrirez la "livraison gratuite" est un moyen intelligent d'encourager les achats.

Corps de l'e-mail

Les images couvrent près de 90 % de l'e-mail ; on dirait que Nike prend au sérieux l'idiome "L'image parle plus que mille mots". Presque toutes les annonces de nouveaux produits de Nike ont le même modèle.

Ils ont utilisé des images accrocheuses et une courte copie de la nouvelle chaussure. Les chaussures Nike ont toujours un thème derrière elles, et il semble que Nike Zoom Air Pegasus 38 aide les coureurs à "voler facilement". Cela nous rend curieux.

Mais la meilleure chose est l'image de fond des athlètes qui courent avec la nouvelle chaussure. Le contenu généré par l'utilisateur est le meilleur moyen de montrer une preuve sociale et d'inciter un client à acheter.

incitation à l'action

Nike est conscient de sa popularité et le bouche à oreille est un facteur de vente majeur derrière la marque. De plus, il semble qu'ils sachent qu'une simple « boutique » attirera leurs clients fidèles.

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Invision

Leur nouvelle explosion d'e-mails d'annonce de fonctionnalité a un design minimaliste pour une plate-forme de conception. Mais ce n'est pas surprenant ; la plupart de leurs e-mails ont un élément visuel minimal accompagné d'un contenu amusant et informatif.

Pourquoi ça marche

Gros titre

L'antagoniste pour les graphistes est les avis non détaillés. Les concepteurs les détestent, et le titre l'aborde directement et définit le récit de l'e-mail. Les titres doivent montrer et non dire de quoi il s'agit, et Invision l'a fait avec brio.

Corps de l'e-mail

Contrairement à Nike, Invision ne couvre pas 80 % du corps de son e-mail avec des images. Les éléments visuels et le contenu sont également équilibrés. Et l'image aborde très bien les points douloureux (critiques).

Cela commence par "En 2022, nous laissons des revues de conception inefficaces dans le rétroviseur." Une déclaration avant-gardiste qui montre que quelque chose de nouveau arrive.

L'image et le texte jouent bien ensemble pour expliquer clairement la nouvelle fonctionnalité. L'utilisation d'un témoignage client d'un leader de haut niveau augmente la crédibilité.

Pas une seule fois le nom de la fonctionnalité n'a été annoncé dans l'e-mail, mais les lecteurs peuvent comprendre ce qu'elle fait (montrer, ne pas dire).

incitation à l'action

Un CTA accrocheur pour attirer l'attention et un mot actionnable pour influencer un clic - Invision a réussi !

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Toile

Voici une autre explosion d'e-mails d'une plate-forme de conception. Garder les clients engagés est essentiel ; il augmente la valeur à vie du client. Et Canva a profité de la bonne occasion pour fidéliser ses clients : Halloween.

Pourquoi ça marche

Gros titre

Le titre est sensible au temps et attire l'attention. Il a été envoyé le 27 octobre 2022, deux jours avant Halloween. Un défi sur le thème des zombies reflète assez bien l'occasion. Qui ne s'y inscrirait pas ?

Corps de l'e-mail

L'e-mail est divisé en trois sections et est également équilibré entre les visuels et le texte.

Sans édulcorer, ils ont tout de suite expliqué tout le tralala. Il explique quel est le défi et ce qui doit être fait pour gagner un pack Canva.

La section suivante explique aux lecteurs comment participer au concours de présentation. C'est brillamment fait car cela fait gagner du temps aux utilisateurs, et ils peuvent commencer leur conception immédiatement. Ils ont également ajouté une image comme guide visuel pour les lecteurs.

Canva a peut-être pensé : et si les gens n'y participaient pas ? Pimentons l'e-mail. Ainsi, ils ont ajouté des présentations générées par les utilisateurs dans la troisième section et présenté les meilleures conceptions pour déclencher l'action des destinataires des e-mails.

incitation à l'action

Ils ont conçu un CTA avec un mot actionnable et une couleur vive pour le faire ressortir. Notez qu'ils ont ajouté le CTA plusieurs fois.

Principes de base, astuces et exemples de l'automatisation des e-mails

Etsy

Etsy est une place de marché de commerce électronique qui vous permet de vendre plusieurs produits de créateurs en ligne. Leur explosion d'e-mails est un exemple classique d'e-mail textuel.

Pourquoi ça marche

Gros titre

Seulement parfois, vous aurez besoin d'images attrayantes pour convaincre les clients ; s'il s'agit d'un message prioritaire, un e-mail textuel fera l'affaire, comme dans l'exemple ci-dessus. Le titre donne le ton de l'e-mail et rend les lecteurs suffisamment curieux pour continuer à lire.

Corps de l'e-mail

Aucun élément extravagant n'est utilisé dans l'e-mail car il s'agit d'un e-mail qui explique les nouveaux changements de politique. Les politiques jouent un rôle vital sur les places de marché du commerce électronique, et il semble que cet e-mail ait été diffusé à tous les vendeurs sur Etsy.

Etsy sait que les destinataires liront l'intégralité de l'e-mail quoi qu'il arrive, car il s'agit d'un message hautement prioritaire. Donc, ils n'avaient pas besoin de graphiques ; juste un contenu simple pour transmettre la nouvelle politique.

incitation à l'action

Les e-mails comme ceux-ci utilisent généralement des CTA moins attrayants. L'e-mail ne fournit qu'un aperçu des politiques. Les utilisateurs voudront en savoir plus sur les politiques, et Etsy le sait, donc un simple lien hypertexte est tout ce dont ils ont besoin pour amener leurs utilisateurs à agir.

Les mises à jour de politique ne doivent pas être ignorées, donc la prochaine fois que vous enverrez un e-mail de mise à jour de politique, rappelez-vous qu'un simple e-mail basé sur du texte fonctionnera mieux qu'un e-mail d'offre de vente fantaisiste.

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Dernier passage

Voici un autre tout-texter; celui-ci de LastPass.

Si l'e-mail d'Etsy était basé sur la priorité, l'e-mail de LastPass est basé sur la gravité de la situation.

Pourquoi ça marche

Gros titre

Ça déclenche tout de suite l'émotion. Nous sommes en 2022 et personne ne veut répondre « Non » à la question posée dans le titre. J'ai adoré la façon dont ils ont commencé par une question, puis ont mentionné le point principal de l'e-mail.

C'est un excellent moyen d'attirer l'attention et d'inciter les destinataires à lire davantage l'e-mail.

Corps de l'e-mail

La sécurité est une préoccupation majeure à l'ère numérique et LastPass est un protecteur de mot de passe utilisé par les entreprises et les particuliers. Ils sont responsables de la sécurité de leurs clients, ils envoient donc cet e-mail avec une liste de contrôle.

Aucune image n'a été utilisée car aucune n'était nécessaire. La liste de contrôle fait le travail; cela poussera les lecteurs à vérifier si leurs informations sont sécurisées, et ils ont ajouté des hyperliens pour que les destinataires des e-mails puissent en savoir plus sur les options de sécurité.

Dans cet e-mail, ils ont brillamment déclenché un sentiment d'urgence et ont également proposé subtilement une mise à niveau de l'adhésion.

Oui, c'est un message de vente incitative, mais ils l'ont bien masqué en utilisant la gravité comme déclencheur.

incitation à l'action

L'e-mail semble éducatif au début lorsque vous faites défiler vers le bas, et le CTA lumineux capte votre attention. Ce n'est qu'alors que nous réalisons qu'ils demandent une mise à niveau. Ainsi, ils atteignent deux objectifs dans un seul e-mail : éduquer les utilisateurs et les amener à payer plus

N'oubliez pas que si vous poussez vos clients à effectuer une mise à niveau par e-mail, ils peuvent résister. Au lieu de cela, faites-le comme LastPass - envoyez un e-mail informatif et amusant et incitez-les subtilement à mettre à niveau.

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Lou et Grey

Voici un bon exemple de la façon de clouer l'explosion d'e-mails de routine du Black Friday que tous les magasins de commerce électronique envoient le jour J. Lou et Gray ont fait un travail minimaliste mais amusant sur leur e-mail

Pourquoi ça marche

Gros titre

Le Black Friday est une offre urgente. Vous pouvez l'utiliser pour déclencher FOMO parmi les clients, et ce titre le fait bien. L'offre poussera les clients à se rendre au magasin avant la fin de l'offre.

Corps de l'e-mail

Lou et Gray n'ont pas écrit beaucoup de texte dans le corps de leur e-mail. Considérant que le Black Friday ne dure qu'une journée, ils ont utilisé une horloge pour transmettre le message du temps qui presse (FOMO).

Un gif fonctionne parfaitement dans des moments comme ceux-ci. Certaines marques pensent que l'ajout d'images de produits à leur envoi d'e-mails du Black Friday pourrait submerger les clients.

Lou et Gray ont dû y penser lorsqu'ils ont décidé d'utiliser l'image gif d'une horloge en marche au lieu d'utiliser des images de produits.

incitation à l'action

Cet exemple a un CTA minimaliste qui correspond à la conception de l'e-mail.

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Shopify

Les clients et leurs voix sont cruciaux pour le succès de votre entreprise. Obtenir des commentaires précieux de leur part vous aidera à comprendre ce qu'ils pensent de votre produit, et cela révélera également les domaines où des améliorations sont nécessaires. Et Shopify a cloué l'e-mail de commentaires pour ses "partenaires".

Pourquoi ça marche

Gros titre

Shopify s'en est tenu au cadre et a utilisé le titre le plus courant que vous voyez dans les e-mails de commentaires. Mais cela peut avoir un bon impact sur les destinataires; le titre, bien que courant maintenant, transmet un message clé.

Corps de l'e-mail

Un contenu simple où Shopify indique à ses partenaires l'importance de leur opinion. Écouter les clients et personnaliser l'expérience de la marque pour eux augmentera la fidélité et la rétention des clients.

incitation à l'action

Shopify a utilisé le CTA deux fois dans l'e-mail, mais c'est parce qu'il y a pas mal de copie. Si votre copie est courte, ajoutez le bouton CTA une seule fois.

Grammaire

Le dernier de notre liste d'exemples de diffusion d'e-mails provient de Grammarly, et ils ont fait un excellent travail avec.

Comment amener vos utilisateurs Freemium à passer à des plans premium ? Renseignez-les sur le plan et les avantages qu'ils peuvent gagner s'ils mettent à niveau. Grammarly a cloué cela dans leur explosion d'e-mails.

Pourquoi ça marche

Gros titre

Le titre est simple mais s'intègre bien au message électronique. De plus, il ne demande pas aux utilisateurs de mettre à niveau. En le laissant ouvert à travers la question, Grammarly fait un usage intelligent de la langue. Pas de surprise là-bas

Corps de l'e-mail

Le corps de l'e-mail est divisé en trois sections. La première section explique clairement les fonctionnalités dont les utilisateurs peuvent profiter en passant à la version premium.

Ceci est suivi de plusieurs puces qui expliquent comment la mise à niveau peut aider les rédacteurs à mieux rédiger leurs articles. C'est un excellent moyen de déclencher l'instinct d'achat.

Et puis vient la section des plans tarifaires; cela semble être un excellent emplacement car s'ils lisent, les utilisateurs auraient atteint le point d'envisager une mise à niveau.

Il s'agit d'une explication claire des plans tarifaires et d'une déclaration qui indique aux clients comment ils peuvent économiser de l'argent en passant à un plan annuel au lieu d'un abonnement mensuel.

incitation à l'action

Grammarly a gardé son CTA simple, probablement parce qu'il ne veut pas que l'e-mail ait l'air trop commercial. Il est toujours préférable de garder votre CTA court et simple ; son seul travail est d'inspirer l'action.

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Emballer

Les envois d'e-mails sont un excellent moyen d'atteindre plusieurs clients simultanément et de les informer des annonces majeures, des mises à jour de produits, etc.

Mais cela aiderait si vous chronométriez bien vos envois d'e-mails ; envoyer des messages trop souvent peut bloquer votre e-mail.

Tous les exemples de diffusion d'e-mails que nous avons répertoriés dans cet article de blog avaient un excellent langage de conception et des copies nettes. Nous espérons qu'ils vous inspireront bien.

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FAQ sur l'envoi d'e-mails

Quand est-il approprié d'envoyer des e-mails ?

Les e-mails ne sont pas envoyés quotidiennement comme les e-mails transactionnels ou post-achat. Envoyez un e-mail uniquement lorsqu'il y a une annonce majeure comme une vente de vacances, des mises à jour de produits, etc.

Quelques occasions où il est approprié d'envoyer un e-mail :

• Principales offres de vente (Ex : Black Friday)
• Mises à jour du produit, améliorations
• Quand il y a des idées à partager dans une newsletter
• Lorsque vous avez une offre spéciale pour renouer avec les clients perdus
• Lorsque vous avez besoin de commentaires, d'un sondage ou d'un avis
• Mises à jour de la politique de votre entreprise

Que faut-il inclure dans un mailing blast ?

Eh bien, suivez cette liste de contrôle courte et simple :

• Écrivez des lignes d'objet impressionnantes; assurez-vous qu'ils sont croustillants
• Évitez trop d'éléments HTML dans le corps de votre e-mail
• Dites d'abord la chose la plus importante
• Rendez votre CTA super facile à trouver et à cliquer
• Ajoutez toute information pouvant aider comme contexte supplémentaire

À quelle fréquence dois-je envoyer des e-mails ?

Cela dépend de votre objectif et vous devez tenir compte de vos clients. L'envoi trop fréquent d'envois d'e-mails les frustrera et ils marqueront probablement votre e-mail comme spam. Évitez d'envoyer plus de quatre envois d'e-mails par mois.