Grey Hat SEO: Jak uniknąć przekroczenia granicy w poszukiwaniu wyników marketingowych

Co to jest Grey Hat SEO?

Grey-Hat SEO najlepiej wyjaśnić w kontekście White-Hat SEO i Black-Hat SEO. Zdefiniujmy więc najpierw dwie skrajności.

White Hate SEO to zwykłe SEO według książki. Optymalizujesz swoją witrynę, ściśle przestrzegając zasad i wytycznych . Jest to etyczne i bezproblemowe. Dobre rzeczy dla faceta.

Z drugiej strony, Black Hat SEO obejmuje podstępne, nieetyczne taktyki mające na celu zwiększenie rankingów wyszukiwania . Te taktyki zwykle naruszają wytyczne. Działają… dopóki nie zostaniesz złapany. Jeśli zostaniesz złapany, KIEDY zostaniesz złapany, konsekwencje będą straszne. A powrót do zdrowia jest niezwykle trudny, jeśli w ogóle możliwy.

Grey Hat SEO jest bardziej skomplikowane i niezdefiniowane. Jest to mieszanka technik White Hat i technik Black Hat. Te taktyki są często przejściowe – mogą działać teraz, ale wkrótce zostaną sklasyfikowane jako Black Hat. Nie zostały one jeszcze jasno określone we Wskazówkach Google dla webmasterów jako legalne lub nielegalne.

Grey Hat SEO jest jak Batman. Nie jest typowym bohaterem. Daleko mu do definicji dobra. Ale on nie jest zły. Już. Istnieje w tej granicznej przestrzeni między bohaterem a złoczyńcą.

Dlaczego SEO Grey Hat jest nadal praktykowane?

Mówiąc najprościej – Grey Hat SEO jest używany, gdy jesteś niecierpliwy i chcesz wyników bez wkładania pracy w tworzenie dobrych treści . Szuka skrótów. Istnieje właściwy sposób robienia rzeczy i istnieje łatwy sposób robienia rzeczy. Prosty sposób nie jest zły. Po prostu nie działa zbyt długo.

W krótkim okresie techniki Grey Hat przyniosą namacalne rezultaty, które stworzą złudzenie, że Twoja witryna rozwija się jako firma . Ostre skoki na wykresie ruchu działają jako tymczasowa ulga w frustracji związanej z wolno rosnącym wykresem organicznym.

Czy Grey Hat SEO działa?

Taktyka Grey Hat SEO pomoże Ci przebrnąć przez szczeliny algorytmu. Ale tylko na tak długo. To działa. Dopóki tak się nie stanie. Znalezienie kreatywnych sposobów optymalizacji pod kątem rozwoju nigdy nie jest złe, ale robienie tego kosztem świetnych treści, które angażują czytelników, spowoduje, że wygrasz bitwę, ale przegrasz wojnę.

Algorytmy Google stają się coraz inteligentniejsze z minuty na minutę. Stale uczy się na podstawie danych z przeszłości. Oznacza to, że to, co mogło zadziałać raz, na pewno nie będzie działać przez bardzo długi czas.

Niebezpieczeństwa związane z SEO Grey Hat: Zrozumienie zagrożeń

SEO w Grey Hat jest ryzykowne. Wydaje się to kuszące, ponieważ możesz odnieść kilka dużych wygranych w krótkim okresie, ale jeśli budujesz biznes długoterminowy, taktyka szarego kapelusza nie jest dobrym rozwiązaniem.

Musisz ocenić kompromis między tymi krótkoterminowymi wzrostami ruchu, które taktyka Gray Hat SEO może wygenerować, a długoterminową reputacją witryny. Czy oflagowanie jest warte jednorazowych skoków ruchu, które generuje taktyka Szarego Kapelusza?

Odzyskanie pozycji w SERP jest niezwykle trudne, gdy Google oznaczy Twoje treści jako niewłaściwe postępowanie. Już samo to ryzyko powinno cię od tego odwieść.

Nie ma nic gorszego niż utrata wiarygodności. Odbudowa zaufania jest prawie niemożliwa. Zarówno z publicznością, jak iz algorytmem.

5 taktyk SEO Grey Hat i ich obejścia

1. Kupowanie linków zwrotnych

Linki zwrotne (inaczej linki przychodzące/linki przychodzące) to linki na zewnętrznych stronach internetowych, które kierują ruch do Twojej witryny . Działają jako dobry wskaźnik wiarygodności Twoich treści. Dlatego Twoje linki zwrotne korzystają z wysokiej jakości.

Podstawową zasadą jest to, że jeśli witryny zawierają linki do Twoich treści, musi to oznaczać, że Twoje treści są przydatne i zapewniają wartość.

Więcej linków zwrotnych = wyższy ranking w wyszukiwarkach = większa widoczność = większy ruch

Jeśli więcej linków zwrotnych oznacza większy ruch, można by pomyśleć, że kupowanie linków zwrotnych będzie szybką drogą do rozwoju witryny. Ale myliłbyś się. W rzeczywistości kupowanie linków zwrotnych może nawet działać na twoją szkodę. Pozwól mi wyjaśnić.

Algorytm rankingowy Google ocenia Cię nie tylko na podstawie liczby linków zwrotnych do Twojej witryny. Sprawdza również jakość stron internetowych, na których znajdują się te linki,

Co najważniejsze, kupowanie linków jest sprzeczne z wytycznymi Google dla webmasterów , a jeśli zostaniesz wykryty, zostaniesz ukarany i oznaczony.

Zamiast kupować linki zwrotne, powinieneś:

• Twórz wysokiej jakości treści, które są unikalne, mają wysoki autorytet, są długie i konwersacyjne) lub inwestuj w usługi B2B w zakresie treści technologicznych.
• Publikuj gościnnie na innych blogach i pozwól autorom publikować gościnnie na swoim blogu.
• Śledź wzmianki o swojej witrynie i eliminuj spamerskie linki zwrotne niskiej jakości.
• Zidentyfikuj i usuń uszkodzone linki.
• Link do innych witryn o wysokim autorytecie z Twojej witryny.
• Twórz pomocne listy zasobów.
• Dodaj widżety do udostępniania w mediach społecznościowych .

Przypływy podnoszą wszystkie łodzie. Jeden link zwrotny dobrej jakości może wygenerować ruch, który pomoże całej witrynie. Nie potrzebujesz dużej ilości, niskiej jakości. Potrzebujesz tylko wysokiej jakości.

2. Korzystanie z wygasłych domen

Gdy domeny są porzucane i nie są już używane, są udostępniane do ponownego zakupu. Pomysł szarego kapelusza polega na tym, że jeśli zdobędziesz domenę o wysokim autorytecie, możesz wykorzystać jej wiarygodność i linki zwrotne, aby rozwinąć własną witrynę internetową. Przekierowałbyś ruch z wykupionej domeny do własnej witryny za pomocą przekierowania 301 .

Problem polega na tym, że zakupiona domena, której ważność wygasła, nie zwiększa przydatności witryny ani nie pomaga w rozwiązywaniu problemów czytelników. Google nie zamierza więc nagradzać go lepszą widocznością.

Algorytm Google stał się imponująco kompetentny w wykrywaniu tej taktyki. Porównuje to, czym była witryna, z tym, do czego przekierowuje. Jeśli stara domena nie reprezentuje tego samego podmiotu po odkupieniu, Google nie zezwala na przeniesienie wartości.

Jest to technika typu „trafić lub chybić” i nie warto w nią inwestować czasu ani pieniędzy. Nie ma gwarancji, że to zadziała. Możesz tylko tak długo unikać algorytmu.

Zamiast tego skup się na budowaniu linków zwrotnych o wysokim autorytecie we własnej witrynie. Nigdy nie można powiedzieć tego dość – NIE ma substytutu dla dobrych treści. Zbuduj swoją publiczność organicznie, dostarczając wartość.

3. Negatywne SEO

Negatywne SEO konkurencji obejmowałoby wszelkiego rodzaju podstępne usunięcia konkurentów. Może to obejmować publikowanie fałszywych negatywnych recenzji konkurentów, tworzenie spamowych linków zwrotnych do witryn konkurencji itp. Zasadniczo robienie wszystkiego, co możliwe, aby odciągnąć konkurenta, zamiast budować swoją witrynę.

Internet nie jest sumą zerową. Jest szansa dla każdego. Nie musisz wydawać zasobów produkcyjnych na eliminację konkurentów. To może działać chwilowo i na krótką metę, ale nie jest trwałe i istnieją lepsze sposoby wykorzystania twoich zasobów.

Zamiast tego zainwestuj w analizę konkurencji i opracuj strategię wzmocnienia swojej marki. Dostarczaj wartościowe usługi, których nie oferują Twoi konkurenci, lub ulepszaj funkcje i wyróżniaj się na tle konkurencji.

4. Płacenie za recenzje

Płacenie za recenzje jest ściśle sprzeczne z zasadami Google i niezgodne z prawem Federalnej Komisji Handlu (FTC ).

Jeśli oferujesz zachęty za opublikowanie recenzji, zachęty muszą zostać ujawnione publicznie. Google usunie stronnicze lub fałszywe recenzje i obniży Twoje rankingi w SERP jako karę.

Zawsze możesz wykonać następujące czynności, aby ulepszyć swój profil recenzji:

• Postaraj się, aby pozostawienie recenzji było jak najłatwiejsze.
• Angażuj się we wszystkie recenzje, dobre lub złe.
• Zweryfikuj się jako firma i zbuduj profil firmy.

Google opublikowało dokładnie, jak działają jego zasady dotyczące recenzji. Sprawdź to.

5. Upychanie słów kluczowych

Używanie słów kluczowych zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania zwiększy prawdopodobieństwo wyświetlenia treści na stronach wyszukiwania. W czasach, gdy Google nie było nawet w przybliżeniu tak inteligentne jak dzisiaj, można było zajmować wysokie pozycje w SERP, wielokrotnie umieszczając w swoich treściach określone słowa kluczowe.

To już nie działa. Algorytmy robota Google stały się inteligentniejsze. Mogą wykrywać upychanie słów kluczowych w widocznych treściach, jak również w treściach niewidocznych dla użytkownika, takich jak teksty alternatywne, tagi komentarzy i kod. Tekst w tle biały na białym tle również nie będzie działać. Jeśli zostanie wykryty, Google uzna Twoje treści za spam.

Co bardziej oczywiste, treść pełna bardzo powtarzalnych słów kluczowych zabija wrażenia użytkownika. Brzmi jak robot i jest nieczytelny. Koncentrowanie się na rankingu, a nie na czytelnikach, zawsze przyniesie odwrotny skutek.

Upychanie słów kluczowych spowoduje kary , utratę użytkowników i ostatecznie zaszkodzi Twojej marce.

Alternatywą jest:

• Używanie bardziej niszowych „ słów kluczowych z długim ogonem ”. Są to wyrażenia, które są bardzo trafne i specyficzne dla dostarczanych treści.

Dzięki temu pokonasz konkurencję w określonej niszy i wygenerujesz wysokie konwersje. Podejście, które warto zastosować, jeśli dopiero zaczynasz pisać posty na blogu i chcesz szybko się rozwijać.

• Pisanie długich, przekonujących treści i zawieranie podtematów typu FAQ, które zwykle pojawiają się w sekcji „ludzie też pytają” na stronach wyszukiwania.

Doskonałym tego przykładem jest blog Amerisleep , który wykorzystuje sekcję FAQ do dostarczania szczegółowych informacji wykorzystujących słowa kluczowe z długiego ogona, które są bardzo trafne w odniesieniu do intencji wyszukiwania.

Stając po złej stronie Google, tylko sobie szkodzisz. Optymalizacja treści pod kątem zwiększenia zasięgu nigdy nie jest zła, ale robienie tego we właściwy sposób iz właściwych powodów to prawdziwy sposób na zwycięstwo. Nie potrzebujesz skoków w ruchu, które znikają tak szybko, jak się pojawiają. Twoja publiczność musi zostać. Twoi czytelnicy pozostaną lojalni wobec Twoich treści, jeśli są one godne zaufania, wiarygodne i czytelne, więc skup się na tym.